Cum se creează pagini de destinație care convertesc

Crearea unei pagini de destinație care convertește este o parte esențială a oricărei strategii de marketing online. Indiferent dacă promovați un produs, serviciu sau eveniment, o pagină de destinație bine concepută poate crește conversiile, genera clienți potențiali și crește vânzările.

Cu toate acestea, crearea de pagini de destinație atractive din punct de vedere vizual care să facă conversie poate fi o sarcină descurajantă. Acest articol vă va ghida prin crearea unei pagini de destinație pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

De la înțelegerea elementelor de bază ale paginilor de destinație cu conversie ridicată până la tipurile de pagini de destinație și tot ceea ce există între ele, vom acoperi tot ce trebuie să știți pentru a crea pagini de destinație care convertesc.

Citește mai departe!

Ce face o pagină de destinație cu conversii ridicate?

De ce paginile de destinație nu se convertesc, vă întrebați? Ei bine, s-ar putea să le lipsească unele dintre următoarele elemente cheie ale unei pagini de destinație cu conversie ridicată.

Titlu

Titlul este cel mai important element al oricărei pagini de destinație care face conversie.

Este primul lucru pe care îl vor vedea vizitatorii, așa că trebuie să fie clar, concis și convingător.

Titlul dvs. ar trebui să rezume principalul beneficiu al produsului sau al serviciului dvs. și să atragă vizitatorii să citească în continuare.

Nu trebuie să aibă mai mult de 10 cuvinte și ar trebui să fie plasat vizibil în partea de sus a paginii.

Propunere de valoare

Propunerea de valoare pentru clienții tăi comunică beneficiul unic pe care produsul sau serviciul tău îl oferă publicului tău țintă.

Această declarație trebuie plasată vizibil pe pagină, de obicei sub titlu.

În plus, propunerea ta de valoare ar trebui să fie clară și specifică, evidențiind beneficiile produsului sau serviciului tău și abordând pe scurt punctele dureroase ale publicului țintă.

Citește și: Cum să adaugi valoare afacerii tale

Copie

Copia de pe pagina de destinație este încă un alt element crucial.

Ar trebui să fie scurt, dulce și la obiect. Vizitatorii ar trebui să poată înțelege rapid care este produsul sau serviciul dvs. și cum îi poate beneficia.

Asigurați-vă că utilizați un limbaj simplu și evitați jargonul. Amintiți-vă că majoritatea vizitatorilor vă vor trece peste pagina, așa că utilizați titluri și puncte pentru a o face ușor de citit.

Citește și: Cum se creează un magnet de plumb

CTA

Îndemnul la acțiune (CTA) este butonul sau linkul pe care vizitatorii dau clic pentru a efectua acțiunea dorită, cum ar fi cumpărarea produsului sau abonarea la lista de e-mail.

Având în vedere importanța CTA, trebuie să îl plasați vizibil pe pagină și să vă asigurați că este cât mai clar și specific posibil.

Este o idee bună să folosiți termeni orientați spre acțiune, cum ar fi „ Începeți încercarea gratuită ”, „Înscrieți-vă acum” sau „Cumpărați acum”. În plus, asigură-te că CTA iese în evidență vizual și este ușor de găsit.

Viteza de încărcare a paginii

Viteza de încărcare a paginii este un factor important în experiența utilizatorului a paginii dvs. de destinație. Vizitatorii vor pleca probabil înainte de a vedea conținutul dacă pagina dvs. durează prea mult să se încarce.

Pentru o viteză bună de încărcare a paginii, alegeți întotdeauna un serviciu de găzduire web de încredere și asigurați-vă că site-ul dvs. are codare de înaltă calitate.

În plus, nu uitați să vă optimizați imaginile și codul pentru a reduce dimensiunea paginii și luați în considerare utilizarea unei rețele de livrare a conținutului (CDN) pentru a accelera expedierea conținutului.

Coroborați-vă conceptele

Poate doriți să utilizați inteligența artificială (AI) pentru a analiza designul vizual al paginii dvs. de destinație și pentru a identifica zonele care pot fi confuze sau neclare pentru vizitatori.

Procedând astfel, puteți identifica și remedia problemele înainte ca pagina dvs. să fie live, rezultând o pagină de destinație mai eficientă și cu o conversie ridicată.

Stimulent

Un stimulent este ceva pe care îl oferiți vizitatorilor în schimbul acțiunii dorite, cum ar fi oferirea informațiilor lor de contact.

Este o idee bună să oferiți un stimulent pentru publicul dvs. pe pagina dvs. de destinație. Aceasta ar putea fi o reducere, o încercare gratuită sau acces la o resursă valoroasă.

Oferirea unui stimulent poate crește conversiile și poate genera clienți potențiali.

Formular de plumb

Un formular de clienți potențiali este un formular pe care vizitatorii îl completează pentru a vă furniza informațiile lor de contact, cum ar fi numele și adresa lor de e-mail.

Trebuie să fie clar, scurt și la obiect. De asemenea, ar trebui să-l utilizați doar pentru a colecta informațiile de care aveți nevoie și să nu cereți nimic mai mult care ar putea să-i împiedice pe vizitatori.

Asigurați-vă că este plasat vizibil pe pagină și că este ușor de găsit.

Dovada sociala

Dovada socială este un tip de validare care vine din acțiunile altora.

Acestea ar putea fi mărturii de la clienți mulțumiți, mențiuni pe rețelele sociale sau numărul de persoane care au întreprins deja acțiunea dorită.

Dovada socială poate crește încrederea și credibilitatea, crescând rata de conversie a paginii de destinație.

Design vizual și imagini

Elementele vizuale, cum ar fi imaginile și videoclipurile, vă pot face pagina de destinație mai captivantă și pot ajuta vizitatorii să vă înțeleagă produsul sau serviciul.

Designul vizual ar trebui să fie în concordanță cu marca dvs., plăcut din punct de vedere estetic și ușor de înțeles. Mai mult, luați în considerare utilizarea imaginilor și videoclipurilor care sunt relevante pentru produsul sau serviciul dvs. și care vă ajută să transmiteți beneficiile acestuia.

Designul vizual potrivit poate face o mare diferență în experiența utilizatorului și poate duce în cele din urmă la conversii mai mari.

Designul paginii

Proiectarea unei pagini de destinație este un proces care necesită un echilibru între creativitate și strategie.

Designul ar trebui să fie atrăgător din punct de vedere vizual, ușor de navigat și în concordanță cu marca dvs. În plus, ar trebui să fie optimizat pentru conversii, făcându-le mai ușor pentru vizitatori să întreprindă acțiunea dorită.

O pagină de destinație bine concepută ar trebui să folosească spațiile albe în mod eficient, să aibă o ierarhie clară a informațiilor și să folosească culori contrastante pentru a ghida privirea vizitatorului.

În plus, ar trebui să fie optimizat pentru desktop și dispozitive mobile, deoarece majoritatea traficului de internet vine acum de pe dispozitive mobile.

De asemenea, este important să testați designul paginii de destinație cu diferite audiențe și să îl analizați și să îl optimizați continuu pentru o performanță mai bună.

Tipuri de pagini de destinație

Înțelegerea diferitelor tipuri de pagini de destinație și a utilizărilor acestora vă poate ajuta să creați o pagină de destinație care este adaptată obiectivelor dvs. de afaceri specifice.

Înțelegerea intenției utilizatorului și crearea unei pagini de destinație care să îndeplinească această intenție este vitală. Și cu designul și mesajul potrivit, paginile de destinație pot fi un instrument eficient pentru generarea de clienți potențiali și stimularea vânzărilor.

Există mai multe pagini de destinație diferite, fiecare având un scop și un design unic.

Să aruncăm o privire asupra diferitelor tipuri de pagini de destinație și a utilizărilor acestora:

1. Pagini de destinație cu clicuri: aceste tipuri de pagini de destinație sunt concepute pentru a convinge vizitatorii să facă clic pe o altă pagină.

De obicei, promovează un produs sau serviciu și includ un buton sau un link de îndemn (CTA). Scopul unei pagini de destinație prin clic este de a genera clienți potențiali sau vânzări, determinând vizitatorii să facă următorul pas.

2. Pagini de destinație pentru generarea de clienți potențiali: aceste tipuri de pagini de destinație au ca scop colectarea informațiilor de contact de la vizitatori, cum ar fi numele și adresa lor de e-mail.

Acestea includ, de obicei, un formular de clienți potențiali și un buton sau un link pentru CTA. O pagină de destinație pentru generarea de clienți potențiali este concepută pentru a genera clienți potențiali pentru afacerea dvs.

3. Strânge pagini: paginile Squeeze sunt similare cu paginile de destinație pentru generarea de clienți potențiali, dar sunt folosite pentru a promova o anumită ofertă, cum ar fi o perioadă de încercare gratuită sau o reducere.

Și, la fel ca pagina de generare a clienților potențiali, acestea includ adesea un formular de clienți potențiali, un stimulent și un buton sau link pentru CTA. Scopul unei pagini squeeze este de a genera clienți potențiali și vânzări, determinând vizitatorii să profite de ofertă.

4. Pagini de destinație pentru vânzări: după cum sugerează și numele, paginile de destinație pentru vânzări sunt create pentru a convinge vizitatorii să facă o achiziție.

Acestea includ, de obicei, informații despre produse, recenzii ale clienților și un buton sau un link CTA. O pagină de destinație de vânzări își propune să genereze vânzări prin convingerea vizitatorilor să facă o achiziție.

5. Pagini de destinație pentru webinar: paginile de destinație pentru webinar sunt concepute pentru a promova un webinar sau alt eveniment.

Acestea includ de obicei informații despre eveniment, un formular de înregistrare și un buton sau link pentru CTA. O pagină de destinație a webinarului își propune să genereze clienți potențiali și înregistrări pentru eveniment.

6. Pagini de mulțumire: aceste tipuri de pagini de destinație sunt afișate de obicei după ce un vizitator a întreprins o acțiune dorită, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții.

Paginile de mulțumire includ de obicei un mesaj de mulțumire, pașii următori și alte informații relevante. Scopul unei pagini de mulțumire este de a oferi vizitatorilor o experiență pozitivă și de a-i încuraja să ia măsuri suplimentare.

Exemple de pagini de destinație cu conversie ridicată

Mai jos sunt câteva exemple de pagini de destinație cu o conversie ridicată, care utilizează design, copiere și îndemnuri eficiente.

Studiind elementele acestor pagini, puteți afla cum să creați o pagină de destinație adaptată obiectivelor dvs. de afaceri specifice.

Pagina de destinație a lui Dripify

Dripify este o platformă avansată de automatizare a vânzărilor. Pagina lor de destinație prezintă un design curat, un titlu bun și clar, o propunere solidă de valoare, videoclip și butoane CTA proeminente.

Mai mult, pagina include informații despre caracteristicile și beneficiile platformei, cum ar fi instrumente de automatizare și instrumente de prospectare.

Include, de asemenea, funcții, mărturii ale clienților, secțiune Întrebări frecvente și o opțiune de probă gratuită sau demo.

Pagina de destinație a lui Unbounce

Unbounce este o platformă de optimizare și generator de pagini de destinație. Propria lor pagină de destinație este un exemplu excelent de creare a unei pagini cu conversii mari.

Pagina folosește un titlu clar, o propunere de valoare puternică și un buton CTA plasat în mod vizibil.

Pagina este, de asemenea, atrăgătoare din punct de vedere vizual, cu un design curat și imagini de înaltă calitate.

Pagina de destinație a Dropbox

Dropbox este un serviciu de stocare în cloud și de partajare a fișierelor. Pagina lor de destinație folosește un design atrăgător din punct de vedere vizual, simplu și curat. În plus, are un titlu clar și o propunere inteligentă de valoare.

Pagina include, de asemenea, un scurt text despre beneficiile utilizării Dropbox, o ofertă de încercare gratuită și un buton CTA care este plasat vizibil.

Pagina de destinație a AirBnB pentru gazde

Pagina de destinație a Airbnb este concepută pentru a promova platforma companiei proprietarilor de proprietăți și proprietarilor care doresc să-și închirieze proprietatea pe termen scurt.

Pagina include informații despre cum să listați o proprietate pe platformă, beneficiile găzduirii Airbnb și potențialul de câștig al gazdelor. Include, de asemenea, mărturii de la gazde de succes, informații despre cum funcționează asigurarea de protecție a gazdelor Airbnb și un link pentru a crea o listă.

Pagina este concepută pentru a fi ușor de utilizat și atrăgătoare din punct de vedere vizual, cu scopul de a încuraja proprietarii de proprietăți să își listeze proprietatea pe platformă.

Pagina de destinație a ouului nebun

Pagina de destinație a Crazy Egg promovează instrumentele de optimizare și analiză a site-ului web ale companiei. Include informații despre caracteristicile și beneficiile platformei, cum ar fi hărți termice, hărți de defilare, teste A/B și înregistrări ale vizitatorilor.

În plus, oferă mărturii ale clienților, informații despre prețuri și o probă gratuită sau o opțiune demonstrativă. Pagina este atrăgătoare din punct de vedere vizual, cu un design curat și simplu și cu scopul de a încuraja vizitatorii să se înscrie la serviciu.

Sfaturi pentru a crea pagini de destinație cu conversie ridicată

Iată câteva sfaturi pentru a crea pagini de destinație cu conversii mari:

Alegeți cel mai bun generator de pagini de destinație

Alegerea generatorului de pagini de destinație potrivit este un pas important în crearea unei pagini de destinație cu conversii ridicate.

Există mulți generatori de pagini de destinație diferiți, fiecare cu propriile caracteristici și beneficii. Unele opțiuni populare includ Unbounce, Leadpages și Instapage.

Asigurați-vă că luați în considerare bugetul, abilitățile tehnice și caracteristicile de care aveți nevoie atunci când selectați un generator de pagini de destinație.

Păstrați lucrurile foarte simple

Designul paginii dvs. de destinație ar trebui să fie simplu și ușor de navigat. Evitați dezordinea și utilizați eficient spațiile albe.

Păstrați numărul de elemente de pe pagină la un nivel minim și asigurați-vă că pagina se încarcă rapid.

Amintiți-vă că vizitatorii vă vor accesa pagina, așa că utilizați subtitluri și puncte pentru a o face mai lizibilă.

Scrieți un titlu Killer

Un titlu este primul lucru pe care îl vede un vizitator când ajunge pe o pagină web.

Un titlu ucigaș atrage atenția, este relevant și comunică clar mesajul principal al paginii.

Un titlu care comunică eficient propunerea de valoare a campaniei și încurajează vizitatorii să ia măsuri poate crește foarte mult rata de conversie a paginii de destinație.

Este important să testați diferite titluri pentru a vedea care rezonează cu publicul țintă și generează cele mai multe conversii.

Folosiți un singur CTA și faceți-l să iasă în evidență

Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație are un singur buton de îndemn, dar proeminent.

Un CTA bun va solicita vizitatorului să ia o acțiune cum ar fi abonarea la serviciul dvs., completarea unui formular sau descărcarea unui ghid.

A avea un singur CTA clar ajută la simplificarea procesului decizional al vizitatorului și la creșterea șanselor ca acesta să ia acțiunea dorită.

În plus, scoaterea în evidență a CTA prin elemente de design, cum ar fi culoarea, dimensiunea și plasarea, asigură că vizitatorul nu îl trece cu vederea.

Subliniați punctele cheie cu gloanțe

Marcatoarele sunt o modalitate eficientă de a comunica punctele cheie de pe pagina de destinație.

Acestea facilitează publicului dvs. să parcurge pagina și să înțeleagă rapid principalele beneficii ale produsului sau serviciului dvs.

Folosiți marcatori pentru a evidenția caracteristici și beneficii importante ale produsului, serviciului sau soluției dvs. De asemenea, asigurați-vă că sunt ușor de găsit.

Includeți informațiile dvs. de contact

Este o idee bună să facilitați vizitatorilor să vă contacteze prin intermediul paginii de destinație.

Includeți informațiile dvs. de contact vizibil pe pagină, cum ar fi numărul de telefon și adresa de e-mail.

În plus, luați în considerare includerea unei funcții de chat live sau a unui formular de contact pentru a permite vizitatorilor să vă contacteze direct de pe pagina de destinație.

Păstrați-vă formularele concise

Păstrați-vă formularele scurte și la obiect.

Cereți doar informațiile de care aveți nevoie și asigurați-vă că formularul este ușor de completat.

Evitați să folosiți prea multe câmpuri și asigurați-vă că formularul este vizibil și ușor de găsit.

Includeți insigne de securitate a datelor

Este întotdeauna bine să includeți insigne de securitate a datelor, cum ar fi insignele SSL și PCI, pe pagina dvs. de destinație.

Acest lucru va ajuta la stabilirea încrederii și a credibilității vizitatorilor dvs., făcându-i mai probabil să ia măsurile dorite.

Comunicați valoarea

Vizitatorii paginii trebuie să poată înțelege valoarea produsului sau serviciului dvs. Așadar, asigurați-vă că conținutul paginii de destinație comunică valoare clienților sau clienților potențiali.

În acest sens, utilizați o propunere de valoare scurtă, clară și specifică.

De asemenea, poate doriți să adăugați mărturii ale clienților, studii de caz și alte dovezi sociale pentru a ajuta la comunicarea valorii produsului sau serviciului dvs.

Testare A/B

Testarea A/B vă permite să testați diferite versiuni ale paginii dvs. de destinație pentru a vedea care dintre ele are cele mai bune performanțe. Vă va ajuta să identificați ce elemente ale paginii dvs. funcționează și care necesită îmbunătățiri.

Luați în considerare testarea diferitelor titluri, CTA, imagini și alte elemente pentru a vedea care dintre ele produc cele mai mari conversii.

Valorificați declanșatorii emoționali

Declanșatorii emoționali sunt elemente care provoacă un răspuns emoțional specific din partea vizitatorilor.

Acestea pot include imagini, videoclipuri sau copii care trezesc sentimente de entuziasm, urgență sau deficit.

Folosind declanșatoare emoționale, puteți crește eficacitatea paginii dvs. de destinație și puteți face mai probabil ca vizitatorii să ia acțiunea dorită.

Creați o pagină de urmărire

O pagină de urmărire este o pagină către care sunt direcționați vizitatorii după o acțiune dorită, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții.

Această pagină poate fi folosită pentru a oferi informații suplimentare, pentru a oferi o ofertă specială sau pentru a oferi un pas următor. Prin crearea unei pagini de urmărire, puteți continua să interacționați cu vizitatorii și să le creșteți șansele de a deveni clienți.

Concluzie

Crearea paginilor de destinație care convertesc necesită o combinație de abilități de design, redactare și testare. Înțelegerea elementelor unei pagini de destinație cu conversie ridicată vă poate ajuta să construiți o pagină care vă ajută compania să-și atingă obiectivele.

În plus, testând diferite versiuni ale paginii dvs. de destinație, puteți optimiza performanța acesteia și puteți crește și mai mult conversiile. În general, urmând cele mai bune practici prezentate în acest articol și inspirându-vă din exemple, puteți crea pagini de destinație eficiente care generează conversii.