Crearea de parteneriate de brand mai bune cu ManyChat

Publicat: 2022-04-23

A fi un influencer sau creator Instagram este o piață în creștere în care companiile investesc miliarde de dolari în marketing pentru ca oamenii potriviți să-și prezinte produsele în fața spectatorilor. Ce modalitate mai bună de a profita de această industrie în creștere decât de a construi parteneriate de brand cu aceste companii?

Dar nu toate parteneriatele sunt egale, iar pentru a trece prin mediocri și a găsi oportunități excepționale cu un randament ridicat și beneficii reciproce, trebuie să știi câteva lucruri. În timpul Summit-ului nostru pe Instagram, ne-am întâlnit cu un expert pe această temă, Mario Moreno, fondatorul Moonrise Social Club.

Să ne uităm la cele mai bune sfaturi ale lui pentru a găsi și a prospera cu parteneriate de brand ca creator de conținut.

Ce este industria creatorilor și cine se poate alătura?

Industria „creatorilor” este o piață în creștere vertiginoasă, care crește din ce în ce mai mult, pe măsură ce rețelele sociale continuă să exploreze noi căi. De exemplu, o persoană care postează conținut pe Instagram cu unicul scop de a influența deciziile de cumpărare ale publicului face parte din industria creatorilor, la fel ca și compania care este promovată.

Un creator poate fi, în general, oricine. Nu există un minim necesar de urmărire, nicio nișă stabilită și nicio regulă cu privire la modul în care alegeți să interacționați cu publicul dvs. Cu toate acestea, construirea unui parteneriat cu o marcă poate veni cu unele balustrade, cum ar fi:

  • De câte ori să postezi conținut
  • Cu ce ​​căi de postare (postare statică, tambur, Livestream etc.)
  • Vizualizări minime pe lună
  • Verbiajul pe care îl poți și nu îl poți spune în timp ce promovezi un produs

Depinde cu adevărat de liniile directoare ale parteneriatului mărcii și de valorile companiei. De asemenea, Mario a subliniat câteva sfaturi grozave privind parteneriatele de marcă:

  1. „Industria creatorilor este o adevărată industrie. Marketingul de influență este gata să depășească pragul de 3 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2021.”
  2. „Nu trebuie să fii un influencer pentru a asigura parteneriate de brand.”
  3. „Există parteneriate de marcă plătite și neplătite.”

Tipuri de parteneriate de marcă

Există mai mult de un tip de parteneriat de brand, fiecare cu propriile sale nuanțe și beneficii pentru a se potrivi tipului de creator care sunteți. Iată lista. Ne vom scufunda în ceea ce înseamnă fiecare, mai jos:

  • Parteneriate tradiționale de brand
  • Parteneriate de schimb de produse
  • Parteneriate de brand pentru crearea de conținut
  • Parteneriate de brand afiliat
  • Parteneriate de brand ambasador

Parteneriate tradiționale de brand

Parteneriatul tradițional sau standard al mărcii este tipul de parteneriat cu care majoritatea oamenilor sunt familiarizați. Aveți o marcă precum Nike, de exemplu, care plătește un influencer sau un creator de conținut pentru a posta conținut care promovează marca Nike în publicul său. Oferta include de obicei un preț standard sau un tarif fix în schimbul uneia sau mai multor postări.

Parteneriate de schimb de produse

Parteneriatul de schimb de produse funcționează la fel ca un parteneriat tradițional, cu excepția faptului că plata nu este monetară. În schimb, influențatorii sunt compensați prin primirea unui produs. Revenind la exemplul Nike, unui influencer i se trimite o pereche de pantofi Nike pentru a-i prezenta pe Instagram. Odată ce postările au fost livrate, Nike va lăsa creatorul să păstreze perechea de pantofi drept compensație.

Parteneriate de brand pentru crearea de conținut

Un creator de conținut este cineva care produce conținut pentru o marcă pe care să-l folosească pe canalele sale, nu neapărat pe canalele creatorului de conținut. De exemplu, un creator de conținut care creează design grafic poate fi contractat cu un salariu stabilit pentru a produce un număr de imagini pentru o marcă. Aceasta înseamnă doar că marca poate folosi imaginile, în timp ce creatorul nu trebuie să partajeze acele imagini sau să promoveze marca în niciun fel.

Parteneriate afiliat-marcă

Parteneriatele afiliate-marcă plătesc afiliații în funcție de performanța conținutului pe care îl produc. În calitate de creator, compensația dvs. pentru parteneriatele afiliate depinde de numărul de vânzări, trafic sau înscrieri pe care le produceți. Marca va stabili compensarea în funcție de rezultatele dorite și va livra odată ce creatorul a atins pragul.

Parteneriate ambasador-brand

Programele ambasadori o oglindesc pe cele ale parteneriatelor tradiționale cu mărcile prin faptul că există o configurație post-plată. Cu toate acestea, în general, ambasadorii sunt contractați pentru o perioadă mai lungă de timp pentru un volum mai mare de producție decât influențatorii tradiționali.

Cele mai bune practici pentru asigurarea unui parteneriat

Asigurarea unui parteneriat cu o marcă implică respectarea unui set de linii directoare care te evaluează ca un mare influencer sau creator de conținut cu care mărcile să poată parteneri:

  • Aflați cum să vă prezentați
  • Conectează-te și folosește-ți conexiunile
  • Folosește-ți resursele
  • Creați conținut de înaltă calitate
  • Păstrați-vă organizat și răspundeți în timp util
  • Fii flexibil cu partenerii tăi
  • Rămâneți profesionist în orice moment

În plus, a avea instrumentele potrivite la loc vă poate ușura cea mai mare parte din această povară. Unele instrumente pentru a vă gestiona afacerea includ:

  • ManyChat: pentru captarea datelor, mesaje telefonice personalizate și răspunsuri cu mesaje personalizate către viitorii dvs. parteneri și public
  • Mailchimp: pentru capturarea și construirea listelor dvs. de e-mail
  • Calendar Google: pentru a fi organizat și în topul sarcinilor tale zilnice

Începeți cu parteneriatele de brand

Inițial, poate părea copleșitor să intrați în contact cu aceste mărci și să asigurați parteneriate de brand. În plus, mărcile caută influenceri la fel de mult pe cât îi caută influencerii. Multe mărci, de fapt, au pagini web concepute exclusiv pentru a oferi influencerilor toate informațiile de care au nevoie pentru a intra în contact cu ei. Este într-adevăr doar o chestiune de a găsi locul potrivit pe internet de la care să obții informații.

Iată cele mai bune sfaturi ale lui Mario pentru a pune piciorul în ușă:

  1. Faceți o listă cu mărcile dvs. preferate și căutați influencerul/managerul lor de rețele sociale pe LinkedIn.
  2. Trimiteți un DM brandului pe Instagram și cereți contactul influencerului/parteneriatului de brand.
  3. Postați despre brand pe Instagram și etichetați-i folosind hashtagul de marcă.
  4. Trimiteți un e-mail echipei de influențe, exprimându-vă interesul pentru un parteneriat de brand.

De ce aveți nevoie pentru prezentarea mărcilor

Să vorbim despre kituri media și portofolii. Așa cum ați preda un CV pentru un loc de muncă tradițional, doriți să oferiți o dovadă că aveți următoarele, implicare și abilități pentru a lucra ca creator de conținut pentru un parteneriat de marcă.

Iată în ce constă un kit media și un portofoliu de bază:

  • Kit media:
    • Numărul de urmăritori și rata de implicare
    • Platforme recomandate
    • Defalcarea publicului de gen
    • Demografie
    • Categoriile de conținut
  • Portofoliu
    • Lucrare sponsorizată
    • Munca organica
    • Tarife

Iată cum ar putea arăta un kit media tradițional:

Revizuirea contractului

Odată ce ați obținut un parteneriat (dah!), există câteva lucruri de luat în considerare înainte de a trece t-urile și de a puncta i-urile.

  • Verificați rezultatul dvs. (livrabile). Asigură-te că nu te lipesc cu o sumă insurmontabilă de muncă cu salariu mediocru.
  • Verificați intervalul de timp. Asigurați-vă că acordă suficient timp între livrări.
  • Verificați rata de plată. Asigurați-vă că sunteți de acord cu tariful discutat.
  • Verificați exclusivitate. Mai aveți voie să lucrați cu alte mărci?
  • Verificați ghidurile. Aflați exact ce este și ce nu este permis în postările dvs. înainte de a semna contractul.

În calitate de creator de conținut, înainte de a semna, doriți să vă asigurați că înțelegeți toate acordurile contractului și modul în care marca vă va folosi conținutul.

Ambalarea și pregătirea conținutului pentru livrare

Etapa finală este orientată spre pregătirea pentru livrarea conținutului pe care l-ați creat. După ce aveți toate fotografiile și videoclipurile pregătite și gata, trebuie să închideți bucla și să le trimiteți spre revizuire și publicare/postare. Iată cele mai bune practici pentru livrarea de conținut:

  1. Oferă-le opțiuni: aspect diferit, slogan, versatilitate pentru a alege ceea ce le place cel mai mult
  2. Împachetați conținutul: pregătiți-l exact în modul în care l-ați posta, inclusiv subtitrări și trimiteți-l într-un singur e-mail concis pentru examinare
  3. Nu uitați de mânerul dvs.: probabil că au câțiva influenți cu care lucrează, așa că nu-i faceți să vâneze mânerul dvs. IG - furnizați-i conținutul
  4. Livrați, apoi urmăriți: dați-le linkul odată ce postarea este difuzată, apoi furnizați analize și valori pentru postare în șapte zile
  5. Factură: trimiteți factura într-un e-mail separat după ce ați urmărit și. mulțumiți-le (și nu uitați să atașați factura reală!)

Cu succes în parteneriat de brand

Unii oameni îl numesc noroc, dar există o formulă de urmat pentru a găsi parteneriate, a asigura parteneriate și a crește în calitate de creator de conținut pe orice platformă socială. Folosind ceea ce am învățat astăzi ca structură, puteți construi succesul ca creator sau influencer.

Pentru mai multe instrumente despre implicarea și creșterea audienței, precum și pentru a atrage atenția asupra mesajelor dvs. direct, înscrieți-vă la platforma de automatizare a chat-ului ManyChat astăzi.

ÎNREGISTREAZĂ-TE GRATUIT