Aici, la Demandsphere, ne referim la o abordare a întregii echipe pentru a construi un SEO bun. Dar, cum împărțiți responsabilitățile SEO în mai multe departamente? Cu ce ​​ar trebui să se ocupe echipa ta și când ar trebui să fie toți o altă echipă sau o terță parte?

Jasz Joseph, Senior Associate și Account Manager la SyncShow, a trecut la Found Conference pentru a vorbi despre ceea ce ea numește cei trei piloni ai SEO: tehnic, on-site și offsite. Din perspectiva lui Jasz, fiecare piesă reprezintă o parte a unei structuri mai mari: te poți gândi la această structură ca fiind „casa ta SEO”. Dacă ești un specialist în marketing digital sau SEO, majoritatea acestor lucruri îți cade în poală. Dar, după cum știe orice proprietar, unele reparații sunt pur și simplu prea mari sau prea importante pentru a fi gestionate fără asistență profesională. Să ne uităm la modul în care organizațiile mari pot face SEO afacerea tuturor – și cum pot lucra echipele mici prin acești trei piloni.

SEO tehnic: Arhitectură invizibilă

SEO tehnic, spune Jasz, servește drept instalație sanitară și electricitate a casei tale: acele lucruri pe care nu le vezi pentru că funcționează în spatele pereților. După cum știe orice agent imobiliar, puteți intra într-o casă cu instalații sanitare și electricitate proaste fără a observa imediat probleme - dar puteți garanta că problemele de cablare sau o toaletă fără spălare vor fi observate mai devreme sau mai târziu. Când intri pe site-ul cuiva, este posibil să nu vezi probleme tehnice, dar existența acestora va afecta în cele din urmă experiența utilizatorului.

Cine este expertul echipei tale?

SEO tehnic poate implica IT sau echipa ta de dezvoltare: în acest caz, echipa de dezvoltare ar trebui să fie educată cu privire la cele mai bune practici și să se concentreze pe o abordare ușor de utilizat și de căutare. SEO sau dezvoltatorii ar trebui să efectueze audituri frecvente.

Cel puțin, veți dori să verificați:

• Link-uri rupte și erori 401. Paginile 401 și redirecționările nu sunt în mod inerent dăunătoare - le informează utilizatorilor și motoarelor de căutare că pagina pe care o caută nu este disponibilă. Dar, nu doriți să canalizați traficul către un zid de cărămidă. Google Search Console poate oferi o listă de link-uri la fața locului care direcționează către o eroare 4xx. Verificați-l periodic și asigurați-vă că remediați link-urile rupte.
• Lizibilitatea Javascript și CSS . Asigurați-vă că nu ascundeți text care trebuie să fie citit. Ascunderea textului în spatele etichetelor „citește mai mult” poate fi necesară, dar textul ascuns va primi mai puțină greutate de către Google.
• Viteză mică a site-ului. Viteza lentă și întârziată a site-ului doar cerând să fie abandonat de către utilizatori. Instrumentul Google PageSpeed ​​Insights vă permite să verificați viteza site-ului dvs. și oferă o listă de remedieri de dezvoltare pentru timpii de încărcare lenți.
• Oportunități pentru fragmente îmbogățite și date structurate. Schema este o parte esențială a oricărui site web, așa că nu ratați afișarea rezultatelor în casetele de răspuns și panourile de cunoștințe.
• Probleme generale identificabile printr-un audit. După cum probabil știți, site-ul dvs. trebuie să fie supus unui audit strategic cel puțin o dată sau de două ori pe an, mini-auditul având loc mai frecvent. Auditurile ar trebui să analizeze elementele tehnice, dar ar trebui să ofere și o scufundare profundă în conținutul și mesajele site-ului dvs.

Trebuie să faceți cumpărături pentru asistență externă? Dacă desfășurați o operațiune mai mică sau efectuați propriul design, veți dori cu siguranță să vă familiarizați cu optimizările back-end și ale serverului care permit Google să acceseze cu crawlere și să indexeze în mod eficient site-ul dvs. Desigur, dacă sunteți un magazin cu o singură persoană care vă face propria dezvoltare (sau rulați un site pe WordPress), toată SEO tehnică vă revine. Dacă descoperiți că pluginurile și instrumentele gratuite nu funcționează, luați în considerare angajarea unei agenții pentru un audit periodic: asigurați-vă că știți ce rezultate de audit doriți și cum le veți folosi.

SEO on-site: conținut, conținut și conținut

SEO onsite este, pentru a spune simplu, conținutul site-ului dvs. Gândiți-vă la aceste lucruri ca fiind mobilierul, lucrările de artă și decorul casei noastre Casa de SEO. Acestea sunt lucrurile pe care le vezi în momentul în care intri pe un site: articole de blog, descrieri de produse, imagini și tot ceea ce alcătuiește partea vizibilă a site-ului tău. Când comparați SEO pe site și tehnic, pe site este mult mai mult despre potrivirea intenției utilizatorului , care SEO tehnologic asigură o experiență bună pentru utilizator.

Cine conduce emisiunea de conținut?

Dacă aveți o echipă mare de marketing, copywriterii sau creatorii se pot ocupa de imagini și text la fața locului. Asigurați-vă că redactorii dvs. sunt aliniați cu procesul dvs. de SEO și că sunt concentrați pe intenția utilizatorului și limbajul utilizatorului. Pe scurt, conținutul tău ar trebui să vorbească într-un mod în care vorbesc potențialii tăi și clienții. Este posibil ca jargonul specific industriei să nu facă parte din terminologia pe care clienții dvs. o introduc în motoarele de căutare! Google vă poate clasifica pentru conținutul jargonizat, dar asta nu va aduce potențiali clienți pe site-ul dvs.

Jasz spune că prea multe echipe „setează și uită” cuvintele cheie. Din acest motiv, asigurați-vă că nu vă opriți niciodată din cercetare - chiar dacă cultivați copywriting către o altă echipă. Google Keyword Planner este un instrument gratuit menit să ajute marketerii să găsească cuvinte cheie pentru campaniile plătite, dar funcționează bine și pentru organic. Answer the Public este un alt instrument excelent de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica întrebări frecvente, termeni de comparație (termeni de căutare care conțin „versus” sau similare) și alte căutări lungi. Și, desigur, Google Trends este încă un instrument util pentru a explora termenii de căutare populari.

Vă gândiți să externalizați conținutul dvs. de pe site? Acest lucru poate avea sens, mai ales dacă repopulați mii de descrieri de produse pentru un site de comerț electronic sau nu aveți timp să îl dediți unei serii de bloguri sau unui set de articole bogate în text. Asigurați-vă că angajările dvs. fac parte din procesul de cercetare a cuvintelor cheie. Și, nu acordați sarcini de redactare unui freelancer (sau angajat!) cu cunoștințe de conținut zero. Deoarece marketingul de conținut depinde de autoritate, conținutul dvs. trebuie să fie util, precis și specific.

Crearea SEO offsite: mențiuni și linkuri

Vă puteți gândi la SEO offsite ca pe amenajarea casei dvs. și atractivitatea generală a bordurilor. Acest element al strategiei de căutare se referă la informațiile pe care utilizatorii le văd înainte de a intra pe site: link-uri în SERP-uri și pe alte site-uri, marketing pe rețelele sociale și mențiuni de marcă. SEO offsite include toate acțiunile și elementele care există în afara site-ului dvs., dar care afectează performanța de căutare a site-ului dvs. SEO offsite este măsurat în primul rând prin numărul de site-uri web de înaltă calitate care se leagă către site-ul dvs.

Aceste link-uri arată că site-urile credibile leagă către dvs., crescând autoritatea site-ului dvs. (aceasta face ca site-urile media și publicațiile din industrie să fie astfel de locații minunate pentru linkurile de intrare). Link-urile de pe site-uri web similare la nivel actual cresc asocierea site-ului dvs. de către motoarele de căutare cu subiectul respectiv. Chiar și textul ancora contează, deoarece este recunoscut ca motoare de căutare importante și relevante. Linkurile de intrare conduc, de asemenea, trafic calificat către site-ul dvs. - acești utilizatori probabil caută ceea ce aveți de oferit.

Timp de aproape jumătate de deceniu, experții SEO au indicat construirea de linkuri „fără link” ca viitorul optimizării. Google și Bing au declarat importanța „legăturilor implicite”. Acest concept face referire la mențiuni specifice mărcii care leagă importanța mărcii dvs. atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Într-un document Google, Google afirmă că „O legătură implicită este o referință la o resursă țintă, de exemplu, o citare la resursa țintă, care este inclusă într-o resursă sursă, dar nu este o legătură expresă către resursa țintă” și spune că aceste link-uri implicite au impact asupra clasamentelor.

Deci, cine „face” SEO offsite pentru compania ta?

Cel mai bun mod de a obține backlink-uri? Natural. Creați un site minunat, ușor de utilizat, astfel încât acesta atrage tone de trafic și generează link-uri de intrare de la fiecare expert care pune ochii pe el. Acest lucru nu este neapărat ceva pe care îl puteți externaliza - menținerea SEO offsite este un efort al întregii echipe. Pentru a asigura link-uri de calitate, poate fi necesar să:

• Înscrieți-vă echipa de PR sau de marketing să vă asigure mențiunile media câștigate. Chiar dacă un site nu are legătură cu al tău, mențiunile de înaltă calitate ale mărcii pot avea un impact asupra SEO.
• Asigurați-vă că prezența dvs. socială este bine întreținută și că aduce trafic.
• Asigurați-vă că echipa dvs. de copywriting are instrumentele necesare resurse unice care merită linkuri - de la alte bloguri, articole și site-uri.
• Lucrați cu dezvoltarea pentru a vă asigura că site-ul este atrăgător din punct de vedere vizual, curat și foarte utilizabil. Și, backlink către propriile pagini, folosind textul ancora pentru a construi autoritate pentru conținutul de pe site.
• Dacă este cazul, colaborați cu parteneri din industrie, organizații locale și companii complementare pentru a crea o rețea benefică de backlink.

În timp ce backlink-ul poate suna ca SEO de la începutul anilor 2000, este important și astăzi. Și puterea conexiunii nu se mai limitează la link-uri explicite - fiecare mențiune pozitivă ajută.

Poate echipa mea să construiască un SEO bun în interior?

La fel ca orice bun proprietar de case, va trebui să decideți dacă delegați anumite activități contractorilor. Totul ține de amploarea muncii și de dimensiunea echipei tale. Dacă aveți o echipă mică concentrată în primul rând pe conținut, ar putea avea sens să angajați un consultant pentru SEO tehnologic. Dacă ești o echipă de dezvoltare, poate ai nevoie de copywriteri. Și, dacă sunteți o echipă formată dintr-o singură persoană, asigurați-vă că profitați de resursele SEO disponibile pentru dvs.

Ai nevoie de o mână de ajutor cu SEO? Anunțați-ne, avem o platformă de companie proprietară și echipe de soluții și servicii pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.