Cine vă vede reclamele? Crearea segmentelor de public ale termenilor de căutare

Ultima actualizare pe 30 noiembrie 2020

Segmentele de public cu plata pe clic și cum ajută acestea

Încă de la începutul reclamei, ideea principală a fost să obții informațiile despre produsul sau serviciul tău în fața celor care ar beneficia cel mai mult de pe urma lor sau care ar putea fi convinși că au nevoie de produsul sau serviciul tău atunci când văd anunțul. Destul de des, oamenii vor purta conversații cu prietenii și vor auzi despre un produs pe care îl folosesc și cât de mult le place cum îi ajută acesta cu un proiect sau o treabă obișnuită. Poate că este un serviciu precum frizerii care nu sunt doar un mare stilist, ci oferă și au stăpânit colorarea sau coafurile retro.

De-a lungul anilor, mi-a plăcut munca în curte pentru a ieși afară și a întreține paturile de flori, poate fi o competiție cu vecinii pentru a vedea cine are cele mai impresionante expoziții florale în fiecare sezon și menține gazonul îngrijit și fără buruieni. Acum am ajuns la un moment în care nu pot face față îndoirii, îngenuncherilor și suportului căldurii verii, așa că a trebuit să găsesc un serviciu de gazon care să întrețină și paturile de flori, la un cost suplimentar desigur.

Puțină istorie

Acestea sunt doar câteva exemple de ce doriți ca anunțurile dvs. să fie în fața persoanelor potrivite sau a publicului țintă. Dacă te întorci la ceea ce ar putea fi considerate primele reclame, te-ai întoarce eventual la egipteni când atârnau foi de papirus pentru mesaje de vânzare sau postere de perete. Expoziții de campanie politică au fost găsite în Pompei și Arabia printre ruine. Grecii și romanii antici atârnau semne pentru obiectele pierdute.

Deși publicitatea pe hârtie a fost foarte utilă, nu toți oamenii ar putea beneficia dacă nu ar vizita zona în care erau atârnate foile de hârtie. Una dintre metodele folosite a fost ca cineva să stea în piața orașului și să citească foarte tare scenariul unei afaceri, aceștia se numeau strigători de oraș și erau capabili să-i facă pe trecători să audă anunțurile atunci când poate nu vedeau un anunț.

În Egiptul antic, Roma și Grecia au apărut panouri care atârnau peste intrarea afacerii cu numele companiei și o imagine a serviciului sau produsului lor.

Odată cu trecerea anilor, publicitatea s-a mutat în publicații tipărite, cum ar fi ziare și reviste. Primele gazete săptămânale au apărut la Veneția la începutul secolului al XVI- ^lea .

Saltul în viitor

Cel mai recent, publicitatea a făcut saltul în lumea digitală datorită interesului crescut pentru internet. Publicitatea digitală, cunoscută și sub numele de marketing digital, include marketingul prin e-mail, marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) și marketingul pe rețelele sociale. Fiecare dintre acestea poate fi împărțit în diferite forme de publicitate, cum ar fi publicitate afișată, publicitate pe bannere și publicitate pe mobil.

Dar este nevoie de mai mult decât a crea reclame și a le pune în fața tuturor. În marketingul digital, plătiți pentru anunțurile dvs. prin ceea ce se numește plata pe clic, sau PPC, ceea ce înseamnă că nu plătiți de fiecare dată când anunțurile sunt afișate utilizatorilor, ci atunci când utilizatorul face clic pe anunț. În marketingul pentru motoarele de căutare aveți cuvinte cheie care se referă la produsul sau serviciul dvs. care vor fi declanșate de termenul de căutare al unui utilizator.

Aceasta este o modalitate bună de a vă afișa anunțurile în fața persoanelor care vă caută produsul sau serviciul, dar vă puteți restrânge baza de utilizatori folosind segmente de public. Direcționarea către public vă permite să vă concentrați pe cine vă vede anunțurile.

Crearea segmentelor de public pentru termenii de căutare Google

Puteți atribui segmente de public fie la nivel de campanie, fie la nivel de grup de anunțuri, pentru a viza mai bine utilizatorii doriti. Puteți crea segmente de public în contul dvs. Google Analytics pe baza unei game largi de opțiuni, cum ar fi Toți vizitatorii, Toți convertitorii sau în funcție de pagina pe care o accesează un utilizator. Există opțiuni pentru datele demografice, inclusiv vârsta, sexul, limba, categoria de afinitate, segmentul de pe piață și locația. De asemenea, puteți alege sistemul de operare, versiunea sistemului de operare, browserul și versiunea și tipul de dispozitiv. Puteți crea mai multe condiții pentru a fi cât de precis doriți.

Odată ce ați creat audiența, setați numărul de zile în care utilizatorii vor rămâne în audiență, acesta poate fi de până la 540 de zile. Vi se va cere să atribuiți o destinație sau unde poate fi utilizat publicul și vi se vor oferi opțiunile contului de analiză sau ale contului Google Ads asociat proprietății.

În Google Ads, aveți un instrument numit Manager de public, care vă permite să creați segmente de public cu afinitate personalizate și segmente de public personalizate cu intenții. Aveți opțiuni pentru interese, adrese URL, locații și aplicații. Interesele ar putea include alergătorii de maraton, pasionații de aer liber sau designerul de modă. Cu opțiunea de locație, spre deosebire de primul gând, intri în locații fizice, cum ar fi piața de alimente organice, magazinul de articole sportive sau reprezentanța auto.

Segmentele de public cu intenții personalizate vor folosi cuvinte cheie din piață sau termeni de căutare Google. Audiența termenilor de căutare Google este construită cu termeni pe care simțiți că i-ar introduce un utilizator, Google vă sugerează să aveți minimum 50 de cuvinte și să începeți cu cuvinte cheie din campaniile dvs. de căutare. Acest lucru pare să dubleze ceea ce faci în campanii și este, dar creează o audiență din utilizatori care declanșează un cuvânt cheie din listă.

Segmentele de public personalizate de pe piață utilizează atât cuvinte cheie, cât și adrese URL legate de produsele sau serviciile dvs.

Utilizarea publicului dvs

Puteți atribui segmente de public fie la nivel de campanie, fie la nivel de grup de anunțuri, pentru a viza mai bine utilizatorii doriti. În funcție de câte segmente de public ați creat în Analytics și segmente de public personalizate, aveți o varietate destul de mare din care să alegeți. Selectați cel mai potrivit public pentru campania sau grupul de anunțuri cu care lucrați. De asemenea, Google oferă sugestii bazate pe conversiile anterioare, performanța clicurilor sau campaniile dvs. de căutare.

Segmentele de public au fost folosite strict pentru remarketingul reclamelor grafice timp de câțiva ani, dar Google a început să permită ca segmentele de public să fie folosite în campaniile de căutare. Au numit-o RLSA, Listă de remarketing pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare. Segmentele de public sunt alocate așa cum ar fi pentru afișare și pot avea ajustări ale sumelor licitate, atât crescute, cât și reduse, pentru segmentele de public individuale. Acest lucru vă permite să creșteți sumele licitate pentru un public care arată că atrage trafic care are mai multe șanse să convertească sau să scadă sumele licitate pentru un public despre care știți că este un grup din care nu doriți să atragă trafic sau nu a generat așa cum vă așteptați .

Cine vă vede reclamele?

Alături de cuvintele cheie pe care vă așteptați ca utilizatorii să le declanșeze cu termenii lor de căutare, publicul se dovedește a fi un mare impuls pentru succesul contului dvs. Pay Per Click. Cu cât publicul tău este mai definit, cu atât te apropii mai mult de ochiul. Utilizarea combinațiilor de audiențe poate obține cele mai bune rezultate și poate ajuta afacerea dvs.

Întrebați-vă agenția despre audiențe și despre cum acestea vă pot ajuta afacerea să se dezvolte.