Partajarea linkurilor pe Facebook: Ce trebuie să știe paginile de afaceri

În activitatea de marketing pe social media pe care o fac pentru clienți, ne confruntăm cu o provocare comună: clienții vor să trimită trafic de pe Facebook către site-urile lor. Acesta este un obiectiv corect; doresc mai multă atenție asupra conținutului blogului lor și mai multe conversii (fie că este vorba de vânzări sau clienți potențiali) și ce public mai bun de la care să conducă acele acțiuni decât adepții caldi din rețelele sociale?

Din păcate, Facebook este mult diferit de când a lansat Business Pages cu ani în urmă. Și în timp ce Facebook poate fi o parte validă a planului tău de distribuție, este într-adevăr cel mai potrivit pentru conștientizarea mărcii, implicarea și construirea relațiilor.

Așadar, dacă doriți să partajați link-uri externe pe Facebook care duc utilizatorii de pe site-ul lor la al dvs., există câteva lucruri de reținut.

În această postare, vom primi sfaturi de specialitate de la un practician în rețelele sociale despre cele mai bune modalități de a crea postări de linkuri demne de clic (și alte câteva strategii de luat în considerare, de asemenea).

De ce este atât de dificil partajarea linkurilor de ieșire pe Facebook

Dacă ai observat că postările de pe Facebook fără link-uri de ieșire au rate de implicare și afișări mai mari decât postările cu link-uri în afara Facebook, nu ești singur.

De obicei, Facebook deprioritizează linkurile de ieșire care scot utilizatorii de pe Facebook. Ceea ce înseamnă aceasta este că postarea dvs. cu link-uri de ieșire este mai puțin probabil să primească la fel de multe afișări ca și alte tipuri de postări.

Jack Shepherd — Cofondatorul agenției social-first The Social Shepherd — a explicat de ce se întâmplă acest lucru.

„Este adevărat… Facebook acordă prioritate postărilor din paginile de afaceri cu link-uri de ieșire… Modelul de venituri al Facebook este de a difuza reclame. Deci, dacă utilizatorii părăsesc platforma făcând clic pe un link de ieșire și apoi nu se întorc pe Facebook, ei pierd din abilitatea de a livra reclame utilizatorilor.”

Pierderea activității utilizatorilor la fața locului, combinată cu urgența crescută a companiilor de a plăti pentru clicuri, a fost un motiv puternic pentru Facebook.

Ce înseamnă asta pentru strategiile de marketing pe platformă

În cele din urmă, Paginile de afaceri ar trebui să prioritizeze crearea de conținut captivant și valoros pe care publicul lor dorește să-l vadă. Și, pentru a se asigura că îl văd, înseamnă, din păcate, menținerea partajării linkurilor de ieșire la minimum.

Acest lucru nu înseamnă să nu partajați niciodată link-uri – există un timp și un loc pentru asta și vom analiza cele mai bune practici pentru asta într-un minut.

Dar înseamnă că Facebook nu ar trebui folosit în primul rând ca canal de distribuție.

„Afacerile ar trebui să se concentreze pe furnizarea de conținut de mare valoare pe pagina lor de Facebook, fie că este inspirațional sau educațional, fără link-uri de ieșire”, a spus Shepherd. „Atât Paginile Facebook, cât și Grupurile ar trebui să se concentreze pe comunitate în primul rând și pe promoții în al doilea rând.”

Grupurile în acest moment sunt deosebit de puternice, fiind adesea prioritizate în algoritm pentru membrii grupului existenți. Au, de asemenea, rate medii ridicate de implicare și un sentiment de apartenență la o comunitate adevărată. Unele grupuri mari și populare au chiar rate de implicare de peste 100%.

De ce paginile ar trebui să ia în considerare publicitatea plătită

Dacă doriți să generați trafic semnificativ în afara Facebook, multe mărci beneficiază semnificativ de utilizarea platformei de publicitate plătită a Meta.

Și știm că asta nu este ceea ce vrei să auzi. În special IMM-urile cu un buget redus. Acestea fiind spuse, chiar și o cheltuială zilnică mică într-un buget pentru anunțuri plătite poate ajuta conținutul dvs. să ajungă mai mulți utilizatori interesați din publicul țintă și să genereze efectiv clicuri.

Shepherd recomandă insistent să folosiți publicitatea plătită pentru a genera trafic către paginile de destinație cheie.

„Publicitatea pe Facebook este o necesitate și o prioritate atunci când vine vorba de a genera trafic către site-ul lor”, a spus Shepherd. „Avantajele acestui lucru sunt că puteți alege cele mai relevante audiențe țintă pentru marca dvs., precum și cum se optimizează campania, ceea ce îmbunătățește valorile la care vă interesează cel mai mult, indiferent dacă este vorba despre conversii, trafic sau implicare.”

Este cea mai eficientă modalitate de a vă asigura că este văzut conținutul legat, iar sistemul de direcționare al Facebook face o treabă solidă de a arăta anunțul persoanelor cel mai probabil să efectueze acțiunea de conversie dorită (cum ar fi trimiterea unui formular de clienți potențiali sau efectuarea unei achiziții).

Cele mai bune practici pentru partajarea linkurilor organice

Partajarea link-urilor de ieșire nu va fi strategia de promovare de fier pe care mulți dintre noi am dori-o, dar asta nu înseamnă să nu creăm niciodată postări care le au.

În timp ce majoritatea conținutului dvs. ar trebui să fie axat pe comunitate și pe implicare, creând valoare și relații cu marca, puteți implementa și câteva bune practici pentru a obține rezultate mai bune atunci când creați postări cu linkuri de ieșire.

În primul rând: plasarea linkurilor poate fi importantă.

„Plasați linkul în prima sau două propoziții din subtitrăre, asigurându-vă că nu apare sub butonul „vezi mai mult”, a spus Shepherd. Un link vizibil poate ajuta la generarea de clicuri.

De asemenea, Shepherd recomandă evidențierea din timp a valorii conținutului și a link-ului. „Afacerile trebuie să ofere utilizatorilor un motiv pentru a face clic… Care este valoarea pentru ei?”

Crearea de resurse valoroase pe care clienții le doresc cu adevărat poate fi ceea ce îi determină să facă clic.

Un broker de credite ipotecare, de exemplu, ar putea obține clicuri pe un link de ieșire către un calculator de împrumut, ajutând clienții potențiali interesați să determine cât de mult ar fi plata lor lunară pentru casa visată. Aceasta este o ofertă de valoare imediată pentru utilizatori și o resursă potențial generatoare de clienți potențiali.

Este mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe calculatorul de credit ipotecar, de exemplu, decât pe un link către o mărturie a unui client care se bucură de experiența cu firma ipotecară. Acesta poate fi conținut pe care firma dorește să-l arate, dar nu ar oferi valoare imediată utilizatorilor în cauză.

Țineți minte acest sfat important: „Oamenii folosesc platforma pentru a interacționa cu familia, prietenii, creatorii și mărcile care le plac, mai degrabă decât pentru a găsi ceva care să-i scoată de pe platformă.”

Deci, dacă ai de gând să adaugi un link, acesta trebuie să adauge valoare, iar utilizatorii trebuie să-l vadă clar.

Gânduri finale

Știm că această postare poate să nu fie cea mai palpitantă știre pentru companii și agenți de marketing care au fost încântați să folosească Facebook pentru a genera trafic în afara platformei. Deși puteți utiliza în mod strategic postările pentru a trimite utilizatorii pe site-ul dvs., este important să vă concentrați în primul rând pe crearea de implicare, conținut valoros și construirea de relații.

Când creați conținut de linkuri de ieșire, testați diferite strategii pentru a vedea la ce este cel mai receptiv publicul dvs.

Doriți să aflați mai multe despre sfaturile de marketing pentru întreprinderile mici? Consultați blogul nostru pentru mai multe !