Opțiuni de optimizare a campaniei

Optimizarea este cel mai important lucru de făcut în derularea unei campanii publicitare de succes. Este procesul de analiză a rezultatelor campaniilor clientului, de rafinare a acestora și de a oferi soluții la orice probleme ale campaniei pentru a maximiza rentabilitatea investiției. Optimizarea campaniei este doar un proces de îmbunătățire și poate fi aplicată din licitații, direcționarea campaniei, experiența paginilor de destinație și reclamele publicitare.

Valorile noastre PPC vor depinde de obiectivele campaniei noastre și dacă testăm sau creștem. Ne aflăm într-o etichetă albă de servicii de management PPC, suntem obligați să oferim cele mai bune rezultate campaniei clienților noștri. Eticheta albă este cea mai bună modalitate prin care campaniile își îmbunătățesc performanța prin fuzionarea într-o campanie complet optimizată, care va depăși gestionarea PPC.

Nu există modalități de a derula o campanie cu încercări și erori pentru a ne ajuta să găsim cea mai bună cale către o rentabilitate pozitivă a investiției (ROI). Valorile pe care ar trebui să ne concentrăm vor depinde de obiectivele noastre finale.

Există un pachet de luat în considerare atunci când vă optimizați eforturile PPC. Iată cele mai bune câteva lucruri pe care agenții de publicitate le verifică atunci când lucrează la performanța contului.

Monitorizarea campaniilor de căutare plătite poate distruge agenții de publicitate. Uneori, ne-a luat secunde, minute și chiar o oră să optimizăm un cont și să încercăm să descoperim problema și valorile pe care să ne concentrăm.

Este adânc înrădăcinat în date și acest lucru vine rapid după ce lansăm o nouă campanie. Dar, uneori, datele pot crea o altă problemă, deoarece există o mulțime de date uneori și nu știi la ce să te uiți pentru a lua o decizie – sau cel puțin pe ce să te concentrezi sau la ce să te uiți mai întâi.

Înainte de a începe optimizarea campaniei, trebuie să ne asigurăm că înțelegem care va fi obiectivul nostru principal pentru o campanie. În caz contrar, vom optimiza totul și am ajuns să vă anulăm progresul.

Să aruncăm o privire la câteva modalități de optimizare a unei campanii de căutare plătite.

Campanie

În promovarea mai multor campanii, este important să știm care campanie are cele mai bune performanțe pentru KPI-ul nostru principal sau indicatorul cheie de performanță și rolul său de sprijin. Un exemplu ar fi, o căutare plătită va primi întotdeauna conversii mai mari decât campania Youtube sau alte campanii, dar asta nu înseamnă că Youtube nu este o campanie funcțională, ci doar căutările plătite primesc credit.

Trebuie să luăm timp pentru a înțelege care este cea mai performantă campanie și știe să vă alocăm bugetul în mod corespunzător. Cu asta, ne putem asigura că bugetul lunar al clienților va fi cheltuit corespunzător și nu doar pentru o risipă cheltuită.

Bugetul și procentajul de afișări

aceasta este o altă modalitate de optimizare a campaniei. Acest lucru depinde în special de licitarea dvs. în condițiile de marcă. Ar trebui să examinați procentajul de afișări pentru zonele în care vă protejați cuvintele cheie de marcă și alți termeni care fac conversie regulată.

Dacă scădeți din partea dvs. din cauza unui buget limitat, ar trebui să reexaminați modul în care v-ați alocat bugetul.

Ajustarea despărțirii zilei

O ajustare a sumei licitate poate fi efectuată la fiecare nivel diferit. Dar, în mod normal, ajustarea manuală a sumelor licitate se face la nivel de cuvânt cheie. Cu toate acestea, există multe niveluri diferite în campaniile de căutare plătite în care puteți optimiza și aplica ajustarea sumelor licitate dincolo de aceasta. Și, ajustarea sumelor licitate cu o oră din zi sau cu o zi a săptămânii este una dintre aceste opțiuni. Un alt aspect este excluderea anumitor momente dintr-o săptămână care se bazează pe performanță pentru a asigura rezultate bune.

Ajustarea sumelor licitate pentru locație

De cele mai multe ori, acest nivel este trecut cu vederea de către orice agenți de publicitate, dar performanța în funcție de locație este foarte importantă. Unele locații funcționează diferit față de alte locații. Dacă campania se desfășoară la nivel național, este, de asemenea, important să știți cât de mult ar trebui să cheltuiască un loc uriaș față de cât de bine a primit conversii. Similar cu ajustarea Dayparting, puteți fie să creșteți, fie să micșorați suma licitată în funcție de performanța acesteia.

Analiza interogărilor de căutare și cuvinte cheie negative

Aici ar trebui să monitorizați termenii de căutare ai tuturor celor care efectuează căutări dacă sunt în continuare potriviți cu cuvintele dvs. cheie. Acest lucru vă va ajuta să identificați ce interogări nu dorim să apară. Aici intervin cuvintele cheie negative în prevenirea cheltuielilor risipite.

Excluderea partenerilor de căutare

Partenerii de căutare Google nu vă vor lăsa să faceți ajustarea sumei licitate – este o opțiune „tot sau nimic”, dar fie le includeți, fie le excludeți. Priviți toată performanța dintre Căutarea Google și Partenerii de căutare pe bază de campanie. Dacă funcționează bine, le puteți include, dar dacă nu, atunci scăpați de el.

Cuvânt cheie pentru optimizarea campaniei

Cel mai frecvent nivel de urmărit în timpul optimizării campaniei. Ajustările sumelor licitate pentru cuvinte cheie au fost deja menționate mai sus, dar scopul cuvântului cheie este de a examina performanța în raport cu obiectivul. Verificați dacă anumite cuvinte cheie nu mai au performanță, dar cheltuiesc o mare parte din buget? Apoi, aceste cuvinte cheie ar trebui să fie eliminate.

Pagini de destinație

Acest lucru este adesea trecut cu vederea atunci când vine vorba de performanță, deoarece acestea nu fac parte direct din contul de reclame, dar acest lucru este crucial pentru performanța unui cont. Uneori, mărcile nu doresc să investească într-o pagină de destinație, dar aceste pagini de destinație sunt cele care sunt responsabile pentru conversia unui utilizator. Cuvintele cheie și anunțurile vor duce utilizatorii către site-uri web, iar paginile de destinație sunt cele care încheie afacerea.

Copie a anunțului

Acesta este un alt nivel în care o căutare plătită ar trebui, de asemenea, testată și optimizată. Ar trebui să verificați care anunțuri au cea mai mare rată de clic și care au cel mai mic cost pe conversie. Google a creat funcții precum un experiment pentru a vă ajuta să le testați și să le acceptați.

Dispozitiv

Acest lucru este, de asemenea, important în revizuirea performanței sale. Trebuie să știm dacă paginile și paginile de destinație ale campaniilor noastre sunt chiar compatibile cu dispozitivele mobile. Și, să comparăm pe ce dispozitive campania are performanțe bune, fie pe computer, mobil sau tablete. Putem face ajustarea licitațiilor în funcție de performanța acesteia și putem exclude și dispozitivele.

Publicul

Trebuie să examinăm performanța listei noastre de remarketing și vom face ajustări pe baza acestor rezultate. Adăugați cât mai multe segmente de public la nivel de observație și urmăriți cum se compară fiecare public cu utilizatorii de referință.

Strategia tipului de potrivire

Avem tipurile de potrivire amplă, expresie și exactă, iar aceste tipuri de potrivire au roluri diferite în fiecare cuvânt cheie. Prin urmare, trebuie să examinăm care va fi cel mai bun tip de potrivire pentru campaniile noastre și să luăm unele decizii pentru a maximiza costul față de valorile de conversie din fiecare cont.

Utilizarea experimentelor în optimizarea campaniei

Aceasta este o caracteristică excelentă a funcțiilor experimentului Google Ads. Acest lucru este util atunci când doriți să încercați unele optimizări ale campaniei, dar sunteți îngrijorat de rezultatele acestora. instrumentul său vă va ajuta să duplicați campania existentă, să schimbați zonele în care doriți să efectuați testele și să o lansați pentru a rula alături de campania originală.

Concluzie

Uneori, optimizarea contului partenerului nostru Whitelabel este destul de confuză, deoarece nu știm ce trebuie să optimizăm mai întâi pentru cel mai bun rezultat PPC. Dar mai întâi, asta depinde de obiectivul nostru general cu contul. În al doilea rând, depinde de situația actuală a campaniei și de performanța acesteia. Ei bine, concluzia este că există mai multe niveluri diferite de căutare plătită pe care să le urmăriți în optimizarea unui anumit cont, care trebuie revizuit, analizat și optimizat în mod regulat. Datele vă vor oferi un indiciu despre unde să verificați mai întâi. Prin urmare, trebuie să acordați atenție tuturor datelor din fiecare campanie.