Ghidul cuprinzător pentru SEO pentru canabis

COVID-19 a făcut ravagii într-o serie de industrii. Din fericire, canabisul nu a fost unul dintre ele: industria a crescut într-un ritm record. Totuși, dacă ești una dintre cele aproximativ 28.000 de afaceri cu canabis din SUA, știi deja cât de dificil poate fi să te desprinzi de mulțime. După o creștere a vânzărilor din martie 2020, dispensarele au fost considerate afaceri esențiale. Vânzările au scăzut puțin în aprilie, dar au rămas puternice, stabilizându-se la un ritm cu 40% mai mare decât în ​​2019.

SEO este extrem de important pentru mărcile de canabis, deoarece este dificil să promovezi o afacere cu marijuana online . Twitter, Facebook, Instagram și Google au restricții prohibitive în ceea ce privește publicitatea pentru canabis și plata-pe-clic. SEO este cea mai cuprinzătoare soluție, aducându-ți clienții direct pe cel mai important canal de marketing al tău: site-ul tău web.

Așadar, cum poți folosi această putere? Strategia SEO potrivită va permite afacerii dvs. să-și capteze cota de creștere a pieței și să obțină vizibilitatea online de care aveți nevoie.

SEO 101

Înainte de a intra în esențialul SEO pentru canabis, este important să înțelegem elementele de bază. Clienții nu doar dau peste site-ul dvs. web, ci îl găsesc printr-un motor de căutare, de obicei Google. Scopul principal al motorului de căutare este să se asigure că utilizatorii săi găsesc ceea ce caută și, prin urmare, acordă prioritate site-urilor care par să răspundă cel mai bine nevoilor utilizatorilor lor. În parte, determină acest lucru în funcție de frecvența cu care vizitatorii dau clic pe site-ul dvs. din lista de căutare și de cât timp rămân.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este metoda folosită pentru a apărea în partea de sus a acestor rezultate de căutare, generând astfel mai mult trafic către site-ul dvs. Pentru a obține cele mai înalte poziții posibile, proiectele de optimizare se concentrează de obicei pe direcționarea cuvintelor cheie corecte. Aceste cuvinte cheie cuprind termenii de căutare pe care publicul țintă îi conectează la Google și la alte motoare de căutare. Optimizarea asigură în continuare că site-ul dvs. este structurat astfel încât crawlerele Google să poată citi și înțelege cu ușurință conținutul.

Când este optimizat, site-ul dvs. are cele mai mari șanse să apară în partea de sus a paginii, astfel încât să fiți văzut de oameni curioși, potențiali parteneri și cumpărători calificați înaintea concurenței. Planul este ca acești oameni să vă viziteze apoi site-ul web, să vă achiziționeze produsele sau să vină în afacerea dvs. și să-și transforme la veniturile finale.

A avea o strategie SEO solidă este crucială pentru ca orice afacere să reușească online și este considerată una dintre cele mai rentabile modalități de a-ți îmbunătăți imaginea mărcii și de a crește vânzările.

Cannabis SEO: strategii cheie

SEO funcționează pentru fiecare afacere. Este și mai critic pentru produsele noi pe piețe extrem de fragmentate. Sunt atât de mulți jucători și atât de puține date istorice. Fără lideri clari din industrie, este dificil pentru Google să determine cine este cel mai bun. Asta înseamnă că terenul de joc este încă relativ uniform. Dacă vrei să fii lider de piață, momentul să stabilești dominația este acum. Dar ai nevoie de o strategie SEO.

SEO pe pagină

Alegerea cuvintelor cheie potrivite

Deoarece industria canabisului este atât de strict reglementată, poate fi dificil să găsești cuvinte cheie. Rețineți că vechiul Planificator de cuvinte cheie Google de încredere returnează termeni care sunt potriviți pentru campaniile publicitare, conform politicilor Google. Deoarece este ilegal să faceți publicitate pentru canabisul medicinal, veți descoperi că atunci când introduceți „marijuana medicală” în Planificator, nu există rezultate. Desigur, acest lucru nu înseamnă că termenul de marijuana medicală nu este în tendințe ca termen de căutare pe Google. Dar înseamnă că este mai dificil să găsești cuvintele cheie care dau rezultate bune în industria canabisului.

Găsirea de cuvinte cheie bune este atât o artă, cât și o știință. O agenție de renume va efectua cercetări ample folosind instrumente precum Ahrefs pentru a le găsi pe cele potrivite pentru afacerea dvs. În mod ideal, veți putea folosi instrumente de cercetare manuală și de planificare a cuvintelor cheie pentru a efectua analize competitive și pentru a înțelege ce spațiu alb poate umple marca dvs. Cu cât poți fi mai vizat, cu atât vei avea mai puțină concurență. Pune la zero pe nișa ta specifică. Ce vă face afacerea diferită? La ce întrebări poți răspunde pentru clientul țintă?

Această metodologie vă va permite să utilizați copia și structura site-ului dvs. pentru a vă clasifica pentru cuvintele cheie cu coadă lungă de concurență mai scăzută. Dacă site-ul dvs. are puțină autoritate, va trebui să îl construiți în timp. Până nu o faci, poate fi dificil să concurezi pe cele mai competitive cuvinte cheie. Odată ce Google vă recunoaște site-ul ca fiind autorizat, veți avea o șansă mai mare să vă clasați pentru cuvinte cheie mai populare.

Pe lângă selectarea cuvintelor cheie potrivite, există și alte modalități de a optimiza SEO pe pagină folosind aceste cuvinte cheie. Ei includ:

• Etichetele de titlu se afișează în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) ca titlu pe care se poate face clic și sunt importante pentru utilizare și SEO.
• Etichetele de antet le spun Google și vizitatorului ce conține articolul și de ce este important.
• Metadescrierea funcționează ca o scurtă reclamă pe SERP, îmbunătățind rata de clic.
• Imagine ALT-text ajută persoanele cu deficiențe de vedere și ajută motoarele de căutare să clasifice site-ul dvs.
• Structurile URL îi spun Google despre ce este vorba despre site-ul dvs. și cum se leagă paginile între ele.

Da, ai nevoie de un blog

Dacă doriți să îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs. în motorul de căutare, trebuie să scrieți un blog. Un blog vă poate ajuta să construiți încredere pentru site-ul dvs. web, împingându-l deasupra altor afaceri cu canabis în rezultatele căutării. Un blog este, de asemenea, cel mai bun format de utilizat pentru a încerca să clasificeți cuvintele cheie cu o intenție de căutare educațională pe care publicul țintă o poate căuta. De exemplu, un cuvânt cheie precum „canabisul vă va face somnoros?” probabil că are dificultăți mai mici decât „canabisul pentru somn”. Crearea unei postări pe blog care să răspundă la această întrebare vă va permite atât să vă clasați pentru un termen de căutare relevant, cât și să le prezentați clienților potențiali în produsele dvs. într-un mod care acordă prioritate valorii și informațiilor față de vânzări - stabilind astfel încrederea imediată.

În plus, deoarece multe mărci de canabis au un număr limitat de produse disponibile online, postările pe blog sunt adesea cea mai bună modalitate de a construi numărul mare de pagini bogate în conținut de care are nevoie site-ul tău pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării. . Publicând în mod regulat conținut și oferind informații utile publicului dvs., puteți atrage utilizatorii să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp, determinând Google să vă îmbunătățească clasamentul.

Structura site-ului și SEO tehnic

Pe lângă conținut grozav, asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de navigat pe computere și dispozitive mobile, atât pentru utilizatorii umani, cât și pentru roboții crawler. Pentru a îndeplini cerințele tehnice SEO necesare pentru a primi clasamentul, site-ul dvs. trebuie să fie...

• Rapid: un factor critic pe care nu ar trebui să îl treceți cu vederea este cât de repede se încarcă paginile dvs. Un site care este prea lent va avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului. Studiile arată că vizitatorii site-ului au puțină răbdare în așteptarea încărcării site-ului dvs.
• Pregătit pentru dispozitive mobile: asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile. Acesta este cât de mulți oameni accesează internetul și astfel site-ul tău trebuie să arate bine pe micul ecran.
• Fără linkuri moarte: vizitatorii nu doresc să ajungă pe pagini care nu mai există. Acest lucru frustrează utilizatorii și poate semnala că site-ul dvs. web este învechit.
• Fără dublări: atunci când afișați conținut duplicat, motoarele de căutare sunt confuze în ceea ce privește cum să le clasifice. Ca rezultat, ei pot clasa paginile duplicate mai jos.
• Securizat: implementați HTTPS. Acest lucru îi va asigura pe vizitatori că datele lor sunt în siguranță și nu vor fi interceptate. În plus, Google plasează mai sus site-urile securizate.
• Accesabil cu crawlere: Google folosește roboți pentru a descoperi conținut de pe site-ul dvs. Când site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere, motoarele de căutare știu ce este conținut important și ce nu. Acest lucru vă va îmbunătăți clasamentul.

SEO off-page

Tehnicile SEO discutate până acum sunt doar jumătate din poveste, deoarece unul dintre cei mai mari factori pe care motoarele de căutare precum Google îi folosesc pentru a evalua autoritatea unui site web este numărul de alte site-uri care se referă la acesta. A avea o strategie SEO robustă off-page poate ajuta la completarea muncii grele pe care ați depus-o pe site-ul dvs. și vă poate asigura că aveți cea mai bună șansă posibilă pentru a obține clasamentul de care aveți nevoie pentru a ajunge la clienții țintă.

Backlinking și Link Building

Gândiți-vă la backlinking ca la versiunea motoarelor de căutare a dovezii sociale. Cu cât mai multe site-uri – și mai multe site-uri autorizate – trebuie să direcționați utilizatorii înapoi către ale dvs., cu atât va fi mai probabil ca Google să acorde prioritate postărilor dvs. de blog sau paginilor de produse înaintea altora. Deci, cum obții aceste link-uri?

Crearea de linkuri face ca alte site-uri web să se conecteze la ale dvs. și există mai multe strategii de creare a link-urilor pe care le puteți folosi pentru a obține backlink-urile de care site-ul dvs. trebuie să fie considerat autorizat. Iată câteva dintre cele mai comune:

• • Schimburi de link-uri: una dintre cele mai simple moduri de a câștiga backlink-uri este de a desfășura activități de informare către site-uri web și blog-uri care acoperă subiecte similare cu ale dvs. pentru a oferi schimburi de link-uri în care veți prezenta un link către site-ul lor dacă au un link către al dvs. Rețineți că, în mod ideal, veți câștiga backlink-uri de la site-uri cu autoritate de domeniu mai mare decât site-ul dvs., deoarece acel link vă va ajuta să transferați o parte din credibilitatea site-ului respectiv cu motorul de căutare către propria dvs.
  • Adăugați site-ul dvs. în directoare comune: una dintre cele mai de bază modalități de a obține backlink-uri este să vă trimiteți afacerea la un directoare de canabis de renume. Acestea ar putea include Bing Places, Yelp, Yahoo Local etc.

• Agenții de backlink: pentru a vă crește backlink-urile într-un ritm constant, puteți interacționa cu o agenție de backlink. Aceste companii lucrează cu scriitori independenți pentru a crea conținut pentru site-uri web de top care se leagă la marca dvs. pentru cuvintele cheie țintă. Rețineți că, deși acest conținut va include un link către marca dvs., va fi probabil mai mult educațional decât promoțional.
• Relații publice: dacă scopul tău este să obții backlink-uri de la site-uri cu autoritate de domeniu extrem de ridicată, cum ar fi Healthline sau The New York Times, eforturile tradiționale de PR sunt probabil cea mai bună cale. Pentru a profita la maximum de aceste eforturi, asigurați-vă că partenerul dvs. de relații publice este echipat cu o listă a cuvintelor cheie pe care doriți să le vizați, astfel încât să poată solicita ca publicațiile să includă linkuri de urmărire în aceste cuvinte și expresii în conținutul lor.

Pune-ți strategia SEO împreună

Cele mai de succes strategii SEO pentru canabis sunt intenționate și pe termen lung. Nu vă așteptați să obțineți succes peste noapte - companiile care stăpânesc SEO o vor face pentru că au investit timpul și resursele necesare. Nu veți obține rezultate imediate. Dar odată ce ai stabilit autoritatea cu motoarele de căutare, vei fi de neoprit.

SEO înseamnă mai mult decât a aduna o postare rapidă pentru blogul tău. Trebuie să publicați în mod regulat conținut SEO de înaltă calitate și să optimizați acel conținut folosind cuvintele cheie potrivite. Este o problemă grea pentru companiile de canabis în creștere. Dacă aveți nevoie de ajutor cu strategia dvs. de SEO, Hawke Media vă poate oferi. Suntem experți în a propulsa afaceri precum a ta în topul rezultatelor motoarelor de căutare. Programați o consultație gratuită astăzi pentru a afla mai multe.

Referinte:

Statista – Numărul de afaceri de marijuana din SUA