Cum vă poate ajuta optimizarea bazată pe reguli la extinderea campaniilor dvs
Publicat: 2018-09-14Din acest articol veți învăța:
Ce este caracteristica de optimizare bazată pe reguli;
Cum să scalați automat campaniile;
Cazuri de utilizare populare de optimizare;
La ce rezultate să vă așteptați cu optimizarea bazată pe reguli în Zeropark.
Zilele optimizării manuale a campaniilor au trecut de mult. Încă o poți face singur, desigur, dar de ce să nu lași treaba pe seama algoritmilor inteligenți și să-ți planifici vacanțele în același timp?
Caracteristica de optimizare bazată pe reguli explicată
RBO în Zeropark vă permite să vă autooptimizați campaniile în mod eficient, conform regulilor pe care le stabiliți.
Algoritmul Zeropark verifică dacă regulile de optimizare au fost îndeplinite și apoi ajustează campania în consecință. Ajustarea înseamnă licitarea în sus, licitarea în jos sau întreruperea la nivel de țintă/sursă/zonă geografică și campanie.
Dacă nu sunt îndeplinite condițiile de optimizare, ajustările nu sunt efectuate deloc.
Important, funcția este disponibilă numai pentru utilizatorii care își urmăresc campaniile.
Exemplu :
Dacă ținta are cheltuieli de 5 USD și are CR mai mică de 0,05%, în ultima oră, atunci întrerupeți ținta.
Algoritmul va întrerupe ținta doar dacă ținta a cheltuit 5 USD în ultima oră. Aceasta înseamnă că ținta nu va fi întreruptă dacă a cheltuit 5 USD în trei ore.
Acest lucru vă asigură că campaniile dvs. se desfășoară bine și că vă cheltuiți banii numai pentru traficul care face conversie.
Deci, pentru a rezuma:
Tu stabilești regulile de optimizare automată și Zeropark face treaba!
Grozav, nu-i așa?
Nu există nicio captură aici. Este un proces simplu și eficient care vă economisește atât timp, cât și bani.
Cu toate acestea, trebuie să rețineți că trebuie să verificați performanța campaniilor și să vă asigurați că regulile pe care le-ați stabilit aduc rezultatele așteptate.
Cu RBO, îmbunătățirea este că munca pe care trebuie să o faceți este redusă la minimum. Trebuie doar să urmăriți campaniile dvs. în timp ce regulile RBO iau măsuri automate.
RBO vă economisește timp și vă împiedică să pierdeți bani . Imaginează-ți doar că ai 50 de campanii sau mai multe... Optimizarea manuală zilnică ar dura mult timp. În schimb, stabiliți reguli RBO, le aplicați campaniilor alese și munca este gata!
„De când am descoperit RBO pe Zeropark, nu am încetat niciodată să-l folosesc.”
Michael Tang, WKT Internet Marketing
Cum să scalați automat campaniile dvs. Zeropark
Inițial, trebuie să specificați întârzierea conversiei .
Deoarece unele conversii pot fi raportate cu o ușoară întârziere, această setare asigură că toate conversiile sunt contorizate în fereastra de statistici în care au avut loc. Vedeți cum funcționează:
În continuare, trebuie să:
Configurați regulile de optimizare
Există patru câmpuri pe care le puteți folosi pentru a începe să vă configurați regulile: Geo , Sursă , Țintă și Campanie .
Automatizarea optimizării campaniilor
Există trei moduri în care algoritmul de optimizare poate reacționa:
- Întrerupeți țintă/sursă/zonă geografică/campanie:
Ținta sau sursa este întreruptă și nu veți mai cumpăra nimic de la ea. În plus, algoritmul poate întrerupe întreaga campanie dacă sunt îndeplinite cerințele specificate de cheltuire/vizită. - Licitați mai jos pentru țintă/sursă/zonă geografică:
Sistemul scade suma licitată pentru o anumită țintă cu procentul pe care l-ați selectat și oprește licitarea în jos dacă ținta atinge suma licitată minimă. - Licitați mai sus pentru țintă/sursă/zonă geografică:
Sistemul crește suma licitată pentru o anumită țintă cu procentul pe care l-ați selectat și oprește licitarea dacă ținta atinge suma licitată maximă.
Sfat Zeropark: În cazul regulilor de pauză – pentru a vă asigura că algoritmul funcționează corect și că prinde fiecare țintă care nu funcționează bine, cel mai bine este să setați un interval de timp mai mare, de exemplu, ultimele 24 de ore sau chiar mai mult.
Nu în ultimul rând, setați perioada de statistici pentru regulile dvs. Este un interval de timp pentru care statisticile sunt verificate de algoritm. Dacă regulile pe care le-ați stabilit sunt îndeplinite pentru această fereastră de timp, atunci ajustările sunt făcute.
Puteți specifica diferite perioade de statistici pentru ținte, surse, zone geografice și campanie.
Sfat Zeropark: când vă setați regulile, verificați din nou toate setările și asigurați-vă că se potrivesc nevoilor dvs. de afaceri.
Cazuri de utilizare populare de optimizare
Mai jos puteți citi despre câteva cazuri de utilizare care sunt exemple binecunoscute despre cum să împiedicați performanța campaniei să obțină prea mult trafic care poate distruge performanța campaniei.
Blocarea anomaliilor
Dacă există fluctuații sau anomalii din partea sursei de trafic care ar putea avea un impact negativ asupra performanței campaniei și, ca urmare, să vă influențeze relațiile cu rețeaua de afiliați.
Ce poți face atunci pentru a te proteja?
Aplicați regula de optimizare pentru a evita astfel de cazuri.
Exemplu :
Când vedeți că rata de conversie este prea mare, întrerupeți automat sursele sau ținte.
Cunoscând rata maximă de conversie pe care o puteți obține, de exemplu pentru anunțurile pop este de aproximativ 0,5%, creați o regulă conform căreia de fiecare dată când rata este mai mare decât aceasta, ținta trebuie întreruptă:
Fără conversii sau performanțe foarte proaste
Puteți lăsa RBO să întrerupă ținte care nu au performanță sau au performanță slabă.
Setați perioada de statistici pentru ultimele 7 zile, fără întârziere de conversie. Dacă o anumită țintă a cheltuit mai mult de 10 USD cu performanță scăzută – luând în considerare eCPA și conversii – atunci întrerupeți ținta:
Optimizare bazată pe clicuri
Există o modalitate de a utiliza regulile RBO pentru optimizare bazată pe clicuri.
Pentru a putea urmări clicurile, trebuie să utilizați o platformă de urmărire, cum ar fi Voluum .Setați Zeropark ca sursă de trafic personalizată în soluția dvs. de urmărire și declanșați o conversie de fiecare dată când faceți un clic pe partea dvs. Clicurile vor fi înregistrate ca conversii pe tabloul de bord Zeropark și veți realiza optimizarea eCPC. Rata de conversie va fi CTR-ul dvs. în acest caz .
Ce rezultate să vă așteptați cu optimizarea bazată pe reguli
Ok, acum este momentul pentru partea cea mai interesantă după părerea mea. Să vedem cum a funcționat funcția de optimizare bazată pe reguli pentru oameni reali, nu?
Studiu de caz nr. 1: Cum RBO a scăzut eCPA cu aproape 50%
Clientul nostru a deschis o campanie cu RBO activat. A fost o campanie pop, Instalare aplicație, care vizează utilizatorii din SUA pe dispozitive iOS.
Campania a fost lansată pe 14 ianuarie. ECPA de pornire – costul pe acțiune – a fost redus cu 7,80 USD consecutiv în următoarele 8 zile la 4 USD.
Aceasta reprezintă o scădere cu 48% a eCPA datorită funcției RBO a Zeropark.
Cat de tare e asta? S-a realizat prin stabilirea regulilor RBO care s-au ocupat automat de optimizare.
Proprietarul campaniei probabil sorbea o băutură pe o plajă... Încă confirmăm
Studiu de caz nr. 2: Cum RBO face din optimizarea campaniei o simplă idee
În acest caz, clientul a deschis o Campanie Pop, Descărcare software, care vizează utilizatorii Elveției de pe desktopul Mac.
Puteți vedea tendința eCPA pe o perioadă de două săptămâni. Campania a început de la 4,30 USD eCPA, care a fost redus la 2,11 USD pe 30 martie. A existat o creștere la 4,41 USD și apoi o scădere la 1,45 USD pe 4 aprilie.
Suma eCPA medie pentru primele 7 zile este de 3,37 USD, iar eCPA medie pentru ultimele 7 zile este de 2,16 USD.
Aceasta este o scădere cu 36% a eCPA datorită funcției RBO a Zeropark.
Deci, chiar și în cazul unui ciclu de viață complex al campaniei – ca aici – caracteristica RBO a reușit să optimizeze campania în mod eficient.
Știm cu toții că traficul pe care îl obțin campaniile fluctuează întotdeauna, dar datorită RBO ești acoperit. În cazul unei anomalii, puteți oricând întrerupe o astfel de campanie. De asemenea, puteți seta regulile de creștere/licitare scăzută pentru a optimiza eCPA în funcție de comportamentul țintei/sursei.
RBO vă permite să vă scalați cu ușurință eforturile de publicitate de performanță. Proprietarul acestei campanii avea mult mai multe campanii care rulau simultan, dar nu a trebuit să le optimizeze manual, deoarece RBO se ocupa de asta.
Pentru a rezuma, caracteristica RBO vă poate economisi timp, bani și vă permite să vă scalați cu ușurință afacerea de publicitate de performanță.