Branding CBD: informații și sfaturi pentru a-ți construi marca

Ashley este un tânăr antreprenor care dorește să aducă beneficiile CBD în fiecare gospodărie. Îi pasă profund de sectorul wellness și crede că produsele ei pot face diferența.

Deși este legal să vindeți produse CBD în multe părți ale lumii, Ashley are provocări mai mari în stabilirea mărcii sale CBD.

CBD este cu ușurință unul dintre cele mai populare și controversate produse de pe piețele mondiale de astăzi. Și noi studii, produse și perspective asupra CBD ies la lumină tot timpul.

Acest lucru a făcut din CBD un subiect de uz casnic și a ajutat la abordarea tabuului care îl înconjoară. Dar Ashley știe că aceasta este și o problemă potențială pentru marca ei CBD.

Ca în orice industrie, calea spre succes se bazează și pe branding. Aceasta înseamnă să creați o nișă unică pentru produsele dvs. și să formați acea comunitate loială de clienți care vă va sprijini.

Poate ești ca Ashley și vrei să începi o afacere CBD. Sau doriți să vă dezvoltați afacerea existentă într-un brand. În ambele cazuri, acest blog este exact ceea ce aveți nevoie pentru a începe.

Branding CBD – importanță și provocări

Piața CBD devine aglomerată pe măsură ce noi mărci intră în fiecare zi. Dar aceasta nu este singura provocare cu care se confruntă antreprenorii din acest spațiu. Există, de asemenea, un volum imens de informații online care poate intimida pe cineva care nu este sigur de utilizarea CBD.

Ca cineva din acest spațiu, probabil că aveți o informație solidă despre CBD. Simțiți-vă liber să treceți înainte, dacă acesta este cazul. Dacă nu, iată o scurtă prezentare generală:

Canabisul este o plantă părinte cu mai mult de o sută de compuși numiți canabinoizi. CBD este doar unul dintre ele. Celălalt canabinoid popular din canabis este THC, un compus psihoactiv care este asociat cu proprietățile intoxicante ale canabisului.

CBD nu este intoxicant și s-a dovedit a avea un rezultat favorabil asupra multor boli fizice și mentale.

Dar această distincție este pierdută pentru o mare parte a publicului larg. Din păcate, au auzit povești despre intoxicare și stigmatizare în jurul canabisului de mult mai mult decât au auzit despre beneficii.

CBD Branding își propune să abordeze această părtinire și lipsă de conștientizare/educație, împletind și povestea dvs. personală în amestec. Branding-ul vă ajută să creați o imagine pozitivă a afacerii și produselor dvs. folosind designul strategic și conținutul în campaniile dvs. de marketing. Acestea includ sigle, pagini de rețele sociale, site-uri web, broșuri și ambalaje ale produselor.

Abordarea branding-ului în acest fel vă va ajuta să-i atrageți pe cei care sunt conștienți de beneficiile CBD. Și îi va atrage și pe cei curioși sau chiar inconștienți.

Marca CBD vă ajută, de asemenea, să vă aliniați cu inovația inovatoare și compușii intoxicați care sunt asociați cu mai multă stigmatizare. Branding-ul vă va ajuta să vă poziționați afacerea într-o anumită categorie. Și asta îl va face mult mai accesibil pentru clienți. Va construi încrederea, vizibilitatea și transparența pe care consumatorii au ajuns să le prețuiască atât de mult astăzi.

Cum să construiești un brand CBD care funcționează

Am explicat de ce CBD Branding este absolut indispensabil pentru afacerea dvs. Deci, să trecem în modul de implementare.

Cum poți să construiești un brand CBD care să le spună clienților cine ești, ce reprezintă și cum te imaginezi în viața lor personală?

Avem un proces în 5 pași pentru ca tu să faci exact asta. Pașii obișnuiți care merg în construirea unei identități de marcă, a conștientizării mărcii și a bunei reputații pe piață funcționează și aici. Dar, după cum veți vedea mai jos, există anumite lucruri care trebuie adaptate special pentru această nișă.

1) Nu ascunde CBD-ul.

În lumea CBD, cea mai mare greșeală pe care o poate face un brand este să trateze problema CBD cu mănuși pentru copii. Dacă vă ridicați în vârful picioarelor și presupuneți că prea multă referire la CBD este tabu, o vor face și clienții.

În schimb, trebuie să faceți tot posibilul – să faceți publicitate mărcii și să pronunțați cu mândrie că afacerea dvs. se ocupă cu produse CBD. Asigurarea legitimității prin normalizarea produsului și a afacerii este primul pas în depășirea oricăror bariere. Pe lângă faptul că produsul dvs. și textul CBD sunt afișate clar, vă puteți referi și la unele dintre beneficiile din copie. Și puteți chiar să faceți referire pe scurt la legalitatea produsului, în timp ce subliniați beneficiile pentru a consolida motivul pentru care este.

2) Înțelegeți-vă piața în detaliu

Piața CBD este împărțită între clienți de agrement, wellness și clienți care caută asistență medicală. Trebuie să înțelegeți ce caută un anumit grup demografice sau de clienți înainte de a-i viza. Sunt în căutarea unui brand distractiv? Sau este un brand mai profesionist și farmaceutic-Esque care ar rezona cu ei?

Cercetarea de piață este importantă în formularea identității de marcă a oricărei afaceri și același lucru este valabil și pentru produsele CBD.

3) Formulați o identitate de marcă clară

Pe baza cercetării dvs. de piață și a celei mai bune potriviri produs-piață pe care o vedeți, următorul pas este formalizarea identității mărcii. Totul, de la procesul de vânzare, viziune, misiune și valori, până la modul în care veți interacționa cu clienții se încadrează în această categorie.

De la identitatea ta vizuală până la experiența serviciului pentru clienți și USP, este important să construiești o experiență clară și consecventă pentru consumatori.

O identitate consecventă a mărcii este singura modalitate prin care vă puteți menține marca în prim-plan sau vă puteți aminti mai ușor atunci când clienții dvs. au nevoie de produse CBD ca ale dvs. Mai multe despre acest lucru în secțiunile următoare.

4) Creați o identitate vizuală unică

Dacă doriți ca clienții să vă țină minte ori de câte ori se gândesc la CBD și să revină în continuare la dvs., afacerea dvs. are nevoie de un cârlig. Ființele umane sunt creaturi vizuale și trebuie să ai elemente puternice, unice și ușor de identificat în identitatea ta vizuală. Aceasta include tot ceea ce un client va vizualiza atunci când se gândește la marca ta.

Siglele, fluturașii, culorile mărcii, o mascota, imaginile dvs. și fiecare bun fizic trebuie să fie proiectate cu atenție și adaptate la identitatea mărcii dvs. Consultați acest ghid detaliat pentru construirea unei identități vizuale pentru referință.

5) Consecvență între platforme

Consecvența în conținut și postare pe platformele de social media este ceva pe care se concentrează toate mărcile. Dar, ceea ce este la fel de important este mesajele și liniile directoare de branding care trebuie urmate. Fiecare postare și înregistrare trebuie să fie în concordanță cu marca și identitatea pe care doriți să le construiți în mintea clienților dvs.

Sfaturi și bune practici pentru branding CBD

Dincolo de liniile directoare de bază pentru construirea unui brand CBD, Kimp are câteva sfaturi interne și cele mai bune practici pentru a face marca dvs. să eclipseze pe toți ceilalți de pe piață.

1) Logo-uri

Logo-ul unui brand CBD este important pentru că de cele mai multe ori servește drept spărgător de gheață. Pentru cineva cu o părtinire față de industria ta, logo-ul tău trebuie să facă mai mult decât să reprezinte afacerea. Trebuie să atragă clientul și să-l facă dispus să ridice coletul.

Mințile umane au în mod inerent unele noțiuni percepute despre logo-uri și ce înseamnă acestea. Liniile drepte și siglele cu muchii, cum ar fi pătratele, triunghiurile sau dreptunghiurile, transmit caracter practic, în timp ce curbele precum cercurile, ovalele și elipsele conectează emoțional cu oamenii. Ele scot în ei sentimentul de comunitate, prietenie și armonie.

Puteți folosi aceste forme și noțiunile preconcepute cu care vin, pentru a vă semnifica valorile și a le adapta la piața pe care o vizați. Acestea fiind spuse, este important să ne amintim că proiectarea logo-ului este un proces complicat și abstract. Pentru cele mai bune rezultate, vă recomandăm să lucrați cu profesioniști care au lucrat înainte cu mărci CBD.

2) Palete de culori

Teoria psihologiei culorilor este destul de populară în cercurile de marketing și branding. Chiar și în viața de zi cu zi, oamenii își aleg culoarea ținutelor în funcție de modul în care se simt în ziua respectivă. Acesta este motivul pentru care expresiile ca să te simți albastru sau să vezi roșu sunt expresii de zi cu zi.

Un bun designer de branding și grafic îți va spune că culoarea este un instrument puternic în controlul imaginii tale și al reacției clienților tăi la aceasta. Verdele este o culoare pe care majoritatea oamenilor o asociază cu produsele CBD, dar cerul este limita dacă vrei să fii creativ.

Designerii vă vor spune, de asemenea, cum va arăta o anumită culoare în imprimare, pe etichete, ambalaje și pe web. Am făcut un ghid despre el (RGB vs. Pantone vs. CMYK) dacă vrei să afli mai multe.

Toate aceste lucruri mărunte merg foarte mult pentru a construi un brand care face toate lucrurile corecte.

3) Tipografie

La fel ca designul logo-ului și paleta de culori este o parte esențială a poveștii mărcii dvs., la fel este și tipografia. Fontul pe care îl alegeți vorbește despre sensibilitățile dvs. ca fiind prietenoase, casual sau profesionale.

Cu toate acestea, traseul minimalismului este considerat a fi util în industriile CBD în care clienții doresc ca informațiile despre produsele lor să fie detaliate în fonturi sensibile și profesionale. În esență, scopul este să vă faceți conținutul de branding și de marketing cât mai ușor de citit și de implicat.

Navigarea tuturor acestor aspecte diferite ale construirii unui brand poate fi copleșitoare. Discutați cu un membru al echipei Kimp pentru a afla mai multe despre cum vă putem ajuta să vă dezvoltați brandingul CBD.

4) Ambalare

Ambalajul este o afacere uriașă în industria CBD. Există multe de încorporat pe etichetele produselor dvs. După ce ați adăugat totul, de la declinări legale până la detalii despre produse, se poate simți că nu aveți loc pentru opțiuni creative aici.

Cu toate acestea, vă puteți afișa în continuare identitatea mărcii fără a afecta cerințele legale impuse de guvernul dvs. Designul potrivit va face loc pentru ambele: design de ambalaj transparent, cinstit și solid din punct de vedere legal, care le impune încrederea în tine.

Un design de ambalaj ușor de utilizat și ușor de imprimat vă poate ajuta să câștigați puncte brownie cu clientul. Ambalarea în CBD este un ocean care așteaptă să fie explorat; tot ce ai nevoie este o minte deschisă și un designer talentat.

Mai jos este un exemplu de design de ambalaj CBD specific produsului, care păstrează încă o identitate de marcă și un stil unificat.

5) Social Media

Cu mai mult de 50% din lume fiind utilizatori activi ai rețelelor sociale, este evident că acesta este un domeniu pe care vrei să-l faci. Chiar dacă pare un pic descurajantă. Pe lângă obținerea unei identități unice de marcă pe rețelele sociale, aveți câteva provocări suplimentare de reținut. Companiile CBD au responsabilitatea suplimentară de a se alinia la standardele industriei și la cerințele legale.

Identitatea mărcii dvs. trebuie să fie vizibilă sub toate formele, cum ar fi conținutul și imaginile. Creșterea organică este vitală pentru mărcile CBD, deoarece majoritatea platformelor digitale le limitează în eforturile de publicitate. Așadar, aspectul profilurilor tale din rețelele de socializare contribuie foarte mult în eforturile tale de branding și vânzări.

Designul de profil al rețelelor sociale, imaginea de copertă, fotografia de profil și grafica utilizate sunt componente cheie ale acoperirii dvs. organice pe platforme.

Brandul de mai sus încorporează paleta de culori și stilul său în postări, momentele evidențiate ale poveștii și fotografia de profil pentru o identitate vizuală puternică.

6) Design site

Rețelele de socializare sunt grozave, dar companiile încă se feresc de conținutul CBD și pot ajunge să cenzureze cea mai mare parte a acestuia. Deci, dacă doriți un punct de contact în care clienții să vă poată contacta întotdeauna și să păstreze controlul asupra conținutului pe care îl puneți acolo, aveți nevoie de un site web.

Și pentru că veți genera trafic și veți face publicitate acestui activ digital al dvs., acesta este un loc în care brandingul trebuie să strălucească. Chiar de la banner până la pagina de destinație și toate paginile de produse, designul trebuie să se potrivească cu valorile, identitatea vizuală și viziunea mărcii.

Site-urile web sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă construi listele de e-mail, așa că pagina de destinație trebuie să fie concepută imaculat pentru a vă asigura că oamenii sunt interesați de ceea ce aveți și se abonează pentru a afla mai multe.

Consultați ghidul nostru despre paginile de destinație și înțelegeți valoarea pe care acestea o au în interacțiunile dvs.

7) Modele de publicitate offline

Pe lângă designul ambalajului, o marcă CBD trebuie să depună mult efort pentru a ajunge și la clienții offline. Mulți dintre cei care vor beneficia de produse CBD fac parte din categoriile demografice mai vechi care nu sunt active online. Sau, în cazurile în care se află, s-ar putea să nu aibă încredere la fel de mult în ceea ce văd online.

Având în vedere aceste obstacole, una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la ei este de a construi un brand prin intermediul modelelor de marketing/publicitate offline. Aceasta înseamnă să investești în reclame tipărite bine concepute, cum ar fi panouri publicitare, fluturași și broșuri. Le puteți folosi pentru a genera conștientizarea mărcii și, de asemenea, pentru a construi credibilitate și pentru a aduce trafic către platformele dvs. online.

Deși formatele pot varia, identitățile dvs. online și identitățile offline nu ar trebui să intre în conflict. Trebuie să fie consecvenți din punct de vedere vizual pentru a se asigura că, indiferent de modul în care un client te întâlnește, se simt conectat la marca ta la fiecare punct de contact.

Deci cum reușești toate acestea? Alegeți un designer care are experiență în ambele modele pentru cele mai bune rezultate. De exemplu, Kimp a lucrat cu multe companii CBD pentru eforturile lor de marketing online și offline. Înțelegem nuanțele și legătura dintre ambele modele pentru a scoate cele mai bune rezultate.

Un partener de design inovator pentru marca dumneavoastră CBD

Afacerile CBD sunt suficient de provocatoare cu aspectele legale, stigmatizarea socială și demografiile variate ale clienților pentru a naviga. Ca proprietar de brand, poate fi copleșitor să te ocupi și de branding.

Deci, scoateți designul de pe lista dvs. de activități. Încercați să lucrați cu un partener precum Kimp, care are o înțelegere unică a branding-ului pentru afaceri de nișă și o pasiune profundă pentru design.

Kimp se concentrează pe scoaterea în evidență a valorilor tale prin design, pentru a le comunica clienților tăi și a sparge bariera primei impresii.

Indiferent dacă aveți nevoie de ajutor pentru proiectarea unui logo, a unui ghid de stil al mărcii, a unor șabloane de rețele sociale sau a tuturor celor de mai sus și multe altele, abonamentele noastre de design cu tarif fix vă pot oferi tot ce aveți nevoie. Inclusiv fișierele sursă.

Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită și vedeți singur cum vă poate ajuta Kimp să vă construiți brandingul CBD.