Creșterea influențelor CGI: ce înseamnă această tendință pentru marketingul cu influențe

Atunci când companiile sau agenții de marketing caută să promoveze produse sau să construiască mărci, mulți apelează la influenți. Practic, influențatorii sunt oameni care au experiență într-un anumit domeniu sau un nivel ridicat de influență socială asupra adepților lor. Influenții pot contribui la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, la creșterea încrederii, la extinderea acoperirii și multe altele, făcându-le o marfă foarte valoroasă.

În aceste zile, totuși, există un nou tip de influență pe scena rețelelor sociale de care s-ar putea să nu fii conștient. Este un tip de influență care arată, vorbește și se comportă uman, dar nu este. Introduceți influenceri CGI (imagini generate de computer), personaje digitale dezvoltate pentru a răspunde exact nevoilor unei anumite companii sau mărci. Fiecare influencer CGI are un aspect unic și o „personalitate” care poate părea reală, dar este complet fictivă.

Primii influenți CGI

Deși s-ar putea să credeți că influențatorii CGI sunt noi, de fapt există de ceva vreme. În 1997, Lara Croft din Tomb Raider a apărut pe coperta revistei The Face — o fostă revistă britanică specializată în modă, muzică și cultură. Acest lucru a dovedit că ea a avut influență dincolo de industria jocurilor pe computer.

În 2007, Crypton Future Media a creat Hatsune Miku, o vedetă pop feminină digitală de 16 ani, cu păr albastru neon până la genunchi. Ea a fost concepută pentru a fi chipul software-ului de sintetizator Yamaha, Vocaloid. De la crearea ei, Hatsune Miku a colaborat cu Lady Gaga și Pharrell Williams. De asemenea, a strâns 100 de milioane de accesări pe YouTube și a inspirat designeri de modă umani precum Riccardo Tisci și Marc Jacobs.

Influentori actuali CGI

Personaje precum Lara Croft și Hatsune Miku au deschis calea pentru mai multe personaje CGI. Acești influenți virtuali sunt conceputi pentru a influența consumatorii să cumpere produse, să descarce muzică sau să participe la evenimente.

Lil Miquela

Creată de Brud, un studio transmedia cu sediul în Los Angeles, Lil Miquela a ajuns pentru prima dată pe scena Instagram în 2016. Cu coafura ei spațială și fața cu pistrui, această fermecătoare cântăreață pop digitală în vârstă de 19 ani a adunat 3 milioane de urmăritori. oameni. O creștere fulgerătoare a popularității a făcut ca Lil Miquela să apară în reviste de modă și să colaboreze cu diverse mărci de lux. În plus, peste 80.000 de utilizatori îi transmit în flux melodiile în fiecare lună pe Spotify. Lil Miquela este atât de cunoscută încât revista Time a clasat-o printre cele mai influente 25 de persoane de pe web în 2018. Ea a apărut alături de vedete precum Rihanna, Kanye West și Kylie Jenner.

Colonelul virtual al KFC

Creat ca o falsă inteligentă a influențelor, KFC a venit cu Virtual Colonel, o versiune mai tânără și mai la modă a colonelului original Sanders. Timp de două săptămâni, Colonelul Virtual a bombardat paginile de socializare ale KFC cu fotografii sclipitoare. Putea fi văzut antrenându-se la sală, pregătind o masă în bucătărie, relaxându-se pe un jet privat, călare pe un cal și apărând cu tot felul de fotografii mari în întreaga lume.

Pe parcursul campaniei, Colonelul Virtual a introdus alte produse precum Dr. Pepper și Old Spice și a acumulat 1,3 milioane de urmăritori pe Instagram. Toate postările sale pe Instagram au afișat hashtag-ul „rețetă secretă pentru succes”, o referire la amestecul proprietar al companiei de ierburi și condimente speciale.

Shudu

Shudu a fost creat în 2017 de Cameron-James Wilson, un fost fotograf de modă britanic devenit artist vizual. Inspirat de păpușa Barbie Prințesa Africii de Sud, acest personaj digital uimitor de frumos a fost numit primul supermodel virtual din lume și a acumulat aproape un sfert de milion de urmăritori pe Instagram. Shudu a fost prezentat în reviste precum WWD și Vogue și a modelat pentru Balmain, o casă de modă franceză, și Ellesse, o companie italiană specializată în îmbrăcăminte sport. Shudu și-a făcut debutul pe covorul roșu la premiile Academiei Britanice de Film și Televiziune (BAFTA) în 2019.

Problema autenticității

Consumatorilor le plac și au încredere în mărcile care sunt autentice. De fapt, aproximativ 86% dintre oameni cred în importanța autenticității atunci când vine vorba de a aprecia și de a susține mărcile, potrivit unui sondaj de la Stackla. Chiar dacă creatorii influențelor CGI adaugă profunzime personajelor lor prin povești ficționale, faptul că personajele nu sunt reale nu lasă prea multe cu care să se relaționeze sau să se relaționeze. Poate că acesta este motivul pentru care influențatorii CGI sunt folosiți pe scară largă de industria frumuseții și a modei, care sunt conduse mai mult de aspect decât de narațiune.

Unele preocupări etice ale marketingului de influență CGI

În ceea ce privește preocupările etice cu privire la utilizarea influențelor CGI, poate una dintre cele mai importante considerații este dacă influențatorii CGI pot sau nu influența cu adevărat oamenii. Un studiu intitulat „Pot influențatorii CGI să aibă o influență reală?” a fost realizat de firma de divertisment social Full Screen. S-a constatat că 42% dintre indivizii generației Z și millennials au urmărit un influencer CGI fără să știe că a fost generat de computer. Sondajul a mai arătat că 22% dintre cei chestionați urmăresc influențe CGI după ce descoperă că nu sunt reali. Și 55 la sută au făcut o achiziție sau au participat la un eveniment pe baza sfaturilor unui influencer CGI.

Aceste statistici oarecum alarmante aduc în minte o predicție făcută de Jean Badrillard, sociolog și filozof francez. El a avertizat că, odată cu utilizarea tot mai mare a televizoarelor, computerelor și jocurilor pe calculator, oamenii vor deveni mai puțin capabili să distingă între realitate și realitatea simulată. El a inventat această situație „hiperrealitate”. Acest lucru ar putea explica de ce politicienii și alți oameni din ochii publicului sunt capabili să-și rescrie poveștile și să-i facă pe unii membri ai publicului să le creadă, chiar dacă s-ar putea să nu fie adevărate.

Oricât de greu ar fi de auzit pentru oamenii care sunt foarte investiți în influențatorii CGI, realitatea este că nu le pasă sau nu se conectează cu adepții lor. În esență, aceste personaje digitale sunt doar un șir de cifre binare și coduri create exclusiv pentru a obține profituri pentru companii și mărci. Chiar dacă rezultatul final al unui influencer uman depinde de câți adepți are, cel puțin ei au gânduri, sentimente și experiențe de viață reale.