3 provocări ale dezvoltării platformei de tehnologie publicitară

Dacă intenționați să vă începeți propria afacere digitală, nu va trebui neapărat să faceți împrumuturi mari. Peste 58% dintre toate startup-urile înregistrate reușesc să rămână pe linia de plutire cu un capital de pornire mai mic de 25.000 USD, iar al treilea dintre ele obțin chiar și cu 5.000 USD. În același timp, lipsa de bani face un al doilea dintre cele mai importante motive pentru care startup-urile renunță în primul an (30% din cazuri).

Situația în care produsul digital nu găsește nicio implementare pe piață se află în continuare în topul celor mai populare eșecuri ale proiectelor (42%). Prin urmare, înainte de a alege o nișă, trebuie să studiați cu atenție piața, să evaluați riscurile, să întocmiți un plan de afaceri de o pagină și numai după aceea să proiectați și să dezvoltați un serviciu care va cuceri lumea.

Pe măsură ce noțiunea de tehnologie publicitară a depășit plasările tradiționale de bannere pentru a include date de marketing, analize și alte platforme spațiale „tehnologice nebunești”, numărul antreprenorilor care au decis să construiască o afacere în această nișă a crescut semnificativ. Fiind una dintre cele mai promițătoare industrii tehnologice, tehnologia publicitară are o mulțime de oportunități de oferit.

Planificarea cheltuielilor

Pentru început, trebuie să decideți ce fel de produs de tehnologie publicitară creați și ce nevoi ale pieței le va satisface. De exemplu, în timp ce platformele pe partea cererii îi ajută pe agenții de publicitate să cumpere inventar online, platformele pe partea ofertei sunt create pentru a agrega acest inventar de la editori. Între timp, rețelele publicitare funcționează ca piețe pentru comerțul media direct între editori și agenți de publicitate. Când te-ai hotărât care este produsul tău și pentru cine îl faci, este timpul să te gândești la bani.

Este important să rețineți că profitul din servicii nu este un punct final de realizare, ci rezultatul rezolvării problemelor clienților dumneavoastră. Trebuie planificat, altfel, riști să petreci luni întregi creând o companie care se dovedește a fi neprofitabilă pe termen lung.

Iată câteva întrebări care vă vor ajuta să vă testați:

• Câți bani voi primi în primul an? (venituri)
• Câți bani voi cheltui pe parcursul anului? (cheltuieli)
• Care este diferența dintre venituri și cheltuieli? (profit)

La început, nu merită să construiți documente Excel cu mai multe pagini. Primele tale calcule ar trebui să se potrivească literalmente pe un șervețel de hârtie.

Dacă te uiți atent la masă, se pune întrebarea: de unde să obții toți banii care îți vor menține startup-ul pe linia de plutire în primele luni? Pentru aceasta, puteți alege următoarele opțiuni: împrumuturi bancare, atragerea de bani de la investitori, crowdfunding sau finanțarea cu banii proprii.

Adunarea echipei

Ca orice altă soluție tehnologică, construirea platformei de tehnologie publicitară va necesita angajarea unei echipe de profesioniști bine versați în diverse sfere: de la dezvoltare tehnică la proiectare, testare și asistență tehnică. Dezvoltatorii și specialiștii tehnici vor fi responsabili de implementarea tehnologiilor pentru licitarea în timp real, procesarea datelor și difuzarea anunțurilor - practic tot ceea ce este necesar pentru ca platforma să funcționeze.

De asemenea, la o anumită etapă de dezvoltare a produsului, poate fi necesar să implicați specialiști SEO, marketer, copywriter și reprezentanți ai serviciului pentru clienți (lunar). Întrebarea principală în această etapă este să externalizezi profesioniști sau să-i angajezi intern?

Multe companii aplică metode mixte: de exemplu, externalizează programatori PHP și mențin designerii în personal, (din moment ce îndeplinesc multe alte sarcini, cum ar fi dezvoltarea de etichete, site-uri web).

Celelalte companii au în personal dezvoltatori de platforme, singurul lucru de care au nevoie este să externalizeze designeri și copywriteri pentru a face un site web atractiv. Diferitele nevoi ale afacerii tale vor determina alegerea.

Construirea și lansarea platformei

În circumstanțele în care ați găsit o nișă de piață a tehnologiei publicitare foarte atractivă și, cel mai important, subreprezentată, faptul cât de repede puteți implementa o soluție funcțională va determina totul. Timpul înseamnă bani și dacă nu poți ocupa nișa liberă, aceasta va fi făcută de concurenții tăi.

Așteptați-vă că dezvoltarea platformei individuale de la zero va dura nu mai puțin de 6 luni, chiar dacă vi se promite mai puțin. Timpul nu este determinat doar de munca echipei tale, adaugă-i procedurile necesare, cum ar fi pregătirea materialelor educaționale, discuțiile înainte de proiect, aprobarea unui prototip și a specificațiilor tehnice, licențierea oficială, testarea și integrările.

O altă întrebare apare în minte: nu ar fi mai ușor să cumpărați o platformă existentă și complet lansată care exclude toate riscurile asociate cu aceste preocupări? Într-adevăr, pare un tip de soluție ușor, deși foarte costisitoare, pentru companiile care doresc să-și diversifice afacerea. Pentru startup-urile mici, însă, acesta nu este cel mai optim.

În plus, datorită faptului că o soluție finită este deja potrivită pentru o anumită afacere, poate include prea multe funcții, caracteristici și elemente redundante care complică utilizarea platformei. O parte din funcționalitatea suplimentară pentru platforma dvs. va trebui să fie dezactivată, dar, cu toate acestea, va trebui să plătiți pentru aceasta. Dezvoltarea platformei cu etichetă albă este cea care ajută la depășirea majorității acestor probleme.

Etichetă albă: gata făcută, dar individuală

Modelul de afaceri White Label este un concept relativ nou, care amintește aproape de achiziționarea unei platforme finite de la o altă companie de tehnologie publicitară. Diferența este că furnizorul de tehnologie publicitară vă oferă o tehnologie „etichetă albă” complet reglată și funcțională, care nu este etichetată și nu este încă poziționată pe piață.

Dacă construiți un schimb de anunțuri cu etichetă albă folosind stiva de tehnologie existentă, aceasta va însemna că nu va trebui să investiți bani în construirea lui de la zero. Eticheta albă va elimina, de asemenea, toată munca agitată cu licențiere, testare și proiectare, dar, mai important, veți primi o piesă software completă, a cărei calitate este dovedită în timp.

În general, este nevoie de câteva zile până la câteva săptămâni pentru a instala și lansa o platformă cu etichetă albă (în funcție de un număr de caracteristici personalizate de care veți avea nevoie).

Cu toate acestea, timpul și eficiența costurilor nu sunt singurele motive pentru care startup-urile preferă să folosească acest model. Mai devreme sau mai târziu, platforma dvs. de la zero va solicita actualizări pentru a se extinde și a se adapta la noile nevoi ale clienților dvs. Dacă nu doriți să rămâneți în urmă concurenților dvs., veți avea nevoie de investiții suplimentare în renovarea platformei și dezvoltarea ulterioară. Platforma cu etichetă albă, totuși, este o soluție flexibilă și personalizată care poate fi ajustată și modificată ori de câte ori apar noi nevoi.

Ultimul cuvant

Crearea propriei soluții de tehnologie publicitară proprietară este o sarcină extrem de consumatoare de resurse, în ceea ce privește totul: bani, timp, oameni și eforturile acestora. În timp ce unii antreprenori o plănuiesc în mod vechi, fără garanții că soluția viitoare se va măsura cu cele existente, alții le construiesc în mod activ pe etichetă albă. Deoarece acest model are toate avantajele unei soluții finite, dar exclude dezavantajele sale populare, poate fi o modalitate accesibilă pentru companiile mici și mijlocii de a construi o afacere de tehnologie publicitară în nișa pe care și-o doresc.

Aveți nevoie de o platformă WL dovedită care să vă permită afacerea publicitară să crească și să evolueze? Anunță-ne!