Schimbarea de dragul schimbării nu este, de obicei, NICIODATĂ o idee bună

Ultima actualizare pe 17 septembrie 2018

Reproiectarea site-ului dvs. este o alegere plină de capcane. Înțelegerea capcanelor și pericolelor înainte de a începe acest demers este esențială. Este important să înțelegeți că această decizie vă poate afecta modelul de afaceri online dacă aveți o afacere online de succes.

Cum schimbarea vă poate afecta afacerea online

Ar putea cauza pierderea clasării organice a cuvintelor cheie, pierderea reclamei plătite (PPC) și nefuncționalitatea zonelor cheie de conversie ale site-ului dvs. De asemenea, ar putea crea o experiență de utilizator slabă atât pentru clienții noi, cât și pentru cei existenți. În plus, există multe alte moduri prin care schimbarea ar putea afecta afacerea dvs. online!

Dacă trebuie să te schimbi

Schimbarea vă poate afecta prezența online. Ar trebui să vă schimbați designul/sistemul de administrare a site-ului web numai dintr-un număr selectat de motive.

• Dacă informațiile sunt depășite/incorecte;
• Clasamentul tău este extrem de scăzut și nu ai unde să mergi decât în ​​sus;
• Site-ul dvs. nu funcționează corect;
• Site-ul dvs. nu funcționează pe dispozitivele mobile (dudamobile poate fi o soluție pentru dvs.);
• CMS-ul sau pluginurile dvs. sunt depășite și sunt piratate în mod continuu (este nevoie de o soluție sigură).

Rezultatele existente ale clasamentului

Pentru a vă proteja rezultatele clasării cuvintelor cheie ale termenilor de căutare organică existente, trebuie să știți câteva lucruri înainte de a face modificări de reproiectare site-ului dvs. Rețineți că, cel mai probabil, veți pierde aproximativ 15% din puterea actuală a clasamentului. Modificarea formatului codului .html este o problemă majoră pentru rezultatele de clasare a cuvintelor cheie ale interogării de căutare organică. Tocmai ați schimbat ceea ce este „în fișier” în indexul Google sau al oricărui alt motor de căutare. Indexul este o înregistrare a ceea ce a adunat păianjenul index de căutare în timpul numeroaselor vizite pe site-ul dvs. Aceste date sunt stocate într-un server de așteptare. Botul/păianjenul pur și simplu adună aceste date.

Aceste date sunt apoi evaluate în raport cu algoritmul motoarelor de căutare, clasate în consecință pentru termenul de interogare de căutare și introduse într-un server de index (există mii de ele). La fel cum ați pune o bucată de hârtie într-un folder de fișiere, apoi într-un sertar de fișiere într-un dulap de fișiere, aceste date sunt cele care sunt păstrate în evidență. Când modificați aceste date înregistrate, atunci noul dvs. cod .html nu se potrivește cu datele existente, indexate înregistrate. Acest lucru înseamnă de obicei o scădere a rezultatului actual de clasare pentru orice pagină dată în timp ce motoarele de căutare se accesează din nou cu crawlere; rulați din nou algoritmul, apoi „în final” indexează pagina cu un rezultat satisfăcător de clasare a termenilor de interogare de căutare. Dacă aveți rezultate bune pentru clasarea termenilor de căutare, sunteți dispus să profitați de această șansă?

Elemente de luat în considerare

Veți dori să vă păstrați pagina existentă și calitatea site-ului. Puterea paginilor existente și a site-ului constă într-o combinație de link-uri de intrare de calitate, conținut atractiv de calitate al site-ului, structură internă de legături care are sens, link-uri bine plasate, optimizarea motorului de căutare în pagină și conținut deja indexat, precum și o mulțime de alți factori.

Dacă aveți rezultate de clasare a interogărilor de căutare organice existente:

• Păstrați titlul paginii de metadate existente cu posibile revizuiri după lansare
• Păstrați descrierea metadatelor existente cu posibile revizuiri după lansare
• Păstrați conținutul existent pe pagină cu posibile revizuiri după lansare
• Încercați să păstrați structura de denumire a adreselor URL similară/exactă cu adresele URL existente, indexate
• Utilizați redirecționări 301; aceasta asigură că linkurile de intrare de calitate găsesc noua pagină/adresă URL
• Direcționați motoarele de căutare (SE) că pagina este mutată permanent și acum se găsește aici
• Mențineți adresele URL ale imaginilor în paginile de conținut – acestea sunt deja în index

Pentru campaniile de publicitate plătite:

• Mențineți adresele URL ale imaginilor pentru feedurile de cumpărături
• Mențineți/gestionați adresele URL existente pentru a indica paginile de destinație/pagina rădăcină a anunțurilor plătite nou create
• Asigurați-vă plasarea corectă a codurilor de urmărire
• Mențineți coerența codurilor de urmărire existente pentru a evita pierderea datelor istorice
• Mențineți adresele URL ale imaginilor în paginile de conținut – acestea sunt deja în index
• Rezultate actuale slabe ale căutării organice
• Dacă schimbați aspectul, simțul și funcționalitatea site-ului dvs. din cauza traficului scăzut de vizitatori, cel mai probabil din cauza rezultatelor slabe de clasare pentru termenii de căutare doriti, atunci ar trebui să aplicați o evaluare completă și implementare SEO și să testați complet înainte de lansare.
• Da! Am văzut asta prea des.
• „Site-ul meu nu se clasează pentru cuvintele mele cheie. Am construit un site nou. Mi s-a spus că a fost construit conform specificațiilor SEO, dar la lansare, clasamentul meu nu s-a îmbunătățit niciodată, iar vizitatorii care ajungeau în sfârșit pe site-ul meu nu s-au convertit!”

Ce ar trebui să faci în acest caz

• Efectuați o analiză extinsă, aprofundată și inițială a concurenței de cuvinte cheie
• Revizuiți titlul paginii cu metadate la specificațiile actuale și incluzând termenul dorit de căutare organică – pe pagină
• Revizuiți descrierea metadatelor la specificațiile actuale și incluzând termenul dorit de căutare organică – pe pagină
• Revizuiți conținutul paginii pentru a îndeplini specificațiile actuale și includeți termenul dorit de căutare organică – pe pagină
• Redenumiți numele fișierelor imagine cu termenul de căutare – pe imagine, pe pagină
• Redenumiți textul alt/titlu al imaginii cu termenul de căutare – pe imagine, pe pagină
• Revizuiți/creați conținut cu utilizarea corectă a etichetelor de antet h1, h2 și, dacă este posibil, h3
• Includeți termenul de interogare de căutare în etichetele de titlu
• Testați toate linkurile
• Testați toate imaginile
• Testați toate formele, DA! Am spus „testați toate formele” – Credeți sau nu, acest lucru se întâmplă foarte des
• Testați în toate versiunile de browser
• Testați pe mai multe dispozitive mobile
• Testați folosind instrumentul de utilizare mobil de la Google
• Creați un sitemap .xml
• Creați un sitemap .html
• Creați un cont Google Search Console
• Creați un cont Google Analytics

Am văzut totul

Am văzut toate cele de mai sus și multe altele. Ce zici de site-ul de dezvoltare să nu creeze adrese URL așa cum ar trebui să facă? Nu ați introdus acel fișier de redirecționare 301 în domeniul dvs. de activitate? Mult noroc. Tu vei face treaba. Nu ați primit acea copie peste metadatele, conținutul și imaginile existente în domeniul dvs. de lucru. Mai multă muncă pentru tine. Și mai mulți bani de cheltuit cu compania ta de SEO, încercând să rezolvi toate problemele.

Totul funcționează, dar site-ul încă nu face conversie. Ai verificat să vezi dacă formularul tău funcționează? Că este ușor de utilizat? Oferă o pagină de mulțumire adecvată cu codul de urmărire Google Analytics sau Google Adwords? Formularul vă trimite o notificare sau o înregistrare că cineva v-a completat formularul?

Ți-ai schimbat paginile de destinație în contul tău PPC? Cel mai bun sfat al nostru este să vă asigurați că testați, testați, testați înainte de a intra în direct cu un site nou și să nu reconstruiți un site web cu clasament în prezent fără a înțelege toate capcanele și pericolele implicate.

– Mark Gray, Senior SEO Manager