Modificări ale regulilor de filtrare a anunțurilor Google

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 16 august 2019

În ianuarie, Google a anunțat că va face unele schimbări majore începând cu 9 iulie 2019, în continuare în modul în care funcționează browserul Chrome, site-urile care încalcă în mod repetat standardele Better Ads având toate anunțurile oprite (inclusiv anunțurile conforme).

Cu Chrome reprezentând confortabil mai mult de 60% din tot traficul atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile (cifrele din mai 2019: 62,7% conform StatCounter și 67,9% conform NetMarketShare), acest lucru ar putea avea un impact semnificativ asupra editorilor care difuzează aceste tipuri de anunțuri. Vom arunca o altă privire la standardele Better Ads, la modificările anunțate de Google și vom oferi, de asemenea, recomandările noastre pentru a preveni pierderea veniturilor.

Care sunt standardele mai bune pentru anunțuri?

Coaliția pentru reclame mai bune a fost formată în 2016 de un grup de agenții de publicitate, editori, agenți de publicitate și asociații comerciale de top. Standardele inițiale au fost lansate în martie 2017, după cercetări ample asupra impactului pe care l-au avut diferite reclame asupra experienței utilizatorilor.

Aceste standarde au acoperit America de Nord și Europa. În prezent, constă din 4 tipuri de reclame desktop și 8 tipuri de anunțuri mobile, evaluate ca fiind sub nivelurile cerute de acceptabilitate de către consumatori.

Puteți examina cele 12 tipuri de anunțuri care se încadrează sub standarde aici, dar pe scurt sunt:

Sursa: https://www.betterads.org/standards

Anunțuri pop-up (desktop și mobil): anunțuri care apar și blochează toată sau o parte a paginii fără ca utilizatorul să solicite să le vadă.Anunțurile care se extind și umplu pagina după ce utilizatorul dă clic pe ele nu sunt afectate. Acestea apar în timpul sau imediat după încărcarea paginii.

Anunțuri video care redă automat sunetul (desktop și mobil): anunțuri video standard în feed care nu sunt dezactivate în mod prestabilit.Ca mai sus, dacă utilizatorul face clic pentru a dezactiva sunetul anunțului, este conform.

Anunțuri prestițiale (desktop și mobile): acestea sunt anunțuri care se încarcă înainte de conținut și sunt afișate înainte ca utilizatorul să vadă orice conținut.Pe dispozitivele mobile, toate informațiile prestabilite care acoperă ecranul și împiedică utilizatorul să vizualizeze orice conținut sunt sub standard. Pe un dispozitiv desktop, numai acele anunțuri care solicită utilizatorilor să aștepte câteva secunde înainte de a-l putea închide (prestițiale cu numărătoare inversă) încalcă.

Anunțuri lipicioase mari (desktop și mobil): anunțurile lipicioase rămân pe ecran într-o poziție fixă, în timp ce conținutul care poate fi derulat încă poate fi vizualizat pe restul ecranului.Orice anunț lipicios mai mare de 30% din suprafața vizibilă contravine standardelor.

Densitate peste 30% (mobil): nu doar reclamele lipicioase, ci și toate anunțurile de pe pagină sunt luate în considerare pentru densitate (calculată ca suma înălțimii tuturor anunțurilor împărțită la înălțimea secțiunii principale de conținut a paginii.)

Animații intermitente (mobile): deoarece un anunț poate ocupa o proporție relativ mare din suprafața totală vizibilă a unui ecran mobil, anunțurile care clipesc rapid sau neîncetat sunt considerate distragătoare și enervante.

Anunțuri poststițiale cu numărătoare inversă: anunțuri care apar în timpul în care un utilizator încearcă să părăsească o pagină (de exemplu, când dă clic pe un alt link sau încearcă să închidă fila) și împiedică utilizatorul să continue până când anunțul este afișat pentru câteva secunde.

Derulare pe ecran complet peste anunțuri: anunțuri care apar pe măsură ce utilizatorul derulează în jos pe pagină, dar ascund complet conținutul.Utilizatorul trebuie să continue să deruleze în jos pe toată lungimea anunțului înainte ca acesta să iasă din zona de vizualizare, iar conținutul de dedesubt revine la vedere.

Deci, ce se schimbă?

Marea schimbare este că Google își intensifică eforturile de a elimina aceste reclame. Anterior, filtra reclamele de pe site-uri din America de Nord și Europa care au fost recidivante în ceea ce privește încălcarea standardelor Better Ads.

Când Coaliția pentru reclame mai bune a anunțat în ianuarie 2019 că își va extinde standardele pentru a acoperi întreaga lume, Google a făcut un anunț că orice site care afișează în mod repetat reclame care încalcă standardele va avea toate anunțurile blocate în browserul Chrome.

Așadar, dacă afișați în mod repetat un anunț mare lipicios utilizatorilor pe una dintre paginile dvs., puteți constata că veniturile dvs. publicitare de la vizitatorii care folosesc Chrome scad la zero peste noapte.

Mă va afecta ca editor?

Nu putem afirma suficient că acest lucru se aplică acum tuturor editorilor din toate teritoriile. Dacă sunteți hotărât să afișați un anunț care contravine standardelor Better Ads, le puteți afișa numai în alte browsere. Cu toate acestea, probabil că acest lucru nu va fi posibil pentru totdeauna.

Standardele există în principal din cauza naturii foarte intruzive a reclamelor proaste. Editorii și agențiile de publicitate pierdeau venituri, pe măsură ce oamenii apelau la agenți de blocare a reclamelor pentru a elimina toate anunțurile, chiar și pe cele conforme.

O experiență bună pe web pe toate site-urile înseamnă o experiență mai bună pentru toată lumea, inclusiv în ceea ce privește veniturile. Este important să rețineți că Google intenționează să își mărească semnificativ nivelurile de verificare și filtrare pentru anunțurile proaste.

Ce ar trebuii să fac?

Cel mai important, ar trebui să examinați reclamele de pe site-ul dvs. web pentru a vă asigura că niciuna dintre ele nu încalcă standardele enumerate mai sus. Google are un raport util privind experiența publicitară care analizează site-ul dvs. și vă spune dacă există probleme cu unitățile de anunțuri ale site-ului dvs., dar puteți verifica și site-ul manual.

Dacă reclame non-standard provin de la una dintre rețelele dvs. terță parte, ar trebui să vă gândiți să le întrerupeți până când rețeaua poate garanta că nu se vor mai afișa anunțuri care contravin standardelor.

Cum folosesc raportul Experiență publicitară?

În primul rând, aveți nevoie de un cont Google Search Console; acest lucru este gratuit și util pentru dvs., ca editor, pentru a verifica și vizualiza datele de căutare Google pentru site-ul dvs. și pentru a primi alerte de spam. Vă puteți înscrie cu contul dvs. Google existent. În continuare, trebuie să adăugați site-ul dvs. ca proprietate de site și să dovediți că îl dețineți. Există mai multe modalități de a verifica acest lucru cu Google (puteți plasa o etichetă HTML pe site-ul dvs. pentru a dovedi că puteți schimba codul site-ului, de exemplu).

Vedeți aici cum să adăugați o proprietate de site și aici pentru detalii despre cum să verificați. După ce ați adăugat cu succes site-ul dvs. web, puteți vedea aici raportul privind experiența publicitară.

Și în viitor?

Fii atent la standardele Better Ads din când în când, deoarece ar putea fi adăugate mai multe experiențe publicitare. Există o serie de alte tipuri de anunțuri care pot fi, de asemenea, interzise la un moment dat.

Rețineți că, chiar dacă site-ul dvs. respectă standardele, ar putea pierde venituri din cauza designului ineficient, care duce la un angajament scăzut. Gândiți-vă la experiența utilizatorului ori de câte ori proiectați o pagină nouă pentru a vă asigura că utilizatorii continuă să revină, să recomande și să vă distribuie conținutul.

Căutați ajutor pentru a vă echilibra obiectivele de generare de bani cu noile standarde Better Ads? Luați legătura cu MonetizeMore astăzi!