Noroc! Brandurile Spirit care domină marketingul Pinterest

De unde să începem cu marketingul Pinterest? Aceste mărci de spirite ne fac să dorim să găsim panouri de băutură pe acest motor de căutare/canal social.

Mi-am creat contul Pinterest acum 10 ani. Pe atunci, pur și simplu o vedeam ca pe o destinație online pentru a visa la o bucătărie pe care nu o voi avea niciodată, într-o casă pe care nu o voi avea niciodată. Abia mult mai târziu, în timp ce asculta un episod din podcastul The Goal Digger, a dat clic în sfârșit: Pinterest nu este un site de marcare pasiv, unilateral, este un motor de căutare puternic, cu posibilități de marketing nesfârșite.

Cheia aici este că platforma este aspirațională . Utilizatorii se conectează pentru a găsi inspirație pentru ceea ce doresc să facă sau să cumpere și să includă acele sfaturi și idei în viața lor de zi cu zi. De la proiecte majore de construcții până la idei de gustări sănătoase de Halloween pentru grădinița fiicei mele, Pinterest este destinația mea de preferat atunci când nu sunt sigur cum să încep.

Cu 320 de milioane de utilizatori activi lunar, care au fixat colectiv 200 de miliarde de articole pe 4 miliarde de panouri până în prezent, mărcile sunt provocate să gândească ca un client atunci când își dezvoltă propria strategie. În timp ce platforma are întreținere relativ scăzută în ceea ce privește implicarea publicului, mărcile trebuie să facă o investiție semnificativă în avans pentru a dezvolta conținut vizual care merită fixat. Scopul este de a atrage atenția utilizatorului în mijlocul căutării lor și de a maximiza tehnologia de comerț electronic în creștere a Pinterest, astfel încât clienții să poată „cumpăra pinul”.

Pinterest încurajează mărcile al căror public țintă se află pe platformă să se alăture petrecerii. Cu alcoolul în minte după lansarea Raportului nostru de top branduri de alcool pe rețelele de socializare, să vedem cum următoarele băuturi spirtoase populare optimizează Pinterest, trec înaintea concurenților lor și se bucură de performanța maximă a platformei.

Meniul de cocktail de marketing Pinterest

Căpitanul Morgan

Spiritul original de petrecere. Potrivit site-ului mărcii, tot ce trebuie să știți este că are un gust delicios. Și că se amestecă cu totul. Onoarea căpitanului.

Statisticile Pinterest

• 8,3 milioane de telespectatori lunar
• 9,7 mii de urmăritori
• 35 de scânduri
• 498 pini

De ce este Pinworthy

Brunch-ul este întotdeauna o idee bună, iar căpitanul Morgan știe cu siguranță că filozofia este îmbrățișată pe scară largă de populația lor vizată: băutorii de 18-34 de ani. Deoarece această categorie de vârstă este compusă în mare parte din mileniali, Căpitanul trebuie să atragă generația considerată a fi cheltuitori frivoli și consumatoare de pâine prăjită de avocado (Avertisment: Eu însumi, ca milenial, îmi cer scuze pentru stereotipul dur... sincer, nu sunt chiar sigur că sunt de acord cu asta).

Cu toate acestea, cu panouri multiple dedicate diferitelor preparate de băuturi, placa „Brunch” iese în evidență.

Prin oferirea de sugestii de rețete pentru a combina cu populara masă de la mijlocul dimineții, brandul speră că clienții vor apela la rom în loc să se mulțumească cu un bloody Mary standard sau mimoză de bază. Cel mai bine, pe măsură ce mai mulți oameni adoptă o abordare bricolaj a trendului brunch-ului (strângerea și gătitul acasă în loc să iasă la restaurant), rețetele de băuturi sunt și mai căutate.

Tabla Brunch, împreună cu alte rețete ambalate în mod creativ și categoric, ilustrează modul în care Captain Morgan folosește Pinterest pentru a-și menține marca în topul minții în rândul populației milenare.

Crown Royal

Blended Canadian Whisky: amestecat cu experiență, îmbătrânit cu răbdare.

Statisticile Pinterest

• 9,9 milioane de telespectatori lunar
• 12,4 mii de urmăritori
• 16 scânduri
• 186 pini

De ce este Pinworthy

Dintre toate spiritele, Crown Royal deține frâiele ca o putere de marketing Pinterest. După cum sugerează și numele, Crown Royal a fost creat pentru prima dată în 1939 ca un cadou pentru Regele și Regina Angliei. Deoarece acest spirit este de fapt potrivit pentru un rege, marca întruchipează caracteristici de rafinament și glamour, lovind tonul de voce potrivit pe rețelele de socializare pentru a se potrivi.

Pentru a menține acea voce fidelă și reputația mărcii, Crown Royal creează panouri cu sugestii pentru a ridica obișnuitul. În special, un panou de creație include sfaturi pentru a îmbunătăți petrecerea standard pe hayon. (Nu sunt sigur că Will și Kate ar participa la o astfel de petrecere, dar să mergem cu ea, nu-i așa?)

Tailgating cu cutii de bere? Pish posh! Cine credeți că sunt clienții Crown Royal, țărani?! Crown Royal le reamintește fanilor de sport că se pot bucura în mod corespunzător de ziua de joc cu un „haion fierbinte” sau „cidru regal” în mână. Pentru un spirt care nu este neapărat ales pentru băutul de zi, acesta este o modalitate strategică pentru Crown Royal de a-și câștiga locul la soare pentru această distracție clasică americană.

Jack Daniel's Tennessee Whisky

Panourile Pinterest sunt la fel de netede... precum Tennessee Whisky (doar întrebați-l pe Chris Stapleton ).

Statisticile Pinterest

• Peste 10 milioane de spectatori lunari
• 14,1 mii de urmăritori
• 13 scânduri
• 130 pini

De ce este Pinworthy

Mulți oameni aleg să se ia în ocazii speciale, fie că este vorba de o zi de naștere, fie doar pentru că este o seară normală de marți (nici o judecată aici). Dacă aveți nevoie de un motiv pentru a bea, este distractiv să inventați ocazii pentru a amesteca un cocktail sau două. Jack Daniel's este aici pentru a oferi mixologilor Pinterest o inspirație nesfârșită și motive justificate pentru a se ridica la bar.

De aceea, în timpul sezonului de baschet, Jack Daniel's a creat o gamă de rețete de cocktail-uri de specialitate, astfel încât fanii să-și poată face față jocului. Strategia este una bună, bazându-se pe entuziasmul care se învârte deja în legătură cu echipele preferate ale clienților prin infuzarea unui spirit de modă veche. Cel mai bine, pe măsură ce oamenii se adună pentru a-și urmări echipa dominând pe teren, gazdele sunt mereu în căutarea unor cocktail-uri de calitate pe care să le ofere oaspeților. Jack Daniel's furnizează cu plăcere rețete creative pentru orice ocazie perfectă.

Bailey's Irish Cream

Aduceți un pic de strălucire în plus pentru Pinterest, câte unul #StylishShot.

Statisticile Pinterest

• Peste 10 milioane de spectatori lunari
• 24,9 mii de urmăritori
• 38 de scânduri
• 803 pini

De ce este Pinworthy

Bailey se întoarce la Pinterest pentru a le reamintește utilizatorilor că produsul lor poate fi folosit în aproape orice rețetă de mâncare sau băutură pe care o poate concepe. Indiferent dacă este turnat direct sub formă de martini rece, adăugat ca ingredient secret pentru a face un desert de specialitate sau combinat cu o ceașcă de cafea pentru un plus de aromă, Bailey's are aproape 40 de plăci care demonstrează că sunt spiritul preferat. pentru orice ocazie.

Deși nu este surprinzător faptul că majoritatea panourilor lor sunt dedicate rețetelor, ele promovează și dintr-un unghi de conținut ușor diferit: modă și frumusețe. Moda și frumusețea sunt printre cele mai populare categorii căutate pe platformă, probabil pentru că 70% dintre utilizatorii Pinterest sunt femei.

Ținând cont de aceste date demografice, Bailey's creează conținut împachetat, astfel încât marca lor să apară în rezultatele căutării pentru acești termeni populari. În acest fel, atunci când utilizatorii sunt atrași de tablă pentru a fixa o rochie superbă sau o inspirație cool pentru manichiură, ei vor vedea și conținut asociat cu spiritul asociat cu ace. Această abordare comercializează brandul ca fiind sinonim cu modă, frumusețe și un stil de viață pe care mulți oameni și-l doresc. Pentru a urmări campania, Bailey's folosește hashtag-ul, #StylishShot.

Smirnoff

Acest spirt ultra-neted, cu un gust clasic, este cel mai premiat nume din vodcă.

Statisticile Pinterest

• Peste 10 milioane de spectatori lunari
• 42,5 mii de urmăritori
• 50 de scânduri
• 1.2K pini

De ce este Pinworthy

Meme-urile de pe internet sunt întotdeauna la mare căutare. Când conținutul din rețelele de socializare este foarte amuzant și care se potrivește maselor, este aproape garantat că se va răspândi ca focul. În cazul lui Smirnoff, ei cunosc puterea unei meme solide. De aceea, au creat pinuri „Smirnoff Socials”, care sunt elemente de partajare pe rețelele sociale create în mod hilar, menite să facă oamenii să râdă.

„Happy hour: singurul lucru asupra căruia toată lumea din birou poate fi de acord.” Smirnoff păstrează gluma drept „eroul” principal al memei, alegând să includă subtil „Smirnoff” cu litere mici pe sticla de Smirnoff a figurii ilustrate, în loc să pună o ștampilă mare de marcă peste piesa. Când meme este partajată, probabil pe mai multe canale sociale, plantează o sămânță, astfel încât spectatorii vor avea mai multe șanse să se gândească la Smirnoff data viitoare când se deconectează și pleacă pentru a se bucura de ceea ce poate fi cea mai fericită oră din ziua lor lungă.

Bai

Nu bate joc de această băutură nealcoolică până nu o încerci. Bai aduce în cele din urmă un gust grozav și ingrediente mai bune pentru tine.

Statisticile Pinterest

• 3,7 milioane de telespectatori lunar
• 47,2 mii de urmăritori
• 9 scânduri
• 501 pini

De ce este Pinworthy

Millennials au declanșat o revoluție sobră, iar companiile iau în seamă. Dacă se pare că sobrietatea este în tendințe, este pentru că este. De fapt, numărul consumatorilor de alcool din lume a scăzut cu aproape 5% din 2000, potrivit Organizației Mondiale a Sănătății. Pentru a răspunde cerințelor clienților, în marile orașe apar baruri sobre și alte afaceri, atrăgând atât cei care duc un stil de viață sobru, cât și curioșii treji.

În timp ce Bai este o băutură fără alcool, ei creează și promovează adesea rețete de cocktail care combină alcoolul cu produsul lor. Totuși, aceștia conduc și o tablă dedicată rețetelor „mocktail”, cunoscute și sub numele de băuturi distractive fără alcool.

Având în vedere recenta creștere a popularității sobrietății, interogările de căutare online pentru băuturi nealcoolice sunt și ele în creștere. Este foarte inteligent pentru Bai să-și reprezinte produsul ca o alternativă sobră la celelalte băuturi mixte pe care le împărtășesc cu publicul. Pe măsură ce tot mai mulți oameni pun rețete de mocktail-uri, Bai se va bucura de mai multă expunere a mărcii pe piața de nișă.

Trebuie remarcat faptul că măsurarea de urmărit pe Pinterest este numărul de salvări, care este total diferit de Facebook, Instagram și Twitter, cu like și comentarii. Privind datele din acest tablou de bord personalizat, deși Bai este noul copil din bloc cu spațiu de creștere pe platformă, rata lor de implicare depășește de fapt mărcile gigantice din această listă. Acest lucru indică un viitor strălucit în jocul lung al lui Bai.

O observație

Trebuie remarcat faptul că mărcile de alcool au încă oportunități considerabile de creștere pe Pinterest, mai ales în comparație cu conținutul giganților de retail de pe platformă, precum Target și Kroger. Rețetele sunt grozave, dar există oportunități mai mari de explorat. De exemplu, mi-ar plăcea să văd mai multă inspirație de călătorie încorporată, mai ales având în vedere amprenta globală a multor dintre aceste mărci.

Spiritele pot lua notițe de la VinePair, o companie media digitală „care oferă conținut accesibil, distractiv și inspirator despre băuturi și experiențele pe care le trăiești cu un pahar în mână”. Cu 50,5 mii de urmăritori și peste 3 milioane de spectatori lunari, VinePair împărtășește „picături încântătoare de cunoștințe despre băutură” pe panouri despre ghiduri de călătorie, infografice despre alcool și educație, băutură în știri, muzică și multe altele. VinePair are un avantaj clar față de o singură companie de alcool, deoarece poate vorbi despre mărci și produse nelimitate în loc de doar un lot mic de băuturi spirtoase. Acestea fiind spuse, mai este loc pentru companiile de alcool să aducă câteva idei mai mari la masă.

Încheind-o

În concluzie, Captain Morgan, Crown Royal, Jack Daniel's, Bailey's, Smirnoff și Bai fac toți o treabă incredibilă de a împărtăși rețete și de a inventa motive creative pentru a se răsfăța cu un cocktail sau un mocktail. Dacă sunteți curios despre cum se compară performanța mărcii dvs. în rețelele sociale cu alte mărci din industria alcoolului, asigurați-vă că consultați reperele noastre live pentru rețelele sociale de alcool. Noroc!