Inspirație pentru design: Idei de marketing de Anul Nou Chinezesc

Pregătirile sunt în desfășurare pentru un festival sărbătorit de aproximativ 25% din populația lumii! Vorbim despre Anul Nou Chinezesc, cunoscut și sub numele de Anul Nou Lunar, care se încadrează pe 1 februarie 2022. Și dacă brandul tău dorește să participe la festivități, avem câteva idei de marketing pentru Anul Nou Chinezesc pentru tine.

Dar mai întâi, să aruncăm o privire rapidă la ce presupune festivalul. În fiecare an, un animal reprezintă noul an conform zoolatriei (cultarea animalelor). Semnele zodiacale includ șobolanul, boul, tigrul, iepurele, dragonul, șarpele, calul, capra, maimuța, cocoșul, câinele și porcul. 2020 a fost anul șobolanului, 2021 a fost anul bouului și suntem pe cale să intrăm în anul tigrului în 2022.

Oamenii care urmează cultura chineză asociază tigrul cu trăsăturile de curaj, competitivitate și încredere. Prin urmare, oamenii îi asociază pe cei născuți în ani care reprezintă tigrul ca fiind energici, gata să-și asume riscuri și îndrăzneți.

În 2022, sărbătorile vor arăta din nou destul de diferit în timpul pandemiei. Dar încă ne putem aștepta ca peste 2 miliarde de oameni din întreaga lume să marcheze Anul Nou Chinezesc într-o formă oarecare.

Având în vedere cifrele, brandul tău are o legătură naturală cu festivalul? Sau crezi că va avea sens pentru publicul tău? În ambele cazuri, merită să explorați câteva idei de marketing de Anul Nou Chinezesc.

Sărbătorirea Anului Nou Chinezesc într-o pandemie

Multe companii și chiar guvernul chinez oferă unele stimulente financiare în acest an cu un singur obiectiv în minte. Vor să încurajeze oamenii să stea acasă în timpul sărbătorilor de luna viitoare. Aceste stimulente includ bonusuri în numerar, vouchere de cumpărături, bilete la film, intrare gratuită la atracțiile locale și chiar mâncare și decorațiuni.

Pe lângă stimulente, se crede că oamenii vor rămâne acasă mai mult decât au făcut-o în ultimii ani. Cu multe locuri din lume care se confruntă cu restricții crescute din cauza noilor valuri de pandemie, există o mulțime de ezitare în ceea ce privește călătoriile în acest moment.

După cum am văzut cu alte sărbători, pe măsură ce mai mulți oameni rămân acasă, cumpărăturile online vor crește și ele. Tot mai mulți oameni vor căuta modalități de a trimite cadouri familiei și prietenilor lor și vor rămâne conectați în acest An Nou Chinezesc.

Idei de marketing pentru Anul Nou Chinezesc 2022

Anul Nou Chinezesc este un moment deosebit de important pentru familie și prieteni să se întâlnească și să sărbătorească. Deci, atunci când vă proiectați campaniile de marketing în jurul acestui eveniment, este o necesitate să ajungeți în locurile potrivite. Iată câteva strategii și exemple geniale care vă vor ajuta să vă inspirați.

Identificați ce își doresc clienții de la dvs

Fiecare campanie de marketing bună începe cu a ști cine sunt clienții tăi și ce își doresc aceștia de la tine. Înainte de a vă pune în aplicare ideile de marketing de Anul Nou Chinezesc, fă-ți timp să faci puțină cercetare. Află ce așteaptă clienții tăi de la tine. Și uitați-vă la campaniile de sărbători anterioare pentru a afla ce mesaje și oferte au funcționat cel mai bine.

Puteți chiar să publicați un sondaj sau un sondaj prin e-mail marketing sau rețele sociale pentru a decide ce tip de conținut este cel mai bun și pentru a colecta feedback. Cu cât abordarea dvs. este mai direcționată, cu atât rezultatele dvs. vor fi mai bune. Desigur, dacă acesta este primul an în care încerci câteva idei de marketing de Anul Nou Chinezesc, testezi apele.

Dar examinarea tipurilor de campanii și conținut care s-au descurcat bine în alte sărbători vă poate oferi un bun punct de plecare.

Actualizați-vă feedul social media

Una dintre cele mai simple moduri de a intra în legătură cu publicul în preajma oricărei sărbători este să publici pur și simplu postări pe rețelele sociale. Aceasta poate fi doar împărtășirea dorințelor în ziua Anului Nou Chinezesc. Sau puteți crea în câteva postări și povești care duc, în timpul și după sărbătoare. A doua strategie este deosebit de eficientă dacă vei rula promoții legate de Anul Nou Chinezesc.

Iată câteva imagini și elemente de care trebuie să luați în considerare încorporarea în design-ul dvs.:

• Culoarea rosie. Este asociat cu bogăția și norocul.
• Completând o paletă dominantă de roșu, puteți încorpora galbenul. Culoarea era simbolul tradițional al împăratului chinez. Și până în prezent, sugerează un statut mai înalt.
• Imagini cu plicuri roșii norocoase. Oamenii le oferă de obicei în această perioadă.
• Peștele Koi, reprezentând bogăția și succesul.
• Mandarinele și portocalele sunt simboluri ale Anului Nou Chinezesc ale fericirii din belșug.
• Flori de piersic și flori de prun. Florile de fructe simbolizează începutul unui nou ciclu.
• Petarde, care alungă spiritele rele și felinare roșii care luminează calea Zeului Bucătăriei al familiei.

De asemenea, puteți consulta ghidul nostru detaliat despre ideile de marketing de Anul Nou Chinezesc pentru rețelele sociale aici pentru a vă inspira.

Sfat Kimp: Chiar dacă actualizați stilul și formatul feedurilor de rețele sociale pentru marketingul de Anul Nou chinezesc, nu renunțați la identitatea de bază a mărcii. Asigurați-vă că există un echilibru.

Dacă doriți să vă creați postările pe rețelele sociale de Anul Nou Chinezesc în conformitate cu identitatea mărcii dvs., luați în considerare un abonament Kimp Graphics și Kimp Video! Veți începe să lucrați cu o echipă dedicată de designeri profesioniști pentru o taxă fixă.

Conectați-vă cu mesaje sănătoase

Mesajele sănătoase și calde se vor descurca bine în perioada premergătoare festivalului. Poveștile calde și primitoare îi vor ajuta pe clienți să se conecteze emoțional și să se simtă bine cu marca ta.

Chiar dacă unele dintre mesaje pot fi grele (de exemplu, se menționează că familiile trebuie să fie separate în acest an), este perfect să le folosiți atâta timp cât există un final fericit și un ton autentic. Anul acesta, mulți oameni nu pot călători pentru a-și vedea cei dragi sau a fi alături de familiile lor. Oferă-le modalități de a se reconecta cu cei dragi, chiar dacă aceștia se află la kilometri distanță. Acest lucru îi va ajuta să se simtă conectați emoțional cu marca dvs. și să facă distanța mai puțin dureroasă.

De exemplu, una dintre cele mai eficiente campanii de marketing de Anul Nou chinezesc va fi întotdeauna aceasta realizată de McDonald's în 2016. Campania lor „You Are My CNY” a fost un succes! Mulți oameni călătoresc pentru a-și întâlni familiile, deoarece aceasta este singura dată când pot să-și vadă pe cei dragi. McDonald's din China s-a concentrat pe sentimentele de „împreună și importanța conectării cu oamenii pe care îi iubești” în campania lor.

De exemplu, una dintre cele mai eficiente campanii de marketing pentru sezon a fost realizată de McDonald's în 2016. Campania lor „You Are My CNY” a fost un succes! Mulți oameni călătoresc pentru a-și întâlni familiile, deoarece aceasta este singura dată când pot să-și vadă pe cei dragi. McDonald's din China s-a concentrat pe sentimentele de „împreună și importanța conectării cu oamenii pe care îi iubești” în campania lor.

Ei au făcut un videoclip în care a jucat mascota lor Ronald McDonald. O jucărie Ronald i-a urmărit pe călători în călătoriile pe care le-au dus acasă. La sfârșitul videoclipului, au reunit jucăria cu adevăratul Ronald MacDonald.

Sfat Kimp: videoclipurile câștigă întotdeauna inima mai mult decât imaginile sau textul. Dar pot fi costisitoare de produs. Optează pentru videoclipuri animate și videoclipuri proiectate pentru același impact la un cost mai mic.

Nu sunteți sigur cum să faceți asta? Conectați-vă cu echipa Kimp Video pentru a vedea cum putem proiecta videoclipuri pentru campania de marketing de Anul Nou Chinez al mărcii dvs.

Valorificați conținutul generat de utilizatori

Cereți clienților să creeze și să partajeze conținut tematic înainte de festival și mai departe, dacă doriți. Asigurați-vă că le oferiți un hashtag de marcă și îi puteți chiar încuraja să partajeze anumite tipuri de imagini. Iată câteva idei de inspirație:

• Decorul CNY preferat al adepților tăi pentru a intra în atmosfera festivă.
• Cele mai bune gustări sau mese pentru a sărbători festivalul – puteți încuraja adepții să posteze/să partajeze rețete cu o imagine a produsului final. Sau le puteți cere să recomande mâncarea locală preferată pentru a obține o masă pentru CNY.
• Ținutele sau look-urile preferate ale urmăritorilor tăi pentru sezonul sărbătorilor.
• Cum toată lumea devine creativă și rămâne conectată.

Acest lucru vă va îmbunătăți expunerea mărcii și va crește, de asemenea, implicarea. Chiar și în era digitală, cuvântul în gură continuă să fie una dintre cele mai bune forme de PR pentru orice brand.

92% dintre clienți au mai multe șanse să aibă încredere în ceea ce un alt client are de spus despre marca ta, spre deosebire de conținutul de marcă de la tine. Dacă luăm în considerare numai milenialii, 84% spun că conținutul generat de utilizatori influențează deciziile de cumpărare pe care le iau.

Sfat Kimp: De asemenea, puteți organiza concursuri și cadouri pentru a-ți stimula clienții să-și împărtășească imaginile și sfaturile. Asigurați-vă că modelele dvs. promoționale combină cu atenție culorile Anului Nou Chinezesc alături de brandingul dvs. Dacă culorile se ciocnesc puțin, atunci încercați să rămâneți doar să adăugați logo-ul dvs.

Alegeți materialele de marketing potrivite

Pentru publicitate și branding, alegerea materialelor și formatelor corecte de marketing este o necesitate. Nu este un secret faptul că consumatorii sunt mai predispuși să se uite de două ori la sau să cumpere produse bazate pe ambalaje grozave sau modele de anunțuri. Și rețineți că produsele pe care le oferiți în perioada sărbătorilor vă pot ajuta să faceți o impresie de durată asupra clienților dvs.

Când sunt în oraș sau se gândesc la cumpărături online, vrei ca brandul tău să fie cel care le trece prin minte. Dacă materialele de marketing pe care le alegeți – fie online, fie offline – sunt utile și identificabile, șansele acestui lucru cresc exponențial.

Un bun exemplu în acest sens ar fi ceea ce a făcut WeChat în ultimii doi ani. Ei au introdus versiuni electronice ale pachetelor roșii, sau Hong Bao, lucruri pe care oamenii le oferă în mod tradițional unul altuia ca cadouri în timpul sărbătorilor de Anul Nou Chinezesc. Procedând astfel, au facilitat trimiterea digitală de bani către cei dragi.

WeChat a adus o întorsătură digitală unei tradiții onorate de timp și a permis oamenilor să facă ceea ce ar face în fiecare an, doar într-un mod mai convenabil. Cât de mare este această tradiție? Potrivit Reuters, oamenii au trimis peste 46 de miliarde de pachete roșii în 2017.

Lansați ediții limitate

Multe mărci din întreaga lume își propun să lanseze articole în ediție limitată care îi ajută pe oameni să sărbătorească Anul Nou Chinezesc. Cele mai multe dintre aceste produse folosesc culorile roșu și auriu pe ele și prezintă animalul zodiacului care reprezintă acel an.

Pe lângă aceasta, au prezentat și caractere chinezești proeminente care sunt reprezentări ale norocului sau prosperității pe aceste produse în ediție limitată. De exemplu, Apple a lansat două modele de ceasuri sport care erau ambele de culoare roșie. De asemenea, au fost disponibile doar pentru o perioadă scurtă de timp.

Între timp, Nike a lansat adidași care aveau un caracter norocos pe călcâi. Datorită cercetărilor ample pe care le-au făcut înainte de a-și lansa adidașii, au fost un succes. Deci, dacă intenționați să lansați orice produse pentru a sărbători Anul Nou Chinezesc, asigurați-vă că faceți mai întâi cercetarea și apoi dezvoltați produsul într-un mod care să atragă piața dvs. țintă.

Sfat Kimp: vă puteți angaja urmăritorii și abonații înainte de lansare cu teasere, trailere, anticipări exclusive și numărătoare inversă. Astfel, vă puteți asigura că lansarea primește atenția pe care o merită.

Consultați ghidul nostru cu idei promoționale pentru a afla mai multe despre aceasta. Cu un abonament nelimitat de design Kimp Graphics + Video, acum puteți obține reclame nelimitate în aceste formate la o taxă lunară fixă.

Ambalajul dvs. contează

Oamenii se gândesc întotdeauna la Anul Nou ca la un moment pentru a se angaja în tradiții pozitive și de bun augur despre care cred că vor aduce noroc și fericire. Vor să atragă noroc și vibrații pozitive.

Așadar, atunci când lucrați la ambalajul dvs. pentru clienți, căutați modalități în care puteți încorpora acest gând în designul dvs. de ambalaj. De exemplu, Godiva, în 2019, a pus un Pește Koi pe cutia lor. Peștele Koi este un semn al abundenței în tradiția chineză.

Priviți tradițiile care sunt asociate cu Anul Nou Chinezesc și descoperiți cum le puteți încorpora în ambalajul dvs. Ar putea fi la fel de simplu ca un card, o etichetă sau un autocolant pe care îl încorporați în ambalajul dvs. existent.

De asemenea, luați în considerare includerea gratuită a pachetelor roșii tradiționale sau a articolelor în ediție limitată bazate pe numerele norocoase. Aceste idei de marketing de Anul Nou Chinezesc vor încuraja oamenii să cumpere mai mult de la tine și, de asemenea, să recomande produsele sau serviciile tale altora.

Împărtășește cum sărbătorește echipa ta

Când oamenilor le place sau au încredere în marca dvs., ei vor avea mai multe șanse să intre în legătură cu dvs. și să facă cumpărături cu dvs. de mai multe ori. O modalitate prin care poți câștiga încredere și, de asemenea, să fii mai simpatic, este împărtășirea cauzelor și organizațiilor pe care le susții.

Poate că afacerea dvs. ar putea dona produse sau servicii unui centru local pentru bătrâni sau unui centru comunitar unde oamenii sărbătoresc Anul Nou Chinezesc. Sunt șanse ca organizațiile locale să caute ajutor pentru a sărbători în moduri creative anul acesta.

Încercați să le suni pe adepții dvs. pentru sugestii dacă nu sunteți deja conectat cu o organizație pe care o puteți sprijini.

Deoarece este un moment de festivitate și sărbătoare, o altă modalitate de a vă împărtăși cultura companiei este să faceți ca echipa să împărtășească ceea ce înseamnă sărbătoarea pentru ei. Sau cum vor sărbători. De exemplu, ai putea intervieva membrii personalului și ai posta scurte clipuri cu ei care împărtășesc cum sărbătoresc Anul Nou Chinezesc cu familiile lor.

Dacă membrii echipei tale nu sărbătoresc Anul Nou Chinezesc, dar mulți dintre clienții tăi o fac, poți în continuare să distribui postări care recunosc sărbătoarea în mod respectuos.

Iată câteva idei:

• Membrii echipei dvs. pot împărtăși câteva dintre aspectele lor preferate ale festivalului.
• Sau puteți colecta povești de la adepții dvs. și cereți membrilor echipei dvs. să le citească în scurte clipuri video.
• Puteți obține un influencer relevant pentru nișa dvs. și pentru publicul dvs., care sărbătorește CNY pentru a prelua controlul rețelelor sociale pentru ziua respectivă.

Trageți de coardele inimii cu o poveste grozavă

În 2020, Prada a filmat un documentar cu modelul chinez de top Chun Jun alături de familia ei. Documentarul era despre modul în care familia a sărbătorit Anul Nou Chinezesc. De asemenea, a prezentat noua colecție a mărcii, tocmai la timp pentru Anul Nou. Culoarea roșie a fost o caracteristică dominantă în colecție, iar brandul și-a reimaginat triunghiul iconic și în roșu, pentru a reprezenta norocul.

Această strategie inteligentă a ajutat Prada să se conecteze cu clienții săi printr-o poveste despre legături de familie, amintiri din copilărie și râs. Deci, dacă vrei să spui o poveste, fă-o autentică și autentică. Trebuie să fie ceva care să rezoneze cu experiențele trăite de oameni. Și acest lucru, la rândul său, îi va încuraja să cumpere produse de la tine cu care simt că au o legătură.

Pârghie video în marketing de Anul Nou Chinezesc

Unul dintre cele mai căutate formate de conținut în acest moment este video. Doar în 2020, rentabilitatea investiției videoclipurilor online a crescut, deoarece oamenii au petrecut mai mult timp online vizându-le. 99% dintre marketeri au spus că ar dori să se concentreze pe videoclipuri anul trecut și 95% dintre ei se așteptau să crească sau să mențină cheltuielile pe care le-au avut pentru conținutul video.

Din ce în ce mai mulți oameni apreciază stilurile brute și sincere ale videoclipurilor distribuite din ce în ce mai mult de mărci. Autenticitatea este totul. De fapt, 63% dintre clienții chestionați de pe peste 12 piețe globale spun că ar dori să cumpere de la o marcă pe care o consideră autentică. 60% au spus că ar recomanda și familiei și prietenilor o afacere autentică.

Iată câteva idei care vă pot ajuta să creați videoclipuri remarcabile care să pară autentice:

• Creați videoclipuri despre ce înseamnă Anul Nou chinezesc pentru marca dvs. și cum se conectează marca dvs. la acesta.
• Distribuiți ghiduri video de cadouri din gama dvs. de produse pentru a face cumpărăturile mai ușoare pentru clienții dvs
• Filmează-ți echipa care adaugă decorul în vitrinele magazinelor/a afacerilor pentru a înveseli spiritele trecătorilor.

Sfat Kimp: videoclipurile scurte sunt din ce în ce mai populare în zilele noastre. De asemenea, obțin o tracțiune mai mare pe platformele de social media, marketingul prin e-mail și videoclipurile SEO. Creați videoclipuri pe care le puteți partaja pe mai multe canale și îmbunătățiți rentabilitatea investiției.

Doriți să creați videoclipuri autentice pentru campaniile dvs. de marketing de Anul Nou Chinezesc? Lucrați cu echipa Kimp Video pentru servicii la prețuri accesibile și experte.

Construiți o campanie în jurul unei cauze

În campania de marketing de Anul Nou Chinezesc din 2022, Prada a legat, în sărbătorirea festivalului, asumarea unei cauze. Numit corect „ Acțiunea în Anul Tigrului”, Grupul Prada declanșează conversații și schimbări în două moduri:

• Un proiect care invită artiștii sub 30 de ani să creeze interpretări ale tigrului folosind medii precum pictura, designul și sculptura. Operele de artă vor fi apoi evaluate de un juriu și utilizate într-un proiect special.
• Donează pentru „ Merind cu tigru și leopard” . Acest program, care face parte din China Green Foundation, se concentrează pe eforturile de a crește gradul de conștientizare cu privire la conservarea tigrilor și leoparzilor.

Această campanie nu numai că generează un zgomot bun, dar dă putere și încurajează consumatorii și artiștii să susțină o schimbare pozitivă. Un total câștig-câștig al unei campanii.

Ce să eviți în ideile tale de marketing de Anul Nou Chinezesc

La fel cum există cele mai bune practici pentru ideile de marketing de Anul Nou Chinezesc, există și lucruri pe care cu adevărat ar trebui să le evitați. Mai jos vă prezentăm câteva dintre aceste exemple:

Lipsită de sensibilitate culturală

Dacă doriți să creați ceva plin de umor sau plin de spirit pentru marketingul dvs., aceasta poate fi o abordare cu adevărat grozavă. Dar umorul trebuie să fie relevant și nu ar trebui să vină în detrimentul insensibilității culturale.

Indiferent ce creați, asigurați-vă întotdeauna că respectați cultura publicului dvs. Și dacă nu sunteți sigur dacă o idee va zbura, atunci contactați câteva persoane de contact sau organizații diferite pentru a vă asigura că mesajele dvs. sunt corecte. Când Dolce & Gabbana s-au hotărât să facă o reclamă care prezenta o femeie chineză care încerca să mănânce mâncare italiană cu bețișoare, s-au gândit că oamenii se vor bucura de asta.

În schimb, Dolce & Gabbana a trebuit să facă față unei reacții masive, deoarece oamenii i-au văzut ca fiind rasiști ​​și insensibili, ca să nu mai vorbim de lipsă de respect. Compania a fost retrasă de pe Alibaba.com, JD.com și alte asemenea platforme de comerț electronic din China. De asemenea, au fost nevoiți să anuleze un spectacol după ce multe celebrități și alte mărci proeminente au început să vorbească împotriva etichetei de designer.

Fii pe brand, dar nu tonul surd

În 2019, Burberry a lansat prima sa campanie de Anul Nou Chinezesc. Ei au ales să arate o imagine tradițională în stil portret de familie, în care o familie este văzută purtând haine Burberry. Sună suficient de sigur, nu? Ei bine, au ratat marcajul pentru că mulți oameni au comparat estetica cu a fi similar cu ceea ce se vede în filmele de groază asiatice.

Campania s-a numit „Modern Tradition” și a menit să dea o nouă întorsătură sentimentelor tradiționale din jurul Anului Nou Chinezesc. Dar atunci când ai de-a face cu o sărbătoare cinstita de timp, trebuie să fii atent ca orice rotiri noi pe care le încerci să nu schimbe lucrurile la care consumatorii se simt cel mai conectați.

Acesta este motivul pentru care este atât de important să aloci timp pentru a-ți înțelege publicul și a-ți da seama cum se pot conecta cu ei poveștile pe care le spui și conținutul pe care îl creezi.

Fii atent la drepturile animalelor

Acum, doar pentru că semnele zodiacale implică animale care reprezintă fiecare An Nou, nu înseamnă că ar trebui să folosești literalmente animalele în campaniile tale. Mai ales dacă sunt pe cale de dispariție. Ne uităm la tine, Gucci.

Anul acesta, Gucci a generat o mulțime de entuziasm – și nu într-un mod bun – pentru utilizarea tigrilor reali în campania lor de marketing de Anul Nou Chinezesc 2022. Veți vedea în tweetul de mai jos câteva dintre steaguri roșii din această campanie.

Conectați-vă cu clienții în acest An Nou Chinezesc cu modele de la Kimp

Anul Nou Chinezesc se apropie, dar mai este timp suficient pentru a reuni câteva piese diferite de conținut pentru a intra în legătură cu clienții tăi. Păstrați-le la fel de simple sau creative pe cât doriți.

Dar amintiți-vă că obiectivul final trebuie să fie conectarea cu publicul. Căutați modalități de a fi relevant și antrenant. Și amintiți-vă, dacă un design este conform mărcii, dar cade fără probleme atunci când vine vorba de a surprinde sentimentele și ideile asociate festivalului, este mai bine să îl modificați sau să încercați o altă abordare cu totul.

Cauți ajutor în acest domeniu, fără a sparge banca? De ce nu verifici abonamentele Kimp Graphics și Kimp Video. Oferim design nelimitat, revizuiri și asistență într-o multitudine de categorii de design. Și vei începe să lucrezi cu un manager de proiect și o echipă de proiectare dedicată.

Toate acestea pentru o taxă lunară fixă.

De ce să aștepți? Grăbește-te și înscrie-te pentru încercarea gratuită acum. Sărbătorește Anul Nou Chinezesc cu Kimp.