Branding de ciocolată: lecții de la 3 mărci emblematice de ciocolată

Cine a spus că banii nu pot cumpăra fericirea? Poate cumpăra ciocolată și sunt mai mult sau mai puțin același lucru. Deci, mărcile de ciocolată nu vând doar un produs. Ei sunt fericirea de marketing! Ei încearcă să găsească un echilibru între tragerea stringurilor inimii și poftele satisfăcătoare. Acesta este ceea ce face ca brandingul de ciocolată să fie mai complicat decât pare.

Consumul global de ciocolată în 2022 a fost de 7,5 milioane de tone. Deci popularitatea ciocolatei și cererea lor rămâne neclintită. Cu toate acestea, aceasta vine cu o captură. Există o concurență acerbă pentru mărcile de ciocolată.

Când dețineți o marcă de ciocolată, intrați în competiție cu cofetarii locali, brutăriile, mărcile globale de ciocolată și o varietate de alți concurenți. Dar toate acestea ar trebui să facă, de asemenea, brandingul de ciocolată cu atât mai interesant pentru tine.

Deci, există întotdeauna o nouă provocare, o nouă strategie de experimentat. Și ce modalitate mai bună de a găsi aceste strategii decât să ne uităm la mărcile care s-au impus deja în acest spațiu?

Astăzi, vom vorbi despre mărcile globale de ciocolată care au devenit nume exemplare în brandingul de ciocolată.

Branding de ciocolată: cum o fac marile mărci de ciocolată

De la oferirea de experiențe memorabile sub formă de muzee de ciocolată până la conținut gamificat pe medii digitale, mărcile de ciocolată despre care urmează să discutăm au ​​făcut totul. Una dintre primele lecții pe care trebuie să le învățați de la ei este să vă diversificați abordarea pentru a vă răspândi pe diverse platforme și să experimentați, de asemenea, diverse formate de conținut.

Multe mărci de ciocolată au reușit să-și întindă aripile și să se parcheze puternic în industrie. Dar să ne uităm la 3 mărci populare de ciocolată cu cele mai creative strategii de marketing și câteva campanii distractive și memorabile.

Mars, Incorporated

De la batoane Bounty la M&M's, ciocolate Galaxy la Twix, o gamă largă de ciocolate cele mai iubite din lume sunt de pe Marte.

Cu vânzări nete de peste 18 miliarde de dolari SUA în 2021, Mars Wrigley Confectionery a fost marca principală de ciocolată și cacao din lume. Deci, da, acest brand este cu siguranță un nume de încredere pentru a căuta inspirație.

Disputa Twix stânga Twix dreapta

Această campanie emblematică Twix este un exemplu clar al forței unui element „distractiv” în brandingul de ciocolată.

La momentul creării reclamei, provocarea a fost de a da un impuls brandului Twix pentru o mai bună poziționare a mărcii. Deci, Marte a venit cu celebra campanie Left Twix – Right Twix. Și acest anunț are o întorsătură distractivă asupra perspectivelor. Pentru aceasta, marca a venit cu două versiuni ale barului Twix și le-a cerut clienților să aleagă o parte.

În timp ce teoretic, ambele erau același lucru, seria de reclame video de la brand și modul în care brandul a promovat ideea a alimentat interesul pentru campanie.

Sfat Kimp: Din când în când trebuie să încorporați idei noi. Fără aceasta, diferențierea mărcii devine dificilă, mai ales odată cu concurența tot mai mare dintre mărcile de ciocolată. În acest caz, marca s-a jucat genial cu diferențele de culori pentru a stabili diferența dintre Left Twix și Right Twix. Și totuși, campania nu s-a abătut de la identitatea principală a mărcii.

În mod similar, atunci când veniți cu campanii cu identități puternice, nu uitați să le legați de brandul dvs. pentru familiaritate.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă stabili identitatea mărcii prin imagini puternice? Ia-l pe Kimp .

Noaptea de film a lui Alexa M&M – moduri intuitive de a stabili dragostea pentru brand

După succesul în anul în care a fost inaugurat (2021), campania a fost reluată și în anul următor.

Pentru aceasta, marca a făcut echipă cu Alexa și a venit cu o temă Alexa care a permis utilizatorilor să obțină recomandări pentru filme. A fost acest anunț un succes? În 2022, când această campanie s-a desfășurat de Halloween, a câștigat brandului un ROAS de 10,34 USD, arătând cât de reușită a fost ideea.

Skittles – Recolorează Curcubeul – nevoia de a sta în picioare pentru un scop puternic

Campania lui Marte pentru Skittles intitulată Recolor the Rainbow arată cum Marte a câștigat inimi luând atitudine față de subiecte care merită să fie discutate.

Campania Recolorează curcubeul a luat fotografii vechi din istoria Mândriei și le-a recolorat pentru a readuce la viață acele momente cruciale ale istoriei.

În orice design publicitar, micile detalii sunt cele care contează. Observați că culorile de obicei vibrante din jurul siglei Skittles lipsesc din anunțul de mai sus. Aceasta este însoțită de copia din anunț pentru a transmite un mesaj puternic și pentru a descrie solidaritatea.

Pentru a susține ideea, marca a venit și cu o ediție limitată Skittles Pride Pack, fără curcubeul lor obișnuit de culori.

Sfat Kimp: Există două lucruri rapide de învățat din această campanie –

• Copia și designul dvs. trebuie să meargă mână în mână pentru comunicarea cea mai eficientă a mesajului dvs. publicitar.
• Pentru ca oamenii să înțeleagă ideea și pentru ca ideea să devină cu adevărat memorabilă, aveți nevoie de o combinație de media pentru un impact maxim. În acest caz, marca a folosit aceste modele pe rețelele sociale și alte reclame digitale, precum și în OOH. În cele din urmă, designul ambalajului de pe pachetele în ediție limitată a fost, de asemenea, aliniat cu mesajul.

Astfel de niveluri de consecvență sunt posibile cu o echipă de proiectare dedicată .

Hershey's

Fondată la sfârșitul anilor 1800 și cu sediul în Pennsylvania, compania The Hershey este una dintre cele mai mari mărci de ciocolată din lume, cunoscută pentru gama diversificată de produse.

Campania HerShe

Campania HerShe de la Hershey's arată puterea de a susține o cauză și modul în care aceasta ajută la modelarea unei imagini de marcă. Aproximativ 70% dintre consumatori le place când mărcile reprezintă probleme sociale și politice. Deci, dacă doriți să mergeți dincolo de vânzarea de ciocolată și să vă consolidați strategia de branding a ciocolatei, această campanie Hershey este o sursă excelentă de inspirație.

Campania a început ca „Celebrate She campania” cu personalizarea ambalajului de pe barul Hershey’s pentru a evidenția „Ea” aproape de Ziua Internațională a Femeii.

Încet, campania a fost extinsă pe diverse alte piețe, cum ar fi India, de exemplu. Iar felul în care Hershey a perfectionat ideea pentru piața indiană este o lecție de marketing local pentru un brand global.

Hershey's a intrat pe piața indiană abia în 2008. Până atunci, mărci precum Cadbury și Nestle și mărci locale precum Amul aveau deja poziții puternice pe piață. Deci, Hershey India a folosit campanii și strategii creative pentru a se ridica deasupra concurenței.

Una dintre ele a fost campania larg apreciată HerShe. Pentru campanie, brandul a venit cu un imn care să creeze starea de spirit. Și reproiectarea ambalajului a fost extinsă și pe piața indiană. Dar femeile de pe ambalaj erau femeile indiene mai puțin cunoscute, care excelează în diverse domenii.

Această campanie plină de căldură îi onorează pe cei mai puțin cunoscuți. Aceasta este o modalitate de a atrage atenția publicului dvs.

Hershey's Holiday Bells - o lecție de idei atemporale

Uneori, reclamele, sloganele și jingle-urile publicitare sunt mai mult decât materiale de marketing. Ele se împletesc în emoțiile clienților și devin inseparabile. Acest lucru este posibil doar printr-o idee simplă atemporală furnizată în mod constant de un brand. Și Hershey știe cum să facă asta.

Reclama Hershey's bells a fost un clasic. Clienții s-au atașat atât de mult de reclamă, încât atunci când brandul a adăugat o întorsătură distractivă jingle-ului, nu multora le-a plăcut. Dar da, Hershey's nu a eliminat complet jingle-ul iconic și astfel marca a fost salvată.

Acum, revenind la lecția noastră de branding de ciocolată, urmărește-ți atemporalitatea. Ciocolata nu este genul de produse pe care oamenii le cumpără o dată și le uită sau le cumpără doar o dată la câțiva ani. Este genul de produs pe care unii îl cumpără lunar, dacă nu săptămânal. Picurile în achiziționarea de ciocolată în timpul sărbătorilor nici nu au nevoie de o prezentare.

Așadar, dacă doriți să ieșiți în evidență, dacă doriți să vă aduceți publicul înapoi la marca dvs. din nou și din nou, vacanță după vacanță, creați modele de branding atemporale. Acestea pot fi sub forma unui anunț video simplu și memorabil precum cel al lui Hershey sau a unei campanii pe care o derulați în fiecare an.

Ideea aici este memorarea. În timp ce campaniile adaptate la tendințe ajută la creșterea acoperirii mărcii dvs., campaniile care trec testul timpului sunt cele care ajută la câștigarea loialității clienților. Acestea sunt deosebit de utile în apropierea sezonului de vacanță.

Cadbury

Cu sediul în Greater London, această companie multinațională britanică este a doua cea mai mare companie de cofetărie. Laptele din lapte și ouăle cu cremă sunt unele dintre cele mai populare ciocolate ale mărcii. Căutați modalități de a vă transforma strategia de branding de ciocolată? Iată câteva idei de la mărcile populare de ciocolată și campaniile acestora. este simbolul brandingului de ciocolată, cu numeroasele sale campanii experiențiale și strategiile inovatoare pentru rețelele sociale. Să ne uităm la câteva dintre ele.

Cadbury Gorilla – umor + inovație

Există reclame și apoi sunt reclame care prezintă Gorile cântând la tobe!

Ei bine, în zilele noastre vezi reclame care prezintă câteva concepte nebunești. Există reclame animate. Există reclame care prezintă leneși care își dezlănțuie „Flamin’ Hot”. Dar pe vremea când mărcile se țineau de conceptele publicitare tradiționale, Cadbury a făcut ca capetele să se întoarcă cu anunțul său emblematic, care prezenta o gorilă cântând la tobe și bucurându-se din plin de proces.

Anunțul a fost un succes instantaneu. Se pare că a crescut vânzările în Marea Britanie și Irlanda cu 6%. De ce a funcționat acest anunț? Ce pot învăța mărcile de ciocolată din acest anunț?

• Un element de umor funcționează de cele mai multe ori. Și având în vedere că comercializați fericirea (alias ciocolată), umorul este o emoție sigură de încorporat în reclamele dvs.
• Urmărește-ți stimularea emoțională a publicului, iar reclamele tale funcționează. În acest anunț, există un element de surpriză. O gorilă cântând la tobe – acum asta nu este ceva ce vezi în fiecare zi, nu? Deci, acesta este cu siguranță ceva de care vă veți aminti mult timp. Și când vezi mai târziu marca, ciocolata Cadbury într-un magazin, probabil te vei gândi la anunț. Rechemarea mărcii – verificați ️.

Cadbury Secret Santa – o lecție de marketing experiențial

De la permiterea clienților să-și personalizeze barul Cadbury până la cadouri celor dragi până la cafeneaua Creme Egg – Cadbury are o mare parte de campanii experiențiale în istoria sa. O alta care este foarte populara recent este campania Secret Santa.

Pentru campanie, au fost plasate postere statice în Marea Britanie care le permit clienților să scaneze un cod QR pentru a trimite ciocolată celor dragi. Decizia lui Cadbury de a se comporta ca un Moș Crăciun secret a dat roade și oamenilor le-a plăcut ideea.

Există multe lecții de marketing geniale în brandingul de ciocolată din această campanie:

• Prima este cu siguranță ideea de a crea experiențe, mai degrabă decât să se concentreze doar pe partea „promovare”. Atunci când creezi experiențe, îi stimulezi emoțional pe clienți și asta construiește relații mai bune cu ei. Asta te va ajuta să te evidențiezi de alte mărci de ciocolată.
• În al doilea rând este utilizarea înțeleaptă a marketingului omnicanal. Afișarea reclamelor pe rețelele de socializare nu este suficientă. Afișarea panourilor publicitare în locații populare nu este suficientă. Pentru a cultiva relații pe termen lung cu clienții tăi, trebuie să rămâi constant în contact cu aceștia. Trebuie să vă conectați cu ei pe mai multe platforme, cum ar fi rețelele sociale, de exemplu. Asta reușește Cadbury să realizeze cu campania Secret Santa.

Sfat Kimp: Publicitatea în aer liber este benefică mărcilor în multe feluri. În special pentru mărcile de ciocolată, acesta poate fi un mare plus. Pentru că ai nevoie ca oamenii să se gândească la marca ta atunci când vizitează un magazin local. Și acest lucru este mai probabil să se întâmple atunci când traversează un panou publicitar în timp ce conduc la magazin. Cheia este să vă pregătiți reclamele în aer liber pentru era digitală. Ca și Cadbury, a adăugat un cod QR în acest caz.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea reclame în aer liber pentru era digitală? Ia-l pe Kimp !

Creați imagini uimitoare pentru brandingul de ciocolată cu Kimp

Indiferent dacă vă promovați marca într-un magazin local sau vă implicați clienții pe rețelele de socializare sau vă conectați cu aceștia prin designul de ambalaj interactiv, multe depind de elementele vizuale. Ai nevoie de elemente vizuale care să spună povestea mărcii tale. Elemente vizuale care aduc noi clienți potențiali și mențin clienții existenți implicați. Cu imagini puternice, cele mai populare mărci de ciocolată reușesc să-și dea viață campaniilor creative. Care este o modalitate de a avea grijă de toate aceste elemente vizuale pentru strategia ta de branding de ciocolată? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp.

Înregistrați-vă acum și încercați gratuit abonamentele noastre timp de 7 zile.