Cum să alegi fonturile potrivite pentru logo-ul și brandingul tău

Când te gândești la prietenii tăi, te gândești mai întâi la fețele sau numele lor? Răspunsul tău este, desigur, chipul lor. Ceea ce pare atât de natural are de fapt un motiv științific substanțial în spate.

Zona vizuală a creierului nostru este mult mai activă decât partea memoriei texturale. Deci, majoritatea oamenilor își amintesc mai întâi imaginile și nu numele asociate.

Acesta este și motivul pentru care specialiștii în marketing și experții în branding insistă să construiască o identitate vizuală puternică. Îți face ușor să construiești recunoașterea mărcii, reamintirea și gradul de conștientizare – tot ceea ce ai nevoie pentru a stabili o prezență puternică în mintea clienților tăi.

În blogurile noastre am vorbit mult despre rolurile culorii, imaginilor și stilului de design. Acum, vom aborda o altă parte a fundației identității tale vizuale – fonturile.

Poate vă întrebați dacă un font este într-adevăr atât de important. Pentru a răspunde la aceasta, dorim să faceți un mic experiment. Gândiți-vă la eBay. Închideți ochii și observați ce vă trece prin minte. Site-ul web, produsele sale, reclama sau acel logo iconic? Este sigla, nu?

Acum încercați să vă imaginați cuvântul eBay scris cu orice alt font. Nu, atât de ușor, nu?

Fontul eBay ne spune multe despre personalitatea mărcii în sine, indiferent dacă ne dăm seama sau nu. Deci, schimbarea ei este aproape de blasfemie.

Aceasta este puterea de a alege fontul potrivit. Brandurile emblematice și-au transformat identitatea mărcii cu fontul potrivit. Puteți face acest lucru și cu acest ghid despre alegerea fontului potrivit pentru logo-ul și brandingul dvs.

Excitat? Noi de asemenea.

Să punem acest spectacol pe drum.

Alegeți fonturile potrivite pentru afacerea dvs

Spre deosebire de ceea ce vă spun majoritatea panourilor Pinterest și site-urilor de bricolaj, încercarea de a alege fonturile potrivite pentru marca dvs. este o chestiune complicată. Este nevoie de timp, creativitate, cunoștințe de psihologie a fonturilor și multă experimentare înainte de a ajunge la jackpot.

Există o linie subțire între a fi inovator și a alege un font obscur care ajunge să-ți înstrăineze publicul. Și un font generic care este „cel mai bun pentru industria dvs.”, așa cum susțin multe site-uri web, vă poate transforma marca într-o companie banală, fără identitate unică.

Deci, cum faci asta?

Înainte de a vă oferi o descriere a diferitelor fonturi, stiluri de font și variații, să aruncăm o privire asupra diferiților factori de luat în considerare.

Alegeți fonturile potrivite pentru personalitatea mărcii dvs

Intenția din spatele alegerilor tale de tipografie este de a le transmite clienților cine ești ca marcă. Pentru aceasta, începeți cu înțelegerea personalității mărcii dvs.

Clienții se raportează la o versiune umană a mărcii. Trăsăturile de personalitate fac mai ușor pentru clienți să înțeleagă marca în ceea ce privește caracteristicile umane, cum ar fi conservator, robust, jucăuș și modern. Fontul pe care îl alegeți transmite acest mesaj publicului țintă. Deci, pentru a obține fontul corect, mai întâi trebuie să înțelegi corect mesajul.

Luarea deciziilor de tipografie este un pas esențial în branding. Tipografia în design împrumută din principiile semioticii de a crea valori și de a deriva semnificații din simboluri. Personalitatea mărcii se bazează pe principiile psihologiei fonturilor, adică emoțiile și percepțiile pe care clienții le asociază cu fonturile și apoi valorifică acest lucru pentru a transmite caracteristicile mărcii tale.

Alegeți fonturile potrivite pentru flexibilitate

Brandingul are nevoie de consecvență pentru a crea un impact pe piață. Fiecare dintre elementele dvs. de branding joacă un rol vital în construirea coerenței. Fontul trebuie să fie suficient de flexibil pentru a arăta bine în diferite greutăți și variații pentru a se potrivi diferitelor tipuri de materiale de marketing.

De exemplu, unele dintre conținuturile dvs. pot include doar titluri, în timp ce altele, cum ar fi blogurile și broșurile, includ conținut de formă lungă.

Fontul trebuie să poată fi modificat fără a-și pierde identitatea. În acest fel, le puteți folosi în anteturi, subtitluri, întreruperi de pagină și multe altele fără a pierde ierarhia/fluxul vizual.

Alegeți fonturile potrivite pentru Versatility

Pe lângă flexibilitate, este importantă și versatilitatea. Dacă doriți ca clienții să vă recunoască marca pe un raftul aglomerat de supermarket sau să-și întrerupă ecranul pentru o reclamă, trebuie să le faceți ușor.

În mod ideal, puteți utiliza același font într-o reclamă TV, site web, postere tipărite sau SWAG fără a vă face griji cu privire la distorsiuni sau probleme de calitate. În caz contrar, va trebui să recurgeți la schimbarea fonturilor atunci când faceți publicitate în format digital vs.

Când decideți ce font sau varianta de font să utilizați într-o campanie publicitară, încercați câteva mostre din fiecare design înainte de a face alegerea.

Știați că, cu planurile bazate pe abonament ale Kimp Graphics, primiți solicitări nelimitate pentru a încerca un font pentru modele tipărite și digitale?

Alegeți fonturile potrivite pentru Readability

Regula generală este întotdeauna să punem lizibilitatea și lizibilitatea mai presus de orice preferință de design. În procesul de alegere a fontului potrivit pentru marca dvs., păstrați la cârmă principiul gândirii de design.

Înțelegeți cum va afecta fontul experiența utilizatorului atunci când îl utilizați pe o cană și un poster. Privim postere de la distanță, în timp ce cănile au suprafețe curbate și o relație de contact strâns.

Fontul potrivit este lizibil în fiecare caz sau poate lua modificarea pentru a-l face lizibil fără a-și pierde identitatea.

Acest font va face parte și din tot conținutul dvs. scris, în cele mai multe cazuri, cum ar fi postările pe rețelele sociale, blogurile și buletinele informative. Deci, tipul fontului, dimensiunea, stilul și spația dintre rânduri rezultată vor afecta și ratele de consum de conținut. Deci, alegeți cu înțelepciune.

Alegeți fonturile potrivite pentru Public Perception

Internetul simte foarte mult anumite fonturi, până la realizarea de filme sau campanii de eradicare a acestora. O astfel de campanie a fost pentru Comic Sans și a făcut coperta Wall Street Journal.

Psihologia fonturilor ne spune că fonturile și fonturile provoacă unele emoții destul de puternice în oameni. Vă poate face mesajele să pară inteligente sau frivole. De asemenea, unele modele de fonturi nu se potrivesc convenției generale de echilibru și frumusețe. Deci, cel mai bine este să evitați astfel de fonturi controversate. Ultimul lucru pe care îl dorești este să fii anulat din cauza alegerii fontului.

Cum influențează fonturile brandingul

Clienții obțin din punct de vedere psihologic sau subconștient sens din design-urile pe care le văd de la marca dvs. Fiecare mic design, contur, stil și format transmite clienților un sens ascuns. Prin urmare, trebuie să alegeți fonturile potrivite în mod intenționat pentru a evita orice comunicare greșită.

Acum, înainte de a merge mai departe, să clarificăm diferența dintre un font și un tip de literă și tipografie, deoarece veți întâlni acești termeni des în acest ghid.

Un tip de literă este un set complet de alfabete sau glife care au aceleași proprietăți de design. Fontul este o subsecțiune a acestei categorii. Între timp, tipografia se referă la a face copierea plăcută din punct de vedere estetic și lizibilă prin aranjarea textului și a literelor .

Cu toate acestea, să trecem la tipurile de fonturi pe care designerii le preferă pentru a face ca personalitatea mărcii dvs. să strălucească prin ele. Aceste patru categorii largi vă fac mai ușor să înțelegeți opțiunile dvs. și ce ar funcționa cel mai bine pentru dvs. și personalitatea mărcii pe care doriți să o proiectați.

Serif

Dezbaterea dintre Serif vs Sans-Serif este una veche. Indiferent de ce ar pretinde fanii îndrăgostiți ai fiecăruia, există un loc atât pentru fonturile Serif, cât și pentru fonturile Sans-Serif pentru o anumită personalitate a mărcii.

Serif este unul dintre cele mai vechi tipuri de fonturi și proiectează aceeași imagine și pentru compania dvs. Fontul are o linie decorativă mică sau un picior, așa cum le place unora să o numească. Dacă sunteți un brand consacrat sau un brand viitor cu valori tradiționale, atunci Serif este alegerea potrivită pentru dvs.

Pentru mărcile cu adjective de personalitate precum tradițional, cinstit, elegant, lider, de încredere, high-end și literar, Serif se simte perfect. Cel mai popular font Serif este Times New Roman, un element de bază în fiecare document Microsoft.

Fonturile serif sunt, de asemenea, foarte lizibile, astfel încât să le puteți utiliza în cărți, broșuri, postere, fluturași și litere mici în manualele produsului.

Industriile în care fonturile Serif sunt obișnuite includ mărci tradiționale de modă, firme de produse de lux, firme de avocatură, companii financiare, ziare și companii de asigurări.

Puteți găsi acest font în logo-urile mărcilor precum Cartier, Vogue, Canon, Sony, Rolex și The New York Times. Toate aceste mărci sunt tradiționale, consacrate și lideri pe piața lor în care oamenii au încredere și pe care se bazează.

Sans Serif

Sans Serif este versiunea tinerească și modernizată a lui Serif. Ambele tipuri de font arată similar, dacă nu pentru piciorul mic de la sfârșitul fiecărei litere. Aceste fonturi domină lumea digitală și reflectă exact ceea ce au nevoie clienții și industriile de aici.

Acest tip de font scoate la iveală emoții și acțiuni pe care le puteți asocia cu personalități ale mărcii, cum ar fi mărci moderne, elegante, contemporane și șic.

Clienții percep mărcile cu aceste tipuri de fonturi ca fiind sofisticate, orientate tehnologic și în concordanță cu generația actuală.

Acest font atrage tânăra generație care caută o identitate de brand actualizată, elegantă și futuristă.

Cele mai populare variante pentru acest tip de font sunt modelele ușoare și ultra-ușoare care scot în evidență un aspect șlefuit pentru branding.

Startup-urile, companiile de tehnologie, mărcile de modă modernă, companiile de divertisment și alte companii care au o bază de clienți în mare parte tineri beneficiază prin alegerea acestui tip de font.

Mărcile populare care folosesc acest tip de font ca parte a identității lor vizuale au câteva nume notabile precum Nestle, Netflix, Levis, Samsung, Nike și Adidas.

Scenariul

Deși puteți considera fonturile Serif și Sans-serif ca fiind universale și mainstream, tipul de font Script este într-adevăr puțin experimental.

Acest tip de font are rădăcini de caligrafie și scris de mână, oferindu-i o senzație foarte personală și intima. Dacă sunteți un brand care dorește să afișeze personalități feminine, intime, clasice, elegante, capricioase, jucăușe și/sau rafinate, acest font este alegerea potrivită pentru dvs.

Experții în branding sunt de acord că genderizarea mărcii dvs. vă ajută să vă conectați cu publicul de nișă, iar acest tip de font vă ajută să realizați acest lucru destul de ușor.

Mai mult, designerii pot regla acest font pentru a arăta formal sau casual, fără a pierde esența. Mă gândesc doar la cât de eficiente sunt siglele Coca-Cola și Ford.

Pampers este un alt exemplu. Fontul pe care îl folosește marca este un exemplu clasic de tip de font Script. Stilul mărcii vă spune că este un brand intim, jucăuș și personal așa cum s-ar dori să fie. Mamele ajung instinctiv la aceste produse pe orice raft de supermarket, deoarece se conectează cu ele.

Alte mărci cu fonturi de script includ Disney, Kellogg's, Sharpie și Budweiser. Toți au o bază de clienți mai tânără și clienții se conectează cu ei datorită personalităților lor jucăușe și tinere. Reclamele lor urmează și ele același ton.

Afișează fonturi

Noul copil din bloc pe care mulți experți ar putea avertiza să îl folosească cu reținere este Fontul de afișare. Fonturile de afișare arată stilizate, personalizate, inovatoare și decorative. În timp ce inovația te poate diferenția în industrie, prea mult din orice nu este niciodată un lucru bun.

Le poți folosi pentru a te simți ca o personalitate distractivă, unică și aventuroasă. Dar lucrul de reținut este că alegerea fontului face sau distruge campania de cunoaștere a mărcii.

Prea multe detalii îngreunează reținerea sau scalarea pe medii.

Cel mai bine este să rămâneți la el ca parte a unei combinații de caractere în care fonturile de afișare apar doar în titlu, titlu și câteva fraze notabile. În acest fel, obțineți ochi cu inovație fără a compromite amintirea mărcii sau lizibilitatea.

Sigla IBM este elegantă, unică, memorabilă și un exemplu excelent de utilizare a fonturilor de afișare în mod reținut. Deoarece numele companiei este format din doar 3 caractere, logo-ul are un impact fără a fi copleșitor.

Combinarea fonturilor – A face și a nu se face

Când alegerea unui font în sine devine o luptă masivă, imaginați-vă cât de greu este să combinați fonturile. Deci, de ce să o faci? De ce să nu rămânem la un singur font?

Ei bine, poți. Dar dacă doriți un design eficient, care să fie lizibil, acționabil și ușor de parcurs, atunci aveți nevoie de o combinație de fonturi.

Combinarea fonturilor:

1. Construiește ierarhie vizuală în interiorul unui document sau design. Ajută cititorii să navigheze cu ușurință într-un document.
2. Ajutați să înțelegeți importanța și ponderea fiecărei secțiuni sau informații. Pentru clienții care doresc să parcurgă, acest lucru este foarte util.
3. Evită monotonia în design.

Deci, cum ar trebui să combinați fonturile? Puteți combina oricare două fonturi? Câteva bune practici care răspund la aceste întrebări sunt:

Ei bine, regula de bază este să alegeți fonturi care aparțin aceluiași arbore genealogic mai mare, dar care au niște factori de diferențiere. De asemenea, nu te apuca de fonturi care seamănă între ele pentru că atunci elimini orice ierarhie vizuală.

Utilizați o combinație de fonturi numai dacă există secțiuni semnificativ diferite, atât în ​​greutate-vârstă, cât și în context, pentru a evita confuzia cititorilor.

Când vă proiectați ghidul de stil al mărcii fonturilor, includeți opțiuni pentru fonturi colorate pe diferite fundaluri și fonturi simple alb-negru, deoarece acest lucru are un impact semnificativ asupra rezultatului.

Fiți atenți la schimbarea spațiilor de linii și a aliniamentelor care provin din combinarea a două fonturi. Spația dintre linii și alinierea afectează lizibilitatea unui conținut, așa că trebuie să luați în considerare acest lucru înainte de a finaliza combinația.

Experimentați și dezbateți estetica, lizibilitatea și personalitatea mărcii care rezultă din combinație înainte de a o bloca.

Alegeți fonturile potrivite cu Kimp

Deciziile de tipografie sunt grele, complicate și necesită timp, mai ales că există atât de multe subtexte de luat în considerare. De aceea, experimentarea este cea mai bună modalitate de a descoperi care fonturi și combinații de fonturi vă vor oferi cele mai bune rezultate.

Și Kimp este partenerul tău în testarea A/B pentru fiecare parte a design-urilor tale. Echipele noastre de proiectare au lucrat cu zeci de companii dintr-o gamă largă de industrii din întreaga lume și au acest lucru negativ. Acesta și pachetele noastre nelimitate de abonament pentru design vă asigură că obțineți modele potrivite pentru marca dvs.

Deci, de ce să așteptați? Înscrieți-vă și găsiți fontul potrivit pentru marca dvs. astăzi!