Alegeți paleta de culori potrivită pentru modelele dvs

Te întorci acasă de la serviciu după o zi foarte lungă și dintr-odată ceva îți atrage atenția. Totul pentru că cineva a știut să aleagă paleta de culori potrivită. Este un reclam frumos, galben strălucitor, pentru o marcă de îmbrăcăminte care prezintă floarea-soarelui. Te uiți, citești și zâmbești. Chiar și când ajungi acasă și a doua zi, nu o uiți. Și data viitoare când vrei să faci cumpărături pentru niște blugi, îți amintești imediat de floarea soarelui și de acel galben uimitor.

Aceasta este ceea ce este cunoscut sub numele de psihologia culorilor. Culorile au capacitatea de a evoca anumite emoții și dispoziții în noi. Ca marcă, atunci când îți faci reclamă sau promovezi marca în orice fel, este esențial să înțelegi ce culori te vor face memorabil. Pe blogul de astăzi, vorbim puțin despre culori și despre cum le puteți încorpora în design-ul dvs. în mod corect.

Psihologia culorilor și ce spun culorile

Când îți faci cercetări pentru design-ul tău, îți vei da seama de ce anumite culori calde sau reci reflectă cel mai bine marca ta. Stările și conotațiile pe care aceste culori le evocă le fac cea mai bună alegere.

Teoria culorii, pe scurt, este ideea că orice culoare poate fi conectată la o stare de spirit sau o valoare. Unele dintre aceste conexiuni vor fi instinctive, în timp ce altele vor fi subtile. Culorile pe care le alegeți vor avea un impact mare asupra mărcii dvs. Mai jos este un instantaneu al unor stări care sunt evocate de culori.

De ce este important să alegi paleta de culori potrivită pentru marca ta

Acum că știți ce reprezintă câteva culori populare ale mărcii, trebuie să înțelegeți și de ce alegerea culorilor potrivite este un lucru vital pentru marca dvs.

Când alegeți culorile pentru brandingul dvs., este foarte important să testați culorile în fiecare caz de utilizare posibil al afacerii. Iată câteva dintre principalele motive pentru care acest lucru este atât de important:

• Culorile strălucitoare și vibrante îi pot face pe oameni să miște ochii sau să le dea dureri de cap dacă sunt folosite prea mult. Asigurați-vă că utilizați astfel de culori cu moderație sau, dacă este posibil, sau în cantități minime.
• Culorile cu contrast ridicat vor funcționa bine dacă sunt privite de la distanță. Dacă aveți o semnalizare în magazin sau o prezentare pe care o faceți pentru un public numeros, alegeți acestea.
• Culorile diferite pot aduce și cumpărători diferiți. De exemplu, roșul, portocaliul sau albastrul regal vor aduce cumpărători impulsivi, în timp ce tealul și bleumarinul pot aduce cumpărători cu un buget redus.
• Acestea afectează și conversiile. De exemplu, un studiu care a fost realizat de Hubspot a evaluat relația aici. Au folosit separat culorile verde și roșu, pentru a vedea dacă ar avea impact asupra conversiilor.

Ei și-au dat seama că schimbarea culorii la roșu a sporit efectiv conversiile cu 21%. Mai mulți oameni au dat clic pe butonul roșu decât pe cel verde. Toate celelalte culori de pe pagini au fost păstrate la fel și aceasta a fost singura diferență. Acest lucru indică clar că unele culori pot chiar stimula reacții mai bune. Ar merita să faceți ceva teste, dacă este posibil, înainte de a alege culorile pentru marca dvs. Și de fiecare dată când rulați o nouă campanie.

Dacă nu sunteți sigur ce culori funcționează bine împreună, căutați scheme de culori comune și nu alegeți după bunul plac. Ele pot arăta grozav, dar pot avea un impact negativ asupra afacerii. O modalitate bună de a începe ar fi să cercetați diferite site-uri web și design și să țineți cont de ceea ce v-a atras atenția - și de ce!

Iată câteva statistici despre motivul pentru care este important să alegeți paleta de culori potrivită:

• Culorile pot influența până la aproape 90% din impresia inițială a consumatorului.
• Oamenii vor percepe culorile diferit în funcție de sex și vârstă.
• Albastrul este preferat de 57% bărbați și 35% femei.
• Culoarea influențează deciziile de cumpărături ale a 85% dintre toți cumpărătorii.
• Culorile pot crește gradul de cunoaștere a mărcii cu aproximativ 80%.
• Un uluitor de 93% dintre cumpărători se bazează doar pe imagini atunci când se gândesc să facă o achiziție.

Cum să alegi paleta de culori potrivită pentru un design

Deoarece știți cât de importante sunt culorile pentru marca dvs., să vedem cum puteți alege culorile potrivite atunci când creați un design.

• Preferințe – totul este să discutați cu clientul dvs. și să vă asigurați că sunt în regulă cu culorile pe care le-ați ales. Dacă proiectați pentru propria companie, asigurați-vă că culorile reprezintă într-adevăr ceea ce reprezintă marca.
• Context – analizează istoria mărcii tale sau a mărcii clientului înainte de a proiecta. Dacă lucrați la un proiect de branding, cunoașterea acestei povești de fundal vă va ajuta să veniți cu câteva idei interesante. Vă poate ajuta să alegeți culori care fac să strălucească o identitate de marcă și să reprezinte cu adevărat toate nuanțele acesteia.
• Concurență – studierea concurenței vă va informa despre culorile comune pe care le folosesc cei din aceeași industrie și vă va arăta, de asemenea, ce puteți evita. În acest fel, nu vei crea ceva care să semene prea mult. În același timp, veți încorpora culorile care funcționează cel mai bine cu publicul țintă.
• Psihologie – așa cum am menționat mai sus, este important să știi cum va reacționa publicul tău la culorile pe care le-ai ales.

• Cultură – pe baza demografiei culturale a pieței dvs., vă recomandăm să vă asigurați că utilizarea culorilor nu va ofensa sau nu va afecta o anumită etnie sau cultură. În același timp, doriți să alegeți paleta de culori potrivită pentru a reprezenta natura/cultura afacerii dvs., astfel încât să parăți ca fiind autentice. Alegeți culori care vorbesc atât pentru marca dvs., cât și pentru publicul dvs.

• Publicul tău – clienții tăi pot schimba direcția design-urilor tale. Portocaliul poate părea ca noul negru, dar dacă cercetarea de piață spune că publicului tău îi place galbenul, galben este. Preferințele de culoare se vor schimba, de asemenea, în funcție de diferitele grupe de vârstă ale publicului dvs. Dacă nu ești sigur de unde să începi, caută o companie similară și vezi ce culori folosesc. Vedeți dacă acest lucru a funcționat pentru ei și colectați datele de cercetare.

Dar cum poți alege culorile potrivite pentru a le combina?

Este posibil să căutați să faceți o paletă de culori complet nouă pentru un set de modele sau poate doriți să încercați să decodați paleta de culori actuală pe care o aveți. Există 4 tipuri principale de palete de culori despre care ar trebui să știți:

• Monocromatic - se referă la o paletă de culori care are diferite nuanțe și adâncimi ale aceleiași culori. Din acest motiv, sunt una dintre cele mai simple palete de creat. Nu veți avea un risc prea mare de a crea o schemă de culori proastă cu aceasta. Dar dacă sunt făcute prost, pot părea plictisitoare.

Analog – această paletă de culori are o culoare primară și apoi, culori de ambele părți ale roții de culori. Acestea vă vor ajuta să păstrați consistența și uniformitatea în design-ul dvs. Deoarece nu există o mare diferențiere în nuanță, va fi ușor să lucrați cu această paletă. Contrastul este scos în evidență prin variațiile de nuanță. Nu va distrage atenția de la conținut.

Complementare – acestea prezintă culori care se află pe părțile opuse ale roții de culori, cum ar fi albastru și portocaliu sau roșu și verde. Sunt grozave pentru a crea un design care comunică echilibrul. Când adăugați nuanțe și nuanțe, veți putea extinde această paletă. Deci nu veți risca să aveți un contrast prea mare.

Triadic – această paletă de culori este alcătuită din culori care sunt poziționate la distanță egală unele de altele pe roata de culori, cum ar fi albastru, portocaliu și roșu. Acest lucru face ca o paletă de culori mai diversificată și este nevoie de mult mai multă experimentare pentru a atinge notele corecte.

Cunoscând aceste tipuri de palete de culori acum, atunci când alegeți, urmați aceste 3 sfaturi:

• Creați mai întâi desenele în tonuri de gri. Acest lucru vă va ajuta să vă concentrați pe utilitatea și claritatea navigării mai mult decât pe obținerea corectă a culorilor din prima încercare. Optimizați spațiul alb și aranjați mai întâi elementele. Tipul și elementele potrivite vor crea cea mai bună experiență de utilizator.
• Folosește-ți culorile conform proporției de 60% + 30% + 10%. Acest lucru vă va oferi un echilibru de culoare. Permite ochilor să fie confortabil atunci când se deplasează de la un punct focal la altul. 60% va fi nuanța ta dominantă, iar 30% va fi cea secundară. 10% există doar ca o culoare de accent.
• Priviți la natură atunci când proiectați, deoarece paletele perfecte de culori sunt create acolo. Gândiți-vă la plaje, apusuri, răsărituri și frunziș. Ceva precum Adobe Capture, de exemplu, vă poate ajuta să izolați paleta de culori dintr-o fotografie.

Instrumente care vă ajută să generați și să alegeți paleta de culori potrivită

Ai o idee despre a te juca cu culorile pentru desenele tale? Grozav! Avem câteva instrumente interesante care vă vor ajuta:

Vânătoarea de culori

Aceasta este o platformă gratuită și deschisă, care vă va oferi o mulțime de inspirație de culoare. De asemenea, au mii de palete de culori la modă și alese manual. Tot ce trebuie să faceți este să parcurgeți prin acestea și să căutați pe cele care vă atrag atenția și care funcționează pentru marca dvs.

Coolers. Co

Dacă sunteți un designer aventuros, acesta este un instrument foarte rapid care vă permite să generați scheme de culori minunate. Dacă utilizați Photoshop și Illustrator, acest instrument vine cu o aplicație iOS, precum și suplimente Adobe pe care le puteți utiliza. Veți putea să răsfoiți literalmente mii de palete de culori din comunitatea lor. Puteți salva și accesa acestea și, de asemenea, să le utilizați în design-ul dvs. cu doar câteva clicuri.

Paletton

Acest instrument este similar cu cele două pe care tocmai le-am enumerat, cu o singură excepție - nu se limitează doar la 5 tonuri principale. Dacă aveți culorile primare sortate și doriți să explorați acum câteva tonuri suplimentare, acesta este instrumentul perfect de utilizat. Dacă doriți să studiați și cele 4 tipuri de palete de culori despre care am vorbit mai devreme, acest instrument vă poate ajuta.

Cum să alegeți culorile primare și secundare pentru o marcă

Care este identitatea ta de brand?

Culorile pe care le alegeți vor reflecta identitatea mărcii dvs. Paleta dvs. de culori trebuie să reflecte valorile și mesajele pe care doriți să le trimiteți. Notează o listă de adjective care descriu caracterul companiei tale. Întrebați-vă lucruri precum cum ați dori să fie percepută marca și ce vă face unic în comparație cu concurența dvs. Imaginea de mai jos arată trăsăturile de identitate a mărcii la care ați dori să vă gândiți când alegeți culori.

Vezi ce înseamnă culorile

După cum am spus mai devreme, verificați semnificațiile pe care culorile pe care le-ați ales. Nu doriți să transmiteți o emoție greșită publicului dvs.

Cercetare pentru inspirație

Începe să cercetezi. Priviți câteva dintre mărcile de succes care și-au creat o identitate de neclintit cu logo-urile și culorile lor și vedeți cum și-au selectat paletele de culori primare și secundare.

Alegeți culoarea primară

Aceasta va fi cea mai dominantă culoare care este asociată cu marca dvs. De exemplu, caracteristicile lui Tiffany sunt albastru, iar Pinterest are roșu ca nuanță principală. Ceea ce trebuie să cauți este o singură culoare care va întruchipa cel mai bun sens posibil la care se referă marca ta. De asemenea, puteți încerca diverse nuanțe și nuanțe ale acelei culori, de la închis la moale la neon, dacă asta doriți.

Acum alegeți culorile secundare

După ce te-ai hotărât asupra culorii tale primare, te poți stabili pe alte 2 – 4 culori care vor merge bine cu ea. Acestea trebuie să completeze nuanța primară și pot apărea alături sau pe cont propriu. Vă amintiți cele 4 tipuri de palete de culori pe care le-am enumerat anterior? Consultați-le pentru a alege aceste culori secundare.

Veți avea nevoie și de culori neutre

Culorile neutre sunt de obicei negru, alb sau gri. Acestea vor apărea ca fundal sau vor fi văzute și în inscripțiile pe care le ai în desenele care provin de la brandul tău.

Testează-l

Odată ce ați finalizat selecția paletei de culori, testați-o în diferite combinații pentru a vă asigura că creează vocea potrivită a mărcii și că se prezintă bine împreună.

Culorile sunt o parte foarte importantă a identității mărcii dvs., a liniilor directoare de stil și a modelelor pe care le creați. Ele nu numai că transmit un mesaj, ci și aduc oamenii mai aproape de marca dvs. Va trebui să faci cercetări considerabile pentru a alege paleta de culori potrivită pentru marca ta.

Fii acel brand care rămâne în mintea clienților tăi atunci când se gândesc la produsele și serviciile pe care le oferi. Ieși în evidență și nu-ți fie teamă să fii atât de îndrăzneț, cât de subtil trebuie.