Găsirea culorilor de branding ideale pentru compania dumneavoastră B2B SaaS

De ce contează culorile mărcii

Culorile mărcii dvs. sunt o parte integrantă a mărcii dvs. Ele sunt o componentă crucială în modul în care vă comunicați povestea mărcii și cultivați recunoașterea mărcii și asocierile. Pentru a avea cel mai puternic impact asupra audienței tale, culorile mărcii tale trebuie să provoace un răspuns emoțional, să reflecte și să comunice vocea mărcii tale și să fie memorabile.

O greșeală comună pe care am văzut-o când am rebranding companiile B2B SaaS este utilizarea prea multor culori care nu comunică în mod eficient povestea unui brand sau lipsa efortului depus în crearea unei palete de culori care, în esență, face să pară că nu au o marcă. deloc. Acest lucru poate scădea semnificativ credibilitatea companiei dvs. și implicarea publicului.

A face această primă impresie este foarte important pentru companiile SaaS, deoarece încercați să atrageți atenția și să convingeți publicul să afle mai multe despre serviciul dvs. Publicul dvs. va căuta o companie care să arate modernă, de încredere, expertă în tehnologie și inovatoare. Acest lucru va fi comunicat prin designul logo-ului și culorile mărcii. De aceea, merită să înveți cum să folosești teoria culorilor pentru a modela starea de spirit și percepția publicului tău dacă vrei să creezi o primă impresie puternică, de impact.

Iată câteva sfaturi de luat în considerare atunci când alegeți culorile mărcii:

Mesajul mărcii

Care este vocea mărcii dvs. și ce încercați să comunicați vizual? Luați în considerare cuvintele dvs. de marcă, mesajul mărcii și publicul țintă. Acest lucru va dicta direcția paletului de culori a mărcii dvs.

Compania dvs. este prietenoasă, abordabilă, centrată pe oameni și cu relație? Atunci probabil că ai alege o paletă de culori mai deschisă sau mai strălucitoare, care evocă această emoție. Luați Asana, de exemplu, sunt un brand centrat pe oameni, așa că culorile mărcii lor reflectă căldura și creativitatea.

Dacă sunteți o nouă companie tehnologică de ultimă generație, care se adresează cu adevărat unui public de inovatori și primitori, poate doriți să alegeți culori îndrăznețe, strălucitoare și interesante pentru a capta atenția publicului dvs. Luați paleta de culori Stripe, de exemplu, dacă vizitați site-ul lor, puteți vedea că vă atrag instantaneu atenția cu degrade de culoare care le fac să arate și să se simtă foarte moderne și să pară foarte „tehnologie new age”.

Sau ești un lider îndrăzneț, inovator, autorizat și experimentat în industrie? În acest caz, ați opta pentru un palet de culori îndrăzneț, rafinat sau simplu. Luați marca FSI, de exemplu, aceștia sunt în industrie de mult timp și comunică asta prin culorile mărcii lor, cu o paletă mai tonificată, mai formală și mai rafinată, care atrage managerii de unități de generație mai în vârstă.

Psihologia culorilor

Gândiți-vă la modul în care psihologia culorilor intervine atunci când încercați să provocați o anumită emoție din partea publicului dvs. Acesta poate fi un instrument puternic pentru a vă aprofunda cu adevărat publicul țintă.

De exemplu, tonurile reci, cum ar fi culoarea albastru și violet, vă oferă un sentiment de siguranță și relaxare. Este adesea asociat cu a fi de încredere, stabil, de încredere, de încredere și inteligibil. Acesta este motivul pentru care multe companii folosesc implicit culoarea albastru. Pentru companiile SaaS, acest lucru funcționează bine, deoarece poate comunica o experiență de utilizator fluidă sau un serviciu fără probleme și fără probleme.

Culorile mai strălucitoare, cum ar fi roșul, comunică entuziasm, pasiune, energie, îndrăzneală, putere, neînfricare și viață. Este o culoare care intensifică reacțiile și este conectată la corpul uman și la emoții. De aceea, multe mărci de sănătate, alimente, sport și stil de viață folosesc această culoare.

Verdele sau tealul comunică creștere, siguranță, tinerețe, viață și echilibru. Este asociat cu noile începuturi, este foarte centrat pe om și este accesibil.

Cele mai bune practici pentru paleta dvs. de culori a mărcii SaaS

Pentru a crea un brand puternic, ai nevoie de doar 3-4 culori. Mai mult decât atât, vă va dilua identitatea mărcii și va face mai greu pentru clienți să vă recunoască. Brandurile puternice au o combinație de culori care sunt instantaneu recunoscute de public, adesea fără text sau logo. De exemplu, când vezi albastru și galben împreună, îți amintește de IKEA.

Este important să alegeți o paletă de culori puternică pentru a avea un impact emoțional. Când aleg culori, de obicei, urmez trei criterii:

1. Alegerea unei culori de bază: această culoare este de obicei o culoare mai închisă sau neutră, care ajută la rotunjirea restului culorilor mărcii. Această culoare va fi folosită ca culoare de fundal și a doua cea mai folosită culoare a mărcii dvs.
2. Culoarea de accent primară a mărcii: aceasta este de obicei o culoare mai strălucitoare care reprezintă personalitatea mărcii dvs.
3. Culoare neutră secundară: aceasta este culoarea de accent care completează culoarea primară a mărcii și ajută la crearea paletei mărcii dvs. unică.

Atunci când alegeți culorile, asigurați-vă că se încadrează în aceste patru tipuri de palete de culori. Puteți testa propria paletă de culori folosind acest instrument.

1. Monocromatic : Acestea sunt nuanțe de aceeași culoare. Acest lucru este grozav dacă doriți un brand modern, minimalist.

   

2. Analog : Acestea sunt culori care sunt apropiate unele de altele pe roata de culori care creează o paletă de culori plăcută și netedă.

   

3. Complementare: Acestea sunt două culori opuse pe roata de culori care se completează bine. Aceasta este o direcție grozavă dacă doriți un brand care să arate îndrăzneț și să iasă în evidență.

   

4. Triadic: Acestea sunt trei culori complementare pe roata culorilor. Această direcție este, de asemenea, o opțiune excelentă pentru mărcile care doresc să iasă în evidență din mulțime.

   

Cercetare competitivă

Privirea culorilor industriei și a concurenței vă va ajuta să obțineți o perspectivă asupra a ceea ce funcționează, de ce și cum puteți aborda piața dintr-un unghi diferit.

Cu atât de multe mărci disponibile pe piață, poate fi foarte dificil să vii cu un palet de culori complet unic. Dacă te străduiești să ieși în evidență dintre cei mai buni 5+ concurenți într-un fel, atunci ești pe drumul cel bun. De asemenea, este de remarcat faptul că este în regulă să aveți o schemă de culori care ar putea fi similară cu o altă marcă, atâta timp cât acestea nu sunt în concurență directă cu dvs.

Ce urmeaza?

Emoțiile sunt puternice și fiecare culoare are o emoție. De aceea, alegerea culorilor potrivite pentru brand este atât de importantă, deoarece este ceea ce declanșează un răspuns emoțional din partea publicului tău. Nu vă fie teamă să explorați în afara paletului albastru convențional. Cele mai puternice mărci folosesc perechi de culori îndrăznețe pentru a-și spune povestea mărcii. Acesta este ceea ce separă o marcă bună de una mare.

Aflați mai multe despre cum să creați un brand SaaS B2B puternic cu aceste articole:

• Brandul tău este mai mult decât logo-ul tău
• O listă de verificare pentru rebranding-ul companiei dvs
• BSMS 10: Ce rol joacă marca în marketingul tău?
• Creați primul ghid de stil al mărcii
• Elementele esențiale ale brandingului și rebrandingului B2B SaaS
• Cum să alegeți numele companiei dvs. de software