Alegerea celei mai bune platforme SEO sau furnizor de soluții - Cheatsheet definitivă

Alegerea celei mai bune platforme SEO, furnizor de servicii sau ambele pentru afacerea dvs. poate fi o sarcină consumatoare de timp. Alegerea opțiunilor de furnizor, participarea la demonstrații și adăugarea la un ciclu de vânzări nu este ideea nimănui de un moment bun. Într-un alt articol despre alegerea platformei potrivite de SEO și marketing de conținut, discutăm cei cinci pași ai procesului pentru a ne asigura că alegeți soluția potrivită pentru dvs.

O prezentare rapidă a celor cinci pași (dar consultați articolul pentru mai multe):

1. Creați o listă de nevoi de bază - acele lucruri pe care trebuie să le aveți în instrument. Ne vom scufunda în asta mai jos.
2. Luați în considerare ce caracteristici vă frustrează în legătură cu conținutul actual și instrumentele SEO sau lipsa acestora.
3. Elaborați o listă de dorințe cu funcții pe care v-ar plăcea să le aveți dacă există spațiu în buget.
4. Stabiliți o orientare bugetară și nu vă fie teamă să o împărtășiți cu companiile pe care le aveți în vedere.
5. Luați în considerare cine va folosi instrumentul în organizația dvs. și asigurați-vă că elementele de mai sus au fost discutate cu aceștia.

Aici, ne trecem la caracteristicile și funcționalitățile reale ale unei platforme SEO sau ale unui furnizor de soluții, astfel încât să puteți verifica ceea ce aveți nevoie.

Descărcați lista de verificare finală aici.

În primul rând, luați în considerare platforma noastră SEO: de cât aveți nevoie

Iată o listă de cantități pe care ar trebui să le luați în considerare înainte de a începe cu o soluție SEO sau de marketing de conținut.

Monitorizarea cuvintelor cheie

Când vorbim de cuvinte cheie, există două opțiuni: urmărirea clasamentului și monitorizarea. Oamenii folosesc de obicei acești termeni în mod interschimbabil, dar nu sunt același lucru. Urmărirea clasamentului este verificarea poziționării unui cuvânt cheie în interiorul unei SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare), în timp ce monitorizarea este efectuată în mod intenționat pentru a genera informații, acțiuni și rapoarte. Monitorizarea cuvintelor cheie ar trebui să includă câteva dintre elementele pe care le enumerăm mai jos, cum ar fi funcțiile de căutare universale, informații despre dispozitive mobile și desktop și clasarea față de concurenți. Dacă sunteți în căutarea unui instrument independent de urmărire a clasamentului, există mai multe, dar de obicei aveți mai puține considerații din punct de vedere al setului de caracteristici.

Câte cuvinte cheie sunt „suficiente”?

este o întrebare comună. Dacă utilizați o platformă care vă face să simți că trebuie să tăiați colțurile strategiei tale de cuvinte cheie, atunci probabil că nu este platforma potrivită pentru tine. Indiferent de opțiunea de platformă sau de instrumente, nimeni nu vă va oferi cuvinte cheie nelimitate fără un cost asociat, așa că fie aveți în vedere nevoile de urmărire a cuvintelor cheie, fie pregătiți-vă să discutați despre o strategie pentru a afla.

Aruncă o privire la câteva dintre articolele noastre despre strategia de cuvinte cheie pentru mai multe dacă aveți întrebări.

• Ce este o strategie bună de cuvinte cheie și cum afectează aceasta ecosistemul de marketing
• Construirea unei strategii de cuvinte cheie care să fie câștigătoare pentru agenții de marketing
• Urmăriți suficiente cuvinte cheie? Oricum, cât este „suficient” pentru SEO?
• Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru SEO și strategia dvs. de marketing

Atingem frecvența monitorizării cuvintelor cheie (sau urmărirea clasării) în descrierile caracteristicilor noastre de mai jos, dar o menționăm aici, deoarece uneori poate fi considerată și o cantitate. Acest lucru intră în joc dacă utilizați un instrument care se bazează pe „credite” și vă va taxa mai mult de fiecare dată când obțineți date de clasare. Sumele standard de monitorizare a cuvintelor cheie variază de la câteva sute la sute de mii și strategii care se potrivesc cu orice între ele. Este posibil să vă urmăriți organizația în diferite locații și limbi și să le configurați ca site-uri individuale sau puteți alege să urmăriți folderele și subdomeniile în mod diferit, în funcție de oferte.

Pagini/adrese URL accesate cu crawlere

Cât de mare este site-ul pe care îl analizați, există mai multe site-uri? Doriți să urmăriți și adresele URL de conținut offsite? Doriți să accesați cu crawlere site-urile concurenților? Toate acestea sunt întrebări pe care trebuie să le puneți atunci când vă gândiți la ce aveți nevoie din punct de vedere al accesului cu crawlere și la ce buget arată organizația dvs.

Desktop și mobil

Trebuie să urmăriți separat clasarea pentru desktop și dispozitive mobile? Aveți nevoie de această urmărire pentru toate cuvintele cheie sau doar pentru anumite cuvinte? În timp ce multe platforme nu taxează pentru a urmări atât clasamentele mobile, cât și cele desktop, există unele care o fac - așa că asigurați-vă că știți mai întâi care sunt nevoile dvs. Luați în considerare nevoile dvs. de locație atunci când vă uitați la dispozitive mobile – adesea site-urile care au utilizatori regionali sau internaționali ar trebui să ia în considerare perechile locale + mobil.

De asemenea, vă recomandăm să luați în considerare tipurile individuale de dispozitive, cum ar fi dispozitivele iPhone sau Android, pentru a obține cele mai relevante date pentru afacerea dvs. Dacă aveți nevoie sau credeți că ați dori acel nivel de date, asigurați-vă că nu întrebați doar despre disponibilitatea acestuia în soluția dvs. SEO, ci și despre costul posibil. (Nu percepem taxe suplimentare pentru urmărirea la nivel de dispozitiv sau pentru mai multe motoare de căutare la DemandSphere.)

Locații

Locații – acestea pot fi locații la nivel de oraș, cod poștal, stat, regiune sau țară – în funcție de nevoile dvs. Ceea ce căutați într-o platformă de marketing de conținut și SEO ar trebui să se potrivească nevoilor organizației dvs. în ceea ce privește analiza audienței și perspectivele la orice granularitate de căutare locală pe care o alegeți.

Luați în considerare locația dvs. și perechile de motoare de căutare, așa cum vom menționa din nou mai jos. Poate doriți să urmăriți Google pentru locații din SUA, dar Yandex în Rusia și Naver în Coreea. (Aruncați o privire la mai multe despre monitorizarea motoarelor de căutare internaționale aici.) Dacă nu sunteți sigur dacă trebuie să luați în considerare căutarea locală, întrebați unul dintre strategii noștri și citiți mai multe despre practicile locale de SEO aici.

Motoarele de căutare urmărite

Depășirea Google poate să nu fie necesară pentru mulți oameni. Dar poate fi o mare problemă atunci când trebuie să urmăriți instanța Google ȘI alte motoare de căutare din fiecare țară. Fie că este vorba de Yahoo! și Bing, sau Baidu, Qihoo360, Yandex, Naver sau alte motoare de căutare – dacă aveți nevoie de ele, cereți-le!

Utilizatori

Este posibil să obțineți un anumit număr de utilizatori și ar trebui să determinați de câți aveți nevoie sau pentru care sunteți dispuși să plătiți dacă acesta este un factor de preț. DemandSphere oferă utilizatori nelimitați, precum și alte instrumente, așa că asigurați-vă că verificați înainte de a presupune că oricine se poate autentifica sau că veți fi limitat la utilizatori.

Concurenții monitorizați

Vrei să vezi cum se clasează conținutul tău alături de concurenții țintă? Aflați câți concurenți puteți urmări în conținutul și platformele SEO pe care le aveți în vedere – și care este costul pentru adăugarea mai multor.

Rapoarte și exporturi

Acestea sunt adesea trecute cu vederea deoarece o mulțime de platforme au trecut la raportare nelimitată (inclusiv a noastră) – dar nu toate instrumentele de marketing de conținut și SEO vă vor permite să accesați rapoarte nelimitate sau să vă creați propriile rapoarte, trebuie să utilizați șabloanele lor. Este posibil să plătiți suplimentar pentru a exporta informațiile de care aveți nevoie, chiar dacă ați găsit un instrument mai ieftin.

Ore de gestionare a contului și formare

În funcție de cât de mare este platforma și cât de bogat în funcții ai un instrument pe care îl alegeți, este posibil să aveți nevoie de diferite niveluri de asistență. Numărul de persoane care îl vor folosi și experiența lor cu platformele de marketing de conținut și SEO sunt, de asemenea, un factor cheie în determinarea de cât sprijin veți avea nevoie.

Unii furnizori vă vor configura lucrurile și vă vor oferi un program de integrare, fie printr-o bază de cunoștințe cu videoclipuri sau articole, fie vor avea un manager de cont care vă va conduce prin integrarea specifică organizației dvs. Aflați ce este inclus și ce costă suplimentar și, dacă credeți că s-ar putea să aveți nevoie de mai mult decât ceea ce este inclus, cât va costa.

De asemenea, întrebați ce se întâmplă atunci când noi membri ai echipei se alătură – cine îi va instrui și care sunt așteptările?

Funcții pe care ați putea să le doriți în soluția dvs. de marketing de conținut și SEO

Dincolo de elementele de bază ale monitorizării (care este diferită de urmărirea clasamentului - discutăm despre asta într-un alt articol), care sunt alte caracteristici de luat în considerare atunci când căutați platforme și servicii SEO?

Elemente de căutare universală

Probabil este o idee bună să urmăriți toate lucrurile care aglomerează paginile cu rezultate ale motorului de căutare pe desktop și pe mobil. Mai ales că Google le schimbă mai repede decât poți apăsa pe reîmprospătare pe platforma ta de analiză!

Oportunități de cuvinte cheie

Obținerea unei liste de cuvinte cheie prioritizate pe care aveți ocazia să le mutați într-o poziție de top ar putea fi o caracteristică pe care o căutați în platforma dvs. Oportunitățile de cuvinte cheie pot ajuta la stabilirea de conținut nou de creat, optimizări ale conținutului existent și alte inițiative de marketing. Luați în considerare dacă veți dori sau nu și utilizați acest tip de perspectivă.

Cuvinte cheie în pericol

Similar cu privire la oportunitățile pentru cuvintele cheie, a ști când cuvintele cheie țintă sunt în pericol sau când se încadrează în primele poziții vă poate ajuta să vă gestionați înainte ca acestea să provoace probleme grave de trafic.

Sănătatea site-ului

Vorbind despre problemele de trafic - căutați să vă monitorizați sănătatea site-ului cu o platformă SEO? Dacă da, veți dori să întrebați ce fel de probleme detectează și cât de des le caută instrumentul. De asemenea, ar trebui să întrebați în ce format(e) sunt livrate problemele și dacă vor urmări sau nu progresul și problemele recurente.

Audituri

Opțiunile de audit sunt similare sănătății site-ului. Unele instrumente vor face ca echipele să furnizeze audituri aprofundate pentru site-ul dvs. în mod periodic sau vor efectua o accesare cu crawlere mai extinsă a site-ului dvs. sau a concurenților dvs. Dacă te gândești să faci audituri ale site-ului, vezi dacă platforma pe care o selectezi are un serviciu care să le facă pentru tine și s-ar putea să economisești niște bani!

Conținut și recomandări SEO

Acest lucru se leagă de sănătatea site-ului dvs. și de opțiunile de audit, dar, deși unele instrumente vă pot arăta că există o problemă, este posibil să nu facă recomandări în mod proactiv despre cum să le remediați (dacă este cazul). Verificați pentru a vedea ce tipuri de recomandări poate face o platformă - sunt recomandări tehnice de crawlere, includ actualizări de conținut, cum ar fi meta descrieri sau optimizare a imaginii?

Etichetare albă

Trebuie să etichetați tablouri de bord, rapoarte etc. pentru clienți? Aflați dacă este posibil și dacă costă mai mult. Oferim etichetare albă gratuită și o taxă unică de configurare a adresei URL, dar acesta nu este standardul din industrie. Dacă aveți nevoie de etichetă albă pentru mulți clienți, aflați cât de ușor va fi să adăugați clienți noi, ați întrebat un manager de cont sau o puteți face singur?

Tablouri de bord personalizate

La fel ca eticheta albă, abilitatea de a vă personaliza SEO și platforma de marketing de conținut este importantă pentru cât de bine se va integra cu obiectivele echipei dvs. Veți dori să vedeți dacă puteți muta module, crea filtre, salva vizualizări sau cere integrarea de noi seturi de date.

De asemenea, vă recomandăm să luați în considerare crearea de tablouri de bord bazate pe echipe, obiective și KPI, rapoarte, roluri individuale de utilizator, locații și multe altele. Toate acestea vă vor ajuta să accesați mult mai rapid informațiile de care aveți nevoie.

Rapoarte organizate

Raportarea este unul dintre cele mai mari elemente ale oricărei platforme. Nu numai că veți dori să accesați rapoarte în platforma în sine, ci și să le luați cu dvs. în alte instrumente de date, prezentări și multe altele. Întrebați despre opțiunile de export și despre modul de personalizare a rapoartelor în cadrul platformei pe care o luați în considerare.

Unele platforme de conținut și SEO includ șabloane de rapoarte pre-create pe care le puteți modifica doar ușor. Alții vă oferă o tablă goală pentru a vă crea propriile vederi. Există și cei care oferă servicii pentru a crea rapoarte pentru tine.

Descoperirea concurenților

Știți despre concurenții țintă pentru brandul(ele) dvs. care par cei mai proeminenți – dar cum rămâne cu mărcile emergente, conținut nou, influențe, schimbări în direcționarea produselor și alte lucruri care vă afectează traficul? Obținerea unei platforme care include un aspect de descoperire a concurenței vă poate ajuta să treceți înaintea conținutului nou, a produselor sau serviciilor emergente și a altor conținuturi pe care publicul dvs. îl consideră relevant.

De asemenea, este bine să vedeți dacă instrumentul de descoperire a competitorilor filtrează concurenții descoperiți după produsele și serviciile pe care le oferiți, strategiile specifice de mesagerie, cuvintele cheie vizate și alte elemente relevante pentru afacerea dvs.

Cercetarea și descoperirea cuvintelor cheie

Strategia de cuvinte cheie este o parte în continuă evoluție a strategiilor inteligente de marketing și SEO. Cuvintele cheie care au fost cele mai importante pentru publicul dvs. în urmă cu un an au actualizări și oportunități care sunt diferite acum. Dacă echipa dvs. caută idei editoriale, o optimizare mai bună pe piața dvs. sau o segmentare foarte specifică pentru piețe extrem de competitive sau de nișă - o funcție de cercetare și descoperire a cuvintelor cheie este o parte importantă a setului dvs. de instrumente SEO.

Integrari si acces API

Dacă doriți să vă asigurați că datele sunt standardizate și agregate într-un singur loc, este important să știți cum se va integra platforma aleasă de dvs. cu instrumentele dvs. de analiză existente, canalele de marketing sau cum se va permite accesul API.

Gestionarea fluxului de lucru și a sarcinilor

Majoritatea site-urilor au o mulțime de pagini și mai multe optimizări sau opțiuni pentru fiecare. Acest lucru înseamnă, de asemenea, adesea să lucrezi în echipe pentru actualizări tehnice sau la nivel de șablon versus modificări editoriale. Dacă alegeți o platformă care are gestionarea fluxului de lucru și a sarcinilor, echipa și organizația dvs. pot fi capabile să facă lucrurile mai rapid și mai eficient.

Elementele fluxului de lucru pot include, de asemenea, adăugarea de note sau adnotări pe platforma dvs., pentru a urmări modificările algoritmului sau modificările pe care echipa dvs. le-ar fi putut face conținutului dvs. .

Resurse și onboarding

Instrumentul pe care îl căutați oferă resurse și educație continuă privind marketingul de conținut, SEO, strategia digitală și alte subiecte relevante? Dacă da, aceste resurse sunt disponibile gratuit sau fac parte dintr-un serviciu de abonament?

De asemenea, important este dacă adăugați noi membri ai echipei, li se va oferi onboarding? Este necesar având în vedere complexitatea instrumentului sau există tutoriale pe care le pot accesa? Țineți cont de nivelul de cunoștințe al membrilor echipei și de utilizarea anterioară a instrumentelor similare atunci când vă gândiți dacă sunt necesare sau nu materialele educaționale și de îmbarcare pentru echipa dvs.

Disponibilitatea serviciilor și soluțiilor

Uneori veți descoperi că o platformă oferă o mulțime de perspective și informații, dar echipa dvs. are constrângeri și nu le poate acționa în timp util sau nu are expertiza necesară pentru a le implementa. Acolo, o echipă de soluții disponibilă poate fi extrem de utilă. Aceștia pot efectua audituri ale site-urilor, cercetare de cuvinte cheie, configurarea platformei sau integrarea și alte lucruri asupra cărora echipa ta poate lua măsuri rapid.

Alegerea celei mai bune platforme de marketing de conținut și SEO: totul se rezumă la planificare

Sperăm că această listă este un bun punct de plecare pentru alegerea resursei potrivite pentru organizația dvs. Ca și în cazul oricărei noi platforme sau instrumente, există compromisuri și priorități de luat în considerare.

Vă recomandăm să vă angajați pe o nouă platformă timp de cel puțin un an, care va permite integrarea și adoptarea solidă. A face ca organizația dvs. să cadă de acord (sau cel puțin să discute) trebuie să aibă caracteristici față de cele bune de a avea, constrângeri bugetare, disponibilitatea echipei și alte considerente va face ca procesul să fie un succes.

Articolele de mai sus sunt disponibile ca un formular de listă de verificare aici pentru a fi utilizată atunci când evaluați opțiunile, iar echipa noastră este întotdeauna bucuroasă să discute dacă unul dintre instrumentele sau serviciile de la DemandSphere poate fi potrivit.

Descărcați lista de verificare aici