Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru SEO și strategia dvs. de marketing

Urmărirea cuvintelor cheie: este vorba despre „mai multe cuvinte cheie” sau este vorba despre „cuvinte cheie potrivite”

Răspunsul scurt la mai multe cuvinte cheie sau corect este ambele. Dar asta nu înseamnă schimbări mari pentru toată lumea. Uneori urmăriți deja majoritatea cuvintelor cheie potrivite și există altele pe care le lipsesc. Alteori, aveți o mulțime de cuvinte cheie în planul dvs. actual de urmărire, dar trebuie doar să facem câteva modificări la cele pe care le urmăriți în mod activ.

În episodul nostru recent din Found Friday, ne concentrăm pe cum să știm dacă urmăriți suficiente cuvinte cheie și să începeți să analizați și să faceți ajustări.

Să analizăm câteva dintre strategiile pe care le puteți folosi pentru a selecta cuvintele cheie potrivite.

Segmentarea site-ului

Segmentarea este o parte vitală a marketingului de conținut și a succesului căutării. Scopul segmentării și grupării este să vă uitați la efortul dvs. de marketing dintr-o varietate de perspective diferite.

Iată exemple de categorii de segmente pe care le recomandăm și le construim în tablourile de bord ale clienților noștri la DemandSphere:

• Linii de produse
• Servicii
• Caracteristici
• Soluții
• Campanii
• Mesaje
• Tipuri de public / persoane
• Etapele pâlniei
• Locații

Odată ce creați segmente pentru site-ul dvs., veți putea vedea cum cuvintele dvs. cheie actuale se potrivesc în aceste segmente. Veți putea vedea ce segmente le lipsește profunzimea cuvintelor cheie și vă veți face o idee despre unde vă puteți concentra eforturile pentru a adăuga mai multe.

Odată ce dezvoltați o imagine mai clară a locurilor în care trebuie să adăugați cuvinte cheie, există câteva instrumente pe care le puteți utiliza pentru a ajuta la urmărirea mai multor cuvinte cheie și pentru a vă asigura că acestea sunt cele potrivite.

Concentrați cuvintele cheie din conținut

Există numeroase motive pentru a avea un blog pe site-ul tău web. Știm cât de benefic poate fi un blog pentru îmbunătățirea performanței căutării. De asemenea, vă oferă un mediu pentru a oferi valoare adăugată. Publicul dumneavoastră țintă va aprecia foarte mult acest lucru. WordPress este una dintre cele mai populare platforme de blogging din lume. De fapt, alimentează 27% din internet. Platforma WordPress este foarte versatilă și are o mulțime de teme și pluginuri diferite disponibile. Unul dintre pluginurile pe care le recomandăm cu căldură este pluginul Yoast SEO.

Una dintre numeroasele caracteristici ale pluginului Yoast SEO este capacitatea de a seta un cuvânt cheie de focalizare. Acesta este termenul de căutare pentru care doriți să se claseze postarea de blog. Odată ce ați introdus cuvântul cheie de focalizare, pluginul Yoast SEO vă va oferi feedback despre cum să vă optimizați conținutul pentru acel cuvânt cheie. Dacă utilizați deja WordPress și pluginul Yoast SEO, probabil că sunteți familiarizat cu acest proces și cât de util poate fi. Poate că nu ești. Credem că merită să analizăm în continuare și să luați în considerare blogul site-ului dvs.

Dacă utilizați pluginul Yoast SEO, asigurați-vă că cuvintele cheie focalizate sunt urmărite este un loc minunat pentru a începe. Acest lucru poate părea evident, dar când lucrăm cu o varietate de clienți diferiți, constatăm că acest lucru este adesea trecut cu vederea. Acesta este, de asemenea, un moment excelent pentru a evalua cuvintele cheie focalizate pe care le utilizați în postările de pe blog. Este posibil să doriți să ajustați unele dintre cuvintele cheie focalizate în funcție de segmentele de site și să vă actualizați conținutul în consecință. Din fericire, pluginul Yoast SEO face acest proces rapid și simplu!

Google AdWords

Google Adwords este un instrument foarte util pentru urmărirea mai multor cuvinte cheie. În Google AdWords se află un instrument numit Google Keyword Planner. Este gratuit pentru toată lumea și este un instrument foarte puternic. Planificatorul de cuvinte cheie Google oferă o mulțime de informații valoroase pe care le puteți utiliza pentru a lua decizii informate cu privire la urmărirea mai multor cuvinte cheie. Probabil că aveți deja un cont Google AdWords, dar dacă nu aveți, configurarea durează doar câteva minute. După ce v-ați conectat la contul dvs. sau ați creat unul nou, veți dori să căutați două instrumente. Primul este „Găsiți cuvinte cheie noi”, iar al doilea este „Obțineți valori și estimări pentru cuvintele dvs. cheie”. Să aruncăm o privire mai atentă la ambele.

Găsiți cuvinte cheie noi

Instrumentul „Găsiți cuvinte cheie noi” face exact ceea ce spune. Vă ajută să găsiți cuvinte cheie noi. Puteți introduce cuvinte, expresii sau o adresă URL referitoare la site-ul sau afacerea dvs. Veți dori să vă gândiți la ce termeni introduceți în acest instrument. Ieșirile sale sunt la fel de bune ca termenii introduși. Acesta este un domeniu în care un site bine segmentat vă va ajuta cu adevărat să începeți.

Cuvinte – Veți dori să introduceți cuvinte individuale relevante pentru afacerea sau site-ul dvs. Planificatorul de cuvinte cheie va compara cuvintele cu baza de date Google de cuvinte cheie și poate descoperi câteva cuvinte cheie relevante pe care nu le urmăriți deja.

Expresii – Această opțiune vă va ajuta să găsiți expresii înrudite. Introducerea expresiilor de 1-3 cuvinte, în general, funcționează cel mai bine. Acesta este un loc minunat pentru a căuta folosind numele segmentelor de site. Vă va ajuta să descoperiți cuvinte cheie în diferite nișe.

Adrese URL legate de afacerea dvs. – Orientată mai mult către utilizatorii AdWords, această opțiune vă poate ajuta să descoperiți câteva cuvinte cheie pe care nu le urmăriți deja. Introducerea adreselor URL pentru concurenții direcți este un loc minunat de început.

După ce ați introdus orice combinație de cuvinte, expresii și adrese URL, veți dori să selectați „începeți”. Va fi afișată „Pagina cu rezultate ale cuvintelor cheie”. Vom atinge mai multe pagini de rezultate ale cuvintelor cheie în scurt timp.

Obțineți valori și estimări pentru cuvintele dvs. cheie

Acest instrument este mai puțin util pentru a găsi cuvinte cheie noi. Cu toate acestea, îl puteți folosi pentru a culege date despre cuvintele cheie existente și pentru a lua o decizie dacă acestea sunt încă bune de urmărit. Veți dori să copiați și să lipiți o listă de cuvinte cheie în câmpul de căutare și să selectați „începeți”. Veți fi apoi direcționat către aceeași pagină cu rezultate ale cuvintelor cheie.

Pagina cu rezultate ale cuvintelor cheie

Pagina cu rezultate ale cuvintelor cheie vă oferă mai multe opțiuni pentru a restrânge lista de cuvinte cheie găsite. În partea de sus a paginii, puteți filtra pentru locații, limbă și rețele de căutare. Locațiile și limba sunt setate automat la Statele Unite și, respectiv, la engleză. Puteți ajusta acestea după cum doriți. Rețelele de căutare se referă la locul în care doriți să faceți publicitate (rețineți că acesta este un instrument pentru AdWords). Rețelele includ Google, site-uri partenere și alte proprietăți Google (cum ar fi YouTube). Lăsând acest set la Google este un loc bun de început.

După ce setați aceste filtre de nivel superior, puteți adăuga filtre suplimentare pentru lucruri precum textul cuvintelor cheie, căutările lunare medii, concurența și altele. Dacă sunteți conectat la Google Search Console, puteți, de asemenea, să filtrați această listă după Cota de afișări organice și Poziția medie organică. Puteți adăuga câte filtre doriți pentru a restrânge pagina cu rezultate.

După ce aveți lista restrânsă, veți dori să selectați cuvinte cheie pe care nu le urmăriți deja. Nu există un răspuns corect pentru cum să selectați cuvintele cheie de urmărit din lista restrânsă. Cu toate acestea, veți dori să luați în considerare factori precum volumul căutărilor și competiția organică SEO pentru a obține cuvinte cheie care vor genera trafic pentru care aveți șanse rezonabile să îl obțineți. Alegerea cuvintelor cheie care au un volum scăzut de căutare sau care sunt extrem de competitive nu va face probabil alegeri bune.

Google Search Console

Google Search Console este un alt instrument gratuit oferit webmasterilor de către Google. Este, de asemenea, un instrument valoros atunci când caută urmărirea mai multor cuvinte cheie. Fiecare persoană care găsește site-ul dvs. prin căutare a folosit un cuvânt cheie pentru a ajunge acolo. Google Search Console vă va arăta cele mai frecvente cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi site-ul.

Pentru a găsi aceste cuvinte cheie, veți dori să găsiți modulul Search Analytics în vizualizarea tradițională și modulul de performanță în noua Google Search Console. Ambele vă vor arăta cuvintele cheie obișnuite pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi partea, împreună cu numărul de ori când cel care a căutat a făcut clic pe un link către partea dvs. după căutare. Acest modul vă va arăta și ce pagini apar pentru fiecare cuvânt cheie specific. De asemenea, va afișa date precum țara și dispozitivul. Veți putea compara cuvinte cheie în funcție de valori precum clicuri, afișări și rata de clic.

Petrecerea unui timp analizând aceste date poate fi foarte valoroasă. Toate rezultatele se bazează pe datele reale pentru site-ul dvs. În timp ce Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords oferă informații generale despre cuvinte cheie, Google Search Console vă arată exact cum vă găsesc oamenii site-ul. Dacă nu găsiți multe dintre cuvintele cheie urmărite în prezent în această listă, ar putea fi timpul pentru o revizuire mai amplă a cuvintelor cheie urmărite. Cu toate acestea, dacă vedeți o mulțime de cuvinte cheie pe care le urmăriți deja împreună cu cuvintele cheie pe care nu le urmăriți, asigurați-vă că adăugați aceste cuvinte cheie la cuvintele cheie urmărite. Un alt lucru pe care ți-l va arăta Google Search Console este ce pagini sunt cele mai populare de pe site-ul tău. Puteți utiliza acest lucru pentru a identifica segmentele dvs. cele mai populare. Utilizați această perspectivă pentru a crea mai mult conținut și adăugați mai multe cuvinte cheie pentru segmentele dvs. cele mai populare.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt un concept relativ nou în SEO. Acest lucru este valabil mai ales pe măsură ce căutarea vocală devine mai populară. Căutările vocale tind să fie de natură mai conversațională și, în general, folosesc expresii de căutare mai lungi, cu mai multe detalii. Cuvintele cheie cu volum mare de căutare sunt foarte competitive și pot fi dificil de clasificat. Cuvintele cheie pentru piața mare sunt deja dominate de site-uri cu autoritate și sunt greu de depășit.

Adăugarea de cuvinte cheie cu coadă lungă este o modalitate excelentă de a găsi cuvinte cheie care au încă volum de căutare, dar care sunt și mai ușor de clasificat. Cuvintele cheie cu mai puțină concurență vor fi mai ușor de clasificat. Crearea de conținut în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă va necesita investiții pentru mai puține resurse și va produce rezultate mai rapide. Aceste cuvinte cheie vor avea, de asemenea, o șansă mai mare de conversie. Traficul care vine pe site-ul dvs. prin cuvinte cheie cu coadă lungă va fi mult mai direcționat și probabil mai implicat în conținutul site-ului dvs. Mai simplu spus, cu cât este mai specific cuvântul cheie, cu atât este mai mare șansa ca persoana să fie convertită într-un abonat sau client.

Este timpul să găsiți mai multe cuvinte cheie

Urmărirea mai multor cuvinte cheie este ceva din care descoperim că majoritatea clienților cu care lucrăm vor beneficia. După toate probabilitățile, vei face. Utilizarea abordărilor și instrumentelor discutate mai sus este un loc minunat de început. Amintiți-vă, urmărirea mai multor cuvinte cheie nu înseamnă doar mai multe, ci este și important să le urmăriți pe cele potrivite. Factori precum limitările instrumentului de urmărire și lățimea de bandă generală a echipei vor afecta numărul de cuvinte cheie pe care le puteți urmări în mod realist. Urmărirea mai multor cuvinte cheie care sunt relevante pentru site-ul și calitatea dvs. vă va oferi mai multe date. Aceste date sunt foarte valoroase atunci când luați decizii cu privire la ce tip de conținut nou să faceți și zonele pe care să vă concentrați. Dacă aveți întrebări despre urmărirea cuvintelor cheie, ne-ar plăcea să auzim de la dvs. Vă rugăm să nu ezitați să ne contactați.