Alegerea unui instrument SEO potrivit pentru obiectivele tale

Copleșit de SEO și instrumente de conținut?

Menținerea pasului cu modificările nesfârșite ale algoritmilor, actualizările și noile practici este o parte esențială a muncii unui SEO. Confruntarea cu mai multe instrumente și încercarea de a găsi o platformă de întreprindere care să îndeplinească toate funcțiile de care aveți nevoie este un alt loc de muncă cu normă întreagă. Cum alegi acum instrumentul potrivit pentru nevoile tale, care va funcționa și cu nevoile organizației pe măsură ce aceasta crește?

Trecem printr-un set de considerații pentru alegerea instrumentelor SEO potrivite și a modului de navigare în opțiunile de funcții și funcționalități.

Considerații pentru alegerea unui instrument SEO

Alegerea platformei potrivite de căutare și conținut vă ajută să obțineți informații valoroase și să rămâneți la curent cu schimbările pieței, ale algoritmului și ale concurenței. Poate că ați căutat deja instrumente sau le utilizați deja. Cu atât de multe opțiuni disponibile pe piață și noi instrumente disponibile în mod constant – există mulți factori de luat în considerare pentru a face cea mai bună alegere.

Să ne uităm la ce oferă majoritatea instrumentelor SEO și de ce contează pentru tine.

Informații despre cuvinte cheie

Instrumentele pentru cuvinte cheie pot fi oferte de sine stătătoare sau pot face parte dintr-o platformă mai mare. Dacă căutați informații despre cuvinte cheie, există elemente de bază oferite de obicei de instrumente. De exemplu, instrumentul nostru DemandRankings este un instrument de monitorizare a rangului care se încadrează și în platforma mai mare DemandSphere. Când vă gândiți la o platformă, este important să luați în considerare flexibilitatea și amploarea platformei pe termen lung.

Urmărirea rangului

Urmărirea clasării cuvintelor cheie oferă adesea primul semn al schimbărilor care vă afectează site-ul, traficul și conversiile. Indiferent dacă observați o scădere drastică, o creștere fulgerătoare sau o urcare constantă, puteți divulga detalii despre performanța conținutului dvs. și despre oportunitățile de îmbunătățire.

Instrumentele de urmărire a clasamentului pot oferi actualizări zilnice, săptămânale sau lunare cu privire la performanța SERP a conținutului dvs. Recomandarea noastră este urmărirea zilnică a clasamentului sau cel puțin de trei ori pe săptămână, indiferent de volumul pe care îl urmăriți. Urmărirea zilnică a clasamentului vă oferă 30 de puncte de date pe lună în loc de patru sau doar unul. Alte câteva lucruri care ne plac foarte mult la urmărirea zilnică a clasamentului:

• Vă avertizează rapid asupra impactului modificărilor algoritmilor sau al testelor
• Puteți vedea dacă o creștere sau o scădere a clasamentului este rezultatul unui test pe termen scurt și revine la „normal” într-o zi sau două – spre deosebire de a aștepta încă o săptămână sau o lună pentru o actualizare
• Puteți urmări zilnic rangul conținutului concurenților , văzând cum conținutul și optimizările lor nou create v-au schimbat poziția și traficul
• Urmăriți mai eficient progresul pe care îl fac optimizările în traficul și conversiile conținutului dvs

Atunci când alegeți un instrument, asigurați-vă că luați în considerare nu numai cât de des urmăresc SERP-urile, ci și dacă vă urmăresc concurenții. (Mai multe despre asta mai jos.) De asemenea, doriți să vă asigurați că obțineți cele mai multe motoare de căutare și dispozitive urmărite pentru bugetul dvs. Să ne aprofundăm în asta mai detaliat...

Motoare de căutare, dispozitive și locații

Urmăriți cuvinte cheie, dar pe ce motoare de căutare? Câte dispozitive? În anumite locații? Dacă sunteți în căutarea unui instrument sau utilizați deja mai mult de unul, obțineți cel mai mult pentru banii dvs.?

Specificațiile motoarelor de căutare pentru companiile care operează la nivel local vizează adesea în mod specific Google, cu toate acestea, organizațiile mai mari și comerțul electronic ar putea avea nevoie de mai mult. Aceste organizații pot avea nevoie de Google și de diferite instanțe locale ale Google, cum ar fi Google UK. De asemenea, este adesea nevoie să urmăriți motoare de căutare complet diferite, cum ar fi Baidu, Sogou, Qihoo 360, Yandex, Daum sau Naver.

Un alt aspect este o abordare mai hiper-locală . De exemplu, este posibil să vizați zona Atlanta diferit de Nashville și trebuie să înțelegeți cum cele două locații au nevoie de conținut specific. Este posibil să vizați și zona Atlanta și doriți să vedeți cum se comportă Buckhead, Marietta și Alpharetta ca suburbii ale zonei metropolitane mari.

Nu uitați și de monitorizarea la nivel de dispozitiv . În cadrul fiecărui motor de căutare și locație, ar trebui să puteți segmenta performanța mobilă, desktop și tabletă. Instrumente precum DemandRankings vă vor permite să vizați dispozitivele iPhone, iPad și Android pentru a înțelege comportamentul consumatorilor la un nivel mai granular.

Noi tipuri de motoare de căutare: Amazon, YouTube și Pinterest

Motoarele de căutare nu mai sunt doar motoare de căutare... Pe măsură ce rețelele sociale și platformele de comerț electronic se extind pentru a-și crea propria matrice de relevanță, ele devin propriile lor motoare de căutare. Algoritmul A9 al Amazon clasifică relevanța produselor vânzătorilor în mod diferit față de Google, deși există țesut conjunctiv între ei. Există, de asemenea, învățăminte valoroase care pot fi obținute prin implementarea unei strategii de optimizare încrucișată pentru Amazon și Google.

YouTube și Pinterest lucrează, de asemenea, pentru a prezenta conținut bazat pe istoricul căutărilor anterioare, aprecieri și strategii de distribuire a persoanelor. Oferă conținut de imagine și video care se potrivește cu interesele și îndreaptă consumatorii către produse și idei noi.

Dacă ești prezent pe Amazon, YouTube sau Pinterest, asigură-te că te uiți la performanța conținutului tău ca parte a strategiei tale de marketing. Veți obține un avantaj competitiv puternic înțelegând modul în care fiecare dintre aceste platforme vă poziționează diferit conținutul – și ce puteți face pentru a apărea în top.

Grupuri și segmente de cuvinte cheie

A fi capabil să-ți organizezi cuvintele cheie în grupuri este, de asemenea, o caracteristică foarte utilă. Crearea de segmente pentru cuvintele cheie (și conținut) vă permite să creați vederi detaliate ale aspectelor individuale ale marketingului dvs., ale publicului țintă etc. . De asemenea, puteți combina segmente pentru a înțelege impactul lucrurilor precum strategiile de mesagerie asupra liniilor de produse, campanii noi asupra locațiilor și multe altele.

În funcție de natura site-ului dvs., vă recomandăm să grupați cuvintele cheie după:

• Produse
• Caracteristici
• Soluții
• Beneficii
• Publicul
• Personaje
• Locații
• Campanii
• Mesaje
• Mărci
• Tipul de conținut
• Alte moduri relevante pentru afacerea dvs

Este important ca grupurile pe care le creați să rămână persistente pe toată platforma. Ar trebui să puteți filtra datele în funcție de aceste segmente în mai multe moduri și să folosiți segmentele în raportare. Odată ce cuvintele cheie sunt grupate, puteți să vă concentrați pe domenii cheie sau să prioritizați munca. Acest lucru nu este doar un mare economisire de timp, dar poate fi și esențial în dezvăluirea unor perspective.

Cercetarea cuvintelor cheie

Una dintre caracteristicile cele mai frecvent solicitate ale unui instrument SEO și marketing de conținut este cercetarea cuvintelor cheie. Deși personal nu sunt de acord cu începerea marketingului cu cercetarea cuvintelor cheie, este un pas critic în crearea celui mai bun conținut pentru publicul țintă. (Vrei să știi de ce nu cred că este un punct de plecare? Întrebați despre fluxul nostru de lucru Get Found.)

Poate că sunteți în căutarea unor noi idei de subiecte, să vă extindeți baza de segmente sau să căutați modalități de a vă extinde oportunitățile de conținut . Poate doriți să știți unde să vă concentrați atenția pe baza volumului de căutare, a evaluării concurenței, a scorului de oportunitate sau de unde aveți fructe neplăcute.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie poate aborda aceste lucruri și multe altele, dacă alegeți un instrument care se potrivește nevoilor dvs. Asigurați-vă că știți ce trebuie să cercetați și de ce înainte de a vă angaja la un instrument de cercetare. De ce este asta important? În mod ideal, cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să fie legată de urmărirea clasamentului, monitorizarea concurenților și oportunitățile de optimizare. Așadar, alegeți un instrument care efectuează numai cercetarea cuvintelor cheie sau urmărirea clasamentului atunci când veți avea nevoie de ambele, poate ajunge la o mulțime de resurse.

Căutare universală

Elementele de căutare universale sunt ceva pe care trebuie să le luăm în considerare ca SEO și marketeri. Modificările în modul în care este difuzat conținutul pe desktop și pe dispozitive mobile cresc rapid, lăsând organizațiile cu un trafic în scădere.

De ce contează dacă SERP-ul tău are elemente de căutare universale – și de ce ar trebui să alegi un instrument care îl urmărește? Pentru început, pe măsură ce Google (și alte motoare de căutare) începe să ofere mai multe informații consumatorilor direct în cadrul SERP, clicurile se reduc în anumite zone. Indiferent de rang. Panoul de cunoștințe, caseta de răspuns, oamenii întreabă, de asemenea, fragmentul de informații prezentate și multe altele, oferă căutărilor o notă satisfăcătoare a ceea ce au nevoie, fără clicuri.

Trebuie să știți:

• Cum vă afectează această tendință și conținutul dvs
• Când și cum să fie incluse în elementele de căutare universală
• Strategii alternative de direcționare a cuvintelor cheie
• Perspectivele concurenței

Un instrument SEO bun vă va arăta ce elemente de căutare universale apar pe SERP pentru toate cuvintele cheie urmărite. Având aceste informații accesibile în întregul instrument, oriunde este relevant, înseamnă că nu trebuie să petreceți timp suplimentar făcând clic sau împletind lucrurile. Funcțiile de cuvinte cheie bine gândite vă vor economisi timp și vă vor oferi informații pe care nu le aveți în prezent.

Inteligența concurenței

O altă parte a arsenalului dvs. de conținut și SEO este monitorizarea, descoperirea și trecerea înaintea concurenței. Pe lângă informațiile despre cuvinte cheie și datele de clasare, un instrument SEO puternic vă va arăta cum vă comparați cu concurenții și cum vă situați pe piață .

Pâlnia de marketing de astăzi nu este deloc o pâlnie pentru majoritatea produselor și serviciilor. Cercetările arată că mulți consumatori încep cu o considerație mai restrânsă în prezent decât în ​​deceniile precedente. Cercetarea ilustrează, de asemenea, că apoi se extinde pe baza capacității noastre de a cerceta. Sau după cum știm în SEO – căutare. Fie că este vorba direct de la un SERP, rezultatul recenziilor, din gură în gură sau din rețelele sociale, consumatorii ajung să ia în considerare mai multe opțiuni în a doua fază decât oricând.

Asta înseamnă că peisajul concurenților și modul în care îl gestionăm, arată diferit acum. Abordarea din anii anteriori a concentrarii marketingului pe conștientizare și conținut de închidere este înlocuită cu o perspectivă mai specifică segmentului. Noua atenție este pusă pe fazele de analiză și relațiile post-vânzare. Datorită în mare parte recenziilor în timp real și site-urilor de recenzii ale terților și rețelelor sociale, concurenții au mai multe șanse de a domina. Dar asta înseamnă și noi.

Descoperirea concurenților

Găsirea unui instrument care descoperă zilnic conținut nou și mărci concurente vă oferă un avans . Aprofundarea în detalii despre motivul pentru care funcționează conținutul lor și despre modul în care segmentele lor se combină cu ale dvs. este un set de date puternic.

Descoperirea concurenților nu este un efort o dată pe an. Trebuie să știți când apar noi mărci, produse și servicii pe piața dvs. și cum sunt poziționate. Fără aceste informații, ești relegat să monitorizezi același cuplu de concurenți pe întreaga ta piață, indiferent de relevanță. Imaginați-vă dacă ați putea descoperi concurenți pe fiecare segment, inclusiv campanii, locații, caracteristici, beneficii, public țintă etc.!

Găsirea unui instrument care promovează acest tip de descoperire și apoi informațiile mai profunde asociate vă vor îmbunătăți organizația.

Monitorizarea concurenților

Odată ce ți-ai descoperit concurenții, va trebui să fii cu ochii pe ei și pe mișcările pe care le fac. Alegerea unui instrument care pur și simplu le descoperă înseamnă că veți avea nevoie de altul pentru a le urmări sau alegeți un instrument care face ambele de la început. Dacă utilizați instrumente separate, căutați unul care are un API sau o altă conexiune care vă permite să adăugați cu ușurință concurenții nou descoperiți la un sistem de monitorizare.

Instrumentul de monitorizare ar trebui să vă ofere spațiu pentru a adăuga mai mulți concurenți pe segment și pentru a valida importanța acestora pentru piața dvs. Posibilitatea de a le actualiza zilnic sau săptămânal vă oferă flexibilitate de a judeca criteriile concurenților din mers.

Sănătatea site-ului, optimizări și oportunități

Luarea tuturor datelor pe care instrumentul dvs. le colectează și transformarea în următorii pași acționați este locul unde se întâmplă magia. Indiferent dacă sunteți dvs., o echipă sau un grup extern care se ocupă de optimizarea tehnică, actualizările de conținut și starea generală de sănătate a conținutului dvs. de pe site și offsite - această parte este esențială.

Sănătatea site-ului și audituri

Site-ul dvs. este compus din detalii tehnice și aspecte „soft content” care influențează clasamentul. Din punct de vedere tehnic, lucruri precum viteza paginii influențează dacă cineva ajunge sau nu la conținutul pe care l-ați creat cu atenție. Starea tehnică a site-ului dvs. este un aspect continuu al marketingului dvs. și asta înseamnă că auditurile nu pot fi efectuate o dată pe an sau mai rău.

Alegerea unui instrument care vă ține la curent cu problemele care afectează capacitatea motorului de căutare de a vă accesa cu crawlere conținutul sau capacitatea utilizatorilor de a interacționa cu acesta este fundamentul găsirii.

Verificați cu orice instrument pe care îl luați în considerare cât de des accesează cu crawlere site-ul dvs. și fac recomandări pentru sănătatea site-ului. De asemenea, asigurați-vă că întrebați dacă acestea costă suplimentar sau necesită o solicitare manuală a instrumentului - veți dori să luați în considerare aceste detalii în modul în care gestionați o platformă pe care o aduceți.

Optimizări ale conținutului existent

Unde puteți aduce cele mai multe îmbunătățiri pentru traficul dvs. organic și care este cel mai bun profit pentru banii dvs.? Cu toții avem resurse pe care trebuie să le alocam sarcinilor, chiar dacă este doar timpul nostru. Asta înseamnă prioritizare. Probabil că veți dori să căutați un instrument care nu numai că prezintă optimizări pentru conținutul site-ului dvs., dar vă ajută și să le stabiliți priorități.

Multe instrumente vă vor oferi o listă de erori de pe site-ul dvs., ceea ce poate fi un loc minunat pentru a începe. Ceea ce vă poate ajuta să vă propulsați la următorul nivel este, de asemenea, să căutați optimizări care nu sunt neapărat „erori”, ci modalități de a vă îmbunătăți conținutul pentru a se potrivi cu segmentul său.

Când căutați un instrument care identifică oportunitățile de optimizare, asigurați-vă că întrebați dacă /cum clasifică optimizările. Acest lucru poate fi util în direcționarea optimizărilor către membrul potrivit echipei sau pentru a decide când/dacă să le abordăm.

Identificarea oportunităților

Făcând un pas mai departe decât sănătatea tehnică a site-ului dvs. și optimizarea conținutului dvs. actual sunt oportunități pentru conținut nou. Identificarea lacunelor în segmentele de piață sau locurile în care concurența lipsește este un instrument valoros pentru a progresa.

Un instrument bun SEO și conținut vă poate oferi informații despre aceste lucruri și va putea monitoriza conținutul pe care îl creați pentru a se potrivi cu oportunitatea. Acest lucru vă va ajuta să știți că eforturile pe care le depuneți funcționează și că oportunitățile apărute merită.

Asigurați-vă că întrebați compania cu care vorbiți despre cât de des evidențiază oportunități și cum le determină.

Raportare

Un instrument complet de raportare este esențial și un aspect important atunci când alegeți un instrument SEO. Vă va ajuta să vedeți informațiile pe care trebuie să le vedeți dintr-o privire și vă va oferi posibilitatea de a explora datele mai profund atunci când este necesar. Găsirea unui instrument cu funcții de raportare care să răspundă tuturor nevoilor organizației dvs. poate fi dificilă.

Câteva lucruri de luat în considerare în raportare:

• Automatizare – Poate platforma să genereze, să actualizeze și să distribuie rapoarte automat sau este un proces manual?
• Opțiuni de export – PDF-ul este singura modalitate? Puteți obține acces Excel, CSV, html sau API la datele dvs.? Puteți trimite e-mailuri cu un program care funcționează pentru dvs. și clienții dvs.?
• Frecvență – Cât de des pot fi actualizate rapoartele? De exemplu, dacă ați ales un instrument care efectuează accesări săptămânale cu crawlere, aceasta înseamnă raportare săptămânală, spre deosebire de acumularea zilnică.
• Personalizare – Rapoartele pot fi personalizate pentru a satisface nevoile dumneavoastră? Puteți rearanja datele și puteți crea șabloane care se potrivesc cu obiectivele și cu diferite echipe? Raportul are doar un subset de date ale instrumentului disponibil sau toate aspectele sunt disponibile pentru raportare?
• Etichetare albă – Costă suplimentar? Este chiar posibil? Ce poate fi marcat alb pe rapoarte și aveți control asupra acestuia sau aveți nevoie de cineva din echipa lor care să fie implicat?

Acestea sunt doar câteva dintre considerentele legate de raportare care apar frecvent atunci când vorbiți cu SEO și marketeri. O suită de raportare complet automatizată vă va economisi, probabil, dvs. și echipa dvs. de ore în fiecare lună – așa că asigurați-vă că explorați capabilități.

Ce instrument SEO este potrivit pentru tine?

Dacă mai aveți întrebări despre cum vă poate beneficia instrumentul SEO potrivit, ne-ar plăcea să vorbim. Poate că utilizați deja mai multe instrumente, aveți unul care consumă tone de buget sau poate vă simțiți copleșit de toate opțiunile de pe piață.

Contactați-ne pentru a programa un apel și pentru a afla cum alegerea potrivită vă poate ajuta să economisiți timp prețios în ziua dvs.