7 reclame de Crăciun de la mărci mari + lecții de marketing

Este anotimpul să fii vesel. Crăciunul este pe drum. Pe măsură ce vă pregătiți marca pentru Crăciun, este normal să aveți sentimente amestecate. Bucuria de a găsi noi modalități de a-ți implica clienții. Și stresul de a ține pasul cu tendințele din acest an în marketingul de Crăciun. Urgența de a veni cu reclame creative înaintea concurenței. Toate aceste sentimente sunt reale în lumea afacerilor. În mijlocul tuturor acestor lucruri, ne luăm un moment să ne uităm înapoi la câteva reclame de Crăciun? Reclame care au făcut ca inimile oamenilor să se lumineze ca un pom de Crăciun? Cine ştie? S-ar putea să găsești inspirația pe care ai căutat-o!

Ce face o reclamă bună de Crăciun?

Te-ai întrebat vreodată de ce atât de multe mărci vin cu reclame de Crăciun, dar doar câteva sunt amintite? Deci, ce le face speciali? Iată ingredientele secrete de care aveți nevoie pentru a crea o reclamă de Crăciun care să nu se piardă în mulțime.

• Ai nevoie de un concept care să atragă firele consumatorilor. O conexiune emoțională este, în general, un atribut crucial al unei reclame, dar pentru reclamele de Crăciun, este puțin mai specială. Reclamele care mișcă clienții, reclamele care îi fac să zâmbească, să râdă, să se simtă nostalgici sau să îi emoționeze până la lacrimi sunt cele care sunt amintite.
• În timp ce anunțul pare Crăciun, ar trebui să se simtă și ca marca dvs. Dacă tonul reclamei, atât sub formă de elemente vizuale, cât și de mesaj, nu se aliniază cu restul colateralului dvs. de marketing, este posibil să nu se încadreze în strategia dvs. de marketing existentă. S-ar putea să nu facă o mare diferență pentru marca dvs. Multe depind de cât de puternică imaginea de marcă o dați înainte de Crăciun. De la stiluri vizuale consistente la o voce puternică a mărcii, aveți nevoie de o mulțime de lucruri pentru a ajunge acolo. Așadar, da, pregătirea pentru marketing de Crăciun începe cu mult înainte de Crăciun.
• Anunțul ar trebui să aibă un scop clar. Oamenii iubesc mărcile orientate spre scop. De fapt, 64% dintre consumatori sunt mai înclinați către mărci cu un scop clar definit. Toate modelele dvs. de marketing și modelele de branding ar trebui să fie aliniate cu acest scop. Iar reclama ta de Crăciun nu face excepție.

După ce ne-am ocupat de problemele, să vorbim și despre numere. Înțelegerea a ceea ce este în magazin face mai ușor să vă pregătiți pentru marketingul de Crăciun.

Marketing de Crăciun – Câteva statistici rapide

• Conform sondajului Deloitte cu amănuntul de sărbători din 2021, se așteaptă ca 62% din cheltuielile din perioada sărbătorilor să aibă loc online. Cu tot mai mulți oameni care trec la platformele online pentru a evita aglomerația și goana cumpărăturilor de ultimă oră, este timpul să vă consolidați strategia de comerț electronic.
• 23% dintre cumpărătorii din SUA depind de rețelele sociale pentru a lua decizii de cumpărare. Aceasta include descoperirea de produse noi și, de asemenea, aflarea mai multe despre ele. Așadar, trebuie să aveți un plan solid de marketing pe rețelele sociale pentru a vă completa marketingul de Crăciun.
• 68% dintre cumpărători sunt mai atenți la e-mailurile mărcii în perioada sărbătorilor. Așadar, asigurați-vă că aveți un plan de e-mail clar și eficient pentru a vă face backup anunțurilor de Crăciun. De fapt, videoclipurile fac e-mailurile mult mai interactive și cresc și CTR-ul. Deci, dacă aveți reclame video de Crăciun scurte și creative, le puteți reutiliza pe mai multe canale.

În concluzie, aveți nevoie de reclame care arată bine pe diferite platforme. Ai nevoie de reclame care să-ți comunice rapid și clar mesajul și să influențeze deciziile de cumpărare ale clienților tăi. Echipat cu aceste informații, să trecem direct la exemplele noastre de anunțuri de Crăciun. Acestea sunt reclame de Crăciun care au cucerit inimile consumatorilor și criticilor și, prin urmare, au trecut testul timpului.

Reclame de Crăciun – Învățați de la cei mai buni

1. Sărutările lui Hershey – Clopotele de Crăciun

Reclama din 2012 de la Hershey's arată că reclamele de Crăciun nu trebuie să fie complicate. Această animație stop-motion simplă face să sune clopotele de Crăciun, la propriu!

Ce face acest anunț special? Anunțul profită de puterea imaginilor. Anunțul are un impact prin simpla creare a unei reprezentări metaforice a clopoteilor de Crăciun cu săruturile lui Hershey. Deci, data viitoare când vezi clopoței de Crăciun, este foarte probabil să te gândești la săruturile lui Hershey.

Conectarea mărcii sau a produselor la cele mai simple lucruri poate avea un impact pozitiv asupra efortului de branding. Când se face în mod consecvent și clar, clienții încep să-și amintească cu ușurință marca dvs.

2. Lidl – Mare într-un Crăciun în care poți ÎNTOTDEAUNA să crezi

Anunțul de mai sus se concentrează pe un singur produs și o copie simplă. Se vorbește că produsele sunt „mare la calitate și Lidl la preț”, an de an. Arată cum se schimbă lumea, totul, de la tehnologia de acasă la oameni, și cum Lidl rămâne la fel, indiferent de ce se schimbă.

46% dintre consumatori cumpără de la mărci în care au încredere. Și încrederea vine din consecvență și fiabilitate. Exact asta stabileste Lidl prin acest anunt. Anunțul arată Lidl ca un nume în care pot avea încredere în anii următori.

Combinat cu acest concept puternic, anunțul conține și o notă de umor care îi conferă finalul perfect.

3. Diageo – Știți când să vă opriți

Diageo, o companie multinațională de băuturi alcoolice, a realizat un sondaj privind modul în care adulții din Marea Britanie sărbătoresc Crăciunul și obiceiurile generale de sărbători. Pe baza acestui fapt, 35% dintre oameni declară că mănâncă și beau mai mult în perioada sărbătorilor. Există multe alte plăceri vinovate cu care oamenii se răsfățesc în timpul sărbătorilor. Deci, Diageo a venit cu o campanie pentru a vorbi despre aceste comportamente de vacanță.

Intitulată „Știți când să vă opriți”, această campanie a constat într-o serie de reclame care vorbesc despre existența unei „limite fericite” pentru multe obiceiuri nesănătoase de vacanță, cum ar fi:

• Ne uitam la televizor
• Mâncare excesivă
• Timpul ecranului
• Tezaurizarea decorațiunilor de Crăciun
• Și bea de asemenea

Vin de Crăciun, majoritatea mărcilor se concentrează pe toate clopotele și fluierele sărbătorii. Dar există o modalitate responsabilă de a sărbători și nu mulți vorbesc despre asta. Diageo a făcut-o. Subiecte sănătoase ca acestea sunt rare să apară. Și le arată clienților că îți pasă cu adevărat de ei și nu doar de marca ta. Aceasta este o modalitate de a vă consolida relațiile cu clienții.

Sfat Kimp: Unele idei precum cea de mai sus pot fi complicat de capturat cu imagini reale. Sau uneori ar putea fi laborios să descrii ideea. În ambele cazuri, puteți utiliza videoclipuri animate simple, așa cum a făcut Diageo. Ai libertatea de a alege paleta de culori și stilul vizual pentru acest videoclip, astfel încât să păstrezi lucrurile pe brand.

Doriți să creați reclame animate de Crăciun pentru marca dvs.? Alegeți un abonament Kimp Video .

4. McDonald's – Reni gata

Anunțul TV de mai sus de la McDonald's arată cum cele mai mici lucruri fac diferența cea mai mare. Anunțul îl arată pe Moș Crăciun vizitând casă după casă, lăsând cadouri și găsind dulciuri lăsate pentru Moș Crăciun, dar niciuna pentru renii săi. El ajunge să găsească dulceață cu morcovi pentru ei de la un magazin McDonald's. La urma urmei, nimeni nu vrea să se simtă exclus.

Anunțul arată că la McDonald's există ceva pentru toată lumea. Aproape de Crăciun, McDonald's a oferit delicii gratuite cu reni (bețișoare de morcov) la anumite magazine, împreună cu comenzi regulate.

Reclame TV, postări pe rețelele sociale – marca a vorbit despre campanie pe canalele sale. Dar ceea ce a făcut ca această campanie să fie un succes a fost sensul pe care brandul l-a adăugat acestei campanii. Pe lângă dulciuri pentru hrănirea renilor, McDonald's a donat și 60 de tone de alimente gratuite către FareShare, o rețea de caritate din Marea Britanie.

Am vorbit mai devreme despre crearea de campanii orientate spre scop. Iar acesta de la McDonald's este un bun exemplu.

Sfat Kimp: în condițiile în care marketingul necesită o abordare multicanal în zilele noastre, este important să vă păstrați anunțurile pe canale care pot fi identificate vizual. Anunțurile dvs. video, imaginile statice și postările animate de pe rețelele sociale ar trebui să pară conectate. Numai atunci clienții vor ști că toți sunt reclame despre aceeași campanie. Și este nevoie de mai multe afișări pentru a reține o marcă sau chiar o campanie.

Combinarea cerințelor dvs. de design grafic și design video pentru sezonul sărbătorilor nu a fost niciodată atât de ușoară. Alegeți un abonament Kimp Graphics + Video și economisiți bani și timp.

5. M&M’s They Do Exist

Reclama de mai sus de la M&M a fost difuzată pentru prima dată în 1996. Este o reclamă scurtă, dar dulce, cu M&M's. Surprinde cu precizie entuziasmul întâlnirii cu Moș Crăciun și, de asemenea, încorporează în mod genial mascotele mărcii.

Reclame ca acestea vă umanizează marca și, de asemenea, ajută la consolidarea impactului mascotei mărcii dvs. Deși au trecut decenii, anunțul este încă amintit. De aceea, marca a venit cu o continuare a acesteia în 2017.

Continuarea este puțin mai lungă, dar are un spirit de Crăciun în ea. Se concentrează pe ideea de „a aduce pe toți împreună cu M&M’s”. Ambele reclame tachinează culorile mărcii și păstrează vizibile mascotele mărcii pe tot parcursul. Deci, deși reflectă starea de spirit a festivalului, sunt puternice și în ceea ce privește brandingul.

Reluarea anunțurilor de succes din trecut este o idee grozavă și multe mărci fac acest lucru. Acest lucru funcționează deoarece cu continuarea îi faceți nostalgici clienților existenți. De exemplu, în cazul lui M&M, continuarea a rezonat în rândul milenialilor pentru că i-a făcut nostalgici, amintindu-și o reclamă care a fost difuzată în copilăria lor. Nostalgia este o emoție bună de evocat în special în timpul sărbătorilor tradiționale precum Crăciunul.

Iar clienții noi expuși la sequele ca acesta devin curioși și caută puțin pentru a afla mai multe despre versiunea veche. Acest lucru ajută la construirea încrederii și îi ajută să aprecieze un pic mai mult marca.

Deci, atunci când ai o imagine de marcă puternică, construiește-o. Dacă aveți un anunț clasic, vedeți dacă un spin-off modern al originalului va intra în legătură cu publicul dvs. Acest lucru îi ajută pe clienți să privească înapoi la progresul înregistrat de marca dvs.

6. Apple – Surpriză

Reclama de Crăciun 2019 de la Apple de mai jos arată puterea povestirii în marketing.

Ceea ce face acest anunț special este că nu se simte ca o reclamă. Se simte crud. Surprinde haosul și multele emoții din jurul Crăciunului. Anunțul îl păstrează real și ușor de identificat. Și totuși reușește să transmită ideea modului în care dispozitivele Apple pot fi folosite pentru a crea cele mai frumoase lucruri. Să nu uit, finalul frumos.

Dacă vă amintiți de reclama de Crăciun de la Apple din 2013 intitulată Misunderstood, s-ar putea să vă fi dat seama cât de asemănătoare sunt în ceea ce privește mesajul transmis. Dar veți putea, de asemenea, să apreciați măsura în care brandul a crescut în scurtul interval. Vedeți vechea reclamă pentru dvs. și veți înțelege la ce ne referim.

Ambele reclame au o perspectivă nouă asupra modului în care vedem tinerii și utilizarea extinsă a gadgeturilor. Și ajung să-ți topească inima. O perspectivă proaspătă este cu siguranță un cadou bun de Crăciun.

Deci, dacă puteți veni cu reclame care provoacă o idee existentă, nu ezitați să experimentați cu ele.

7. Dogs Trust Comercial

Din când în când întâlnim reclame care ne rămân în minte mult timp. Și reclama de la Dogs Trust, o organizație britanică de caritate pentru bunăstarea animalelor, este una dintre ele.

Anunțul de mai sus funcționează deoarece surprinde cu exactitate ceea ce reprezintă marca, dar încorporează cantitatea potrivită de spirit festiv. Trece peste ideea ca unii oameni să ofere câini ca cadouri de Crăciun fără să se gândească la responsabilitățile pe termen lung care vin cu aducerea unui câine acasă.

Reclamele care vorbesc despre cumpărături responsabile sunt deosebit de importante în perioada sărbătorilor. Cea mai bună parte este că acesta o face fără nuanțe de negativitate. La urma urmei, nu doriți să creați reclame care să pară sumbre sau negative în timpul unui sezon care ține doar de fericire.

Reclamele de mai sus sunt toate exemple despre cum ar trebui să fie o reclamă de Crăciun. Acum, să vorbim și despre cum nu ar trebui să fie reclamele de Crăciun. Iată câteva reclame care predau o lecție despre cum să nu creați reclame pentru Crăciun.

Reclame de Crăciun care au ratat semnul

Unele reclame, precum cele de mai sus, te pun instantaneu în atmosfera festivalului. Și mai sunt și altele prea plictisitoare sau de-a dreptul negative. Acestea sunt genul de reclame care pot costa reputația mărcii dvs. Marketingul sezonier vă pune marca în centrul atenției. Să fie asta dintr-un motiv întemeiat și nu din cauza unei reclame proaste.

Așadar, să ne uităm la unele reclame de Crăciun nu prea reușite, deoarece învățarea din greșelile altora economisește timp și bani de marketing.

M&S Percy porc

Nu este nimic în neregulă cu anunțul, dar nu este nimic memorabil în el. Și în perioadele competitive, cum ar fi Crăciunul, când toate celelalte mărci se aplecă în spate încercând să impresioneze clienții, nu te poți mulțumi cu ceva neinspirator.

Anunțul de mai sus cu Percy Pig se simte cu siguranță festiv și începe bine. Dar atunci se simte prea promoțional și nu are o valoare emoțională puternică pentru a-i face pe oameni să-și amintească anunțul.

Ei bine, marca a stabilit standarde înalte cu campaniile sale anterioare de Crăciun, cum ar fi campania Love The Bear, cu Paddington, ursul iubitor de marmeladă. Desigur, așteptările clienților sunt mari. Acesta este ceea ce face ca această reclamă din 2021 de la M&S să nu fie atât de specială, până la urmă.

Anunțul în ziarul Pyrene

Anunțul de mai sus este de la Pyrene, un brand care se ocupa de echipamente de stingere a incendiilor. Într-adevăr, evocarea unui sentiment de frică și arătarea modului în care marca dvs. ține oamenii în siguranță este o idee bună. Dar ar trebui să o faci de Crăciun? „Frica” este ultima emoție pe care oamenii o vor dori în timpul unui sezon vesel.

Când am discutat despre ingredientele esențiale ale unei reclame de Crăciun, am vorbit despre emoțiile reclamei. Și exact asta am vrut să spunem. Deși anunțul dvs. ar trebui să se conecteze la un nivel emoțional, în perioade precum Crăciunul, rămâneți cu emoții pozitive. Amintiți-vă de anunțul de la Dogs Trust sau chiar de anunțul de la Diageo – ambele tratează subiecte mai serioase, dar păstrează tonul și starea de spirit ușoară și ușor de digerat în timpul sezonului festiv. Așa procedați atunci când aveți un mesaj serios de transmis de Crăciun.

Dă-ți un impuls marketingului de sărbători cu reclame de Crăciun create de Kimp

Ceasul bate. Concurenții tăi lucrează deja la campaniile lor. 40% dintre cumpărătorii din SUA încep cumpărăturile de Crăciun înainte de decembrie. Cel mai bun moment pentru a vă planifica campaniile de Crăciun a fost ieri, iar al doilea cel mai bun moment este acum. Deci, curățați punțile. Finalizați-vă planul de producție de conținut. Pentru toate modelele tale de marketing festiv, abonamentele Kimp sunt la doar un clic distanță. Există chiar și o perioadă de probă fără riscuri de 7 zile pentru a vă scufunda degetele înainte de a efectua o plată. Înregistrați-vă acum și vedeți cum abonamentele de design grafic vă pot transforma eforturile sezoniere de marketing.

postări asemănatoare