Actualizarea Chrome 80 Top 25 de întrebări și răspunsuri

4 februarie 2020 a fost o zi de temut de industria tehnologiei publicitare. Știrile publicate pe blogul Chromium au declanșat speculații și frenezie în rândul agenților de publicitate digitali, dar odată ce am săpat în subiect... nu este atât de înfricoșător pe cât pare.

Putem deja spune că nu a fost ziua apocalipsei publicității afiliate. De asemenea, nu este sfârșitul publicității push. Și nu, nu există nicio planificare vizibilă pentru a prelua lumea tehnologiei publicitare, tăindu-vă în liniște de la prăjiturile preferate.

Și pentru cei încă îngrijorați, iată primele 25 de întrebări referitoare la actualizarea Chrome 80 la care s-a răspuns pentru dvs. Citiți, relaxați-vă și rămâneți pe fază pentru mai multe!

1. Ce este actualizarea Chrome 80 ?

Pentru a menține browserele de internet sigure și funcționale, noi funcții și actualizări de securitate sunt adăugate în mod regulat. Pentru Chrome, o versiune stabilă a unui browser actualizat este lansată la fiecare șase săptămâni. Actualizarea în cauză, cunoscută sub numele de actualizare Chrome 80, este pur și simplu o altă caracteristică adăugată la versiunea curentă a browserului. Numai de această dată, actualizarea are o legătură directă cu industria de marketing afiliat și împinge traficul în mod specific.

Acest lucru se datorează faptului că actualizarea Chrome 80, lansată pe 4 februarie 2020, blochează cookie-urile terță parte și introduce notificări silențioase ale UI.

2. Ce înseamnă actualizarea Chrome 80 pentru publicitatea afiliată?

Multe actualizări ale browserului nu au avut nici cea mai mică influență asupra industriei tehnologiei publicitare, sau cel puțin nu într-un mod negativ. Asemănător ar trebui spus despre actualizarea Chrome 80 - da, schimbă lucrurile, dar dacă este în bine sau în rău pentru sectorul de marketing afiliat, nu a fost încă decis.

Ceea ce putem spune la trei săptămâni în lume după actualizarea Chrome 80 este până acum, atât de bun. Nu au fost detectate modificări dramatice pentru traficul push, iar alte formate de anunțuri nu vor fi afectate direct de actualizarea Chrome 80.

Ceea ce se așteaptă să se schimbe pe termen lung, totuși, este calitatea listelor de abonamente și, astfel, împinge clienții potențiali de trafic. Acest lucru se datorează noii politici de blocare a cookie-urilor de la terți. Va fi nevoie de un pic mai mult de testare pentru a decide dacă calitatea se va îmbunătăți, aducându-ne conversii pure fără a ne irosi resursele acolo unde nu merită sau dacă nu va fi afectată deloc.

VECHIUL MODEL DE CERERE PERMISIUNE DE NOTIFICARE

3. De ce a introdus actualizarea permisiunea UI silențioasă?

După cum se menționează pe blogul Chromium:

„Notificările de pe web le permit utilizatorilor să primească actualizări importante chiar și atunci când nu interacționează cu un site web. Notificările sunt o capacitate esențială pentru o gamă largă de aplicații, inclusiv mesagerie, calendare, clienți de e-mail, partajare, rețele sociale și servicii de livrare.

Din păcate, notificările sunt, de asemenea, o plângere comună, deoarece multe site-uri web solicită permisiunea de notificare la prima vizită, mai degrabă decât în ​​momente relevante din punct de vedere contextual din călătoria utilizatorului. Solicitările de permisiuni nesolicitate întrerup fluxul de lucru al utilizatorului și au ca rezultat o experiență proastă pentru utilizator.”

Acest lucru dovedește că schimbarea a fost făcută pentru a satisface nevoile utilizatorilor, rămânând în același timp cât mai neintruziv posibil. Să ne amintim că acesta a fost singurul motiv pentru care reclamele push au avut atât de mult succes. A fost datorită formei lor ușor de utilizat și non-intruzive, care le permite utilizatorilor să rămână conectați la lumea online chiar și atunci când nu interacționează activ cu aceasta.

Dacă acesta este adevăratul motiv pentru introducerea schimbării silențioase a UI, atunci putem presupune că ceea ce odată a fost considerată cea mai convenabilă opțiune pentru utilizatori (notificări push), a fost pur și simplu exploatat într-o măsură în care a devenit prea intruziv. De aici, necesitatea de a reinventa modelul de comunicare și de a-l ajusta la tendințele actuale ale pieței, păstrându-i în același timp caracteristicile de bază.

4. Care este diferența dintre permisiunea anterioară de notificări push și interfața de utilizare silențioasă?

Pentru a detalia lucrurile pentru tine, iată o prezentare generală a modului în care cele două modele de permisiuni de notificare diferă unul de celălalt.

A. Actualizarea Chrome 80 introduce un nou model de permisiuni de notificare pentru a păstra notificările push care nu sunt intruzive și o abordare ușor de utilizat, datorită tendințelor actuale ale pieței și a saturației solicitărilor de notificări push.

NOUL MODEL DE CERERE DE PERMISIUNE DE NOTIFICARE

B. Utilizatorii Chrome 80 vor putea să se înscrie manual pentru noua interfață de utilizare, spre deosebire de afișarea implicită a permisiunii anterioare de notificare push.

C. Interfața de utilizare silențioasă va fi activată automat pentru utilizatori în două condiții:

• Pentru utilizatorii care blochează de obicei solicitările de permisiune pentru notificări
• Pe site-uri cu rate foarte mici de înscriere.

D. Utilizatorii se pot înscrie manual pentru solicitări mai silențioase sau se pot dezactiva complet.

5. Cum afectează actualizarea Chrome 80 traficul push?

Actualizarea Chrome 80, din cauza modificărilor aduse modului în care editorii își vor putea aduna abonații push, se speculează că va afecta calitatea, prețul și volumele traficului push.

6. Va afecta calitatea traficului push?

Da se va. După cum sa arătat deja, actualizarea Chrome 80 a fost lansată pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului a notificărilor push. Cu solicitările de permisiuni care sări la utilizatori din toate locurile diferite, în orice moment, este posibil ca utilizatorii să fi fost descurajați să se aboneze. Ei optau adesea pentru blocare sau clic pe Permite doar pentru a scăpa de cerere . Astfel, listele de abonamente construite de editori ar consta din mai puțini utilizatori sau falși .

Odată cu actualizarea Chrome 80, editorii au menirea de a determina utilizatorii proaspeți și motivați să se aboneze de bunăvoie pentru a primi notificări push de pe site-urile lor web. Se așteaptă ca o astfel de curățare să aibă un impact pozitiv asupra calității traficului push.

7. Traficul push va deveni mai scump din cauza actualizării Chrome 80?

Da, probabil va fi. Calitatea vine cu bani - acesta este un adevăr universal. Listele proaspete și mai bine segmentate de abonați push sunt destul de probabil să coste mai mult decât anterior.

Să ne amintim, totuși, că traficul push era considerat cândva mult mai scump decât alte formate de anunțuri. Cu toate acestea, având în vedere că rezultatele arată în mod clar rentabilitatea investiției pozitive, agenții de publicitate au acceptat cu bucurie starea lucrurilor și s-au grăbit să desfășoare campanii de anunțuri cu trafic push care au măturat rezultatele afiliaților din 2019.

Același scenariu poate fi de așteptat acum - da, costul va crește probabil, dar și conversiile dvs. vor crește.

8. Vor fi mai puțini abonați push?

Da, probabil că vor fi mai puțini abonați push după actualizarea Chrome 80. Dar hei, mai puțin înseamnă mai mult! Deși există mii de utilizatori care se abonează la notificări push în fiecare zi, asta nu înseamnă că toți vor converti. Dacă o mare parte din aceste abonamente sunt false , o astfel de curățare ar trebui să fie doar un lucru bun. Cantitatea de trafic push disponibil poate deveni mai mică, iar prețul poate crește și mai mult, dar va însemna doar că agenții de publicitate se pot aștepta la surse de trafic bine segmentate și cu o conversie mai bună.

Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii care au permis să primească notificări push după actualizarea Chrome 80, se încadrează într-un grup de utilizatori care fac des și de bunăvoie acest lucru sau au făcut-o pe o pagină cu rate mari de înscriere, deci s-a dovedit deja o sursă credibilă de trafic.

SETĂRI DE ÎNSCRIERE MANUALĂ ȘI DE RENUNȚARE PENTRU DESKTOP ȘI MOBIL

9. Cum decide actualizarea Chrome 80 ce și când să blocheze?

Acest lucru se va face conform regulilor anunțate pe Blogul Chromium . Deși credem că necesită specificații suplimentare, este tot ce ne oferă actualizarea Chrome 80 în acest moment.

A. Utilizatori care blochează frecvent solicitările de notificare push.

Într-un astfel de caz, Chrome 80 va bloca cererile de abonament la notificări în mod implicit. Utilizatorii pot în continuare să permită sau să blocheze manual cererile de abonament. De asemenea, își pot seta preferința dacă vor putea vedea din nou astfel de solicitări sau nu.

B. Site-uri web cu rată scăzută de înscriere.

Pentru astfel de site-uri, Chrome 80 va bloca toate solicitările de notificare push în mod implicit. Acest lucru se poate întâmpla dacă vizitatorii fac clic frecvent pe bloc pentru a primi notificări push pe un anumit site web. Pe măsură ce Chrome colectează datele, va bloca solicitările push pe astfel de site-uri web, precum și pe cele care folosesc notificări push pentru malware și spam.

C. Setări preferințe.

Toți utilizatorii au opțiunea de a bloca toate solicitările push folosind interfața de utilizare silențioasă ca parte a setărilor lor. De asemenea, pot opta pentru a le primi după dorința lor.

10. Actualizarea Chrome 80 înseamnă sfârșitul traficului push?

Nu.

11. Cum își vor aduna editorii listele de abonamente push cu actualizarea Chrome 80 ?

Editorii vor putea în continuare să adune liste de abonamente push cu actualizarea Chrome 80, iar procesul nu se va schimba prea mult, de fapt. Principala modificare este politica de blocare a Chrome 80 explicată mai jos.

R. Dacă o pagină este vizitată de un utilizator care blochează frecvent solicitările de permisiune pentru notificări push, șansele pentru abonamente sunt oricum mici. Pentru a menține experiența orientată către utilizator, cererile vor fi blocate automat. Dar dacă un vizitator este cu adevărat interesat de conținutul unei pagini, el sau ea va putea în mod natural să se înscrie. Prin urmare, editorii vor aduna doar clienți potențiali de calitate, scutindu-se de problemele legate de traficul de calitate scăzută.

B. Pentru paginile cu rate scăzute de înscriere, deși nu există suficiente informații despre ce este o „rată scăzută de înscriere”, procesul va fi îngreunat. Acest lucru se datorează faptului că datele colectate de browserul Chrome vor semnala pagina ca fiind neatractivă pentru utilizatori. Dacă nu sunt atractive, cererile de abonament push vor fi blocate. Acest lucru este menit să protejeze utilizatorii de a primi conținut nedorit sau de calitate scăzută. Din nou, dacă utilizatorii decid să se înscrie, pot face acest lucru modificând manual setările browserului.

Editorii pot încerca să implementeze sau să asigure următoarele sfaturi pentru a-și menține paginile cât mai atractive și orientate către utilizator. În acest fel, vor putea împiedica blocarea automată a cererilor de abonament push pe paginile lor.

Iată câteva bune practici pentru solicitarea permisiunii de notificare adusă de echipa de blog Chromium, de exemplu:

• Testați fluxul de solicitare a permisiunii unui site cu interfața de utilizare a permisiunii de notificare silențioasă.
• Nu cereți utilizatorilor să se înscrie pentru notificări web atunci când ajung pentru prima dată pe pagina dvs.
• În schimb, așteptați până când utilizatorii înțeleg contextul și vor vedea beneficiile primirii de notificări înainte de a solicita permisiunea.
• Nu afișați o solicitare prealabilă în zona de conținut înainte de a declanșa solicitarea de permisiune nativă, deoarece poate întrerupe călătoria utilizatorului.
• Site-urile care solicită permisiunea în momente relevante din punct de vedere contextual beneficiază de rate mai mici de respingere și de conversie mai mari.
• Pentru ajutor cu UX permisiunea utilizatorului, puteți consulta acest videoclip de 5 minute despre îmbunătățirea ratelor de acceptare a permisiunii utilizatorului.
• Citiți despre cele mai bune practici atunci când solicitați permisiuni.

12. Există dovezi măsurabile ale modului în care actualizarea a afectat publicitatea din trafic push pentru editori?

Nu s-au observat încă modificări dramatice sau vârfuri ale volumelor de trafic push, dar efectele actualizării Chrome 80 nu se vor desfășura încă.

13. Există vreo dovadă măsurabilă a modului în care a afectat publicitatea în trafic push pentru agenții de publicitate?

La fel ca și în cazul editorilor, nu au fost observate schimbări dramatice pentru agenții de publicitate.

Există unele rapoarte despre campanii de abonament push destul de profitabile după actualizarea pe forumurile comunității, dar industria are nevoie de mai multe date pentru a-l spune un succes. În ceea ce privește alte rezultate ale actualizării Chrome 80, acestea nu se vor desfășura încă.

14. Care sunt consecințele anticipate ale actualizării Chrome 80 pentru editori?

După cum sa menționat deja, există două scenarii principale pentru lume după actualizarea Chrome 80.

Nici nu se vor schimba prea multe, deoarece persoanele care doresc să se aboneze pentru a primi notificări push o vor face oricum. Sau, dacă actualizarea împiedică în mod semnificativ performanța traficului push, vor fi necesare anumite măsuri pentru a împiedica editorii să-și piardă listele de abonamente.

15. Care sunt consecințele anticipate ale actualizării pentru agenții de publicitate?

Din nou, acest lucru poate însemna două lucruri pentru agenții de publicitate cu trafic push. Una este că puțin se va schimba și, dacă da, se va schimba în bine. Trafic de calitate superioară poate însemna doar rate de conversie mai bune, chiar dacă la un preț ceva mai mare.

A doua opțiune ar fi aceea că, dacă editorii au probleme în colectarea listelor de abonamente push, vor apărea noi formate de anunțuri pentru a înlocui traficul push. Ori de câte ori există o nișă pe piață, industria ad-tech este pregătită să aibă grijă de ea.

16. Va continua Chrome să implementeze astfel de actualizări?

Da, acestea se fac în mod regulat și ne putem aștepta oricând la mai multe actualizări de acest fel. Mulțumesc, Google!

17. Cum se pot pregăti editorii pentru modificări precum actualizarea Chrome 80?

Deoarece astfel de schimbări sunt inevitabile și fiecare actualizare majoră provoacă tulburări și frenezie, anumiți pași pot fi luati de editori pentru a trece fără durere prin situații similare.

• Monitorizați știrile din industrie, de exemplu blogul Chromium, forumurile, site-urile web de știri tehnice etc.
• Respectați cele mai populare politici de browser.
• Actualizați procesul și analizați cât de ușor de utilizat este.

18. Cum se pot pregăti agenții de publicitate pentru modificări precum actualizarea Chrome?

Întrucât agenții de publicitate depind de oferta oferită de editori, agenții de publicitate nu pot face prea multe într-un astfel de caz.

Pregătirea poate însemna astfel o publicitate mai versatilă (axată pe diverse formate de anunțuri) sau încercarea de noi oportunități pe care industria ad-tech se grăbește să ni le ofere, de exemplu: trafic push în pagină.

19. Cum diferă push în pagină de anunțuri push?

Traficul push în pagină, deși diferit în termeni tehnici, arată și se simte mult ca traficul push. Principalele caracteristici ale traficului push în pagină sunt:

• Anunțurile push în pagină sunt afișate direct pe site-ul web al editorului.
• Anunțurile push în pagină pot fi optimizate atât pentru desktop, cât și pentru mobil.
• Anunțurile push în pagină sunt făcute astfel încât să semene cu notificările push.
• Anunțurile push în pagină arată similar cu anunțurile push, dar diferă în termeni tehnici.
• Anunțurile push în pagină nu necesită liste de abonament.
• Anunțurile push în pagină funcționează pentru dispozitivele iOS și Mac OS.
• Anunțurile push în pagină nu sunt afectate de actualizarea Chrome 80.
• Anunțurile push în pagină sunt imediate, ceea ce înseamnă că nu există întârzieri între momentul afișării unui anunț și momentul unui clic pe anunț.

20. Ce înseamnă pentru push în pagină?

În afară de faptul că push-ul în pagină a apărut pe piață la un moment convenabil având în vedere actualizarea Chrome 80 - absolut nimic.

Push în pagină nu necesită liste de abonament, deoarece anunțurile push în pagină sunt afișate direct pe site-ul web al editorului. Este un alt tip de trafic publicitar. Aceasta înseamnă că sunt independente de blocarea solicitărilor de abonament Chrome 80 și pot acționa ca o alternativă în cazul în care anunțurile push nu vor funcționa.

21. Push în pagină va înlocui traficul push?

Cele două formate de anunț arată similar, au același scop - de a conversie - dar procesul din spatele obținerii acestor conversii este diferit.

În timp ce traficul push a fost salutat formatul de anunț din 2019 pentru caracterul său direct și neintruziv, permițând utilizatorilor să interacționeze cu anunțuri ori de câte ori au chef, traficul push din pagină nu îndeplinește aceste cerințe.

Anunțurile push în pagină sunt afișate utilizatorilor numai atunci când aceștia navighează în mod activ pe un anumit site web. În acest fel, este mai mult un banner publicitar asemănător cu o notificare push.

Pe de altă parte, acolo unde utilizarea anunțurilor push nu va mai fi posibilă, traficul push în pagină pare o alternativă excelentă. De asemenea, agenții de publicitate nu trebuie să-și facă griji cu privire la întârzierea conversiei anunțurilor push.

Nu poate fi precizat încă clar dacă push în pagină va înlocui traficul push. În plus, vă recomandăm să priviți cele două ca componente complementare, mai degrabă decât formate de anunțuri concurente. Să folosim ceea ce ne oferă industria, să-l testăm și să vedem singuri.

22. Care este viitorul urmăririi bazate pe cookie-uri după actualizare?

Google, Safari, Firefox - acești giganți digitali lucrează în prezent la eliminarea cookie-urilor terță parte, așa cum a fost deja anunțat. Ei plănuiesc să finalizeze procesul în doi-trei ani. Aceasta înseamnă că publicitatea bazată pe cookie-uri terță parte va avea nevoie cu siguranță de reiterare. Din fericire, măsurile au fost deja luate și chiar dacă sau când cookie-urile terțelor părți vor înceta să mai existe, sperăm că va exista o alternativă de așteptare.

23. Putem renunța la utilizarea de urmărire a cookie-urilor terță parte?

Unii au făcut asta deja, așa că răspunsul este: da, putem . Este posibil și cel mai probabil va deveni o practică comună destul de curând.

O alternativă actuală pare să fie certificatele SSL și HTTPS care asigură urmărirea datelor sigure și sigure, fără riscul de a fi condus de actualizarea Chrome 80. Dacă nu ați trecut încă la protocolul HTTPS, ei bine... ar fi bine să vă grăbiți.

24. Vor urma alte browsere Chrome?

Safari și Firefox au făcut deja acest lucru, iar Chrome tocmai s-a alăturat echipei. Cei care nu au făcut-o cu siguranță vor face acest lucru în curând încercând să ajungă din urmă cu cele mai populare browsere.

25. Ce va aduce viitorul pentru publicitatea afiliată?

Ei bine... numai Dumnezeu știe.

Adaptați-vă, adaptați-vă și adaptați-vă!

Rulați-vă campaniile cu Zeropark acum