Clubhouse: Un nou canal pentru marketing pe rețelele sociale?

Știi exercițiul: ori de câte ori Elon Musk tweetează despre ceva, devine imediat viral și declanșează o nebunie de dimensiunea universului. Dogecoin, Bitcoin, Signal și acum Clubhouse.

Pe 10 februarie, Elon a postat pe Twitter:

De atunci, numărul descărcărilor Clubhouse a crescut vertiginos. În doar câteva zile, a strâns peste 5 milioane de descărcări în întreaga lume, inclusiv Oprah, Jared Leto și Mark Zuckerberg.

Desigur, nu a trecut neobservat de agenții de marketing din rețelele sociale care încercau să profite de o oportunitate fierbinte. Întrebarea este - există una?

NetHunt a sărit pe aplicația despre care toată lumea vorbește în aceste zile pentru a afla dacă ar putea fi următorul Instagram de marketing pe rețelele sociale și dacă ar trebui sau nu să luați în considerare acest canal pentru strategia dvs. SMM. Dar mai întâi lucrurile...

Ce naiba este Clubhouse?

Clubhouse este o nouă aplicație de socializare care vă permite să comunicați cu oameni din întreaga lume folosind doar vocea dvs.

Spre deosebire de multe alte platforme de social media, scopul principal al Clubhouse nu este să-și conecteze utilizatorii cu prietenii lor. În schimb, aplicația le oferă oportunitatea de a-și extinde rețeaua, de a descoperi persoane care au aceleași idei, de a se conecta cu lideri de gândire și de a învăța unii de la alții în timp real.

Toată comunicarea cu Clubhouse are loc în Camere - chat-uri vocale speciale cu moderatori, vorbitori și ascultători, unde toată lumea poate participa la conversație pur și simplu activând sunetul. Oricine din aplicație poate fie să se alăture unei camere deja existente, fie să își creeze propria sa.

Datorită creșterii brusce a popularității aplicației, baza de utilizatori ai Clubhouse continuă să crească exponențial; din ce în ce mai mulți oameni interesanți se alătură în fiecare minut. Odată cu noi utilizatori care vin la petrecere, încăperile Clubhouse și domeniul de aplicare al cluburilor crește, de asemenea. Potrivit The New York Times, puteți găsi deja o gamă largă de formate diferite de conversație în această aplicație de chat audio, inclusiv „talk-show-uri de celebrități, seri DJ, evenimente de rețea, întâlniri rapide, spectacole de teatru și discuții politice”.

Pe de altă parte, Vogue descrie aplicația ca o reuniune de „conversații live în stil podcast, discuții, oportunități de creare de rețele” și multe altele.

Încă nu sunteți sigur ce este Clubhouse? Nu-ți face griji, așa am fost și noi. Conceptul poate fi puțin confuz la început, mai ales dacă nu ați avut încă ocazia să vă uitați în jurul aplicației.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți ce este Clubhouse, vă vom explica ce nu este. Cele mai frecvente două analogii pe care oamenii le folosesc pentru a descrie noua aplicație sunt Twitter și podcasting. Cu toate acestea, „Podcasting meets Twitter” este o afirmație inerent greșită. Clubhouse nu este nici unul.

Cum este Clubhouse diferit de podcasturi?

Marketerii care au folosit podcasturi ca parte a strategiei lor de marketing de conținut nu ar trebui să fie alarmați - Clubhouse nu va perturba industria podcasturilor, pur și simplu nu este același lucru:

• Sălile de conversație din aplicație nu sunt nici permanente, nici înregistrate, de îndată ce moderatorii o încheie, aceasta dispare.
• Comunicarea cu clubhouse este incluzivă și interactivă, oricine se poate alătura conversației și nu doar gazdele.
• Totul se întâmplă în timp real.
• Deocamdată, Clubhouse nu oferă efecte vocale, editare sau tranziții - doar tu vorbești.

Cum să te înscrii în Clubhouse

Unul dintre motivele pentru care toată lumea s-a bucurat de Clubhouse este exclusivitatea aplicației. Nu toată lumea are șansa de a se bucura de aplicație. Dacă doriți să încercați Clubhouse, trebuie să îndepliniți două condiții:

1. Trebuie să fiți un utilizator iOS - aplicația nu a devenit încă disponibilă pe dispozitivele cu Android; momentan, este compatibil doar cu iPhone, iPad și iPod touch.
2. Trebuie să cunoașteți pe cineva „din interior” - de acum, puteți intra în aplicație numai dacă unul dintre utilizatorii existenți vă oferă o invitație la Clubhouse.

Dacă se întâmplă să bifezi ambele casete, totul este Gucci. Puteți descărca aplicația și puteți începe să lucrați la extinderea strategiei dvs. de marketing pe rețelele sociale la țărmurile Clubhouse acum.

Dacă nu... Există mai multe opțiuni:

• Intreaba in jur. Fiecare utilizator nou primește două invitații pe care le poate trimite persoanelor de contact. În plus, aplicația oferă reîncărcări gratuite pentru invitații pentru utilizatorii activi. Trebuie să existe cineva care te poate ajuta.
• Folosește Telegram sau Reddit pentru a găsi persoane care ți-ar oferi o invitație. Puteți căuta oricând niște discuții relevante online și poate cineva ar fi destul de amabil să vă ofere invitația. Doar fii atent! Înregistrarea clubului se bazează pe numărul de telefon, ceea ce înseamnă că oricine vă invită să vă alăturați trebuie să aibă cifrele dvs.
• Cumpărați o invitație la Clubhouse. Acum, acest lucru este extrem. Dar dacă chiar vrei să intri cât mai curând posibil și nu ai pe nimeni care să te lase gratuit, ar putea fi singura ta opțiune. Asigurați-vă că nu sunteți înșelat - în prezent există o mulțime de oferte pe eBay, dar, din păcate, nu toate sunt de încredere. Cel mai sigur mod de a achiziționa invitații Clubhouse este apelând la un serviciu de încredere, de exemplu, InviteClub.House.
• Aștepta. Acesta nu este chiar atât de interesant, dar este cea mai sigură opțiune. Puteți descărca aplicația și vă puteți rezerva numele de utilizator. Odată ce cineva din contactele tale intră, te poate promova pe primul loc pe lista de așteptare.

Ultima opțiune nu este atât de rea pe cât pare. La sfârșitul zilei, Clubhouse nu va rămâne doar pe invitație pentru totdeauna:

Lucrăm din greu pentru a crește Clubhouse cât de repede putem și o deschidem pentru toată lumea în curând.
[joinclubhouse]

Potrivit creatorilor aplicației, singurul motiv pentru care Clubhouse este doar pe invitație nu este că vor să promoveze elitismul, ci pentru că nu pot face față afluxului de noi utilizatori în acest moment și trebuie să amețeli numărul de noi utilizatori care se înregistrează. pentru ca totul să meargă bine.

Utilizatorii de Android se pot relaxa și ei. Nu trebuie să cumpărați un telefon Apple pentru a face din Clubhouse o parte a strategiei dvs. de marketing pe rețelele sociale:

„Încă din primele zile, am vrut să construim Clubhouse pentru toată lumea. Având în vedere acest lucru, suntem încântați să începem să lucrăm la aplicația noastră pentru Android în curând și să adăugăm mai multe funcții de accesibilitate și localizare, astfel încât oamenii din întreaga lume să poată experimenta Clubhouse într-un mod care să se simtă nativ pentru ei" , au explicat creatorii aplicației în o postare pe blog din ianuarie 2021.

Potențialul Clubhouse pentru agenții de marketing din rețelele sociale

Pentru un utilizator obișnuit, beneficiile Clubhouse sunt evidente - poți să te conectezi cu oameni noi, să te distrezi și să înveți lucruri noi. Dar cum rămâne cu marketerii? Am subestimat deja TikTok spunând că este o platformă pentru copii și nu vrem să ne repetăm ​​greșelile.

Iată cum te poate ajuta Clubhouse cu eforturile tale de marketing pe rețelele sociale:

1. Are o adevărată viralitate. Dacă vă faceți publică camera, aceasta va fi accesibilă de pe pagina principală. Aceasta înseamnă că toți cei interesați de discuție se pot alătura. La fel ca pe TikTok, nu trebuie neapărat să ai un număr mare de urmăritori pentru ca camerele tale să meargă bine. Puteți atrage o mulțime de ascultători chiar dacă sunteți un cont mic. Tot ce trebuie să faceți este să veniți cu un subiect interesant de discutat și să puteți purta o conversație captivantă. Oamenii din Clubhouse tind să migreze dintr-o cameră în alta până când găsesc ceva interesant pe care să stea și să asculte, așa că totul este în mâinile tale.
2. Ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Datorită viralității Clubhouse, îți poți crește gradul de cunoaștere a mărcii cu un efort minim. Doar găzduind săli (sau chiar participând pur și simplu în alte săli ca difuzor) poți atrage multă atenție asupra mărcii tale și poți direcționa traficul către celelalte platforme de socializare (Twitter sau Instagram) sau site-ul tău.
3. Este un instrument excelent pentru a vă consolida relația cu publicul țintă. Unul dintre motivele cheie pentru care companiile îmbrățișează marketingul pe rețelele sociale în primul rând este că le permite să fie mai aproape de publicul țintă. Clubhouse duce totul cu un pas mai departe! Puteți discuta direct cu publicul țintă, puteți organiza summituri virtuale, paneluri și sesiuni de întrebări și răspunsuri. Nu numai că vă va permite publicului țintă să vadă că există o persoană reală în spatele mărcii, dar vă va ajuta și să construiți o relație mai solidă cu ei pe măsură ce conversați.
4. Este uimitor pentru crearea de conținut. Chiar dacă nu sunt salvate date din viețile tale audio, poți totuși să creezi conținut. Puteți găzdui spectacole, prezentări audio și alte evenimente interactive pe Clubhouse. În plus, puteți crea o cameră pentru a o folosi ca o cutie de sunet pentru a pune întrebări relevante, a intervieva membrii și a aduna date pe diverse subiecte. Aceste informații pot fi apoi folosite pentru a crea conținut mai precis și mai de încredere.
5. Nu este saturat. Deși acest beneficiu nu va dura prea mult timp, pe măsură ce tot mai mulți oameni și companii se alătură platformei, în acest moment aveți o șansă unică de a obține avantajul celui care mișcă primul și de a vă stabili marca pe acest canal de socializare ca un gând. lider în domeniul dumneavoastră.
6. Vă permite să colaborați cu alte mărci și oameni. În cele din urmă, vă puteți extinde rețeaua profitând de urmările altcuiva. Colaborați cu alte persoane din industria dvs. pentru a oferi conținut semnificativ pentru baza dvs. comună de urmăritori. De acum, nu există nicio modalitate de a-ți monetiza camerele, dar în curând se așteaptă ca Clubhouse să atragă conversațiile sponsorizate, iar tu vrei să fii în fruntea acesteia.

Dezavantajele Clubhouse pentru agenții de marketing din rețelele sociale

Din păcate, există și anumite dezavantaje ale Clubhouse:

1. Numărul de persoane cărora le puteți contacta este limitat. Nu toată lumea poate accesa Clubhouse. Da, am auzit deja despre exclusivitatea aplicației (doar iPhone-uri, numai invitații, elitism din viața reală, dar o facem virtuală), dar mai sunt multe. După ce utilizatorii din China au observat apelul Clubhouse și au început să se alăture platformei pentru a vorbi mai liber despre politică, guvernul chinez a blocat imediat aplicația.
2. Nu puteți căuta Camere. Funcția de căutare în clubhouse le permite utilizatorilor aplicației să caute persoane și cluburi, ceea ce limitează vizibilitatea camerelor dvs. cu mult.
3. Nu există loc pentru conținut vizual. Chiar dacă suntem cu toții încântați de noul format audio, ar fi o nebunie să negăm că oamenii sunt obișnuiți cu conținutul vizual și răspund cel mai bine la acesta. Nu numai imaginile tale reprezintă o parte importantă a strategiei tale de branding, dar cuprinde și o mare parte din conținutul tău obișnuit.
4. Nu există nicio înregistrare a conținutului dvs. Nu poți să-ți salvezi conversația și să-i lași pe alții să o descopere și nici nu poți să-l faci pe Google să o acceseze cu crawlere și să te clasifice pe SERP-uri. În esență, atunci când creați conținut Clubhouse, îl păstrați exclusiv pentru platformă.
5. Viitorul platformei este necunoscut. Este prea devreme să vorbim despre ce se va întâmpla în continuare - nimeni nu poate prezice ce tură va lua Clubhouse, o dată ce mai mulți oameni i se vor alătura. Unul dintre cele mai tari lucruri despre platformă este că este destul de intim. Cu un număr limitat de utilizatori în aplicație, puteți acorda atenție tuturor ascultătorilor tăi. Totuși, acest lucru nu va fi posibil odată ce camerele vor fi populate cu peste 10.000 utilizatori, toți care se așteaptă să fie auziți.
6. Devine repetitiv după un timp. Deoarece oamenii vin și pleacă, probabil că va trebui să repeți aceleași lucruri iar și iar, răspunzând la întrebările utilizatorilor care se alătură camerei la ceva timp după începerea acesteia.

Sfaturi și trucuri pentru clubhouse

Desigur că platforma este relativ nouă, nu există o strategie încercată și testată pentru a vă perfecționa jocul Clubhouse. Cu toate acestea, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă face timpul petrecut pe Clubhouse ca agent de marketing mai fructuos.

Cum să găsești săli relevante, cluburi și oameni de urmărit pe Clubhouse

Clubhouse este plin de oameni cool, dar nu toți sunt folositori pentru tine în cadrul strategiei tale de marketing pe social media. Dacă doriți să utilizați Clubhouse pentru SMM, asigurați-vă că construiți o rețea de oameni relevanți.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este explorarea categoriilor relevante.

Cum să crești un număr de urmăritori pe Clubhouse

Trebuie să vă prezentați și să participați la Rooms. A fi un ascultător pasiv ți-ar putea aduce unele beneficii în ceea ce privește cunoștințele pe care le dobândești, dar nu îți va aduce adepți noi. Dacă vrei ca oamenii să te observe, trebuie să ieși acolo și să le arăți cine ești.

Pe Clubhouse, adepții nu este doar o valoare vanitară, a avea mai mulți urmăritori poate aduce beneficii contului tău. De fiecare dată când găzduiești o sală sau vorbești într-una dintre camere, urmăritorii tăi vor primi o notificare push care semnalează despre aceasta. Cu cât mai mulți oameni primesc această notificare push, cu atât mai mulți dintre ei vor face clic pe ea, cu atât mai mulți se vor alătura și cu atât camera ta va fi mai sus pe pagina de pornire a aplicației.

Prin urmare, trebuie să vă asigurați că lucrați la creșterea numărului de urmăritori. Iată ce poți face:

1. Optimizați-vă biografia pentru căutare. Amintiți-vă, oamenii din Clubhouse nu pot căuta camere, dar pot căuta persoane pe care să le urmărească. Folosiți cuvinte cheie relevante, spuneți puțin despre compania dvs. și ce fel de săli intenționați să găzduiți - implicați-vă publicul încă de la început!
2. Utilizați un alias de creator pentru numele mărcii dvs. Clubhouse încurajează oamenii să-și folosească numele reale, dar aveți opțiunea de a adăuga o poreclă care va fi afișată altor utilizatori. Includeți numele companiei dvs. acolo, astfel încât clienții actuali să vă poată găsi și să vă urmărească.
3. Fii activ pe platformă. Ori de câte ori nu vă găzduiți propriile camere, participați la sălile relevante găzduite de alții. Dacă arătați că aveți experiență în domeniu și aveți multe de împărtășit, veți atrage adepți.
4. Utilizați alte canale de social media pentru promovare. Cu tot mai mulți oameni care se alătură Clubhouse, este probabil ca și adepții tăi de pe alte platforme de socializare să fie și pe Clubhouse. Invită-i să te urmărească acolo!

Cum să convingi mai mulți oameni să se alăture camerelor tale

Desigur, ar trebui să profitați de fiecare oportunitate care vi se oferă, așa că este obligatoriu să completați câmpul Adăugați un subiect. Ai 60 de caractere pentru a explica despre ce vei vorbi, așa că asigură-te că ai un titlu captivant pentru camera ta.

Dar nu totul este vorba despre traficul din interior, ci și despre traficul din exterior. Clubhouse vă oferă oportunitatea de a partaja link-uri către camerele viitoare cu alți utilizatori, dar linkul standard este destul de plictisitor. Dacă doriți ca mai mulți oameni să acorde atenție anunțului dvs., ar trebui să optați pentru o opțiune mai sofisticată.

Un nou instrument de partajare a linkurilor, numit ClubLink, permite gazdelor să-și promoveze mai bine evenimentele, oferind o previzualizare mai personalizată a rețelelor sociale, care include o fotografie care include numele sălii, cine participă, data și ora (folosind fusul orar al gazdei) și chiar pictograme de profil ale gazdelor înseși.

Alternative pentru clubhouse

Dacă doriți să încercați formatul audio, dar nu vi se poate cere să căutați o invitație Clubhouse sau pur și simplu nu sunteți convins de avantajele noii aplicații de socializare, puteți utiliza alternativele Clubhouse. Desigur, nu au același hype în jurul lor, dar sunt totuși ceva.

• Spații audio Twitter. Audio Spaces va permite utilizatorilor să intre într-o cameră virtuală în care vă veți putea conecta vocal cu adepții dvs. de pe Twitter sau le veți permite să asculte. Deocamdată, funcția este încă în versiune beta, dar lansarea oficială este programată pentru începutul anului 2021.
• Discordie. Când oamenii nu știu cum să explice Clubhouse cuiva, folosesc termenul „cum ar fi Discord”, așa că înțelegi esența. Creat inițial ca un spațiu pentru ca jucătorii să se conecteze între ei, Discord a suferit recent o rebranding, iar acum este mai incluziv - astăzi este „locul tău de vorbit”. La fel ca Clubhouse, pe Discord poți crea „canale” separate cu subiecte despre orice îți place.
• Riffr. O platformă socială pentru „micro-podcasteri”, Riffr vă permite să vă împărtășiți notele vocale cu o durată de până la 3 minute.

Postfața

Este greu de spus dacă Clubhouse va rămâne sau nu pentru mult timp. S-ar putea foarte bine ca, după aproape un an de carantină, să fim înfometați de comunicare de la om la om, așa că încercăm cu disperare să umplem golul cu note vocale în timp real către străini.

În același timp, s-ar putea ca inventatorii Clubhouse să fi creat un format revoluționar de social media și doar pentru că este o gură de aer proaspăt în lumea vizualului, va rămâne o vreme.

În orice caz, știm că Facebook a început deja să lucreze la dezvoltarea unei rețele sociale centrate pe audio bazate pe Facebook, așa că de ce nu ați încerca și dvs. și echipa dvs. de marketing Clubhouse?