Design 101: RGB vs. Pantone vs. Modele de culoare CMYK

Cunoașterea este putere.

Nu strică niciodată să știi puțin mai multe despre lucrurile la care lucrezi în viața personală sau profesională. Designul există cu siguranță în ambele. Trăim într-o lume vizuală.

Iar înțelegerea bazelor unora dintre tendințele de design și culoare pe care le vedeți peste tot în jurul vostru vă poate duce cu un pas mai aproape de obținerea corectă a mărcii.

Da, puteți alege să vă delegeți reclamele unor designeri profesioniști. Aveți multe de făcut și astfel puteți obține modele consistente de înaltă calitate. Dar, dacă înțelegeți nuanțele designului, tendințele de culoare și chiar provocările legate de unele stiluri de design, veți fi mai bine pregătit să scrieți briefuri clare.

Și vei putea să lucrezi mai bine cu designerii tăi.

Imaginează-ți asta. Găsești anumite elemente care arată grozav pe un moodboard sau într-un design pe care l-ai întâlnit online. Dar designerul tău îți spune că pur și simplu nu vor funcționa pentru panoul tău publicitar. Te-ai simți frustrat, nu? Nu numai pentru că nu poți obține designul pe care l-ai fi sperat. Dar și pentru că nu poți înțelege ceva care îți afectează afacerea.

Am văzut clienții noștri trecând prin exact lucru.

Așadar, iată un curs intensiv pentru a înțelege cum funcționează schemele de culori, modurile de culoare și designul pe diferite platforme.

Importanța schemelor de culori în branding

Majoritatea proprietarilor de afaceri doresc să se concentreze pe conducerea afacerii lor, mai degrabă decât să se uite la esențialul branding-ului în fiecare zi. Și asta este complet justificat. Unii dintre clienții noștri sunt supereroi pentru că își duc afacerea la culmile pe care le au.

Acestea fiind spuse, cunoașterea puțin despre elementele de bază ale mărcii dvs. vă va ajuta în această călătorie incredibil de provocatoare.

Să o luăm de sus. Branding-ul și marketingul sunt toate despre înțelegerea a ceea ce va influența cel mai bine clienții dvs. Gestionarea percepțiilor clienților și proiectarea în mod favorabil este, între timp, o artă a marketingului.

Și design? Ei bine, joacă un rol important în atingerea acestor obiective. Alegerea culorilor și a stilului de design, în special, au un efect profund asupra rezultatului final al mărcii.

Psihologia culorilor

Culoarea are un efect semnificativ asupra percepțiilor noastre, indiferent dacă observăm acest lucru sau nu. Culorile diferite provoacă emoții și judecăți diferite din partea noastră.

Înțelegând psihologia culorilor, vă puteți educa asupra culorii care ar funcționa cel mai bine pentru marca dvs., în funcție de valorile dvs. și demografiile clienților.

Ești un brand distractiv sau unul serios? Ai nevoie de o culoare strălucitoare și puternică în logo-ul tău? Sau o paletă de culori mai solemnă, fără sens?

Clienții își fac adesea o impresie despre marca dvs. în mai puțin de 10 secunde. Acest lucru ar putea fi atunci când aruncă o privire la produsul dvs. pe raftul unui magazin sau un anunț online sau o postare pe rețelele sociale. Culorile sunt o modalitate ușoară pentru client de a înțelege dacă valorile mărcii dvs. se potrivesc cu ale lor și dacă ar trebui să vă acorde mai multă atenție.

Modele de culoare

Bine, acum că am stabilit importanța culorii în branding, haideți să discutăm despre următoarea piesă a puzzle-ului – modelele de culoare.

Deci, ce sunt modelele de culoare și de ce trebuie să știți despre ele?

Să revenim la acel scenariu despre care am discutat mai devreme. Cel frustrant în care nu puteți evalua de ce o anumită schemă de culori nu va funcționa pentru panoul dvs. publicitar în timp ce arată grozav pe ecranul computerului.

Acest lucru se datorează modelelor de culoare, cunoscute și sub numele de sisteme de culoare.

Cel mai simplu mod de a explica modelele de culoare ar fi ca ele ne ofera mijloacele de a defini diferite culori. Fiecare model de culoare folosește un anumit set de componente (adică un set de culori primare) pentru a obține un număr mai mare de culori.

Unele modele color sunt destinate imprimării, în timp ce altele sunt destinate ieșirilor digitale. Acesta este motivul pentru care designerii se luptă adesea să recreeze o culoare pe care ați văzut-o pe o tablă Pinterest, atunci când solicitați un design de imprimare.

Modele de culori diferite

Cele trei moduri sau modele majore de culoare utilizate de designeri din întreaga lume sunt:

1. Model RGB
2. Model CMYK
3. Modelul Pantone

Designerul decide, de obicei, ce model s-ar potrivi cel mai bine pentru proiectul dvs. pe baza briefului dvs.

Dar înțelegerea modului în care funcționează de fapt aceste modele de culoare poate fi o lecție valoroasă pentru tine. Alegând modul potrivit și scoțând în evidență o nuanță dorită, vă puteți modela cu adevărat experiența generală de branding.

Adăugați la acestea, consecvența în paletele de culori și modelele de branding vă asigură că sunteți privit ca o companie de încredere, realizată și profesionistă pe piață.

Alegerea nuanței potrivite în modelul de culoare potrivit este primul pas către consecvența branding-ului. Nu poți avea marca ta să fie reprezentată de 2 nuanțe de roșu, ar fi un pas greșit major pentru conștientizarea mărcii.

Model de culoare RGB și modele care funcționează cel mai bine cu RGB

Nu vă lăsați intimidați de abrevierile fanteziste – ele reprezintă doar culorile dintr-un anumit sistem de culori sau model.

RGB aici înseamnă roșu, verde și albastru. Când te uiți la orice design sau imagine pe un ecran digital, aceste culori sunt cele care se unesc pentru a face nuanțele.

Pe un ecran negru (mobil, desktop sau tabletă), designerii încorporează diferite grade de lumină roșie, albastră și verde pentru a genera culoarea pe care o căutați. Dacă se adaugă 0% din fiecare culoare, rezultatul ar fi negru, deoarece baza este ecranul negru. În mod similar, 100% din fiecare lumină de culoare ar rezulta în alb (prezența maximă a luminii).

Aceasta este o dovadă că RGB este un model dependent de dispozitiv.

Și motivul pentru care albastrul de pe ecran poate arăta uneori diferit pentru clienții tăi. Acest lucru poate părea nesemnificativ, dar de fapt te poate costa destul de mult. Studiile au descoperit că reprezentările inexacte ale culorilor pot duce la „pierderea vânzărilor, creșterea returnărilor și reclamațiilor și dezertările clienților”.

Designerii folosesc modelul RGB atunci când lucrează la elemente de design și materiale de marketing pe care mărcile le pot folosi online, adică pe un ecran.

Unele dintre proiectele pentru care modelul RGB le-ar aduce cele mai bune rezultate includ:

1. Elemente de proiectare a aplicațiilor web și mobile, cum ar fi pictogramele, butoanele și elementele grafice pentru a fi vizualizate pe un ecran.
2. Materiale de branding online, cum ar fi bannere și modele de reclame online.
3. Conținutul informațional vizual, cum ar fi grafică de blog, infografică, imagini pentru rețelele de socializare, conținut video și site-uri web etc.

Este important să rețineți că modelul de culoare RGB nu poate fi utilizat pentru imprimare. Percepem culoarea pe hârtie prin proprietatea de absorbție a cernelii de imprimare. Nu emite lumină așa cum fac ecranele. Cu alte cuvinte, cerneala capătă culorile prin absorbția culorilor găsite în lumina albă și prin reflectarea altor culori.

De exemplu, cerneala albastră pare să fie albastră, deoarece reflectă partea albastră a luminii albe, în timp ce absoarbe toate celelalte. Deoarece modelele imprimate necesită lumină albă, un model color creat pentru ecrane negre pur și simplu nu ar funcționa pentru ele.

Model de culoare CMYK și modele care funcționează cel mai bine cu CMYK

Desigur, nu toate modelele tale ar fi exclusiv pentru web. Afacerile au nevoie de design și materiale de marketing și pentru lumea offline, deci ce faci?

Modelul de culoare CMYK este modelul folosit de designeri și tipografi pentru a scoate culorile în evidență pe hârtie sau orice alt material de imprimare.

După cum sa discutat în secțiunea anterioară, vedem culori pe hârtie bazate pe ceea ce este reflectat și absorbit de cerneală.

Culorile CMYK sunt Cyan, Magenta, Galben și Negru (cheie). Este un sistem cu patru culori care se combină pentru a forma diverse nuanțe, după cum doriți.

Am văzut cum se adaugă diferite grade de lumină RGB pe ecranul negru pentru a obține diferitele nuanțe de culoare pe care le vedem în modelele digitale. Dimpotrivă, modelul CMYK folosește o metodă subtractivă.

Cyan, magenta, galben și negru se amestecă împreună pentru a forma culoarea neagră închisă pe care o vedem. Când este imprimată, fiecare nuanță este setată pe hârtie și apoi căptușită. Dacă măriți hârtia imprimată, puteți vedea în continuare puncte mici de culoare căptușite unele peste altele.

Problema majoră pe care o întâlnește toată lumea cu CMYK este consecvența. Diferite imprimante și seturi de cerneală ajung să dea diferite nuanțe. De aceea, cel mai bine este să încercați un eșantion de imprimare înainte de a intra într-un proiect. Mai ales dacă vei tipări tone de copii!

Deci, în loc să fie dependent de dispozitiv, CMYK este dependent de cerneală/imprimantă.

Proiectele în care CMYK este alegerea pentru designeri includ:

1. Carti de vizita
2. Papetarie de birou, cum ar fi antet și blocnotes
3. Design de meniu
4. Materiale de marketing offline, cum ar fi panouri publicitare, fluturași, pamflete, cataloage, broșuri și ambalaje pentru vehicule
5. Materiale de branding offline, cum ar fi panouri, autocolante, plăcuțe cu nume, vitrine și chioșcuri
6. Design de ambalare a produselor
7. Design de marfă, cum ar fi pălării, căni, brelocuri, tricouri și suporturi de stilouri etc.

Ce se întâmplă dacă ai nevoie de un design pentru web și print?

Da, așa se creează, în general, garanția de marketing. Faceți un design și apoi îl replici pentru diferite canale online și offline.

Ei bine, în acest caz, designerul dvs. va începe cu setările CMYK și apoi va trece pentru a schimba designul în modul RGB.

Este puțin mai complicat decât pare și este cel mai bine lăsat la un designer profesionist pentru rezultate consistente pe medii.

PS : La Kimp, puteți obține cu ușurință toate modelele dvs. finalizate și livrate în formatele de care aveți nevoie. Toate acestea la tarife lunare fixe. Vezi aici ce spun clienții noștri despre noi.

Modelul și modelele de culoare Pantone care funcționează cel mai bine cu Pantone

Am vorbit despre modul în care diferite imprimante pot oferi rezultate diferite chiar și pentru același cod de culoare, datorită calității cernelii și setărilor de sistem.

Pantone este un model de culoare dezvoltat pentru a contracara această problemă. În calitate de designeri, dorim ca clienții noștri să aibă o experiență fără probleme cu design-urile lor chiar și după ce le-am finalizat.

Cu sistemul de potrivire Pantone, fiecare culoare are un cod unic și ușor de referit de către imprimante pentru a ajunge la nuanța exactă pe care o aveam în minte în timpul proiectării. Acest lucru îl face mult mai ușor atunci când aveți de-a face cu printuri.

Această ușurință de standardizare și fiabilitate în ieșire a făcut din sistemul Pantone Matching o linie de bază pentru toate modelele legate de imprimare și branding. Ori de câte ori un design trebuie să fie replicat în diferite locații, Pantone a fost salvatorul.

Deși procesul este complicat, diagrama de conversie a culorilor Pantone vă ajută să identificați culoarea potrivită pentru nuanța dorită.

Dacă credeți că designul va fi folosit de diferite magazine și unități de franciză fără control asupra imprimantei, informați designerul. Ei vor ști cum să facă față acestui obstacol.

Folosirea unui sistem de potrivire Pantone previne problema culorilor diferite în diferite aplicații, în timp ce standardizează materialele de imprimare.

Rolul unui designer în realizarea corectă a schemei de culori

Se simte mintea un pic plină de toate detaliile acestor modele de culoare? S-ar putea să vă întrebați, de asemenea, dacă designerii dvs. se vor ocupa de aceste detalii mai fine, care este rolul dvs. aici? Sau ar trebui să mă implic?

Lasă-ne să clarificăm acest lucru pentru tine.

Da, ai dreptate când presupui că majoritatea sarcinilor grele atunci când vine vorba de alegerea modelelor de culoare și de menținerea consistenței culorii pe medii este punctul forte al designerilor.

Dar, designerii tăi au nevoie și de ajutorul tău pentru a înțelege:

1. Unde este destinat în primul rând să fie utilizat designul?
2. Va fi folosit designul ca material tipărit în orice moment?
3. Aveți controlul asupra procesului de imprimare sau ar fi ad-hoc/descentralizat?

Uneori, companiile au colateral de marketing existent și doresc ca noile modele să urmeze aceeași paletă de culori fără variații. În astfel de scenarii, a avea acces la fișierul în formatul corect devine vital pentru proiectant pentru a prelua cu precizie profilul de culoare.

Culoarea este mai complicată în software-ul de design decât într-o cutie de creioane colorate. Galbenul nu este doar galben și există zeci de nuanțe de alb.

Întâlnirea cu echipa de proiectare la jumătatea drumului cu aceste cunoștințe vă va economisi timp și va oferi echipei de proiectare mai mult spațiu pentru inovație și creativitate. Și nu ai prefera asta, atunci echipa ta de proiectare să-și petreacă tot timpul într-o misiune de descoperire a faptelor despre o anumită nuanță?

Kimp – Branding intuitiv

Înțelegem complexitățile modelelor de culoare și culoare și cum vă afectează brandingul. De aceea, ne facem timp pentru a vă înțelege afacerea și călătoria, chiar înainte de a ridica un stilou sau de a deschide un fișier în Photoshop.

Cu Kimp, scopul este de a oferi clienților o experiență perfectă și soluții de branding care se potrivesc perfect campaniilor lor.

Credem în branding care conectează și suntem aici pentru a vă ușura procesul de proiectare.

Înscrieți-vă pentru versiunea de încercare gratuită aici și executați-vă desenele de experți care cunosc RGB din CMYK și Pantone. Și care va face să iasă în evidență designurile mărcii tale!