Culorile sunt importante, nu există nicio îndoială în acest sens. Dar ce culori alegi și cum și unde le folosești sunt și mai importante. Alegerea culorilor adecvate mărcii și legarea constantă a acestor culori de mesajul mărcii dvs. vor fi cheia pentru o performanță de marketing mai bună.

Deci, pentru ca un brand să facă cu adevărat diferența, două lucruri sunt importante

• Alegerea culorilor potrivite pentru brand
• Utilizarea constantă a acestor culori în branding

De fapt, alegerea unei culori principale pentru marca dvs. și utilizarea acesteia pe diferite canale vă poate ajuta să vă creșteți recunoașterea mărcii cu 80% . Majoritatea mărcilor au o paletă de culori primare. Aceasta poate fi o culoare semnătură sau o pereche de culori. Și apoi există și o paletă secundară.

Culorile semnăturii apar în majoritatea locurilor, inclusiv logo-urile. Culorile secundare sunt alegerile de bază în design-urile grafice care reprezintă brandul în mediile digitale și tipărite.

Înțelegerea psihologiei culorilor este o modalitate excelentă de a descoperi aplicația contextuală și relevanța paletelor de culori primare și secundare pentru o marcă.

Legătura dintre culori și emoții

Culorile diferite declanșează stări diferite. Unele culori te fac să te simți nostalgic. Alții te fac să te simți imediat calm. Ați observat cum adăugarea unui filtru sepia la o fotografie aprinde un sentiment de nostalgie?

Culorile afectează emoțiile oamenilor din mai multe motive, printre care:

• Percepția naturală – de exemplu, conectăm automat verdele cu frunzele și natura, albastrul cu cerul.
• Condiționarea socială – culorile specifice sunt folosite în anumite contexte atât de des încât oamenii le conectează automat. De exemplu, majoritatea oamenilor asociază un semnal „roșu” cu un semn „stop”.
• Amintiri personale – subconștientul înregistrează culorile din jur în timpul unor incidente particulare. Drept urmare, unele culori declanșează în mod viu amintiri speciale.
• Influențe culturale – culorile au interpretări diferite în diferite părți ale lumii. De exemplu, roșul este o culoare de bun augur în multe țări asiatice. Verdele este o culoare a norocului în Irlanda și SUA.

Sursa: Converter

Asocierea cu amintirile personale este singurul aspect la care nu poți face apel. Celelalte trei pot fi folosite ca indicii pentru a alege culorile mărcii tale. Începeți prin a înțelege asocierile comune de culori. Apoi, utilizați teoria culorilor pentru a crea o paletă estetică vizuală pentru modelele mărcii dvs. Aceasta este cheia pentru a crea un conținut vizual bun.

În continuare, să aruncăm o privire la modul în care aceste asocieri diverse cu culorile pot fi folosite în marketing.

Psihologia contextului și a culorii în marketing

Sursa: Kimp

Există anumite „valori universale” asociate cu diferite culori. De exemplu, verdele înseamnă armonie și împrospătare, în timp ce portocaliu înseamnă mișcare și fericire. Dar contextul este, de asemenea, important. Ceea ce vindeți are și anumite valori asociate.

Prin urmare, trebuie să alegeți culori pentru branding și marketing care sunt adecvate pentru ceea ce vindeți. Un studiu interesant de la Stanford sugerează că există 5 dimensiuni ale personalității mărcii. Sunt sinceritatea, entuziasmul, competența, rafinamentul și duritatea. Aflați cu ce este asociat produsul sau serviciul dvs. și veți putea alege culorile potrivite pentru a consolida acest lucru.

Desigur, va trebui să vă validați alegerile. Aici te pot ajuta studiile de piață și metodele de testare a experienței utilizatorului, cum ar fi testarea A/B. Cu acestea puteți determina culori care:

• Sunt relevante pentru nișa ta
• Reflectați personalitatea mărcii dvs
• Conectați-vă la clienții dvs. ideali

Contextul este important atunci când vine vorba de psihologia culorilor în marketing. Pentru că simpla alegere a unei anumite culori nu face ca produsul sau serviciul dvs. să fie ceva ce nu este.

Sfat Kimp: Clienții dvs. s-ar putea să nu vadă întotdeauna semnificația contextuală a culorilor mărcii dvs., mai ales atunci când marca dvs. este nouă. S-ar putea să trebuiască să le dai îndrumare. Puteți realiza acest lucru prin crearea de elemente grafice care afișează în mod explicit mesajul mărcii dvs. sau poate un slogan, împreună cu culorile semnăturii dvs. Pe măsură ce clienții continuă să vadă culoarea și mesajul afișat în mod coerent, ei vor începe să conecteze punctele.

Vă întrebați cum să creați design grafic coerent pentru marketingul dvs.? Abonamentul nelimitat de design grafic al lui Kimp vă poate ajuta cu asta!

Cât de multe culori sunt percepute în mod obișnuit

Simbolismul culorilor este un subiect uriaș și există câteva influențe culturale în joc și aici. Dar psihologia culorilor implică înțelegerea emoțiilor comune pe care culorile le declanșează în special.

Pe baza acestui fapt, unele culori sunt „fericite”, altele „sigure” și altele „de încredere”. Cunoașterea acestor concluzii comune va fi un prim pas grozav în branding. Puteți compara cu ușurință adjectivul pe care majoritatea oamenilor îl folosesc pentru a descrie o culoare și adjectivul pe care ați dori să vă desemnați marca.

Mai jos sunt enumerate unele dintre cele mai comune culori în branding și semnificațiile pe care majoritatea oamenilor le asociază.

Galben

Sursa: Snapchat

Galbenul este tânăr, energic și optimist. Se spune că induce foamea și de aceea o vei găsi în multe modele de ambalaje alimentare. Galbenul este o culoare care atrage atenția, care stimulează luarea deciziilor. Din aceste motive, poate fi o alegere excelentă pentru produsele din piețele saturate.

Sursa: Wikimedia Commons

roșu

Roșul înseamnă energie, pasiune și îndrăzneală. Creează sentimente de urgență și atrage cumpărătorii impulsivi, motiv pentru care îl vedem adesea în promoțiile pentru vânzări. Roșul, ca și galbenul, poate induce și pofta de mâncare. Prin urmare, este folosit adesea în industria alimentară și a băuturilor.

Sursa: Wikimedia Commons

Pe de altă parte, unele nuanțe de roșu pot reprezenta un pericol, așa că ar trebui echilibrate cu text și/sau elemente care au conotații pozitive. Când sunt folosite ca culoare semnătură, mărcile o echilibrează cu alte culori, cum ar fi galbenul în industria fast-food-ului.

Sursa: Frito Lay

Portocale

Sursa: Wikipedia

Portocaliul este o combinație de roșu și galben și astfel vei vedea un amestec al asociațiilor pe care le vedem cu ambele culori. Atât agresivitatea, cât și entuziasmul sunt legate de culoarea portocalie. La fel și emoțiile prietenoase, vesele și încrezătoare.

Orange este gândit să creeze o atmosferă distractivă, caldă și entuziastă, care atrage cumpărătorii impulsivi. Este, de asemenea, o alegere populară pentru mărcile care vizează publicul tânăr. Nickelodeon, un canal de televiziune care vizează copiii, folosește un logo de culoare portocalie din anul 1984. Chiar și atunci când s-au redenumit „Nick”, au păstrat culoarea portocalie ca o constantă.

Sursa: Facebook

Albastru

Sursa: Wikimedia Commons

Albastrul este o culoare asociată cu încrederea și securitatea. Multe mărci conservatoare îl preferă din acest motiv. De fapt, 40% dintre companiile Fortune 500 folosesc logo-uri albastre.

De asemenea, se crede că albastrul reprezintă fiabilitatea, rezistența, eficacitatea și fiabilitatea. Albastrul este, de asemenea, o culoare asociată cu pacea și liniștea și s-a dovedit a fi plăcută universal în toate genurile. Acesta este probabil unul dintre motivele pentru care l-ați putea găsi în siglele site-urilor de rețele sociale care vizează diverse categorii demografice, cum ar fi Twitter, Facebook și LinkedIn.

Sursa: Wikimedia Commons

Verde

Sursa: Spotify

Verdele este asociat cu bogăția și este rentabil. De asemenea, scoate în evidență sentimente de pace și relaxare, aventură, joacă și vitalitate.

Sursa: Wikipedia

Verdele este cel mai bine conectat cu natura. Acest lucru îl face cea mai potrivită alegere pentru mărcile cu priorități de mediu sau cu produse ecologice. Se crede că tonurile mai deschise de verde sunt asociate cu prospețimea și sănătatea. Tonurile mai închise, între timp, sunt considerate a fi legate de lux și bogăție.

Roz

Rozul este adesea folosit în mod stereotip pentru a promova femeile și fetele. Ca atare, se crede că este feminin și romantic. În același timp, anumite nuanțe de roz pot fi calmante, inspiraționale, empatice, tinerești și/sau creative.

Sursa: Wikipedia

Baskin Robbins, un lanț de înghețată popular la nivel mondial, este un brand care surprinde în mod adecvat energia „distracției” și „vici” a rozului în logo-ul său. De la „31” din logo-ul său până la lingurile de prelevare pe care clienții le primesc la punctele de vânzare, Baskin Robbins folosește roz în multe locuri.

Sursa: Lyft

Lyft, o marcă de mașini de închiriat, și-a creat, de asemenea, o nișă într-un segment extrem de competitiv. Are un logo roz care este la fel de unic ca și modelul său de afaceri.

Violet

Sursa: Facebook

Violetul este o culoare a regalității și a luxului. Deci, este o alegere populară printre mărcile care oferă produse și servicii de lux. Natura misterioasă a acestei culori este unul dintre motivele pentru care veți găsi mai multe asocieri spirituale cu violetul. Și asta îl face favorit printre mărcile de sănătate și wellness, în special cele legate de yoga.

Sursa: Yorkdale

De asemenea, violetul este considerat a fi liniștitor și calmant. Este un reprezentant al unui brand care este creativ, imaginativ și/sau înțelept. Spre deosebire de majoritatea celorlalte culori, aceasta nu este foarte comună în natură. Această raritate este cea care o face și mai specială.

Negru

Sursa: Wikipedia

Negrul este legat de a fi puternic, sofisticat și elegant. Cu moderație, totuși. Prea mult negru poate fi copleșitor. Este, de asemenea, legat de opțiunile de lux și premium. Se spune că atrage cumpărătorii impulsivi. Și poate face aluzie la autoritate sau mister, în funcție de modul în care este folosit.

Sursa: Wikipedia

alb

Sursa: Nike

Se crede că albul simbolizează puritatea și inocența, precum și curățenia. Este favorizat de companiile de tehnologie pentru transmiterea eficienței și simplității. Este posibil să observați albul care apare în multe logo-uri ca culoare principală sau pur și simplu ca spațiu negativ într-un fundal colorat. Contrastul pe care îl creează albul este foarte util în transmiterea unui mesaj puternic. Dar albul ca culoare primară sau culoarea unică nu este obișnuită, deoarece face elementele și textul dificil de citit.

Maro

Sursa: Nespresso

Maro este asociat cu robustețe și securitate. Se crede că este naturală, sănătoasă și simbolizează confortul și caracterul pământesc. Ca culoare bazată, aceasta este folosită și de mărcile care doresc să se promoveze ca o afacere stabilă și accesibilă.

Sursa: 1000 Logos

O altă asociere pe care ați putea să o observați este maro folosit pentru a indica cafeaua sau ciocolata și mărcile specializate în aceste produse.

Variațiile de culoare și psihologia culorilor în marketing

Culorile nu vin doar în opțiuni unice. Sau cu semnificații singulare. Există culori pure, nuanțe (când adăugați alb la o culoare pură), nuanțe (când se adaugă negru la o culoare pură) și tonuri (când se adaugă gri).

Culorile pe care le alegeți pot fi combinate pentru a crea scheme de culori care spun povestea mărcii dvs. într-un mod consistent. În piesele de marketing individuale, acestea vă pot ajuta, de asemenea, să creați contraste, astfel încât publicul dvs. să se concentreze pe lucrurile potrivite. Fără acest contrast, mesajele tale pot trece neobservate sau imaginile sau videoclipurile pot deveni greu de înțeles.

Putem vedea cât de puternică poate fi utilizarea culorii când luăm în considerare logo-urile și brandingul. Majoritatea companiilor vor alege o schemă de culori și o vor respecta în mod religios. Ca rezultat, clienții lor încep să le asocieze cu o anumită schemă de culori.

Se știe chiar că unele companii au marcat un set de culori pentru a-și proteja marca împotriva diluării de către concurenții de pe aceeași piață. Acestea pot fi nuanțe sau nuanțe unice sau combinații de culori.

Sursa: Wikipedia

De exemplu, compania de utilaje agricole John Deere are o marcă pentru combinația clasică galben-verde pe care o folosește în mașinile și logo-ul său. Așadar, mărcile de mașini nu pot alege această combinație de culori.

Înainte de a finaliza o schemă de culori pentru propriul tău brand, analizează-ți industria și caută mărci comerciale care pot pune în joc reputația companiei tale.

Sfat Kimp: Indiferent de schemele de culori pe care le utilizați în marketing, ar trebui să includeți întotdeauna ceva alb-negru pentru a vă asigura că desenele sunt echilibrate.

Crearea schemelor de culori pentru modelele dvs

Așa că acum aveți o privire de ansamblu aprofundată asupra psihologiei culorilor în marketing. De asemenea, am vorbit despre diferite culori din care puteți alege. Acum, să aruncăm o privire la schemele de culori. Aceasta este partea deosebit de distractivă – când începi să încerci diferite combinații în design-ul tău.

Schemele de culori sau armoniile de culori sunt diferite combinații de culori care sunt plăcute din punct de vedere estetic. Și pot fi create prin variații de ton și nuanță. Deci, există o mulțime de opțiuni pe care le puteți încerca.

1) Scheme de culori monocromatice:

Schemele de culori monocromatice au nuanțe, tonuri și nuanțe diferite de aceeași culoare/nuanță pură. Combinarea diferitelor elemente dintr-o singură culoare poate crea un aspect minimalist elegant.

Modelele monocromatice au, de asemenea, compoziții cu adevărat interesante din cauza modului în care zonele luminoase și întunecate pot fi create în ele.

Sursa: Ads Of The World

Sfat Kimp: Majoritatea reclamelor de pe rețelele sociale sunt vibrante și folosesc multe culori. Deci, dacă alegeți o culoare relevantă pentru marcă și creați un design monocromatic cu impact vizual, obțineți un conținut care oprește defilarea.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea reclame grozave pentru campania dvs. în rețelele sociale? Luați legătura cu Kimp.

2) Scheme de culori complementare:

Schemele de culori complementare includ două culori care sunt direct opuse pe o roată de culori. De obicei, există o culoare caldă și una rece. Și vor fi folosite conform regulii 80/20, astfel încât unul să fie dominant, iar celălalt un accent. Schemele de culori complementare pot face lucrurile să iasă în evidență, deoarece cele două culori sunt direct opuse.

Sursa: Kimp

3) Împărțiți scheme de culori complementare:

Sursa: Kimp

Această combinație include o culoare de bază (roșu în exemplul de mai sus) și două culori care sunt adiacente opusului culorii de bază (albastru/verde și verde). Această schemă este captivantă din punct de vedere vizual, fără a crea atât de multă tensiune între culori precum o fac schemele de culori complementare.

4) Scheme de culori analoge:

Schemele de culori analoge combină culorile care sunt una lângă cealaltă pe roata de culori. Din acest motiv, modelele cu o schemă analogă nu sunt deranjante. În schimb, sunt mai subtile, mai calmante și mai plăcute.

Schemele de culori analoge sunt utile pentru modelele care trebuie să transmită informații și nu includ un îndemn la acțiune. Pot funcționa bine în imaginile de pe Instagram și Facebook, deoarece nu aveți un buton CTA în imagine. Dacă aveți nevoie de un element care să iasă în evidență, cum ar fi un banner publicitar, poate fi necesar să adăugați o culoare complementară.

Sursa: Kimp

5) Scheme de culori triadice:

Schemele de culori triadice combină 3 culori care sunt la fel de îndepărtate una de cealaltă pe o roată de culori. Există fie 2 culori calde și 1 culoare rece, fie 2 culori reci și 1 culoare caldă. Făcând una dintre culori dominantă și folosind celelalte două ca accente, este posibil să evidențiezi informațiile pe care le dorești.

Sursa: Kimp

Sfat Kimp: Evitați combinarea tuturor nuanțelor închise, deoarece acest lucru ar putea duce la o lipsă de definiție între culori. Pentru a crea un cârlig vizual, încercați să alegeți o culoare vibrantă și apoi colaborați cu designerul dvs. pentru a identifica celelalte două pentru schema dvs. de culori triadică.

Încorporarea psihologiei culorilor în designul grafic al mărcii dvs

Psihologia culorilor în marketing este un element important în dezvoltarea identității mărcii tale. Și pe măsură ce vă dezvoltați marca, ați putea spune chiar că culorile pe care le alegeți devin brandul dvs. Acest lucru se datorează faptului că, în timp, oamenii vor începe să te asocieze cu culorile pe care le folosești în mod constant în branding și marketing.

Așa că fă-ți timp, fă-ți cercetări și testează, testează, testează. Va merita mai mult decât efortul dvs. atunci când brandingul și marketingul dvs. vor ajunge acasă la clienții dvs.

Ai nevoie de o mână de ajutor pentru a-ți realiza proiectele într-un mod consecvent de marcă? Cu Kimp Graphics, puteți obține servicii de design grafic nelimitat și puteți lucra cu o echipă dedicată de designeri care vă cunoaște pe dvs. și marca dvs. Puteți face cereri nelimitate și revizuiri nelimitate. Totul pentru o taxă lunară fixă.

Începeți încercarea gratuită astăzi.