10 trucuri simple pentru a identifica și a adopta tendințele de culoare în marketing

Știți ce este mai important decât identificarea tendințelor de culoare în marketing? Observându-le la timp! Nu vrei să începi să le folosești atunci când piața este saturată. Și noi tendințe au început să apară!

Rolul culorilor în marketing nu are nevoie de prezentare. Dar ceea ce unii marketeri nu realizează este că atunci când aleg culorile pentru modelele tale, este destul de esențial să știi ce este în tendințe. Nu vă faceți griji, vă vom spune cum. Pentru că tot vorbim despre culorile în tendințe pentru anul. Dar nu vorbim niciodată despre cum să le descoperim înainte ca concurentul să o facă. Să schimbăm asta! În acest blog, vă vom spune sfaturi pentru a identifica tendințele de culoare și pentru a le încorpora în mod relevant în marketingul dvs.

Cum să identifici tendințele de culoare în marketing

Ei bine, le numim tendințe de marketing în culori, dar nu sunt deconectate de restul industriilor. De fapt, atunci când Pantone anunță culoarea anului, nu vezi doar culoarea în reclame. Le vezi peste tot. Pe pistă, în lumea gadgeturilor și tehnologiei, în designul interior și în alte câteva locuri. Deci, acestea sunt locuri grozave de căutat atunci când trebuie să cunoașteți culorile în tendințe în acel an.

1. Din lumea modei

Ți-a atras atenția nebunia Barbiecore a sezonului? În ultimele două luni, rozul aprins domină pista. Vedeți celebrități care le etalează, designerii care le îmbrățișează cu entuziasm.

Această tendință ia după culoarea Valentino Pink pe care Pantone o crease pentru brandul italian de modă de lux, Valentino.

Așadar, dacă folosești roz aprins în reclamele tale chiar acum, cu siguranță vei prinde ochii. Atâta timp cât culoarea nu se abate drastic de la stilul mărcii tale, adică!

În mod similar, fii atent la astfel de tendințe de culoare pe podium. Veți vedea mărci mari susținând colecții noi în jurul acestor culori. Acestea vor fi culori despre care oamenii vorbesc mult pe rețelele de socializare.

2. Din lumea tehnologiei

Dincolo de marketingul cu culori, mărcile care se ocupă de gadgeturi și tehnologie accesează și tendințele de culoare prin designul produselor lor. Ați văzut șic-ul Alpine Green iPhone 13 pe care Apple l-a lansat în martie? ( Îți amintești că am vorbit despre verdele fiind una dintre tendințele de culoare pentru 2022? )

În mod similar, vezi anumite culori în tendințe în lumea tehnologiei. Când o marcă de smartphone-uri introduce telefoane noi în acea culoare, în curând urmează altele. Dacă se întâmplă acest lucru, atunci este cel mai probabil o culoare de urmat.

De exemplu, ați văzut foarte des nuanțe de violet recent? Când vorbim despre Metaverse și chiar când vorbim despre spațiu și design futurist! Nu e de mirare, Pantone l-a numit pe Very Peri culoarea anului.

Microsoft a adus chiar și această culoare în multe dintre lansările sale de gadgeturi anul acesta. Și ca temă pe Microsoft Edge.

Sfat Kimp: Atenție la anunțul Pantone despre culoarea anului care vine în decembrie. Alegerea lui Pantone se bazează pe o observare colectivă a diferitelor tendințe. Și așa, aceasta ar fi o culoare pe care o vezi cu siguranță să apară în lumea marketingului.

Îți este greu să ții pasul cu tendințele de culoare? Consultați blogul nostru pentru actualizări regulate despre tendințele de culoare și tendințele de design în marketing. Iată postarea noastră despre anunțul Very Peri și câteva sfaturi despre cum să-l folosești în marketingul tău.

3. Din indicii sociale și politice

În luna mândriei, vedeți deodată mărci care adaugă tema de culoare curcubeu semnătură pe site-urile lor web și chiar și rețelele lor de socializare afișează imagini. Acesta este un exemplu despre modul în care puteți identifica și adopta tendințele de culoare luând indicii de la tendințele sociale.

Mărcile se îndreaptă spre verde în apropiere de Ziua Mondială a Mediului și chiar de Ziua Sf. Patrick. Roz aproape de ziua de conștientizare a cancerului de sân. Si asa mai departe. Acestea sunt tendințe de culoare cu care nu poți greși niciodată. Dar când există o cauză politică sau socială în spatele culorii, folosește-o cu atenție. Emoția pe care încercați să o evocați cu acea culoare în marketingul dvs. nu ar trebui să încalce asocierea culorii cu evenimentul respectiv.

Te întrebi cum să încorporezi subtil tendințele de culoare în marketing? Abonamentele Kimp sunt aici pentru a avea grijă de toate modelele dvs. de marketing.

4. Din tendințele designului interior

La fel ca și moda, designul interior este o lume a sa. Un an vezi detalii industriale aparând. Iar anul viitor, mobilierul eclectic și culorile îndrăznețe fac furie. Dacă aveți obiceiul de a urmări aceste tendințe, atunci aveți noroc. Cu siguranță veți găsi câteva informații utile pe care să le includeți în strategiile dvs. de marketing.

De exemplu, în blogul nostru anterior despre tendințele de culoare pentru 2022, am vorbit despre utilizarea tonurilor pământii și neutre. Aceste culori au fost în tendințe și în lumea designului interior. Abonarea la revista respectivă de arhitectură nu a fost o idee rea până la urmă!

5. De la concurenții tăi și alte mărci mari

Puteți obține informații valoroase din succesele și ratarile concurenței în marketing. Și o astfel de perspectivă va fi culorile de utilizat. Dacă vedeți că concurenții dvs. folosesc brusc o anumită culoare în campaniile lor, atunci faceți câteva cercetări pentru a afla dacă este o culoare de urmărit. Acest lucru este valabil chiar dacă vedeți mărci mari care folosesc foarte mult o anumită culoare. Atât în ​​industria dvs., cât și în exterior.

Sfaturi pentru adoptarea eficientă a tendințelor de culoare în marketing

Deci, știți ce culori sunt în tendințe. Și știi unde și cum să le descoperi la timp. Dar apoi vine marea întrebare, cum le folosiți? Vă vom spune.

1. Stai departe de culorile mărcii concurenților tăi

Deci, vezi că Very Peri este culoarea anului. Și vrei să introduci cumva acea culoare în marketingul tău. Dar ce se întâmplă dacă concurentul tău apropiat are un logo mov, ambalajul produsului mov și totul mov? Când utilizați brusc această culoare pe panourile dvs. publicitare sau chiar pe rețelele de socializare, publicul dvs. nu va fi confuz? Dacă Pepsi ar introduce brusc o cutie roșie, nu ați crede că este Cola?

De aceea, atunci când alegeți dintre tendințele de culoare, este important să alegeți culori care nu se apropie nicidecum de culorile de marcă ale concurenților dvs.

Îți amintești când KFC a deturnat culorile mărcii Ikea? Anunțul în care KFC folosea culorile Ikea i-a derutat pe mulți. Dar apoi a fost intenționat. Pentru că noul restaurant KFC anunțat în acea semnalizare a fost deschis într-o locație care era populară printre localnici ca zona „unde este Ikea”. Ei bine, cazuri ca acestea sunt rare. Dar asta a fost pur geniu de marketing!

Deoarece ambele sunt mărci mari și deoarece această campanie a avut o idee puternică în spate, abordarea a funcționat. Dar asta nu se întâmplă întotdeauna. Așadar, stați departe de culorile care sunt culorile mărcii concurenților dvs.

2. Înțelegeți psihologia din spatele tendinței

Când o anumită culoare începe să aibă tendințe, există adesea o poveste în spatele ei. Ar putea fi ceva din vremuri recente sau un pic de istorie. Iar atunci când alegeți tendințele de culoare în marketing în principal din Pantone COTY sau din alte tendințe globale, adesea există un sens profund asociat.

De exemplu, Classic Blue a fost declarată culoarea Pantone a anului 2020. Iată ce a avut de spus compania despre semnificația din spatele acestei selecții.

În mod similar, atunci când mărcile din diferite industrii îmbrățișează o nouă tendință de culoare, ar putea exista o emoție atașată acesteia. Înțelegeți această emoție, astfel încât să o utilizați în mod relevant în design-urile dvs.

Dacă la un moment dat descoperiți că toate culorile în tendințe nu au nicio legătură cu valorile mărcii dvs., este în regulă să rămâneți cu paleta de culori obișnuită. În loc să trimită semnale confuze.

3. Culorile mărcii dvs. sunt încă prioritare

Fiecare culoare din designul tău are un rol de jucat. Când vezi mult roșu și verde, știi că este vremea Crăciunului. Sau roșu și albastru te-ar putea duce cu gândul la 4 iulie. Dar, deoarece utilizați aceste tendințe de culoare identificabile în marketing, nu puteți omite cu totul culorile mărcii dvs.

De exemplu, utilizați-l în cuvintele cheie sau în textul titlului. Sau puteți avea un șablon standard în care textul evidențiază sau casetele în care apare copia sunt toate în culoarea mărcii dvs. Procedând astfel, puteți folosi culorile alese din tendințele de culoare în alte elemente de design.

De exemplu, designul rețelei sociale de mai jos are un pic de violet. Doar cât să-ți capteze atenția. Dar nu prea mult pentru a vă distrage atenția de la mesaj sau de la numele mărcii.

Acesta este doar o modalitate de a folosi culorile la modă în design-urile tale, fără ca acestea să domine culorile mărcii tale.

4. Aflați ce scheme de culori merg împreună

Doar pentru că vezi o listă de culori etichetată cu culorile în tendințe ale anului, nu poți începe să le folosești pe toate în toate modelele tale. Asta va face mai mult rău decât bine. Găsește-le pe cele care se potrivesc bine cu culorile mărcii tale. Acest lucru va menține estetica design-urilor dvs. de marketing în timp ce explorați tendințele.

De exemplu, neutrele din designul de mai jos, merg cu tendințele de culoare din 2022 și permit, de asemenea, produsului să ia în lumina reflectoarelor.

Ați putea alege armonii de culori și poate căuta culori în schemele complementare, triadice sau tetradice pentru culoarea mărcii dvs. Dacă găsiți nuanțe sau nuanțe ale acestor culori care apar în tendințele de culoare pentru anul, atunci v-ați găsit potrivirea!

Sfat Kimp : Culorile determină emoticoanele designului tău. Așadar, dacă nu ești prea sigur de psihologia culorilor și combinațiile de culori, este mai bine să lași pe seama profesioniștilor.

5. Înțelegeți unde să folosiți culorile în tendințe

În cele din urmă, odată ce ați selectat culorile pe lista scurtă pe baza culorilor mărcii concurente, a psihologiei culorilor, a culorilor existente ale mărcii și a combinațiilor, iată câteva locuri în care le puteți utiliza.

• Design de ambalaj – dacă aveți de gând să introduceți vreo nouă linie de produse, ar fi un loc grozav pentru a folosi culorile alese în tendințe. Dacă tendința a început din cauza unui eveniment istoric, vei avea un produs care își poartă amintirile în anii următori.
• Estetica rețelelor sociale – am înțeles, aveți o temă pentru rețelele de socializare. Dar vei putea adăuga modificări subtile? Vă place să păstrați șablonul, dar doar să schimbați culoarea fontului pentru câteva postări pentru a capta tendința? Desigur, atunci când faci dintr-o dată astfel de modificări stilului tău vizual, ar trebui să-i anunți și pe adepții tăi de ce ai folosit acele culori. Să le spui că îmbrățișezi tendințele arată cum marca ta se adaptează în mod proactiv la piață.

• Folosiți-le în reclamele pe rețelele sociale - dar aveți grijă, acestea ar putea fi prima întâlnire cu marca dvs. pentru majoritatea oamenilor. Deci, culorile mărcii dvs. ar trebui să fie în continuare punctul focal.
• Pe măsură ce marca dvs. colorează - dacă lansați o nouă afacere și culorile în tendințe se întâmplă să se alinieze cu personalitatea mărcii dvs., puteți, de asemenea, să vă creați identitatea mărcii în jurul acesteia.
• Reclame în aer liber – când traversați un panou publicitar, culoarea atrage atenția înainte ca textul să o facă. Așadar, dacă se întâmplă să folosești culori care s-au vorbit în oraș, cum ar fi tendința roz aprins despre care am vorbit mai devreme, sigur vei face oamenii să se oprească și să-ți observe anunțul.

Preluarea tendințelor de culoare în marketing cu abonamentele Kimp

Unul dintre avantajele lucrului cu un serviciu de design nelimitat, cum ar fi Kimp, este că puteți lucra cu o echipă de proiectare dedicată. Prin urmare, echipa ta știe stilul vizual al mărcii tale pe de rost. Așadar, atunci când le ceri să folosească tendințele de culoare în design-urile de marketing, ei știu rapid cum să facă asta fără a lăsa în jos culorile mărcii tale. Acest lucru vă permite să explorați cu încredere culorile în tendințe ale anului, fără a pierde consistența vizuală a mărcii dvs.

Vrei să vezi cum funcționează? Înscrieți-vă pentru o probă gratuită a unui abonament Kimp astăzi și aflați-vă singur.