Roata de culoare – Ghidul esențial de design pentru non-designeri

Te poți gândi la culoarea ta preferată? Ei bine, e ușor. Acum vă puteți gândi la o culoare care credeți că va fi cea mai relevantă pentru mesajul mărcii dvs.? Este dificil, dar psihologia culorilor salvează ziua. Acum vă puteți gândi la o culoare care să arate bine cu această culoare pe care ați ales-o prima? Acolo începe confuzia, nu? Vom aborda această mică confuzie astăzi. Cum? Vorbind despre roata culorilor.

Dacă ai creat modele de marketing pentru marca ta de ceva timp, s-ar putea să știi deja că o singură culoare nu se potrivește tuturor. Trebuie să știi ce culori funcționează pentru marca ta. Trebuie să știi ce culori funcționează pentru publicul tău. Pentru aceasta, există doi factori în joc – teoria culorilor și psihologia culorii. Am vorbit despre psihologia culorilor. Acum să vorbim despre teoria culorilor. În special, despre roata de culori și despre modul în care aceasta ajută la diferențierea „design” și „design bun”.

Deci, ce este o roată de culori?

Există creativitate în alegerea culorilor. Când aplicați un pic de știință creativității dvs., puteți identifica combinații de culori pentru diferite ocazii. Este vorba despre alegerea culorilor care arată bine împreună, culori care contrastează drastic sau se amestecă fără efort. Roata de culori poate face această alegere mai simplă pentru dvs.

Definiția literală a roții de culoare este

„o diagramă circulară a spectrului folosită pentru a arăta relațiile dintre culori”.

În cuvinte simple, o roată de culoare este aranjamentul circular al culorilor bazat pe caracteristicile lor și pe baza modului în care aceste culori sunt percepute. Ideea vine din conceptul Newton Disc.

Roata de culoare de bază conține 12 nuanțe (culori uni) constând din:

• 3 culori primare (culori originale care nu pot fi create prin combinarea altor culori)
• 3 culori secundare (obținute prin combinarea a 2 culori primare)
• 6 culori terțiare (obținute prin combinarea unei culori primare și a unei culori secundare)

Cele două tipuri de roți de culoare pe care le vedeți în mod obișnuit în design se bazează pe RGB (roșu, verde, albastru) ca culori primare sau RYB (roșu, galben, albastru). În timp ce RGB se bazează pe spectrul de lumină – o combinație a tuturor nuanțelor dă alb. În timp ce, RYB se bazează pe modul în care funcționează culorile vopselei. Cu cât amesteci mai multe vopsele, cu atât combini mai multe nuanțe, cu atât te apropii de negru.

De aceea, veți găsi diferențe subtile în schemele de culori pe care le folosesc designerii de imprimare și designerii digitali. Deci, de ce este o bună înțelegere a roții de culoare importantă pentru design-urile de marketing? Vă vom spune

Roată de culori și modele de marcă

De la logo-ul care reprezintă marca dvs. până la cartea de vizită care vă ajută să stabiliți conexiuni, modele de social media care transmit mesajul dvs. în designul ambalajului dvs. care influențează experiența clienților - peste tot există o reprezentare vizuală a mărcii dvs., culorile conduc spectacolul. Știați că doar culorile pot influența aproape 85% din deciziile de cumpărare? Orice idee care vă ajută să înțelegeți mai bine acest atribut vizual influent este valoroasă. De aceea, înțelegerea roții de culoare este un prim pas grozav către un design mai bun.

Unele culori arată bine atunci când sunt așezate una lângă alta. Dar aduceți unul în prim-plan și lucrurile devin atât de diferite. Fie culoarea din prim-plan este greu de distins, fie provoacă o distragere vizuală prea mare care face designul inconfortabil de privit. Nu vrei asta!

Tabelul de mai jos arată efectul diferitelor combinații de culori în designul web. Reguli similare se aplică pentru lizibilitatea textului într-un design de marketing.

Contrastul dintre două culori vă indică dacă textul din prim-plan este lizibil față de culoarea de fundal. Dacă nu, două culori bune vor fi irosite, deoarece copia dvs. și mesajul din ea nu sunt clare. Și o modalitate de a evita acest lucru este să înțelegeți poziția culorii alese pe roata de culori și să alegeți combinația potrivită pe baza armoniilor de culori sau a schemelor de culori utilizate în mod obișnuit.

Deci, acum să vorbim despre schemele de culori și despre cum să le folosiți în design-urile dvs.

Cele 7 scheme de culori pe care ar trebui să le cunoașteți

Armoniile de culori sau schemele de culori sunt combinații de două sau două sau mai multe culori. Ajungi la aceste combinații pe baza poziției culorii respective în roata de culori. Relația dintre culorile pe care le alegeți determină cum arată acestea atunci când le așezi una lângă alta sau una împotriva celeilalte. Iar cheia unui design bun constă în obținerea corectă a acestei combinații.

Relația dintre două culori poate fi atât de simplă, cât de asemănătoare arată sau cât de diferite. Pe roata de culori, cu cât vă depărtați de culoare, cu atât contrastul va fi mai mare. Prea mult contrast sau prea puțin contrast pot afecta atât lizibilitatea, cât și estetica unui design. Pentru a ști cum și unde să folosiți aceste idei, să vorbim despre schemele de culori.

Înainte de a ajunge acolo, veți descoperi că termenii nuanță, nuanță, umbră și ton sunt folosiți des. În caz că nu știți deja,

• Nuanța este culoarea solidă
• Nuanță = Nuanță + Alb
• Nuanță = Nuanță + Negru
• Ton = Nuanță + Gri

1. Schema de culori monocromatică

Pentru a înțelege mai bine pe acesta, trebuie să înțelegeți roata de culori extinsă care conține nuanțele și nuanțele culorilor solide.

Când alegeți o paletă de culori progresând vertical pe roata de culori de mai sus, obțineți o paletă de culori monocromatică. Cu alte cuvinte, aceasta este o combinație de o singură nuanță împreună cu nuanțele, tonurile sau nuanțele sale. În general, această schemă este plăcută ochiului. Există o singură culoare principală. Deci, dacă ați identificat singura culoare care reflectă puternic emoția mesajului, schemele monocromatice funcționează. Nu există o culoare contradictorie care să distragă atenția privitorului de la mesajul de bază.

O schemă de culori monocromatică construită în jurul culorii mărcii dvs. vă ajută să puneți culoarea mărcii dvs. în centrul atenției. Acestea sunt opțiuni minunate pentru modelele de branding. Folosirea constantă a acestora îi ajută pe clienți să relaționeze marca dvs. cu culoarea mărcii dvs.

Sfat Kimp: Când alegeți o paletă de culori monocromatică, cel mai înalt nivel de contrast este între culoarea din centrul roții de culori monocromatice și culoarea cea mai exterioară din aceeași secțiune verticală. Deci, dacă lucrați cu o schemă de culori monocromatică și vă întrebați cum să păstrați textul din design lizibil, alegeți valorile de culoare care sunt mai departe.

2. Schemă de culori analogă

Dacă doriți să spargeți monotonia monocromatică, dar doriți să păstrați combinația, schemele de culori analoge sunt cel mai bun pariu. Pentru a veni cu o schemă de culori similară, alegeți o culoare principală pe roata de culori împreună cu două culori care se află imediat lângă ea. Aceste trei culori arată ca o progresie treptată, o tranziție ușoară de la o nuanță la alta. Acesta este ceea ce face ca aceasta să fie o schemă de culori plăcută pentru a lucra.

Când trebuie să creați fundaluri gradiente sau când doriți să transmiteți o temă puternică, cum ar fi modelele inspirate din natură, puteți alege scheme similare.

În designul de mai sus, rozul este culoarea perfectă pentru tema de Ziua Îndrăgostiților. Dar o paletă monocromatică ar însemna mai puțin contrast. Atragerea instantanee a atenției asupra CTA sau a textului focalizat (prețul în acest caz) ar fi dificil în timp ce lucrați cu palete monocromatice. Dar nu poți alege culori puternice care sparg tema de Valentine. Acolo o culoare analogă precum portocaliul poate fi potrivită. Doar suficient contrast pentru a vă atrage atenția asupra elementului focal din design, dar o combinație armonioasă care nu rupe tematica!

Sfat Kimp: Atât cu schemele de culori monocromatice, cât și cu cele analoge, nu există un contrast izbitor între culori. Așadar, stați departe de aceste scheme în locuri precum interpretările vizuale ale datelor unde trebuie să arătați diferența puternică dintre doi sau mai mulți parametri. Cu toate acestea, dacă aveți o diagramă cu bare sau o diagramă circulară care surprinde parametrii cu o ușoară suprapunere, aceste scheme ar putea funcționa.

3. Schema complementară de culori

Culorile care se află direct una față de cealaltă pe roata de culori sunt culori complementare. După cum am discutat mai devreme, contrastul crește pe măsură ce vă îndepărtați de orice culoare. Deci, cel mai mare contrast este între culorile complementare. Acesta este atât un plus, cât și un minus atunci când trebuie să le folosiți împreună.

Nivelul ridicat de contrast vă ajută să creați un sentiment de echilibru vizual atunci când trebuie să echilibrați greutățile vizuale pe o pagină folosind echilibrul simetric. Sau, cu alte cuvinte, atunci când trebuie să reprezentați în design două elemente diferite cu aceeași greutate sau prioritate.

Dar, având în vedere nivelul ridicat de contrast, atunci când folosești aceste culori în prim-plan și fundal, ajung să se ciocnească prea mult. Rezultatul este un design care provoacă multă tensiune vizuală. Cu alte cuvinte, se simte incomod să citești textul dacă culoarea de fundal este complementară cu culoarea fontului. Unele perechi complementare arată în regulă, dar altele vă fac modelele să arate rău. De exemplu, roșul și verdele sunt culori complementare. Iată cum se dovedește designul dacă le alegeți pentru font și fundal.

Există un contrast bun între nuanțe și astfel încât să puteți citi textul clar, nu există nicio îndoială în acest sens. Dar combinația este cea care distruge efectul aici.

Pe de altă parte, atunci când utilizați culori complementare una lângă alta, ca într-un design de logo, acestea creează un echilibru atrăgător din punct de vedere estetic.

Iată un design care folosește o pereche complementară - galben și violet.

4. Împărțiți schema de culori complementară

Când doriți suficient contrast în designul dvs. și aveți nevoie de cel puțin trei culori pentru a transmite mesajul cu accent potrivit pe fiecare element, schemele complementare împărțite sunt utile.

Pentru a crea o paletă de culori complementare împărțită, alegeți culoarea principală. Identificați culoarea sa complementară și alegeți cele două nuanțe care se află de fiecare parte a acestei culori complementare. Aceste trei culori puse împreună formează o schemă divizată-complementară.

În designul de mai sus, secțiunile de text albastru și violet nu se ciocnesc prea mult între ele. Prin urmare, este plăcut să citiți copia din design. Popurile de galben contrastant adaugă un element de interes. Ajută să facă designul mai atractiv, fără a rupe armonia. Asta fac schemele de culori complementare împărțite.

Sfat Kimp: Există un contrast minim între culori lângă nuanța complementară. Dar culoarea principală pe care o alegeți are cel mai puternic contrast cu fiecare dintre aceste culori. Așadar, în majoritatea designului dvs. unde este importantă crearea unei armonii plăcute, puteți alege perechea cu cel mai mic contrast. Iar pentru elementele focale, cum ar fi CTA sau textul eroului sau textul titlului, sau chiar accente de text, puteți alege culoarea principală.

5. Schema de culori triadică

Dacă trebuie să desenați un triunghi echilateral pe roata de culori, obțineți o paletă de culori triadică. Cu alte cuvinte, o schemă de culori triadică este aceea în care alegeți trei nuanțe diferite care sunt egal între ele.

Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la contrastul puternic ca în cazul culorilor complementare sau contrastul slab ca în cazul culorilor analoge. Acesta combină tot ce este mai bun din ambele lumi.

Contrastul exact aici vă ajută să creați echilibru prin diferență. Te joci cu culori de diferite valori emoționale și astfel păstrezi designul viu și interactiv.

Cu o schemă de culori triadică, combini atât tonurile calde, cât și cele reci. Prin urmare, designul tău nu pare sumbru sau prea intens.

Exemplul de mai sus conferă ponderi egale celor două culori principale ale designului, iar verdele oferă un contrast potrivit pentru a atrage atenția.

6. Schema de culori dreptunghi tetradic

Majoritatea designerilor recomandă utilizarea a maximum două sau trei culori în designul tău. De asta ai nevoie pentru a-ți compartimenta conținutul și pentru a oferi contrast între zone. Dar atunci când aveți nevoie de mai multe culori decât atât, o paletă de culori dreptunghiulară tetradic este o alegere excelentă.

Cum se formează o schemă de culori dreptunghiulară tetradică? Alegeți o pereche complementară de culori. Acum desenați un dreptunghi care conectează culorile care se află de fiecare parte a acestor culori complementare. Aceste patru culori formează o paletă de culori dreptunghiulară tetradic.

Există două perechi aici și contrastul în fiecare pereche este minim. Dar contrastul față de fiecare pereche se distinge clar. Dar nu există un contrast care să cauzeze oboseala ochilor ca în cazul culorilor complementare. Așadar, puteți menține lizibilitatea textului dvs. și obțineți în același timp suficiente culori pentru a vă aduce designul la viață.

7. Schema de culori pătrată

Dacă doriți să atenuați și mai mult contrastul în schema de culori dreptunghiulară tetradic și să creați o paletă de culori veselă, atunci funcționează o schemă de culori pătrată. După cum indică și numele, îl obțineți desenând un pătrat pe roata de culori. Acestea sunt culori care sunt distribuite uniform. Așadar, obțineți un contrast subtil împreună cu o aromă ușoară de armonie pe care o obțineți cu culori similare.

Sfat Kimp: Deoarece toate culorile din această schemă par să aibă un nivel egal de dominanță în design, încercați să variați greutățile lor vizuale ajustând cantitatea în care apar aceste culori. De exemplu, puteți folosi una dintre acestea ca culoare de fundal, iar restul poate fi folosit ca accente pentru secțiunile de text și CTA.

Pune capăt confuziei cu schema de culori cu Kimp

Culori, nuanțe, contrast, scheme de culori, roată de culori – știm că acest lucru poate fi puțin prea mult pentru a fi digerat ca non-designer. Dar acum că aveți o imagine de ansamblu, suntem siguri că modul în care vă uitați la design-urile dvs. se va schimba. Și vei înțelege de ce designerul tău a ales o anumită paletă de culori pe baza culorii primare pe care ai recomandat-o. În plus, atunci când lucrați cu o echipă de proiectare desemnată precum Kimp, relația dvs. cu designerii dvs. devine din ce în ce mai bună cu fiecare design. Așadar, poți fi sigur că designerul tău este capabil să surprindă starea de spirit și tema vizuală la care te aștepți în design-ul tău.

Înregistrați-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.