Coming Down the Pike în Google AdWords

Ultima actualizare pe 10 octombrie 2019

Schimbarea este bună, sau cel puțin așa spun ei. Nu spun că toate schimbările sunt rele sau nu sunt benefice, dar voi spune că nu toate schimbările îmbunătățesc rezultatul pentru toată lumea.

O privire asupra istoriei curente

Caz concret: când Google a mutat anunțurile de căutare la începutul acestui an din bara laterală și le-a mutat în partea de jos a paginii. Desigur, au adăugat încă un anunț în partea de sus a paginii, oferind aceluia dintre agenții de publicitate un avantaj față de cei de pe poziția a cincea și în jos. Privind însă din alt unghi, compania aflată în acea poziție a cincea a trebuit să plătească mai mult pentru a ajunge din partea de jos a paginii, sau a doua pagină, să se așeze în partea de sus a zonei paginii. Deci, în esență, a fost o spălare, dacă nu s-au convertit. Iar cei care se află pe poziția a cincea și în jos trebuie să-și continue creșterea sumelor licitate pentru a atinge acele poziții râvnite din partea de sus a paginii.

Privind în viitor

Google a anunțat și va implementa câteva noi răsturnări în SEM. În primul rând, va fi tranziția de la urmărirea de lungă durată a clicurilor convertite la conversii. În al doilea rând, vor fi noile anunțuri text extinse pentru AdWords. Al doilea a fost anunțat suficient de mult în avans, astfel încât noi anunțuri să poată fi create și testate alături de vechiul format. Să ne uităm la câteva detalii despre lansările care urmează, chiar după colț.

La revedere clicuri convertite, salut conversii

După cum explică Google, când a început toată această nebunie a plății pe clic, urmărirea conversiilor a colectat date despre ceea ce s-a întâmplat după ce un client a făcut clic pe un anunț. Nu a contat dacă a fost o completare a formularului sau o achiziție majoră, în calitate de agent de publicitate știai că cineva a „convertit” după ce ai dat clic pe unul dintre anunțurile tale. Ca clic convertit, datele nu au putut fi segmentate într-un mod care să vă spună care dintre conversiile dvs. a făcut clientul sau câte conversii le-a făcut.

Unele conturi AdWords au folosit opțiunea „conversii pe mai multe dispozitive”, dar și aceasta va dispărea într-un anumit sens. Acesta dispare doar ca o opțiune de inclus în numărul „Toate conversiile” și va fi inclus automat în numerele raportate. Google va converti automat contul dvs. din clicurile convertite dacă nu ați făcut acest lucru până la data de tranziție din 21 septembrie 2016. Dacă doriți să vă convertiți singur contul, există două moduri de a realiza acest lucru: folosind instrumentul de migrare și manual.

Dacă doriți să supravegheați modificările, dar nu doriți să așteptați data limită, folosiți instrumentul de migrare este calea de urmat. Când vă aflați în cont, faceți clic pe meniul Instrumente , Conversii. În colțul din dreapta sus al ecranului, deasupra listei de conversii, veți vedea o casetă care spune „Clicurile convertite vor dispărea”. Dacă nu vedeți caseta, atunci nu aveți nicio modificare de făcut, altfel faceți clic pe casetă. Veți vedea o listă cu modificările propuse care vor fi făcute în contul dvs. Pentru a face modificări, faceți clic pe butonul „Aprobați modificări”. Simplu!

Dacă doriți să aveți mai mult control sau doriți să alegeți unele dintre opțiuni, altele decât cele implicite pe care le folosește instrumentul de migrare, atunci este disponibil un proces manual. Google a stabilit pașii pentru aceasta cu instrucțiuni ușor de urmat. Dacă utilizați suma CPA vizată sau CPC îmbunătățită în oricare dintre campaniile dvs., lăsați-le să ruleze timp de două săptămâni, astfel încât algoritmii de licitare să se poată adapta la noile date.

Acest lucru va aduce o schimbare a numerelor pe care le vedeți raportate, deoarece acestea vor crește odată cu noile setări. Acordați-vă timp pentru a examina și înțelege rezultatele, astfel încât să puteți ajusta licitarea pentru campaniile setate pentru licitarea manuală.

Anunțuri text extinse

Aceasta este o schimbare care a venit de mult timp. Mulți utilizatori AdWords au cerut mai mult spațiu, sau caractere, pentru a-și transmite mesajul publicului. Este disponibil acum și va fi singurul mod în care reclamele pot fi create după 26 octombrie ^. Google va permite anunțurilor de căutare standard existente sau în format vechi să fie difuzate după această dată, dar nu veți putea crea anunțuri noi sau modificate și existente. În acest moment, nu s-au hotărât cât timp vor continua să difuzeze anunțurile în format vechi.

De ce Schimbarea?

Există două puncte de vedere în acest sens. Deținătorii de conturi și agențiile AdWords au cerut limite mai mari de caractere pentru a-și transmite mesajul publicului care caută de ceva vreme, dar acesta este motivul? Poate face parte din raționament, dar alții consideră că este să treci mai mult în lumea mobilă.

Cu toate funcțiile smartphone-urilor și cu ecranele lor mai mari, pot fi afișate mai multe informații. Mai jos este un tabel pe care Google îl folosește pentru a compara caracteristicile formatului actual cu noul format ETA.

Cu un total de 45 de caractere suplimentare, există cu 50% mai multe caractere pentru a vă transmite mesajul publicului. Cea mai mare schimbare este titlul, care este mai atrăgător, deoarece oferă detaliile cu care doriți să loviți potențialul client. Fie că este vorba despre mai multe detalii despre produsul sau serviciul dvs. sau despre un îndemn la acțiune, cum ar fi „20% reducere astăzi” sau „Înscrieți-vă la seminarul nostru”. Cu formatul actual de anunț, veți ajunge la toate tipurile de dispozitive cu un anunț, dar s-a acordat preferință desktop-uri pe mobil, astfel încât să duplicați un anunț și să selectați opțiunea Mobil pentru a fi mai orientat către dispozitivele mobile. Cu noul format, anunțurile arată grozav pe toate dispozitivele, iar Preferința dispozitivului nu este disponibilă, dar pot fi făcute ajustări ale sumelor licitate care afectează frecvența cu care anunțurile dvs. sunt afișate pe diferite dispozitive. Ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive În trecut, este posibil să fi ajustat licitarea pentru dispozitive mobile în sus sau în jos pentru a gestiona modul în care reclamele au ajuns pe dispozitivele mobile. Unul dintre avantajele suplimentare ale noului format va fi ajustarea fie a licitarii pentru desktop, fie a licitației mobile pentru a determina ce dispozitiv vizați. Deși acest lucru nu va fi disponibil pentru toți utilizatorii și va avea o lansare completă în următoarele câteva luni. Să recapitulămÎn partea de sus a acestui blog am spus că schimbarea nu este întotdeauna un lucru bun. Vedeți ce este bine și rău în oricare dintre aceste modificări viitoare? Beneficiul este că veți vedea un număr mai precis de conversii odată cu schimbarea de la clicuri convertite la conversii și veți primi mai multe informații despre produsul sau serviciul dvs. în fața consumatorilor cu anunțuri text extinse. Răul? Ei bine, unde pune asta comparațiile tale cumulate de date? Am reluat poziția anunțului în februarie, când anunțurile din bara laterală au fost renunțate, ca să nu mai vorbim de sumele licitate crescute pentru a rămâne în partea de sus a paginii. Acum, unde ne va conduce schimbarea în urmărirea conversiilor?

– Gary Harvison, Manager PPC