Probleme comune de dezvoltare web care vă pot afecta rezultatele optimizării pentru motoarele de căutare

Ultima actualizare pe 2 martie 2021

Această postare acoperă multe, dar nu toate, problemele de dezvoltare web pe care le-am experimentat de-a lungul anilor de activitate. Unele dintre acestea pot fi considerate un pericol care poate afecta succesul încercărilor de optimizare a motoarelor de căutare.

• Blocuri în fișierul .robots.txt
• Proprietatea fișierelor de bază/acces complet la server
• Fără acces la metadate
• Formularele nu funcționează
• Nu este compatibil cu dispozitivele mobile
• Legături interne sparte
• Sitemaps XML

Blocuri în fișierul .robots.txt

De prea multe ori am descoperit pagini care sunt blocate în fișierul robots.txt al site-ului web, care sunt pagini care nu ar trebui să fie blocate și care nu ar trebui să fie accesate cu crawlere și indexate corespunzător de motoarele de căutare. În multe cazuri, un bloc este introdus în robots.txt pentru a împiedica Google și alți crawler-uri ale motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere un nou site web care este în curs de dezvoltare. Când site-ul web este lansat, am văzut că blocul crawler nu a fost eliminat din robots.txt, lăsându-ne fără rezultate de clasare, indiferent câte soluții de optimizare pentru motoarele de căutare au fost implementate. Unul dintre primele elemente pe care le verific mereu, fie că este vorba despre un site web nou sau despre o nouă campanie de motor de căutare pentru un site existent, este fișierul robots.txt. Credeți sau nu, acest lucru se întâmplă destul de des.

Proprietatea fișierelor de bază/acces complet la server

De prea multe ori vedem această problemă atunci când luăm un client nou pentru o campanie de optimizare pentru motoarele de căutare. Ați creat un site, dar când trebuie să faceți modificări, trebuie să contactați dezvoltatorul web original pentru a face acele modificări. Majoritatea site-urilor web necesită implementări multiple de recomandări de optimizare a motoarelor de căutare și/sau revizuiri care necesită ca cineva să facă aceste modificări. Dacă nu aveți acces la fișierele de bază și trebuie să vă bazați pe dezvoltatorul original, poate duce la întârzieri de implementare și/sau costuri suplimentare. Trebuie să aveți acces la fișierele de bază și la sistemul de gestionare a conținutului.

Ca exemplu recent, un client pe care îl gestionăm mai multe proprietăți online din 2013 a fost achiziționat de o altă entitate în ultimul an. Una dintre misiunile de bază a fost crearea unei noi identități corporative care să reunească toate soluțiile software de bază ale industriei și mărcile de soluții de echipamente sub o singură identitate. Una dintre sarcinile pentru a finaliza această misiune a fost crearea unui nou site web care vorbește despre toate soluțiile lor corporative pentru industriile lor specifice. Dezvoltarea a fost contractată unui furnizor de dezvoltare web cu care compania-mamă avea deja o relație.

Problema cu această soluție este că site-urile existente ale furnizorului de dezvoltare web pentru multiplele entități online ale clientului care aveau aplicate elemente ale motorului de căutare, astfel încât celelalte active online ale acestora se clasează slab. Sarcina noastră pentru acest proiect a fost să oferim recomandări inițiale de optimizare a motoarelor de căutare în două limbi diferite. Clientul are acces deplin la sistemul de management al conținutului, astfel încât recomandările noastre de optimizare pentru motoarele de căutare au putut fi puse în aplicare. Cu toate acestea, auditurile noastre de calitate a site-ului au evidențiat probleme care necesitau programare în fișierele de bază.

În această perioadă, dezvoltatorul web original, din lipsă de cuvinte mai bune, a fost concediat și a fost angajată o nouă firmă de dezvoltare web pentru a corecta alte probleme de programare care au fost găsite în afara optimizării pentru motoarele de căutare. Rețineți că acest site a fost lansat pe web, dar rămâne blocat în fișierul .robots.txt pentru a împiedica Google și alte motoare de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul până când toate problemele sunt rezolvate. Efectuăm un nou audit al calității site-ului cel puțin o dată pe săptămână pentru a descoperi orice probleme de optimizare a motoarelor de căutare care ar putea fi descoperite. Am îndeplinit această sarcină de peste trei luni de la momentul scrierii acestei postări.

În ultima săptămână, în raportul nostru de audit al calității site-ului a apărut o nouă eroare care arată peste 2.000 de redirecționări temporare. Ceea ce ne-a fost descoperit și ne-a făcut cunoscut acum doar două zile de la contactul cu dezvoltatorul web angajat al clientului nostru este că firma de dezvoltare web nou angajată a rezolvat problema pe serverul lor web de dezvoltare, dar pentru a putea împinge aceste schimbări în direct, a trebuit să se bazeze pe compania originală de dezvoltare web.

Suntem acum în așteptare pentru acest proiect, deoarece erorile temporare de redirecționare ne împiedică să deblocăm motoarele de căutare de la accesarea cu crawlere a site-ului live. Doar un alt exemplu al importanței de a deține accesul la fișierele de bază. Și, da, credeți sau nu, această problemă se întâmplă și astăzi, așa cum se arată în exemplul anterior.

Fără acces la metadate

De câte ori am preluat un client nou sau am avut un client existent să construiască un site web nou și sistemul de management al conținutului nu permite revizuiri ale paginii <titlu> sau <metadescriere>? Indiferent de situație, nu veți reuși campania de optimizare pentru motoarele de căutare dacă nu aveți acces să revizuiți nici pagina <titlu>, <metadescriere> sau ambele.

Credeți sau nu, acest lucru se întâmplă mai mult decât ați crede. Dacă nu doriți să fiți un site web cu metadate lipsă, ar trebui să luați în considerare utilizarea serviciilor noastre cu etichetă albă, pentru nevoile de marketing online.

Formularele nu funcționează

Aceasta se întâmplă și asta destul de des. Este construit un site, sunt create formulare de contact/conversie, dar nu sunt niciodată testate pentru funcționalitate. Clientul dvs. se angajează într-o campanie de optimizare pentru motoarele de căutare și nu primește niciun client potențial. Este posibil să vedeți că paginile de conversie sunt înregistrate în contul Google Analytics al site-ului dvs., dar clientul nu primește niciun formular pentru a completa informațiile.

De multe ori ei dau vina pe compania de optimizare a motoarelor de căutare când, de fapt, aceasta este o problemă de dezvoltare web. Există, de asemenea, problema că codul de urmărire Google Analytics nu a fost implementat corespunzător și inversul rezultatului. Raportați clientului că nu vedeți nicio conversie și ei raportează că primesc clienți potențiali. Același lucru este valabil și pentru funcționalitatea coșului de cumpărături eCommerce.

Nu este compatibil cu dispozitivele mobile

În această perioadă a primei indexări de la Google pentru dispozitive mobile, site-ul dvs. trebuie să fie adaptat pentru dispozitive mobile. Acest lucru poate anula orice campanie de optimizare a motoarelor de căutare dacă site-ul nu a fost creat având în vedere mai întâi compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Dacă aveți nelămuriri, vă puteți testa paginile individuale aici,

Legături interne sparte

De multe ori, în timpul unei reconstruiri, adresele URL se modifică și/sau paginile au fost eliminate. Acestea necesită 301 mutate permanent 301 redirecționări. Această sarcină de a crea redirecționări 301 adecvate este un proces care necesită mult resurse. Destul de des descoperim că acest pas este trecut cu vederea.

Sitemaps XMLv

Pasul de creare a unui sitemap .xml formatat corect este adesea trecut cu vederea. Harta site-ului .xml oferă o listă a structurii URL a site-ului dvs. web. Este folosit de motoarele de căutare pentru a accesa cu crawlere mai eficient paginile site-ului dvs. Efectuat corect, harta site-ului dvs. .xml ar trebui trimisă în contul dvs. Google Search Console pentru procesare. Majoritatea sistemelor actuale de gestionare a conținutului creează în mod programatic un sitemap .xml, cu toate acestea, trebuie să trimiteți manual harta site-ului .xml a site-ului dvs. la Google Search Console. Această problemă se întâmplă mai mult decât ați crede.

Înainte de a crea un site web, toate acestea sunt lucruri de luat în considerare, dar altceva pe care ar trebui să îl luați în considerare este software-ul dvs. Citiți aici pentru a vedea dacă aveți cel mai bun software pentru dezvoltare web.

rezumat

Aceasta nu este o listă completă a problemelor de dezvoltare web care pot determina eșecul site-ului dvs. în misiunea sa de a îmbunătăți rezultatele clasamentului, generarea de clienți potențiali și vânzările. Există mai multe, dar acestea sunt cele mai frecvente pe care le-am experimentat de-a lungul vieții afacerii noastre. Asigurați-vă că acoperiți aceste probleme cu dezvoltatorul dvs. web atunci când vă gândiți să construiți un site nou. Sau chiar și atunci când reconstruiți un site existent.

Doriți să evitați să cădeți victima problemelor comune de dezvoltare web? Ar trebui să luați în considerare utilizarea serviciilor noastre de design web etichetă albă. Spuneți-ne ce părere aveți despre articol și dacă acest lucru v-a ajutat să evitați aceste probleme de dezvoltare web.