Companii cu acronime: un ghid al numelor de companii abreviate

Companiile cu acronime ca nume sunt relativ obișnuite în lumea de astăzi. Numele prescurtate ale companiilor sunt adesea mai simple, mai ușor de reținut și mai concise decât titlurile lungi pe care se bazează. În lumea cu ritm rapid de astăzi, aceste nume prescurtate sunt extrem de eficiente.

Puțini oameni discută despre „World Wide Web” sau se referă la UPS ca United Postal Service. Ne place ca titlurile companiilor și entităților noastre să fie rapide, directe și convenabile. Desigur, acronimele numelor comerciale au avantajele și dezavantajele lor.

Pe de o parte, mărcile cu acronime pentru nume beneficiază de un titlu de afaceri simplu, eficient și care poate fi partajat, ideal pentru consumatorii dintr-o lume digitală și haotică. Pe de altă parte, companiile cu nume de acronime se pot lupta, de asemenea, să transmită consumatorilor valoarea și elementele unice ale organizațiilor lor.

La o privire, nu este întotdeauna ușor să definiți ce înseamnă un acronim.

Astăzi, vom arunca o privire mai atentă asupra numelor prescurtate de companii în toate formele lor și vom determina dacă mărcile cu acronime se pot remarca pe o piață competitivă.

Ce este un acronim? Exemple de acronime

Înainte de a ne scufunda în lista noastră de companii cu acronime în numele lor, să începem prin a defini ce este de fapt un acronim. Există diferite moduri de a crea nume de companii abreviate, inclusiv acronime, inițiale și abrevieri inventate.

Un acronim este termenul folosit pentru a se referi la o abreviere în care literele alese pentru a reprezenta o marcă formează un cuvânt nou și pronunțabil.

Universitatea de Stat din New York, cunoscută și sub numele de „SUNY”, are un nume de marcă acronimic. Titlul acronimului se referă simultan la numele mai lung și mai complex al afacerii, oferind în același timp un indiciu asupra personalității mărcii.

Acronime celebre sunt pretutindeni în peisajul digital de astăzi, deoarece au apărut ca scurtături pentru consumatorii online. Cu toții cunoaștem acronime precum „LOL” (râde în hohote) sau „BTW” (apropo). Acest lucru face ca acronimele să fie deosebit de eficiente pentru mărcile moderne.

O altă modalitate de a crea un nume prescurtat este cu o inițială. Spre deosebire de acronime, inițialele sunt pur și simplu un șir de litere care nu formează un nou sunet fonetic. De exemplu, atunci când rostiți „BMW” sau „IBM”, pronunțați fiecare literă individual.

Cu inițialele, accentul este mai puțin pe crearea unui cuvânt nou și mai mult pe scurtarea numelui afacerii pentru a o face mai ușor de gestionat. „Biroul Federal de Investigații” este lung, complex și greu de reținut atunci când este scris pe deplin, dar FBI este simplu.

Companiile pot folosi și abrevieri inventate pentru denumire, ceea ce implică combinarea a câteva litere într-un cuvânt nou. PanAm, de exemplu, este prescurtarea de la Pan-American Airlines.

Aceste abrevieri oferă companiilor puțin mai mult spațiu pentru a fi creative, deoarece titlurile rezultate sunt adesea mai apropiate de termeni inventați sau de nume inventate.

Companii cu acronime în numele lor: O introducere

Unele dintre cele mai mari companii din lume sunt denumite cu abrevieri.

CNN, ABS, NBC, IBM, chiar și OMS, Organizația Mondială a Sănătății, are un titlu prescurtat. Forma de abreviere pe care o folosește o companie poate face o diferență enormă în modul în care publicul țintă le percepe.

După cum am menționat mai sus, companiile cu acronime în numele lor sau abrevieri inventate sunt adesea considerate ceva mai creative.

Acest lucru se datorează faptului că literele sau inițialele combinate împreună pentru a crea noul nume formează un sunet fonetic complet nou. Aceste titluri sunt ideale pentru liderii de afaceri care doresc să se asigure că numele lor sunt ușor de spus și împărtășit.

Deși inițialele sunt adesea mai simple decât nume lungi și complexe, cum ar fi „American Broadcasting Company” (ABC), ele necesită totuși mai mult efort cognitiv decât un acronim standard.

Cel mai mare avantaj al folosirii acronimelor sau abrevierilor în orice nume este simplitatea.

Când un titlu descriptiv devine prea lung sau complex, un acronim îl poate scurta în ceva mai ușor de gestionat. Preocuparea este că, în timp, oamenii pot uita ce înseamnă de fapt acronimul.

Într-adevăr, dacă o companie nu reușește să se comercializeze corect, ea poate avea dificultăți să se conecteze cu publicul din prima zi. De fapt, mulți încă nu știu ce înseamnă „IBM”, chiar dacă afacerea există de zeci de ani.

Acronimele și titlurile abreviate pot, de asemenea, să atragă atenția de la termenii care ar putea să nu beneficieze identitatea companiei.

Asociația Americană a Persoanelor Pensionare, sau „AARP”, și-a îmbrățișat acronimul pentru a atrage atenția de la cuvântul „Retired”, cu care mulți seniori activi nu rezonează. Acest lucru ajută compania să se conecteze cu publicul său la un nivel mai profund.

Acronime pentru nume de afaceri: de ce folosesc companiile acronime în numele lor?

Acronimele și abrevierile sunt adesea folosite pentru a gestiona mai bine un nume altfel complex sau lung.

Sunt populare printre companiile de tehnologie, organizațiile non-profit, entitățile mai mari și întreprinderile de patrimoniu. Multe companii mai vechi și-au ales numele cu mult înainte de a fi considerat esențial să creeze un nume cât mai scurt și dulce posibil.

Companiile cu acronime și abrevieri pentru numele lor sunt, în general, văzute ca fiind mai contemporane și mai sofisticate. Aceste instrumente lingvistice pot fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a ajuta o afacere să evolueze.

Acronimul „ASOS” se referă la numele „As Seen on Screen”. Acest lucru se datorează faptului că compania de modă inițială și-a ales numele pentru a-și descrie viziunea de a oferi clienților un loc de unde să-și poată achiziționa hainele purtate de celebritățile lor preferate.

Beneficiile numelor acronimice includ simplitatea, memorabilitatea și diversitatea.

Convertirea unui nume complex într-o serie de litere sau într-un nou sunet fonetic face mai ușor de reținut, pronunțat și partajat. De asemenea, permite companiilor să își redefinească afacerea oricând doresc.

Uită-te la KVD, cunoscut anterior pentru „Kat Von D”, acum înseamnă „Kara, Veritas, Decora” sau Value, Truth, and Beauty.

Pe de altă parte, acronimele și abrevierile au și unele probleme comune.

Acronimele și numele abreviate nu spun prea multe clienților despre o afacere la prima vedere. Ele pot fi considerate complexe, neinteresante și confuze. La prima vedere, acronimul „NERF” nu pare să însemne nimic, dar de fapt înseamnă Spumă Recreativă Non-Extensibilă.

Care sunt cele mai populare acronime din lumea denumirii?

Pentru a vă face o idee mai bună despre modul în care companiile cu acronime își folosesc termenii unici în branding și identitate, să aruncăm o privire mai atentă la câteva exemple. Acestea sunt unele dintre cele mai cunoscute companii cu nume de acronime de pe piață. Cu toate acestea, este posibil să fiți conștient și de unele alternative.

1. NERF

Nerf este un brand american de jucării popular, cu o prezență activă în întreaga lume.

Lansat pentru prima dată în 1969 și acum deținut de Hasbro cosmetics, Nerf produce arme, mingi și alte articole de agrement unice pe bază de spumă. Denumirea „NERF” se referă la spuma specializată utilizată în produse, „Spumă de agrement non-extensibilă”.

Alegerea unui acronim, mai degrabă decât utilizarea titlului complet al produsului, transformă NERF dintr-o companie oarecum științifică în ceva mai distractiv, prietenos și accesibil. Acesta este ideal pentru un brand care se concentrează pe consumatorii mai tineri.

2. ASOS

După cum am menționat mai sus, ASOS este una dintre cele mai cunoscute companii cu acronime în numele său.

Brandul ASOS a fost fondat în 2000 la începutul revoluției digitale și a ascensiunii comerțului electronic. Compania a dorit să creeze un site unde clienții să poată găsi produsele pe care le-au văzut pe ecran pentru a-și cumpăra ei înșiși. Ca atare, a fost ales numele „As Seen on Screen”.

Pe măsură ce afacerea a evoluat, vânzând o gamă de produse noi unui public în creștere, a avut sens să scurtăm titlul în ceva mai simplist. Acronimul „ASOS” a fost ales pentru a oferi brandului o identitate mai versatilă.

3. GEICO

GEICO este una dintre cele mai cunoscute companii de asigurări din America, specializată în protecția vehiculelor și companiilor. GEICO înseamnă „Government Employees Insurance Company”. Acest titlu este atât un acronim, cât și o abreviere inventată.

Marca a fost lansată pentru prima dată în 1936 și oferă protecție auto consumatorilor din 50 de state. Titlul GEICO a inspirat, de asemenea, o mascota pentru afacere de-a lungul timpului, sub forma unui Gecko animat jucăuș. Acest lucru se datorează faptului că numele „GEICO” sună destul de asemănător cu „Gecko”.

4. MAC

Mai bine cunoscută de unii ca „MAC Cosmetics”, MAC este una dintre cele mai mari afaceri din industria cosmetică și una dintre cele mai cunoscute mărci din întreaga lume. MAC a apărut pentru prima dată pe piață în 1984, cu ajutorul lui Frank Toskan și Frank Angelo.

În timp ce numele „MAC Cosmetics” ajută la diferențierea companiei de produsul computerizat Apple, nu are atât de mult sens când definim acronimul, care înseamnă „Makeup Art Cosmetics”.

5. ISO

Lansată pentru prima dată în 1947, ISO este o organizație responsabilă de dezvoltarea liniilor directoare de standardizare pentru diverse companii și industrii. Compania dezvoltă și publică linii directoare pentru o serie de domenii tehnice și non-tehnice și lucrează în peste 167 de țări.

ISO înseamnă „Organizația Internațională de Standardizare” sau Organizația Internațională pentru Standardizare. Titlul mai scurt și prescurtat îl face mai ușor de reținut și permite crearea unui logo simplu și atrăgător.

6. NASA

Cu ușurință unul dintre cele mai faimoase exemple de companii cu acronime, NASA a fost introdusă în 1958 de guvernul federal din Statele Unite. Acesta a fost numele ales pentru programul spațial american dedicat explorării universului și a afla mai multe despre lumea din afara pământului.

NASA reprezintă National Aeronautics and Space Administration, pe care o putem vedea scrisă integral pe sigiliul oficial al grupului. Titlul acronimului este în mod clar mult mai simplu și mai ușor de reținut pentru o persoană obișnuită.

7. NATO

Organismele guvernamentale și grupurile de reglementare folosesc în mod regulat acronimele în locul titlurilor complexe. NATO a fost fondată de 30 de state membre din Europa și America și este numele unei alianțe militare interguvernamentale.

Creat pentru prima dată după cel de-al Doilea Război Mondial în 1949, grupul este responsabil de crearea sistemelor de protocoale de securitate colectivă. NATO înseamnă „Organizația Tratatului Atlanticului de Nord”. Cu toate acestea, este denumit în mod obișnuit de către oamenii obișnuiți prin acronimul companiei sale.

8. FIAT

Majoritatea oamenilor nu realizează că FIAT este unul dintre cele mai cunoscute acronime din lumea afacerilor. Titlul uneia dintre cele mai importante companii de automobile, lansat inițial în 1899, acest nume a luat lumea cu asalt de-a lungul anilor.

Fiat este unul dintre cei mai mari producători de vehicule din lume și este cel mai bine vândut brand italian de automobile.

Numele „FIAT” reprezintă Fabbrica Italiana Automobili Torino, o referire descriptivă la moștenirea și natura companiei. Astăzi, numele complet apare rar în vreun brand oficial FIAT sau în materialele publicitare.

9. EPCOT

Dacă ești fan al Disney World sau al parcurilor tematice, probabil că ești familiarizat cu acest acronim.

Epcot a fost lansat în 1982 de Walt Disney ca un parc dedicat explorării „lumii de mâine”, Centrul EPCOT este unul dintre cele patru parcuri tematice de la Walt Disney World.

Termenul nu este doar un nume cu sunet futurist, este un acronim pentru Experimental Prototype Community of Tomorrow. În mod clar, acest nume complet ar fi prea complex pentru a fi reținut, în special pentru copiii care vizitează parcul, dar EPCOT este scurt și simplu.

10. CINE

O agenție de specialitate creată de Națiunile Unite, OMS este unul dintre cele mai mari grupuri de asistență medicală din lume, dedicată sprijinirii sănătății publice și furnizării de informații despre bunăstare.

Organizația a fost lansată pentru prima dată în 1948 pentru a cerceta probleme medicale, pandemii și bunăstarea umană generală. Există 150 de birouri de teren pe tot globul.

OMS înseamnă „Organizația Mondială a Sănătății”, dar termenul „OMS” are, de asemenea, un caracter evocator. Numele ne amintește de oamenii pe care compania își propune să îi servească. OMS este una dintre puținele companii cu acronime care încă își folosește numele complet în unele eforturi de publicitate.

Nume de mărci populare abreviate

În timp ce companiile cu acronim sunt relativ obișnuite în unele industrii și părți ale lumii, crearea unui acronim pentru unele organizații poate fi dificilă. Multe companii care încep cu titluri descriptive constată că inițialele numelor lor nu creează un cuvânt nou în mod natural.

Ca atare, ei folosesc pur și simplu „inițialisme” sau abrevieri inventate.

Iată câteva alte exemple de nume de mărci populare abreviate pentru a vă ajuta să definiți diferența dintre titlurile bazate pe acronime și alternative.

Lego

Lego este un producător danez de jucării introdus pentru prima dată în 1949, cu o prezență masivă la nivel mondial. Compania este specializată în jucării de construcție din plastic, cum ar fi cărămizi și seturi de construcție. Numele „Lego” provine dintr-o expresie daneză „Leg Godt” care se traduce prin „Joacă bine”.

În timp ce „Leg Godt” ar fi fost atrăgător pentru un public danez, prescurtarea titlului la un termen inventat precum „Lego” a asigurat că afacerea s-ar putea extinde cu ușurință în noi domenii, fără probleme în ceea ce privește traducerea.

CVS

Fondată în 1963, CVS este acum una dintre cele mai mari organizații din lume și un jucător major în peisajul sănătății americane. Proiectul a folosit inițial titlul „Magazine de valoare pentru consum”, pe care l-a afișat pe diverse exterioare ale magazinelor și active de branding timp de ani de zile.

Titlul prescurtat „CVS” a apărut pentru prima dată în 1964, după ce fostul CEO Tom Ryan a simțit că afacerea avea nevoie de o reîmprospătare. Compania observă, de asemenea, că inițialismul poate reprezenta acum diferite lucruri, cum ar fi „Confort, valoare și serviciu”.

lui Arby

Arby's este un exemplu interesant de nume comercial prescurtat. Acest titlu nu se încadrează tocmai în domeniul acronimelor sau inițialelor numelui de afaceri. În schimb, titlul a fost derivat dintr-o versiune prescurtată a numelui celor doi frați „Raffel”, Leroy și Forrest, care au lansat lanțul.

Inițialele „RB” ale fraților Raffel au fost extinse pentru a crea un nou sunet „Arby’s”, permițând un termen distinctiv și unic. Cuvântul sună distractiv și este ușor de pronunțat, ceea ce îl face o alegere bună pentru o afacere fast-food în creștere.

PEZ

În întreaga lume, nenumărați adulți și copii sunt familiarizați cu marca „PEZ”. Lansată pentru prima dată în 1927, PEZ și-a început viața ca o companie producătoare de bomboane cu aromă de mentă. Astăzi, compania oferă o gamă de arome diferite de dulciuri în dozatoare de marcă.

Numele „PEZ” provine din literele unui cuvânt german: Pfefferminz, care înseamnă „Mentă”. Este o referință la moștenirea organizației și un titlu distractiv și jucăuș, ideal pentru un public mai tânăr și pentru consumatorii pe care PEZ dorește să îi servească.

H&M

Unul dintre cei mai mari retaileri de îmbrăcăminte din lume de astăzi, H&M a fost fondat inițial în 1947 sub numele „Hennes”, care înseamnă „Ea” în suedeză. Acest lucru a avut sens la început, deoarece compania s-a concentrat exclusiv pe vânzarea de haine pentru femei.

Cu toate acestea, pe măsură ce compania a evoluat și a achiziționat marca Maritz Widforss, a decis să-și actualizeze numele. Inițial, noul nume a fost Hennes și Mauritz, înainte de a fi simplificat în H&M în 1974, permițând companiei să preia un titlu mai modern și mai simplist.

AT&T

Un exemplu excelent de inițializare folosită în lumea afacerilor, AT&T reprezintă compania americană de telefonie și telegraf. Compania a folosit inițial titlul complet în 1885, când a fost lansată pentru prima dată într-un moment în care numele mai lungi erau mai frecvente.

Pe măsură ce afacerea a evoluat și a descoperit nevoia de simplitate în branding, a decis să-și rebrandă numele în ceva mai scurt și mai rapid. AT&T este acum cunoscută în regiuni din întreaga lume, în ciuda faptului că este o companie în principal americană.

IKEA

Majoritatea oamenilor presupun că IKEA este un cuvânt suedez, care face referire la moștenirea afacerii. Lansat în 1945, IKEA își evidențiază într-o oarecare măsură originile suedeze prin numele său prescurtat, dar nu așa cum ar presupune majoritatea oamenilor.

IKEA provine de la numele fondatorului, Ingvar Kamprad, care a folosit primele litere ale numelui său, combinate cu literele fermei în care a crescut și ale orașului natal, Elmtaryd, Agunnaryd.

Adidas

Numele prescurtat „Adidas” a fost sursa unor discuții ample din partea fanilor de-a lungul anilor. Există o credință comună că acest nume înseamnă de fapt „Toată ziua în care visez la fotbal”. Cu toate acestea, compania a confirmat că acest lucru nu este de fapt corect.

Cuvântul „Adidas” este doar o combinație a primelor trei litere ale numelui de familie al fondatorului și porecla acestuia, „Adi”. Fondatorul a fost numit „Adolf Dassler”, care a creat titlul „Adidas”.

Învățați de la companii cu nume de acronime

Companiile cu acronime pentru nume sau titluri abreviate pot obține un succes semnificativ în lumea modernă. Există nenumărate exemple de nume de companii abreviate grozave, toate concepute pentru a fi cât mai memorabile și simpliste posibil pentru consumatorii cu ritm rapid de astăzi.

Atunci când alegeți un nume de companie cu o abreviere, cheia succesului este să știți când și cum să reduceți un titlu. Cele mai bune nume acronimice și abreviate oferă încă o perspectivă asupra istoriei, moștenirii și personalității mărcilor pe care le reprezintă.

Dacă vă străduiți să alegeți un nume prescurtat pentru afacerea dvs., cea mai bună opțiune ar putea fi să luați în considerare colaborarea cu o companie specializată în denumiri pentru a găsi numele ideal.

Fabrik: O agenție de branding pentru vremurile noastre.