De ce ar trebui compania dvs. să investească în Bing Ads?

Ultima actualizare pe 25 aprilie 2020

Lucrez în industria Paid Search Marketing de puțin peste 14 ani. În experiența mea ca consultant PPC în acest timp, am văzut că Căutarea plătită a crescut dramatic. S-a extins de la ceva la care companiile se fereau și pentru care nu au vrut să-și cheltuiască bugetul de publicitate, deoarece au considerat că are mai mult sens să-și petreacă timpul și banii pentru a obține clasamente organice. Astăzi, este mai larg acceptat atât de consumatori, cât și de agenți de publicitate. A câștigat încrederea consumatorilor prin difuzarea de anunțuri foarte relevante, ceea ce se datorează în mare parte, deși urăsc să recunosc, politicilor pe care motoarele de căutare plătite le-au pus în aplicare pentru a se asigura că numai companiile reale care sunt relevante pentru căutarea unui consumator apar în primele 4 locuri deasupra clasamentului organic. Multe lucruri s-au schimbat pe parcurs de la Variațiile de anunțuri, formatele și chiar mai recent aspectul publicitar, când motoarele de căutare plătite precum Google au schimbat modul în care aceste anunțuri au fost afișate consumatorilor. Aspectul anunțului s-a schimbat atât de dramatic încât a avut un efect extrem asupra datelor generale ale clienților, făcând aproape imposibilă compararea cu adevărat a statisticilor de la an la an, deoarece acum comparăm „Mere cu portocale” în loc de „Mere cu mere”. Cu toate acestea, indiferent de toate schimbările care au fost făcute de-a lungul anilor, căutarea plătită a devenit monstrul care este astăzi, iar starea marketingului de căutare plătită și a PPC este foarte puternică!

Iată doar câteva fapte de luat în considerare atunci când determinați dacă ar trebui sau nu să treceți la căutarea plătită pentru a face publicitate pentru compania dvs.:

1. Veniturile din publicitate pe internet („veniturile”) în Statele Unite au totalizat 72,5 miliarde USD pentru întregul an 2016
2. T4 2016 a reprezentat aproximativ 21,6 miliarde USD (eclipsând veniturile totale pentru întregul an fiscal 2014, în sine), iar T3 2016, reprezentând aproximativ 18,2 miliarde USD.
3. Veniturile pentru întregul an 2016 au crescut cu 21,8% față de 2015.

* conform raportului IAB privind veniturile din publicitate pe internet pentru 2016

Cifrele pe care le vedeți mai sus sunt rezultatul pieței mobile din ce în ce mai populare în căutarea plătită. Prin creșterea încrederii agenților de publicitate în lumea digitală în ultimii câțiva ani, creșterile veniturilor din ultimii ani sunt o confirmare a abaterii continue din lumea marketingului online, unde căutarea plătită a trecut de la desktop la dispozitive mobile.

Mobilul a devenit atât de popular încât, pentru prima dată, mobilul a reprezentat mai mult de 50% (50,52% conform IAB) din veniturile asociate cu publicitatea online. S-ar putea să vă fie greu de crezut acest fapt, dar dacă vă gândiți la companii online mari, cum ar fi Amazon, Priceline, Expedia și Groupon, numiți doar câteva... atunci introduceți motoarele dvs. mari de căutare care generează trafic către site-uri de comerț electronic precum Walmart, Target, Home. Depot și toate celelalte magazine mari de cărămidă și mortar ale tale care s-au extins și la vânzări online și, sincer, nu pare atât de exagerat. Îmi amintesc personal în 2008 când, după câțiva ani de predicare despre mobil, mass-media a apărut și a proclamat că mobilul este calea viitorului pe care toată lumea trebuie să fie pregătită pentru asta și să-și curețe site-urile, să le facă prietenoase cu dispozitivele mobile, și continuați să vă pregătiți procesul SEO pentru ceea ce urma să se întâmple în următorii ani sau doi. Ei bine, în doi ani abia începusem să vedem un impuls către mobil. Nimic care să justifice toată discuția despre răpire care o precedase. Așadar, oamenii s-au mulțumit și au mers în afaceri ca de obicei, în cea mai mare parte, cu excepția câtorva elite. În 2010, mobilul a reprezentat doar aproximativ 0,6% din veniturile totale din achizițiile online. Cu toate acestea, înainte rapid cu 2 ani până în 2012, am văzut că cota din veniturile mobile a crescut de peste trei ori procentajul respectiv, până la 3,4%. Acesta este momentul în care companiile online au început să ia seama în cea mai mare parte, după părerea mea. Sigur, vor fi oameni care vor citi acest articol și care spun că au văzut acest lucru cu mult înainte de 2012, caz în care nu mă refer la tine, mă refer doar la cea mai mare parte sau la majoritatea afacerilor online. Să recunoaștem, nu suntem cu toții Amazon. Adevărul este că majoritatea oamenilor nici măcar nu ar acorda atenție unei creșteri de 3 puncte procentuale a veniturilor pentru aproape orice. Cu toate acestea, dacă ești un om sau o femeie de afaceri, ai recunoscut că acesta a fost doar începutul unei tendințe care va continua pentru fiecare dintre următorii ani.

După cum a raportat IAB

… în graficul de mai sus puteți vedea că veniturile din telefonie mobilă s-au dublat cel puțin în fiecare an din 2010. În 2016, veniturile asociate cu traficul mobil au crescut la peste 36%, făcându-l responsabil pentru mai mult de 50% din toate veniturile din publicitate pe internet pentru prima dată .

Deci, s-ar putea să vă întrebați acum „ce are toate acestea de-a face cu de ce ar trebui să fac publicitate cu Bing Ads?” Ei bine, este simplu. Nu v-am putut explica încă „de ce” decât după ce v-am explicat istoria publicității online și veniturile contabilizate cu aceasta. Trebuie să vă arăt cum tendințele din industria mică reprezintă de obicei creșteri procentuale mari pe o perioadă lungă de timp. Ați văzut cum veniturile asociate cu traficul mobil au crescut la început cu procente mici, dar după 6 ani acum reprezintă puțin peste 50% din toate veniturile asociate cu publicitatea online. Așadar, permiteți-mi să vă împărtășesc câteva cifre în ceea ce privește veniturile din căutare cu Microsoft Search.

În primul trimestru al primului an fiscal din 2018 (încheiat pe 30 ^septembrie 2017), sa raportat că veniturile Microsoft asociate cu publicitatea în căutarea au crescut cu 15% de la an la an, când în trimestrele anterioare au persistat o creștere de aproximativ 10%. Poate vă întrebați de ce nu a înregistrat o creștere substanțială în trimestrele precedente. Răspunsul este că Windows 10 a fost lansat pentru prima dată în primul trimestru al anului fiscal 2016.

În timpul lansării Windows 10, Bing Ads a înregistrat o creștere mare, dar după aceea a avut loc o scădere sau o nivelare, așa cum îmi place să o numesc. De la această „cădere” după lansarea Windows 10, am observat o creștere a veniturilor Microsoft din Search Advertising nivelându-se la aproximativ 10%, dar în primul trimestru al anului fiscal 2018 am observat acum prima creștere substanțială a veniturilor la 15%. Dacă aceasta se dovedește a fi o tendință, T2 fiind sezonul sărbătorilor, ar trebui să începem să vedem că veniturile din publicitate în căutarea cresc pentru Bing Ads până în 2018 și ulterior.

Este timpul să sari în trenul Bing, oameni buni, și să-ți ajustezi conturile. Dacă nu aveți un cont Bing Ads, atunci este momentul potrivit să obțineți unul și să vă familiarizați cu toate noile completări la care Bing a lucrat în ultimii ani.

De: Ed Cehi, Consultant PPC