Cum să comparați rețelele publicitare push: Ghidul suprem pentru a fi pretențios.

Când vine vorba de a face o alegere, majoritatea afiliaților se gândesc la oferte. Dar selectarea unei platforme de anunțuri push este la fel de importantă, dacă nu mai importantă. Există o mulțime de oferte pentru afiliați , iar numărul de rețele publicitare de notificare push continuă să crească . A ști ce face o rețea publicitară grozavă este cheia pentru a face alegerea corectă.

La prima vedere, toate par promițătoare.

Toți spun că deservesc miliarde de clicuri în fiecare lună.

Toți spun că traficul lor este fără bot și de calitate premium.

Toți spun că au o mulțime de opțiuni care te ajută să ajungi la oamenii pe care îi dorești cel mai mult.

Fii un client pretențios . Ai dreptul să fii. Pune întrebări și caută răspunsuri. Citiți printre rânduri și aruncați o privire în spatele designului frumos al paginilor web ale rețelelor publicitare push.

Scopul acestui articol este să vă ajute în acest sens.

Lista criteriilor de bază

Există o mulțime de unghiuri diferite din care ar trebui să priviți rețelele publicitare push. Acestea variază de la aspecte tehnice până la nivelul de sprijin uman. Pentru a obține imaginea completă, trebuie să:

• Citiți informațiile oficiale ale rețelei . Ei nu ascund neapărat adevărul. Luați tot ce pretind ei cu un grăunte de sare.
• Discutați cu reprezentanții rețelei . Ele pot evidenția cu ușurință beneficiile platformei. De asemenea, le puteți adresa întrebări care se referă direct la modul în care difuzați anunțuri. Care este depozitul minim? Există reguli automate pentru optimizarea campaniei? Care este volumul pentru un anumit sistem de operare în acest GEO minuscul care vă oferă un ROI uimitor? Luați o conversație și aflați despre traficul push, beneficiile rețelei, opțiunile de direcționare și alte formate de anunțuri utile.
• Căutați forumuri de marketing afiliat . Aici veți găsi cel mai sincer feedback despre fiecare rețea publicitară de notificări push. Dacă doriți să aflați ce au de spus alți agenți de marketing afiliați despre calitatea anunțurilor de notificare push din fiecare rețea publicitară populară, puteți citi studiile de caz și firele de continuare pentru a vedea dacă colegii de publicitate au avut succes cu anumite rețele. De asemenea, puteți spune multe despre o rețea uitându-vă la postările lor pe forumuri. Dacă împărtășesc informații utile (în loc să se concentreze pe vânzare), puteți conta pe asistență de înaltă calitate atunci când lucrați cu ei.
• Află singur . Testați diferite rețele. Fiecare test necesită investirea unor fonduri ca depozit, dar dacă poți economisi niște bani, fă-o. Uneori, o rețea va avea trafic de înaltă calitate pentru o ofertă de nișă într-un OUG mic și probabilitatea ca cineva să descopere asta (și să le împărtășească!) cu comunitatea nu este atât de mare. Este o lume cu autoservire, așa că uneori trebuie doar să afli singur.

Cele mai multe dintre lucrurile pe care le voi menționa aici pot fi aplicate la toate tipurile de trafic. Reclame afișate, reclame video, trafic pop sau trafic pe domeniu, cum spuneți... toate rețelele de publicitate sunt gata pentru a fi testate. Și având atâtea comunități în jur, fiecare agent de marketing afiliat își poate face propria cercetare și poate alege cea mai bună rețea publicitară de notificări push.

La ce să te uiți atunci când alegi rețele publicitare de notificare push?

Să intrăm în mai multe detalii acum. Obiectivul principal al acestui articol este traficul push. Deci, haideți să discutăm cum să găsiți cea mai bună rețea push care să corespundă nevoilor dvs. și cerințelor de trafic.

1. Volumul traficului

Îți amintești acel citat celebru din filmul „Rețeaua socială”: „Ce este mai bun decât o companie de un milion de dolari? O companie de un miliard de dolari.” Același lucru este valabil și pentru impresii. Un miliard de afișări venite de la abonații notificărilor push este un bun indicator al unei rețele publicitare push serioase .

Având în vedere că majoritatea afiliaților tind să rămână pe verticala lor, este important să verificați dacă există suficient trafic pe verticala în care operați. Rețelele oneste oferă un fel de calculatoare de trafic gratuite care vă permit să estimați la ce volum de trafic ar trebui să vă așteptați .

În funcție de direcționarea și nișa dvs. preferate, este posibil să preferați traficul de tip push web în detrimentul mobil sau invers. De aceea, calculatorul vă poate face procesul de pregătire mult mai ușor. Verificați volumele mobile și desktop și, dacă acestea nu corespund cerințelor dvs., nu vă alăturați.

Formate de publicitate

Da, există alte formate de anunțuri decât notificările push. Dar nu vrem să vorbim despre reclame grafice, reclame banner sau reclame video acum... vrem să vorbim despre alte formate de reclame... care se încadrează și în categoria trafic push. Unul dintre cele mai mari formate noi care au apărut recent în majoritatea rețelelor publicitare de notificări push este push în pagină.

Acest format de anunț a umplut golul de lungă durată din traficul de notificări push care a făcut imposibilă difuzarea de anunțuri pe dispozitivele iOS. Campaniile publicitare push în pagină elimină acest decalaj și oferă anunțurile dvs. într-un mod neintruziv și utilizatorilor iOS.

2. Calitatea traficului

Înainte de a vorbi despre calitatea traficului, trebuie să înțelegem de unde vine traficul push. Ori de câte ori cineva face clic pe butonul „Permite” din caseta de dialog „Afișează notificările”, se naște un nou abonat push. Teoretic, aceasta garantează o calitate ridicată a traficului , deoarece această persoană și-a dovedit deja interesul de a primi oferte prin efectuarea unei acțiuni. Dar între „teorie” și „realitate”, există un decalaj uriaș plin de diverse trucuri pe care editorii (neștiu rețelelor publicitare) le place să le folosească pentru a păcăli agenții de publicitate.

Înregistrări forțate

Practica tristă este că unii editori ridică artificial numărul de abonați push prin blocarea conținutului site-ului lor pentru cei care nu au permis notificări. Aceasta se numește „opt-in forțat” și scade calitatea traficului prin suprasaturarea pieței cu abonați neinteresați.

Cu tot mai mulți editori (inclusiv cei care apelează la trucuri ieftine pentru a aduna baze de date push), piața este saturată de rețele de calitate scăzută care îți vând impresii de la abonați duplicați.

Este aproape imposibil de spus ce parte din trafic a fost obținută în acest fel. Oricât de mult orice rețea publicitară încearcă să-și mențină platforma de publicitate cu autoservire curată și plină cu trafic de calitate, uneori, printre traficul push de calitate ar putea exista unele surse subperformante.

Vârsta abonamentului

Urmând vechea expresie care spune că ar trebui să lovești fierul de călcat cât este încă fierbinte, ar trebui să-ți prezinți ofertele vizitatorilor imediat după ce s-au abonat . Statistica spune totul: rata de clic a reclamelor push este de aproximativ 7 ori mai mare în rândul destinatarilor proaspăt abonați și de până la 3 ori mai mare în rândul celor care sunt abonați de câteva zile, comparativ cu cei care au primit push web. reclame de peste o săptămână.

În zilele noastre, cu saturația actuală a pieței, este foarte greu să obții un CTR mai mare de 2-3%. De aceea, este posibil să doriți să testați noi campanii push folosind o listă albă cu cei mai „tineri” abonați. Puteți obține cele mai recente date întrebând managerul de cont sau echipa de asistență a rețelei push.

roboții

Un alt subiect fierbinte este frauda publicitară. Pentru a fi mai specific, legiunile de click bots. Toate cele mai bune rețele de notificare push de pe planetă vă vor spune la unison că au mecanisme sofisticate care le pot filtra. Soluțiile automate sunt bune, dar funcționează cel mai bine în tandem cu o echipă bună de conformitate . O astfel de echipă poate verifica manual editorii și poate reacționa la reclamații. Întrebați dacă rețeaua dvs. are o echipă de conformitate și cum procedează în ceea ce privește asigurarea calității.

Amintiți-vă, cele mai bune rețele vă aduc cel mai mare ROI. S-ar putea să fiți interesat mai mult de profitul brut, dar indicatorul ROI este cel care dezvăluie adevărata calitate a traficului. Fiecare rețea publicitară push încearcă să ofere un public de calitate pentru notificările dvs. push, dar fiecare rețea publicitară realizează o curățare masivă a traficului care dublează rentabilitatea investiției clienților săi? Ei bine... Zeropark a făcut asta.

3. Asistență pentru clienți

Miezul rețelelor publicitare push sunt oamenii, nu tehnologia. Serverele sunt adesea închiriate, bazele de date cumpărate. Elemente vizuale externalizate. Tehnologia care face backup rețelelor publicitare este adesea la un nivel similar. Ceea ce face diferența este modul în care oamenii din spatele acestei rețele răspund la întrebările dvs., vă rezolvă problemele și vă aprobă campaniile.

Managerii de cont

Un bun manager de cont își merită greutatea în aur . Această persoană vă poate oferi sfaturi și liste albe ale inventarului selectat premium. Când începeți să vorbiți cu o anumită rețea publicitară push, veți putea simți dacă există o anumită chimie în aer. Citiți poveștile altora pe forumuri. De obicei, un nivel scăzut de asistență pentru clienți nu este legat de un singur caz, ci este mai degrabă vizibil ca un model.

În mod similar, rețelele publicitare de notificare push cu suport excelent sunt de obicei lăudate pentru exact asta. Comunitățile de marketing afiliat tind să fie puțin dure uneori. Dar dacă ceva funcționează bine, nici ei nu vor scuti de laudele binemeritate.

Echipa de aprobare a campaniei

Cu cât derulați mai multe campanii, cu atât veți aprecia mai mult o echipă de aprobare a campaniilor cu acțiune rapidă. Cele mai bune funcționează 24 de ore din 24, 7 zile din 7, așa că nu trebuie să le potriviți orele de lucru în diferite fusuri orare. O altă calitate importantă a echipei de aprobare a unei rețele publicitare este consecvența.

Dacă desfășurați o mulțime de campanii de anunțuri push, trebuie să fiți cu siguranță familiarizați cu regulile campaniei și o echipă solidă vă va putea ajuta întotdeauna să lucrați la anunțurile dvs. de notificare push, astfel încât acestea să îndeplinească standardele și restricțiile cerute, fără a pierde atractia clienților.

4. Aspecte tehnice ale rețelelor publicitare

Am vorbit puțin despre elementul uman, acum este timpul să menționăm elementul tehnic. Rețelele publicitare își fac publicitate de obicei opțiunile de direcționare a traficului și o funcție obligatorie bazată pe inteligență artificială. Când derulezi mai multe campanii observi că factorii tehnici importanți sunt de obicei omiși în materialele lor publicitare.

De exemplu, opțiunile de limitare a bugetului funcționează cel mai bine atunci când au mai multă magie decât o simplă condiție „dacă… atunci…”. Datorită naturii traficului push, multe clicuri sunt întârziate și sunt înregistrate mult timp după ce notificările au fost afișate. Acest lucru poate duce cu ușurință la o cheltuială excesivă , ceva care poate zgudui un echilibru fragil costuri-venituri.

Doar câteva rețele publicitare sunt mai inteligente decât atât și încearcă să vă prezică cheltuielile. Acest lucru le permite să scadă rata de cheltuieli pe măsură ce se apropie de plafon . Ați încercat vreodată să atingeți o valoare egală atunci când umpleți rezervorul de benzină al mașinii dvs. prin încetinirea fluxului de combustibil? Exact asta.

Este foarte important ca DSP-ul ales să aibă un algoritm care funcționează în favoarea dvs. De exemplu, în Zeropark, suma licitată a campaniei va contribui la o medie a costului sumelor licitate, așa că dacă există surse în cadrul unei campanii care sunt mai ieftine, algoritmul va plăti mai puțin pentru ele, dar din această cauză, va putea plăti mai mult pentru surse. care sunt mai scumpe. Puteți afla mai multe despre aceasta în Ghidul nostru final pentru strategia de licitare.

Direcționare către browser/direcționare către versiunea sistemului de operare

Opțiunile de direcționare robuste sunt cel mai important lucru imediat după traficul de înaltă calitate. Dacă doriți să vă asigurați că anunțurile dvs. de notificare push ajung la publicul potrivit, trebuie să interacționați cu surse de trafic care oferă mai mult decât direcționarea către țară. În timp ce rețelele push oferă de obicei o mulțime de opțiuni standard pentru țări, dispozitive și sisteme de operare, este de remarcat faptul că unele, cum ar fi Zeropark, permit opțiuni precum browser, limba dispozitivului și direcționarea versiunii OS.

Limite de conversie

În plus, rețelele bune de reclame pentru notificări push vă permit să puneți limite nu numai pentru bugetele zilnice sau de campanie, ci și pentru surse individuale. Acest lucru contează, deoarece stabilirea unui plafon pentru o sursă individuală împiedică aceasta să vă consume întregul buget . Puteți testa mai multe surse și puteți obține mai multe date cu această opțiune activată.

Dar dacă rețeaua dvs. afiliată nu face mai mult de un număr stabilit de conversii pe zi, vă recomandăm să utilizați rețele publicitare de notificări push care au opțiunea de limitare a conversiilor.

5. Push modele de costuri de publicitate

Cele mai tipice modele de cost utilizate sunt CPC (cost pe clic) sau CPV (cost pe vizualizare). Este plăcut să ai de ales, dar, în general, modelul CPC este considerat a fi mai bun . Precalifică un vizitator. Plătiți numai pentru cei care s-au implicat cu anunțul dvs. și, prin urmare, au mai multe șanse să facă conversii.

Aflați mai multe despre modelele de plată din marketingul afiliat.

6. Împingeți opțiunile de optimizare a traficului platformei de anunțuri

Când vine vorba de opțiuni de optimizare, există o corelație simplă: cu cât ai mai mult la dispoziție, cu atât poți face mai multă magie. Lasă-mă să spun asta clar:

Nicio campanie de afiliat nu a funcționat vreodată pe termen lung fără eforturi de optimizare.

Nici măcar unul, crede-mă. Fie că este vorba de reclame grafice, reclame video sau campanii de anunțuri push, trebuie să le modificați chiar și puțin. Și pentru a face asta, ai nevoie de instrumente.

Opțiuni de direcționare

Natura reclamelor push le face să se simtă mai personale . Notificarea bruscă de pe telefonul unui vizitator despre o ofertă locală grozavă creează impresia că aceasta a fost aleasă manual și personalizat. Nu stricați această impresie țintindu-vă publicul larg sau, mai rău, orbește. Este util să aveți următoarele opțiuni de direcționare:

• Geo-targeting, până la nivelul orașului.
• Limba, separat de țara selectată.
• Tipul dispozitivului, cu tipul OS și versiunea acestuia.
• Filtru de frecvență, cu opțiuni de împărțire a zilei.
• Browser.

Acest lucru vă va schimba direcționarea de la „toată lumea din SUA” la „cel mai nou utilizator Samsung din New York într-o seară de vineri”.

De asemenea, nu fiecare bucată de trafic de notificări push costă la fel. Nu numai diferitele surse de trafic push au prețuri generale diferite, dar și opțiunile de direcționare pot fi și mai ieftine sau mai scumpe. A, și da, să nu uităm de formatele de anunțuri push. Anunțurile push în pagină au un preț diferit față de anunțurile push obișnuite.

În acest caz, micro-licitarea este ceva de care aveți nevoie în rețeaua de anunțuri push pe care o alegeți. Este de la sine înțeles că, așa cum ați plăti diferit pentru afișări pentru alte formate de anunțuri, ar trebui să plătiți prețuri diferite pentru anunțurile push care provin din surse diferite, deoarece acestea sunt adesea variate în calitate.

Reclame push multiple

Testarea este o parte a jocului afiliat. Utilizați o rețea publicitară care vă permite să încărcați mai multe reclame și să le testați separat . Scenariul tipic este așa: încărcați cât mai multe reclame și, la început, toate primesc același volum de trafic. După ceva timp, le întrerupeți pe cele neprofitabile și continuați să adăugați altele noi. După mai multe runde de teste, puteți declara câștigătorul și întrerupeți restul.

Funcția de optimizare a campaniei

Nu în ultimul rând, aveți nevoie de un fel de funcție de optimizare a campaniei, fie că este vorba de un algoritm inteligent sau de o funcție de optimizare automată cu autoservire. Campaniile dvs. push nu vor fi optimizate de la sine... sau vor fi?

Cu optimizarea bazată pe reguli de la Zeropark, chiar pot. Tot ce trebuie să faceți este să configurați niște reguli automate, iar campaniile dvs. de publicitate push se vor optimiza de la sine pe baza acestor reguli. Dacă doriți să vă asigurați că obțineți trafic de calitate și că anunțurile dvs. push nu sunt irosite pentru un public care nu face conversii, trebuie doar să setați anumite condiții IF-THEN și să urmăriți regulile automatizate care vă optimizează campaniile publicitare.

7. Împingeți reglementările

Acest unghi este probabil cel mai discutat. Rețelele publicitare de notificare push au propriile seturi de reglementări, în care definesc ce este și ce nu este permis.

Oricât de mult doriți ca rețeaua dvs. push să vă ofere trafic de înaltă calitate, aceste rețele publicitare cu autoservire trebuie, de asemenea, să respecte regulile de marketing afiliat pentru a-și păstra editorii fericiți, iar site-ul web și aplicațiile mobile pentru mobil și desktop fără orice fel de rău. sau conținut înșelător. Prin urmare, există anumite reguli de publicitate push pe care va trebui să le respectați:

• Este posibil ca rețelele publicitare să nu permită publicitatea pentru adulți cu trafic push. Unele permit doar nuditatea blândă.
• Utilizarea tuturor sau a anumitor sigle ale mărcii poate fi interzisă.
• Smartlink-urile sau rotatorii de oferte pot fi interzise (știri proaste) sau revizuite de la caz la caz (știri bune).

Aceste reglementări nu sunt alb-negru. Nu pot fi. Oricum, ce este „nuditatea moale”? Există întotdeauna un aspect al interpretării, al utilizării prevăzute și așa mai departe. Dacă nu sunteți sigur dacă oferta sau reclama dvs. încalcă reglementările, puteți oricând să întrebați echipa de asistență sau un manager de cont . Întotdeauna este mai bine să vorbești decât să fii interzis și să pierzi depozitul.

Calitatea traficului de notificare push merge în ambele sensuri. De aceea, păstrarea tuturor formatelor de anunțuri, nu doar a traficului de împingere, curată și prietenoasă atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate este importantă pentru fiecare rețea publicitară.

Cu toate acestea, dacă insistați să rulați oricare dintre verticalele potențial discutabile, cum ar fi ofertele pentru adulți, este posibil să doriți să căutați trafic de înaltă calitate în rețelele de publicitate cu autoservire care indică în mod explicit „trafic pentru adulți” ca una dintre opțiunile de direcționare. Aveți încredere în noi, dacă intenționați să vă difuzați campaniile publicitare într-un mod ascuns, cooperarea dvs. cu rețelele push va fi scurtă... și nu veți fi binevenit înapoi.

8. Ultimul

Acesta este momentul în care un scriitor rezumă de obicei tot ceea ce a fost spus într-o singură frază, captivantă. Așadar, iată: selectați rețelele publicitare push în același mod în care selectați locurile de mâncare . Dacă un chelner este nepoliticos, mâncarea provine din surse discutabile și clădirea pare să se prăbușească, mergi în altă parte. Aceeași logică se aplică rețelelor publicitare push.

Alegeți numai rețele de înaltă calitate
Rulați reclame push în Zeropark