Cum să pregătiți un raport SEO convingător pentru clienții dvs.?

Fac SEO pentru existența mea. Lucrez direct cu directori generali, manageri de comerț electronic și personal IT al companiilor respective. Uneori, persoana din partea Clientului nu are cunoștințe solide despre SEO, în timp ce alți Clienți sunt pricepuți la SEO și au întrebări pentru mine. În ambele cazuri, clienții se așteaptă la actualizări frecvente cu privire la progresul SEO. Ce se întâmplă cu campania lor? Clasamentul cuvintelor cheie este în creștere? Care sunt statisticile de trafic ? Crește conversia așa cum am promis mai devreme? Am spus promit? Da, orice le-ați propus înainte de a începe contractul SEO este cheia. Îți vor reveni cu același scop, de fiecare dată. Deși vor fi mereu ocupați cu munca lor de afaceri, acestea trebuie actualizate frecvent. Ce se va întâmpla dacă vei face un deficit în comunicarea cu ei? – Oricine poate prezice răspunsul – Se vor muta. Și foarte devreme .

Unul dintre cele mai importante lucruri din spatele succesului oricărei agenții SEO este păstrarea clienților. Expertiza dvs. în domeniul SEO, nivelul de comunicare, calitatea serviciilor și transparența cu clienții nu vă vor ajuta doar să vă păstrați clienții existenți, dar veți experimenta și puterea de recomandare și veți obține noi concerte. Cheia reținerii și recomandărilor este Raportul SEO pe site.

Dragă SEO, este rândul tău să arăți REZULTATE!

Rapoartele SEO pentru site-ul web sunt ceea ce ține clienții la curent cu privire la activitățile SEO, acțiunile efectuate și rezultatele obținute până acum. Este timpul tău să arăți impactul serviciilor tale SEO asupra afacerii lor, dar dacă, din păcate, nu ai lucruri satisfăcătoare de arătat, acesta este momentul în care Clienții schimbă de fapt furnizorii de SEO.

Văzând raportul dvs. SEO, aceștia (clienții) vor putea vedea în principal:

• Unde se clasează site-ul meu în Google/Bing/Yahoo pentru acest cuvânt cheie specific?
• Ce pagini web mă trimit? Sunt suficient de credibile sau sunt doar SPAM?
• Câte persoane vin să-mi vadă serviciile sau să-mi citească articolele de pe blog? Care este proporția de persoane care completează formularul de interogare?
• Care sunt următorii pași pe care îi face tipul SEO luna viitoare?

Rapoartele dvs. SEO ar trebui să fie detaliate și trebuie să răspundă la fiecare întrebare.

Format de raport SEO pentru site-ul web

Care ar trebui să fie formatul de afișare a progresului SEO? Ei bine, depinde de tine și de clienți. Același lucru cu frecvența de raportare – Săptămânal, Bi-lunar sau lunar; Dar personal prefer perioada bilunara (Clientul ar trebui actualizat de cel putin doua ori intr-o luna). Cea mai bună modalitate de a crea un raport aprofundat bine aliniat este utilizarea unui instrument automat. Acest lucru se datorează faptului că, în general, nu avem mult timp să ne implicăm în aducerea creativității vizuale în documente și PDF-uri. Acest lucru necesită mult timp și nu toată lumea este pricepută la editarea PDF-urilor.

De exemplu – sunt la îndemână cu lucrurile SEO și pregătesc manual raportul de audit SEO, dar ar putea fi mai bun din punct de vedere vizual decât raportul generat de Report Garden sau WooRank? Răspunsul meu este – NU. Așa că tot ce trebuie să fac este să mă joc puțin cu rapoartele automate pentru a-mi adăuga punctele și gata – îl pot trimite imediat persoanei în cauză.

Vrei să încerci să raportezi grădina? Programați un DEMO aici.

SFAT #1: Adăugați întotdeauna brandingul dvs

Înainte de a trimite rapoarte către clienții dvs., asigurați-vă că ați adăugat antet și subsol formatate corespunzător. Plasarea imaginii LOGO, a numelui agenției, a Numelui Clientului, a informațiilor de contact în subsol aduce un aspect profesional și, desigur, o notă personală.

SFAT #2: Nu derutați clientul

O mare posibilitate ca Clienții tăi să nu înțeleagă jargonurile SEO, nu are rost să le arăți rapoartele pe care nu le pot analiza. Informațiile ar trebui să fie afișate într-un mod care să poată înțelege, analiza și extrage datele pentru strategia lor de marketing ulterioară. Adăugarea de componente în raportul SEO Jurnalul modificărilor site -ului : Informați clienții în același timp când vă conectați pe site pentru a-l optimiza. Dacă nu ține evidența modificărilor SEO + Design + Cod, ar putea fi supărător pentru partea de dezvoltare. Modificările ar putea fi orice, de la modificări ale etichetelor meta SEO până la modificări în copierea paginii web sau minimizarea orice sub CSS, HTML sau JS.

Din nou, depinde în totalitate de acordul dvs. și al Clientului – Sunteți responsabil pentru backup-ul site-ului? sau Clientul are o echipă diferită sau un dezvoltator intern? Dar păstrarea unui jurnal de modificări este o necesitate.

SFAT #3: Afișați fiecare schimbare

Faceți o listă cu toate modificările efectuate pe site și prezentați-o Clientului într-un mod pe care Clientul îl înțelege. Activitățile tehnice SEO sunt conectate cu biroul dezvoltatorului, astfel încât dezvoltatorul lor ar trebui să fie informat și cu privire la codul de conectare – 301/302, Canonicals, setările formularului de interogare sau backup etc. Valori de autoritate : Cu toții ne plac valorile, nu? Acesta este modul în care analizăm un site web la un nivel inițial. MOZ, Majestic SEO, SEMRush, Alexa și Similar Web sunt cele mai utilizate instrumente online pentru a obține autoritatea unui site web în industria respectivă.

Ar fi un supliment în rapoartele SEO pentru a adăuga valorile de autoritate a site-ului, deoarece este o modalitate ușoară de a monitoriza impactul activității SEO din punct de vedere tehnic. Aruncă o privire la exemplul SITE123.com; mai jos sunt valorile site-ului web de la MOZ și Web similar:

Este ușor să adăugați informații MOZ și AHREFS în campania dvs. Report Garden și în segmentul de raportare. ÎNCERCAȚI-l acum ! Progresul în clasamentul cuvintelor cheie : O necesitate! Dumneavoastră și clientul ați convenit asupra selecției cuvintelor cheie la începutul campaniei, nu? Faceți un progres comparativ al clasamentelor pentru toate acele cuvinte cheie.

• Care au fost clasamentele anterioare și pozițiile actuale pentru setul de cuvinte cheie vizate?
• Care pagină este clasată pentru un anumit cuvânt cheie?
• Care sunt cuvintele cheie secundare (termeni de căutare legați semantic) pentru care paginile web sunt clasate?

Am inclus clasamentele Google și Bing în rapoartele mele, dar dacă doriți să adăugați Yahoo, Ask sau alte motoare de căutare, includeți și informațiile despre clasament pentru acestea.

Sfat #4: Încercați să afișați cât mai multe cuvinte cheie posibil

Statisticile Google Search Console Search Analytics vă vor ajuta să afișați cei mai buni termeni de cuvinte cheie. Raportul va afișa numărul de clicuri, afișări, rata CTR și valoarea medie. poziția de căutare în Google pentru un anumit termen de căutare dintr-o anumită țară și pentru durata de timp specificată.

O îmbunătățire a traficului : este obligatoriu să afișați îmbunătățirea traficului din numărul de canale la care participați activ.

Raportul dvs. ar trebui să exprime în mod clar următoarele:

• Trafic din rezultatele căutării organice Google
• Vizitatorii site-ului web din linkurile pe care le-ați creat
• Comparația lunară a traficului (Organic + Recomandări + Social + Plătit)
• Rata de îndeplinire a obiectivelor pe toate canalele
• Alte valori utile, cum ar fi cele mai multe pagini vizualizate, pâlnie de vânzări, medie. durata sesiunii și rata de respingere.

Sfat #5: Folosiți software analitic

Acest tip de date ar fi disponibile în proprietatea Google Analytics sau în orice alt software de analiză a traficului pe care îl utilizați deja. Integrați această proprietate (date GA) în software-ul dvs. de raportare și gata - totul va fi moștenit de acolo, totul la un loc. Va trebui să instalați urmărirea obiectivelor sau a evenimentelor în Google Analytics pentru a măsura rata de conversie.

Sfat #6: Pentru campaniile de comerț electronic

În cazul campaniei de comerț electronic, trebuie să adăugați încă un segment din rentabilitatea investiției totale. Această secțiune va fi un segment detaliat de date de vânzări de la fiecare canal de marketing online. În cazul în care, dacă nu ați configurat urmărirea comerțului electronic în proprietatea GA, citiți-o: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/ecommerce

Conectarea datelor : Cu toții avem nevoie de legături puternice. Link-uri care arată natural, imparțial și conform recomandărilor Google pentru webmasteri. Munciți din greu pentru a fi prezentat în principalele bloguri, reviste și serii de interviuri. Aduceți diversitate în ancore, TLD-uri, locații geografice și plasări de linkuri. Arată-ți Clientului munca ta din această secțiune – Raport de link.

• Câte backlink-uri am creat luna aceasta?
• Detaliile despre linkul individual – URL Live Link, valorile domeniului de referință, textul ancora, atributul linkului (NF v/s DF) și natura domeniului de referință (Director, Interviu, Video, QA, Blog pentru invitați etc.)
• Logica din spatele selecției unui anumit site web și a textului de ancorare.
• Raportul News Links v/s Lost Links în indexarea Google.

Ce urmeaza? Partea mea preferată – Planul de viitor; Clienții ar dori să vadă următorii pași pentru a obține rezultate mult îmbunătățite. Ce ai de gând să faci în continuare? Scrieți pe un anumit subiect care vizează un anumit cuvânt cheie? Lucrezi la noul UX Point? Orice ai gândi, notează-l Clientului. Ar trebui să ceri măcar depunerea lor. Doriți să prezentați clienților dvs. rapoarte SEO precise? Vezi raportul DEMO de la Report Garden.

Sunt sigur că veți avea puncte suplimentare pentru a mări această listă. Care este suplimentul tău? Aș dori să aud de la tine.