Iată câteva secrete și cazuri de utilizare cărora ar trebui să le acordați întotdeauna atenție atunci când efectuați o analiză a cuvintelor cheie ale concurenței.

Ce vei invata?

• Aflați mai multe despre analiza cuvintelor cheie ale concurenței
• O introducere în instrumentul nostru favorit de analiză a cuvintelor cheie al concurenței – RankingGap

Fiecare conținut are nevoie de cuvinte cheie pentru a se poziționa în fruntea paginilor cu rezultate ale motorului de căutare. Una dintre cele mai eficiente (dar ușor de trecut cu vederea!) strategii de cercetare a cuvintelor cheie este să știi cum se clasează concurenții tăi SEO în rezultatele căutării.

În timp ce cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să descoperiți cuvintele cheie pe care ar trebui să le utilizați atunci când vă creați conținut comercial, este, de asemenea, esențial să înțelegeți cum concurenții dvs. din industrie folosesc aceste cuvinte cheie exacte și succesele lor.

O modalitate de a face acest lucru cu ușurință este prin analiza cuvintelor cheie ale concurenței.

Analiza de cuvinte cheie competitivă – uneori numită analiză a decalajului de cuvinte cheie – este un proces de identificare a cuvintelor cheie valoroase pentru care concurenții tăi se clasează foarte bine, dar tu nu le faci.

Acest articol vă va arăta informații detaliate despre analiza cuvintelor cheie ale concurenței, de la motivul pentru care avem nevoie de ele până la cum o facem. În cele din urmă, vă vom recomanda și instrumentul nostru preferat care vă poate ajuta să faceți analiza mai eficient – ​​RankingGap.

De ce trebuie să facem analiza cuvintelor cheie ale concurenței?

Primele cinci rezultate organice reprezintă 67,60% din toate clicurile doar pe prima pagină. Iar Google a primit 360 de miliarde de căutări în 2021. Așadar, dacă nu reușiți să vă clasați cel puțin pe prima pagină, puteți pierde un număr masiv de vizitatori.

O analiză competitivă a cuvintelor cheie este una dintre cele mai eficiente modalități de a concura într-un spațiu aglomerat și de a obține un avantaj crucial față de alte afaceri din industria dvs.

Cu ce ​​ne poate ajuta această lucrare?

Acesta va dezvălui ce cuvinte cheie conduc la succesul concurenților dvs. Analiza concurenței vă poate spune, de asemenea, pe ce subiecte ar trebui să vă concentrați în conținutul dvs. Numai această perspectivă poate îmbunătăți considerabil succesul strategiei dvs. de marketing de conținut și SEO.

De asemenea, puteți descoperi care dintre linkurile concurenților dvs. le-ați putea recrea cu ușurință. Sau ce link-uri ar trebui să urmărești să ai, de asemenea, chiar dacă înseamnă să investești multe resurse în obținerea lor.

Analiza de cuvinte cheie competitivă vă ajută să descoperiți idei excelente de cuvinte cheie cu un efort minim. Îl puteți folosi pentru a găsi cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. se clasează prin simpla introducere a domeniului sau URL-ul concurenței.

Cu toate acestea, principalul motiv pentru a revizui în mod regulat cuvintele cheie ale concurenților este că vă oferă o idee despre industrie în ansamblu.

Ce trebuie să știm despre Analiza cuvintelor cheie ale concurenței

Efectuarea unei analize a cuvintelor cheie ale concurenței este esențială pentru succesul SEO. Acum că ești conștient de necesitatea de a concura pentru traficul site-ului tău. Folosind instrumente competitive de cercetare a cuvintelor cheie, puteți face munca mult mai ușoară.

Cu instrumentul potrivit, puteți afla cuvintele cheie țintă ale concurenților dvs. și care sunt golurile/intersecțiile pe care le aveți cu aceștia. Veți putea afla care dintre concurenții dvs. vizează și cuvântul cheie.

Printr-o astfel de analiză aprofundată a concurenței, puteți chiar să faceți o inginerie inversă a strategiilor concurenților dvs. pentru a oferi site-ului dvs. un impuls în clasament.

Există 3 secrete pe care ar trebui să le cunoașteți pentru a obține cuvintele cheie relevante pentru a le analiza.

• Cuvintele cheie ar trebui să fie valoroase. Puteți lua în considerare volumul mare, legat de afacerea dvs., probabil să facă conversii etc.
• Cuvintele cheie ar trebui să fie cele pentru care le-ați putea clasa sau pentru o poziție mai bună.
• Compararea a doi sau mai mulți concurenți vă oferă adesea o analiză mai bogată.

Cum se efectuează analiza cuvintelor cheie ale concurenței

Există 5 pași standard pentru a efectua analiza cuvintelor cheie ale concurenței.

#1. Înțelege-ți publicul

Clienții sunt întotdeauna în centrul oricărei strategii de marketing. Unul dintre cei mai importanți factori ai cercetării de cuvinte cheie competitive este înțelegerea publicului dvs. și a ceea ce îi interesează. Vrei să cunoști punctele dureroase, favoritele sau nevoile clienților tăi.

De la bun început, trebuie să vă cunoașteți publicul pentru a găsi cuvintele cheie care le pot atrage atenția, creați conținut care să răspundă nevoilor lor și să le creșteți încrederea în marca dvs.

S-ar putea să fie nevoie să vă puneți câteva întrebări în timp ce lucrați pentru a vă defini publicul țintă:

• Ce probleme rezolvă produsul sau serviciul dvs.?
• Ce caută adesea audiența dvs. pe SERP?
• Ce trăsături psihografice influențează consumul de conținut?
• Cum preferă publicul tău să interacționeze cu mărci similare cu ale tale?

Aceste informații vă vor ajuta, de asemenea, în procesul de obținere a raportului aprofundat.

#2. Identificați-vă concurenții de top

Primul pas către o cercetare amănunțită a concurenței este identificarea concurenților dvs. de top SEO. Când își dimensionează concurența, una dintre cele mai mari greșeli ale companiilor este că nu stabilesc mai întâi ceea ce se califică drept concurență.

Cunoașterea concurenților tăi de top este ca și cum ai merge la marea potrivită pentru a prinde pește.

Există două criterii critice de calificare atunci când vă identificați concurenții:

• Dimensiunea țintei: trebuie să știți dacă puteți urmări cei mai proeminenți jucători din nișa dvs. sau ar trebui să urmăriți țintele mai mici.
• Natura concurenței: doriți să identificați dacă ar trebui să vizați afacerile care sunt concurenți direcți sau indirecti. Diferențele dintre cele două tipuri de concurenți vă pot oferi rezultate diferite ale datelor.

De exemplu: Cu Pepsi, concurenții direcți sunt Coca-cola, Red Bull sau Dr.Pepper. Dar concurenții indirecți sunt unele mărci precum Nestle, Lipton.

#3. Începeți cercetarea cuvintelor cheie ale concurenței

După ce înțelegeți mai multe despre publicul și competitorii dvs., puteți începe acum să vă comparați site-ul web cu concurenții dvs. Acesta este momentul în care puteți utiliza un instrument de analiză a cuvintelor cheie al concurenței.

Practic, vei introduce adresa URL a domeniului tău și domeniile concurenților tăi (ar putea fi 1 sau 2). Instrumentul vă va ajuta să generați date precum cuvintele cheie pe care le au concurenții dvs., poziție, volum, CPC sau concurență.

Când primiți cuvintele cheie ale concurenților dvs. și analizați volumele de căutare și tendințele istorice, este esențial să alegeți cele pentru care vă puteți clasa (pe care le voi trata în continuare.)

#4. Găsiți goluri și intersecții ale cuvintelor cheie

Datele din instrumentul de analiză a cuvintelor cheie ale concurenței vă pot ajuta să descoperiți cuvintele cheie pe care concurenta dvs. le câștigă în prezent. De asemenea, datele vă pot ajuta să identificați orice oportunități de clasare.

De exemplu, puteți să vă uitați la cele două cuvinte cheie de mai sus, „Clădire legături” pe locul 36 și „copie de scris” pe poziția 98. Au același volum de căutare; cu toate acestea, concurența și CPC-ul „Construire legături” este mult mai scăzută. În acest scenariu, care cuvânt cheie crezi că este cea mai bună alegere de vizat? (Sugestie: vrem să alegem cea mai ușoară)

Multe cuvinte cheie pot avea același volum de căutare, clasare similară sau CPC, ceea ce trebuie să răspundeți este „Este acesta cuvântul cheie pe care publicul meu țintă l-ar căuta? Dacă da, pot oferi valoare dacă mă clasesc pentru asta?”

Trebuie să luați în considerare aceste lucruri atunci când selectați golul potrivit de îndeplinit. La urma urmei, nicio companie nu are resursele necesare pentru a se concentra asupra fiecărui cuvânt cheie.

5. Analizați în continuare raportul de analiză a concurenței:

Majoritatea instrumentelor de analiză a cuvintelor cheie ale concurenței vor avea opțiunea de a exporta raportul de date. Aceste rapoarte pot include mai multe seturi de date pentru a oferi informații despre cât de bine se clasează un anumit site web pentru anumite subiecte.

De exemplu, ar putea exista o secțiune cu un profil de backlink care detaliază diverse site-uri web care fac linkuri către concurența dvs. Datele vă pot oferi informațiile necesare pentru a face modificări sau pentru a identifica probleme în campaniile dvs. de marketing curente.

Instrumentul nostru preferat – RankingGap

După ce vă arătăm 5 pași pentru a efectua o analiză a cuvintelor cheie ale concurenței, dorim să vă prezentăm RankingGap, instrumentul nostru preferat de analiză a concurenței, pentru a vă ajuta cu acest proces.

RankingGap este un instrument unic de analiză a decalajelor de cuvinte cheie. Are o interfață simplă pe care chiar și începătorii o pot folosi cu ușurință.

RankingGap oferă patru vizualizări de analiză a cuvintelor cheie dintr-o singură mișcare.

Aceste vizualizări sunt vizualizări ale cuvintelor cheie comune, lipsă, diferențe și unice.

• Obișnuite: acestea sunt cuvintele cheie pentru care atât dvs., cât și concurenții dvs. vă poziționați.
• Lipsesc: cuvinte cheie pentru care se clasifică toți concurenții dvs., cu excepția dvs.
• Gap: Acestea sunt cuvinte cheie pentru care unii dintre concurenții tăi se clasează, în timp ce tu nu.
• Unic: puteți găsi cuvinte cheie pentru care doar dvs. sunteți clasat, dar nu toți concurenții dvs.

4 cazuri de utilizare de zi cu zi pentru a efectua analiza cuvintelor cheie ale concurenței

Cazul 1: Găsiți cuvinte cheie obișnuite pentru care dvs. și concurenții vă clasați

Dacă doriți să știți ce cuvinte cheie împărtășiți dvs. și concurenții dvs., acest caz de utilizare este pentru dvs.

Mai întâi, creați un proiect inserând domeniul dvs. și al concurenților dvs. De asemenea, alegeți locația dvs. și alegeți setarea de limbă. Puteți adăuga până la 3 concurenți simultan.

Odată ce ați generat proiectul, accesați vizualizarea de cuvinte cheie „Comun”, pe care vă aflați deja în mod implicit. În acea filă, veți vedea o listă de cuvinte cheie cu pozițiile în clasament ale concurenților dvs. în comparație cu ale dvs.

Ceea ce sunt afișate aici sunt cuvintele cheie pe care le aveți dumneavoastră, inclusiv toți concurenții. Datele vă oferă ideea cu cine sunteți în competiție pentru clasarea acestor cuvinte cheie.

Dacă clasamentul tău este mai scăzut decât concurenții tăi, știi că ai ceva de optimizat de făcut.

Cazul 2: Aflați ce conținut lipsește de pe site-ul dvs

Cuvintele cheie sunt esențiale, dar sunt, de asemenea, doar o mică parte a blocului de bază al SEO. Deci, dacă știți ce cuvinte cheie pierdeți, veți putea descoperi și decalajul de conținut dintre concurenții dvs. și site-ul dvs.

Mergeți la vizualizările cuvintelor cheie „Lipsă” sau „Gap” și puteți găsi răspunsul acolo.

Pentru a face acest lucru, trebuie să te asiguri că ai lucrat la proiectele tale și că te uiți la conținutul performant al concurentului tău. Asigurați-vă că derulați proiectele potrivite cu concurenții potriviți.

După ce vă rezumați la cuvintele cheie pe care doriți să le vedeți, acolo puteți explora conținutul acelor cuvinte cheie de clasare. Doar faceți clic pe „Vizualizare URL” a cuvântului cheie care vă atrage.

Aceasta este una dintre strategiile cu cel mai mare impact pe care le puteți utiliza în marketingul de conținut prin reducerea decalajului de conținut dintre dvs. și concurentul dvs. de înaltă performanță.

Acum știți pentru ce cuvinte cheie și URL-uri se clasează concurenții dvs., astfel încât să puteți crea conținut care vizează exact acele cuvinte cheie pentru a le „fura”.

Cazul 3: Analizați și identificați punctele forte ale site-ului dvs

Pe lângă faptul că înveți de la concurenți, trebuie să-ți cunoști și punctele forte și punctele slabe.

Ești conștient de ceea ce îți lipsește și de ceea ce trebuie îmbunătățit. Dar trebuie să știi și care sunt punctele tale forte.

Vizualizarea cuvintelor cheie „Unic” vă spune despre punctele dvs. tari – lucrurile care vă mențin deasupra tuturor concurenților.

Puteți sorta cuvintele cheie în funcție de poziția de clasare. Dacă observați că vă clasați pentru cuvinte cheie mai vechi, cum ar fi „conferințe de management al conținutului 2018”, aceasta vă spune că conținutul dvs. este încă relevant pentru cuvântul cheie.

Deci, verificați conținutul și identificați motivul succesului său continuu.

Cazul 4: Creați o hartă a cuvintelor cheie folosind datele concurenților

Este evident că ar trebui să utilizați maparea cuvintelor cheie dacă site-ul dvs. are multe pagini care se bazează în mare măsură pe conținut, cum ar fi blogurile.

Maparea cuvintelor cheie este un proces sau o practică de a enumera cuvintele cheie relevante și de a le atribui fiecărei pagini. Crearea unei hărți de cuvinte cheie ajută motoarele de căutare să înțeleagă relevanța conținutului dvs. pentru intenția celui care caută și să-l clasifice în consecință.

Pentru a începe cu maparea cuvintelor cheie, mergeți la proiectul RankingGap. Apoi alegeți vizualizarea cuvintelor cheie „Lipsă”, ceea ce înseamnă cuvinte cheie pe care nu le clasați, dar concurenții o fac.

Sau și mai bine, descoperiți cuvinte cheie pe care majoritatea concurenților dvs. nu le au utilizând cuvinte cheie în vizualizarea cuvintelor cheie „Gap”.

Puteți filtra cuvintele cheie în funcție de pozițiile de clasare. Amintiți-vă că ar trebui să urmăriți cuvintele cheie cu clasare mai înaltă, dar să aveți concurenți mai puțini care folosesc,

Dacă concurenții tăi se descurcă bine cu acele cuvinte cheie, știi că cel mai bine este să înveți de la ei. Priviți cât de relevante sunt cuvintele cheie pentru conținutul lor și cum scriu, utilizând caracteristica URL din fiecare cuvânt cheie. Apoi identificați cum puteți atribui aceste cuvinte cheie propriilor dvs.

TL;DR

Analiza cuvintelor cheie ale concurenței este unul dintre lucrurile pe care trebuie să le facă orice afacere pentru a se asigura că afacerea sa merge bine.

Direcționarea cuvintelor cheie ale concurenților te ajută să apari pe aceleași SERP-uri și platforme ca și concurenții tăi. De asemenea, puteți utiliza cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților pentru a dezvălui punctele slabe, cum ar fi cuvintele cheie valoroase pe care încă nu le țintesc.

Ar trebui să fie o parte a strategiei de marketing, nu o idee ulterioară. Te va aduce la un mare avantaj și nu trebuie să fii surprins de modul în care concurenții tăi te mai depășesc în deșteptare.

Un instrument excelent de analiză a cuvintelor cheie al concurenței, cum ar fi RankingGap, este potrivit pentru a vă procesa munca mai rapid și mai ușor.