Nu suntem străini de competiție.

Gândiți-vă la zilele noastre de școală, când toți concuram pentru cele mai mari note.

Ce părere ai despre elevii A din clasă?

Dacă ai fost tu însuți student A, probabil că ai concurat pentru a rămâne în top.

Dacă ai fost un student B (sau mai mic) cu dorința de a reuși, pun pariu că ai simțit o dorință arzătoare de a te elibera de B și de a urca în vârf.

Modul de a reuși nu este doar să concurezi , ci este cheia să înveți de la concurență.

Ai vrea să te uiți la colegii tăi cu scoruri mai mari pentru idei de studiu. Când, unde, ce și cum studiază? Cum exersează și se pregătesc pentru examene? Care este secretul din spatele succesului lor?

Ați putea cere chiar să fiți îndrumat de unul dintre studenții A sau să vă asociați pentru proiecte și prezentări.

Ca webmaster sau marketer de conținut care dorește să-ți dezvolte site-ul în mod organic, situația nu este diferită.

Urmărirea SEO a concurenței: un ghid practic, fără puf

Poate doriți să urmăriți concurenții dvs. pentru a învăța din mișcările inteligente ale concurenților dvs., pentru a găsi noi oportunități de a obține backlink și trafic vizat și pentru a oferi utilizatorilor ceva mai bun decât pot oferi concurenții dvs.

Bun. Ești gata să pleci.

Cu toate acestea, vreau să vă opriți doar câteva secunde pentru a lua în considerare acest lucru: care este motivul real din spatele planurilor de urmărire a concurenței?

Patrick Delehanty, Marketing Manager la Marcel Digital, subliniază importanța de a înțelege acel „de ce” (obiectivul final) și de a vă concentra toate eforturile către acest obiectiv, fie că este vorba despre obținerea de vizibilitate organică, obținerea de mențiuni sau idei noi de conținut.

A avea obiectivele clare – și ceea ce cauți în eforturile de SEO ale concurenților tăi – va funcționa în avantajul tău.

Bine, acum chiar ești gata să pleci. Citește mai departe.

Urmărirea SEO concurenților nu este pentru cei slabi de inimă

Da, pentru că necesită energie, răbdare și abilități analitice. Înseamnă să rămâi în avans cu știrile, inițiativele și numărul și calitatea backlink-urilor principalului tău concurent.

Uneori poate fi nevoie de o întreagă echipă, sau cel puțin de un plan foarte, foarte inteligent, pentru a trece înaintea concurenților tăi în jocul SEO. Uneori o poți face singur dacă ai suficient timp și resurse pentru a o face.

Cu toate acestea, dacă păstrați acel „de ce” în fața dvs., planul de urmărire SEO al concurenței va avea succes. Acest ghid își propune să elibereze puțin calea, oferindu-vă toți pașii pentru a o face bine.

În practică: Cum se face urmărirea SEO a concurenței?

1. Selectați cei mai buni concurenți pentru urmărire: Analiză competitivă în SEO

Poate că știți deja pe cine să urmăriți, dar dacă încă încercați să determinați ce concurenți merită să urmăriți, iată cum să începeți:

• Căutați pe Google (versiunea criptată sau ca utilizator deconectat oricum) și în alte motoare de căutare pentru cuvintele cheie principale pentru care doriți să vă clasați și vedeți cine este conectat — în nișa sau industria dvs. — pe SERP-urile 1 și 2.

Aceștia sunt cei mai puternici concurenți ai tăi (notați-i!). De exemplu:

După cum puteți vedea din adnotările pe care le-am adăugat la captură de ecran, am omis Inc.com și NeilPatel.com pentru că sunt mult prea mic în nișă pentru a concura cu nume atât de mari. Cu toate acestea, celelalte două site-uri ar fi concurenți buni pentru blogul meu.

(Nu vă faceți griji, mă voi distra în continuare și voi folosi site-urile lui Neil pentru exemple în această postare - dacă exemplele pot face un vis să devină realitate, într-un fel.)

Alți factori de care trebuie să țineți cont atunci când aflați care sunt „cei mai buni” concurenți ai tăi includ poziționarea pe Alexa și pe principalele platforme de social media, cum ar fi Twitter, Facebook și Instagram.

Dacă există o anumită comunitate de nișă de la care doriți să obțineți trafic, puteți vedea dacă o folosesc și concurenții dvs. și dacă sunt menționate în postările din comunitate, accesând acest șir pe google:

• site-ul „competitorwebsite.com”:communitysite.com

Exemplu:

Ceea ce faci se numește Analiză competitivă aplicată la SEO .

Se reduce la identificarea celor mai buni concurenți ai tăi și la urmărirea punctelor forte și a punctelor slabe ale acestora în SEO. În acest fel, puteți rămâne în fața schimbărilor de clasare și a oricăror atacuri potențiale (cum ar fi SEO negativ).

Monitor Backlinks oferă această caracteristică frumoasă pentru a vedea când concurenții au conținut (și clasamente) pentru cuvintele tale cheie principale. Așadar, odată ce ați identificat cei mai buni concurenți, clasarea devine mai ușoară.

Dar încă nu am terminat! Citește mai departe.

2. Recoltați cuvinte cheie ale concurenței din instrumente și instrumente de urmărire a clasamentului

Următorul pas logic este recoltarea — da, ca morcovii! Numai tu vei colecta cuvinte cheie pentru care concurenții tăi se ocupă de locul înalt.

Dacă vă întrebați de ce, este simplu: vederea cuvintelor cheie ale unui concurent vă permite să aflați ce fel de conținut este puterea lor.

Veți afla, de asemenea, ce caută cu adevărat publicul lor - și publicul dvs. , deoarece vă aflați în aceeași nișă sau industrie.

Apoi puteți urmări aceste cuvinte cheie pentru a vedea dacă concurenții dvs. vă depășesc în SERP-uri și răspunde cu conținut mai bun.

Iată cum să o faci:

• Începeți cu Planificatorul de cuvinte cheie al Google AdWords. Introduceți site-ul web al concurenței sau adresa URL de conținut în câmpul de căutare al instrumentului Google pentru a descoperi ce cuvinte cheie ar putea folosi.

• Rafinați cu SpyFu. Acest instrument de lux vă permite să vedeți exact cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs., precum și sursele lor de trafic și câștigurile și pierderile din clasament.

• Accesați instrumentele de urmărire a rangului. Adăugați cuvintele cheie ale concurenților dvs. la orice instrument de urmărire a poziției dorite și începeți monitorizarea. Cele mai multe instrumente vor prelua clasamente în 24 de ore, astfel încât să puteți obține o imagine destul de largă în 7 zile sau mai puțin.

Exemplu:

Aici, am vrut să obțin cât mai multe idei de cuvinte cheie posibil pentru postarea lui Neil Patel despre creșterea traficului pe blog. Instrumentul a returnat idei din cuvintele și expresiile folosite în postare, așa că acum am o mulțime largă de a alege pentru a aborda același subiect pe blogul meu.

Sugestie: Unii bloggeri, cum ar fi Neil în acest exemplu, folosesc exact cuvântul cheie de focalizare pe care îl folosesc pentru postare („sporește traficul pe blog”) ca postare – o concluzie mare, nu-i așa?

Cu toate acestea, „verificarea traficului pe site-ul web” și „creșterea traficului pe site-ul web” sunt, de asemenea, candidați buni ca cuvinte cheie focalizate pentru mine.

Apoi, am căutat site-ul lui Neil pe SpyFu:

Deci, acestea sunt cuvintele cheie exacte pentru care site-ul lui Neil se clasează, cu modificări de rang, dificultate de clasare și căutări lunare. iau act.

Următorul pas este să verificați cum se clasează site-ul lui Neil pentru „sporiți traficul pe blog” și „optimizare pentru motoarele de căutare”. Am folosit instrumentul gratuit de verificare a rangului Serps.com în acest scop și am primit:

• una dintre postările lui Neil se află pe locul 9 (pagina 1 în SERP-uri) pentru „creșterea traficului pe blog”

• o altă postare a lui Neil ocupă locul 8 pentru „optimizare pentru motoarele de căutare”

Acum pot folosi unul dintre instrumentele mele de urmărire a rangului pentru a monitoriza modificările din SERP-urile atât pentru site-ul meu, cât și pentru site-ul concurentului meu.

3. Mențiuni monitor

Utilizați Mențiune sau Alerte Google pentru a urmări mențiunile concurenților folosind cuvintele cheie principale, astfel încât să puteți contacta acele surse care citează pentru crearea de linkuri și Alerte Google.

Richard Howe, proprietar și designer web la Color Rich, a creat o alertă Google pentru numele de marcă al fiecărui concurent:

Ori de câte ori primesc o mențiune într-o postare pe blog sau într-un articol, această alertă este o oportunitate grozavă pentru tine de a lua legătura cu autorul și de a le spune despre cum oferiți și un serviciu similar. Sunt șanse ca autorul să adauge, de asemenea, o referință la site-ul dvs., permițându-vă să țineți pasul cu activitățile de creare de linkuri ale concurentului.

Software-ul de alertă de mențiune vă trimite automat prin e-mail ori de câte ori este găsită o nouă mențiune, astfel încât procesul este parțial automatizat. Partea ta este să colectezi mențiuni relevante și backlink-uri pe care vrei să le folosești pentru a le atinge.

4. Cine este popular pe BuzzSumo?

BuzzSumo este un instrument de analiză a conținutului care vă permite să aflați ce conținut funcționează cel mai bine pe nișa dvs. în ceea ce privește distribuirea socială și backlink-urile.

Pentru analiza SEO concurenților, puteți căuta BuzzSumo pentru cel mai popular conținut din nișa dvs. (concurând cu al dvs.) și puteți găsi de unde este conectat.

Trebuie să faceți upgrade pentru a putea vizualiza backlink-urile și share-urile pe BuzzSumo, dar odată ce faceți, aveți toate datele pe care le căutați. Cu toate acestea, numărul total de acțiuni vă poate oferi o primă imagine bună a numărului de backlink-uri pe care le-a primit o pagină.

Odată ce aveți o listă cu conținutul popular al concurenților dvs., următorii pași sunt:

• Analizați fiecare piesă pentru cuvinte cheie cu ajutorul Planificatorului de cuvinte cheie și al monitorizării backlink-urilor de la Google.

• Faceți o listă cu pagini de linking de cea mai înaltă calitate pe care le puteți lua în considerare pentru construirea de linkuri.

Dacă sunteți interesat, puteți citi o recenzie completă a BuzzSumo și a caracteristicilor sale aici.

5. Găsiți backlink-uri cu Monitor Backlinks

Lucrul frumos despre Monitor Backlinks este că poți vedea ori de câte ori concurenții tăi au backlink-uri noi către paginile lor. Și puteți afla care sunt acele backlink-uri. Toate dintr-o singură privire asupra tabloului de bord.

Accesați tabloul de bord Monitor Backlinks și faceți clic pe fila Linkuri concurenți . Veți vedea domeniile concurenților dvs.:

Faceți clic pe site-ul concurent pe care doriți să îl verificați. Veți găsi orice backlink noi în listă:



Monitor Backlinks vă va trimite un e-mail de fiecare dată când găsește un nou concurent backlink, astfel încât să puteți rămâne înaintea jocului SEO.

6. Ce face ca acele pagini să fie atât de dorite pentru a le lega? O privire mai atentă asupra UX-ului concurenților dvs

Imaginați-vă un utilizator care vine pe site-ul dvs. pentru a găsi cel mai bun și mai util conținut din lume... doar pentru a-l vedea afișat cu caractere albe în stilul anilor 90 pe fundal negru, cu bannere intermitente și muzică automată.

Bleh. Aș face clic departe! (Sau cel puțin, ca utilizator cunoscător de tehnologie, l-aș citi cu opțiunea de browser pentru a elimina CSS-ul și a lăsa doar HTML de bază... dar imaginați-vă că trebuie să faceți asta tot timpul? Încă bleh.)

Se poate agrava când vine vorba de navigarea pe mobil. Unele site-uri devin pur și simplu ilizibile.

Uite: paginile cele mai conectate ale concurentului tău sunt, de asemenea, cele mai atractive din punct de vedere vizual și mai ușor de navigat pe toate dispozitivele. Cu siguranță au jucat inteligent.

Când atât conținutul, cât și containerul acestuia sunt ușor de gestionat... acolo, aveți un backlink, îl meriți!

Așadar, pe lângă estetica designului, iată toți factorii UX pe care trebuie să-i țineți evidența pe pagina concurenței și să-i folosiți pentru a vă îmbunătăți, dacă este necesar:

• Viteza de încărcare. Cât de repede se încarcă site-ul concurentului tău în browser? Îl puteți testa rapid și îl puteți compara cu performanța site-ului dvs. Viteza de încărcare este un factor de clasare în Google din 2010.

• Tip și dimensiune care pot fi citite. Cum ajută fontul și dimensiunea fontului pe care concurența dvs. le folosește citirea conținutului unei pagini?

• Design curat. Site-ul web general are o schemă de culori și un raport tip/spațiu alb care face ușor și nedureros citirea și navigarea? Ajută la concentrarea asupra conținutului?

• Reclame și bannere. Unde sunt plasate reclamele, dacă există? Sunt sub pliul, unde nu perturbă experiența utilizatorului?

• Utilitate pentru mobil. Cum funcționează site-ul concurentului tău pe mobil? Cum merge a ta? Din aprilie 2015, compatibilitatea cu dispozitivele mobile este un factor de clasare în Google

La naiba, NeilPatel.com a lui Neil mi-a învins LuanaSpinetti.com la viteza de încărcare (instrumentul pe care l-am folosit este Tools.Pingdom.com):

Iată și alți factori UX care cred că fac postările lui Neil candidați buni pentru linkuri:

• Neil folosește fonturi de dimensiuni mari, care sunt plăcute pentru ochi și fac lectura plăcută.

• O mulțime de spațiu alb și tipul frumos formatat.

• Reclamele sunt discrete și sunt oricum ale lui Neil, care fac legătura cu serviciile și cursurile sale electronice.
  

• Călătorește cu viteza luminii pe smartphone-ul meu!

Am ceva de învățat de pe site-ul lui Neil? Cu siguranță, da! Așa că mă întorc la muncă, iar tu ar trebui să faci la fel. Urmăriți performanța UX a concurenților dvs. și îmbunătățiți-vă pe a dvs. acolo unde trebuie.

7. Monitorizarea rezultatelor: Eforturile dvs. dau roade?

La sfârșitul zilei, doriți să știți dacă eforturile de urmărire SEO ale concurenței dau roade și vă ajută să rămâneți în fruntea jocului SEO.

Patrick Delehanty (pe care l-am menționat mai devreme) sugerează o serie de acțiuni pentru monitorizarea rezultatelor:

• Urmăriți vizibilitatea organică și clasamentele pentru cuvintele cheie principale, în special datele din Google Analytics.

• Nu uitați de SEO local, mai ales dacă sunteți o afacere mică sau mijlocie care concurează într-o anumită piață sau regiune. Ai grijă de înregistrările tale și asigură-te că sunt mereu la zi.

• Profitați de marcajul Schema, care este rodul unui efort comun al Google, Yahoo!, Microsoft și Yandex pentru a ajuta motoarele lor să înțeleagă datele paginilor web. Un studiu la Search Engine Watch a raportat o creștere cu patru poziții în SERP-uri datorită acestuia.

Ceea ce fac este, de asemenea, să verific toți factorii enumerați în această postare la fiecare 1-2 luni, pentru a obține o imagine a oricăror îmbunătățiri SEO pe care concurenții mei le-ar fi realizat și pentru a verifica modificările site-ului meu în SERP-uri, precum și în trafic și conversii.

Considerări finale despre urmărirea SEO a concurenței

Urmărirea SEO concurenților este o modalitate inteligentă de a învăța strategiile SEO ale concurenților tăi (pe care le poți aplica pe site-ul tău) și de a găsi site-uri web noi de calitate la care să te adresezi pentru construirea de linkuri.

Cu ajutorul Monitor Backlinks și a altor instrumente de analiză, puteți urmări toate linkurile de intrare, mențiunile și clasamentele pe care le obțin concurenții dvs. și puteți încerca să smulgeți unele dintre acele puncte SEO pentru dvs.

Pe măsură ce conținutul și serviciile dvs. îndeplinesc din ce în ce mai multe nevoi ale publicului dvs., cu atât vă veți depăși mai mult concurenții - firesc.

Și dacă ți-a fost îngrijorat, nu, urmărirea SEO concurenților nu face SEO negativ împotriva concurenților tăi.

Ești doar acel student inteligent care încearcă să învețe cât mai multe de la cei mai buni studenți din clasă, apoi să devii cel mai bun și să rămâi cel mai bun.

Aceasta este o competiție sănătoasă, așa că mergeți înainte și faceți-o!