Ghid complet: Cum să sporești impresiile video pe Facebook

Publicat: 2022-05-10

Nu există nicio platformă globală care să fi redefinit lumea digitală ca Facebook. La nivel global, este un imperiu, cu aproximativ 3 miliarde de utilizatori activi lunar pe platforma emblematică a gigantului social media. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, populația mondială este estimată la aproximativ 7,5 miliarde, așa că aproape jumătate din lume – la propriu – este pe Facebook. Deci, ce fac cei trei miliarde de utilizatori în aplicația lor socială preferată? Vizionand videoclipuri.

Anunțurile video pe rețelele sociale sunt responsabile pentru cele mai mari valori în ceea ce privește implicarea publicului, clicurile clienților, rata de clic și conversiile pe orice platformă. ¹ Aceste valori au stabilit scena pentru un succes incredibil de marketing.

Strategii înțelepți de marketing știu că înțelegerea modului de a crea reclame video Facebook de succes și creșterea impresiilor poate duce la o implicare serioasă a clienților. Dar cum creșteți numărul de afișări și începeți să direcționați utilizatorii pe calea către conversie? Am creat acest ghid pentru impresiile Facebook și cum să le creștem.

Impresii video pe Facebook: o instrucție rapidă

Pentru a ști cum să crești impresiile video pe Facebook, te poate ajuta să știi exact ce măsoară acea metrică Facebook.

Afișările video pe Facebook măsoară de câte ori reclamele tale au ajuns la publicul țintă. ² Dar nu toți clienții potențiali care văd anunțul dvs. contează ca o afișare video.

Pentru ca valorile pentru reclamele video Facebook să conteze o vizionare a reclamelor ca o afișare, trebuie îndeplinite anumite criterii:

De fiecare dată când anunțul dvs. apare pe ecran pentru prima dată, este o impresie
Dacă un anunț apare de două ori într-o zi pentru aceeași persoană, acesta contează ca două afișări
Videoclipurile nu trebuie să înceapă redarea pentru a conta ca o impresie
Afișările nu sunt contorizate dacă provin din trafic non-uman detectabil

În esență, dacă videoclipul dvs. apare în feedul cuiva, acesta contează ca o impresie, chiar dacă acesta nu atinge redarea videoclipului.

„Așa că așteptați”, s-ar putea să întrebați. „Sunt impresiile la fel cu vizualizările sau acoperirea?

Facebook face diferența între aceste trei metrici.

Afișările arată de câte ori videoclipul dvs. apare pe un feed Facebook.
Vizualizările calculează de câte ori cineva vizitează pagina ta de profil.
Acoperirea descrie numărul de utilizatori Acoperirea diferă de afișări, deoarece același utilizator poate vedea anunțul dvs. Facebook de mai multe ori și fiecare vizualizare va conta ca o afișare.

Afișările îi ajută pe marketeri să înțeleagă cât de reușit are un videoclip când este văzut .

Acest lucru este determinat de modul în care algoritmul Facebook, care clasifică postările și reclamele pe baza sistemului său de punctare foarte clasificat, plasează postări mai „valoroase” în fața și în centrul fluxurilor individuale. În timp ce specificul algoritmului Facebook este un secret bine păzit, știm scopul acestuia:

„[Ajută utilizatorii] să descopere conținut nou și să se conecteze cu poveștile la care țin cel mai mult [în timp ce] țin la distanță spam-ul și conținutul înșelător.” ³

Cei mai importanți factori care intră în această evaluare sunt:

Sursă (alias cine a postat-o) – utilizatorii au mai multe șanse să vadă postări de la utilizatorii cu care interacționează, cum ar fi companiile pe care le urmăresc sau prietenii din rețeaua lor. Acest lucru se poate extinde și la postările de la prietenii prietenilor sau chiar de la prietenii companiilor pe care le urmăresc.
Tip de conținut – Algoritmul vrea să ofere utilizatorilor mai mult din ceea ce își doresc, inclusiv mediul de conținut. Deci, dacă un utilizator tinde să interacționeze mai des cu imaginile prin vizualizări, distribuiri, comentarii sau aprecieri, va vedea mai multe imagini în feedul său. Dacă interacționează mai mult cu videoclipuri, vor vedea mai multe videoclipuri.
Implicare – Valoarea implicării în rețelele sociale funcționează ca și cum ar fi privit în urmă la anuarele școlare vechi. Dacă anuarul unei persoane are o mână de „HAGS” și semnături ale profesorului, sunt șanse ca acel copil să nu fie chiar cel mai popular. Dar dacă un anuar este plin cu glume interioare, mesaje detaliate și doodle-uri, acel anuar aparține cuiva pe care ierarhia liceului ar considera drept regal. Deci, atunci când o postare primește o mulțime de aprecieri, comentarii, distribuiri și vizionări, asta îi spune algoritmului că acest conținut este ceva pe care oamenii vor să-l vadă.

Deci, recapitulând:

Afișările măsoară capacitatea unui videoclip de a ajunge la public/de a fi văzut
Impresiile sunt controlate de algoritmul Facebook
Algoritmul Facebook dorește să le arate utilizatorilor conținut similar cu alte conținuturi de care se bucură, postat de utilizatori în rețeaua lor sau la periferia rețelei lor, realizează o implicare ridicată,

În concluzie: spargeți algoritmul, spargeți repere personale noi pentru impresii. Iată cum.

Top 6 sfaturi pentru a-ți crește impresiile video pe Facebook

Acum că înțelegeți elementele de bază ale afișărilor video, să vorbim despre cum să creșteți aceste cifre. Doar câteva modificări cheie ale anunțurilor dvs. video pot avea un impact enorm asupra eficacității videoclipului și asupra rezultatului dvs.

# 1 Verificați-vă concurenții

Imitația este cea mai sinceră formă de lingușire... dar este și o mișcare strategică pentru a vă îmbunătăți impresiile video pe Facebook.

Rețineți că nu vă spunem să copiați din munca altcuiva - este doar util să știți ce fac alții care concurează pentru același public pentru a le capta atenția. Fă-ți timp să cercetezi:

Pe cine vizează concurența dvs. cu anunțurile lor?
Ce conținut includ anunțurile lor?
Cât timp rulează videoclipurile lor?
Cât de des au reclame noi?
Ce aspecte ale afacerii sau serviciilor lor evidențiază?

Este posibil să aveți idei despre cum să vă îmbunătățiți ceea ce face concurența. Sau, poate, observați o lacună în planul lor de marketing pe care o puteți aborda cu propria strategie de marketing pentru a valorifica greșeala lor.

#2. Creați-vă conținutul pentru Facebook

Majoritatea agenților de marketing vor fi de acord că o reclamă creată pentru un tânăr de 30 de ani va diferi enorm de o reclamă creată pentru un adolescent. Același lucru este valabil și pentru sexe - aruncați o privire la diferențele dintre o reclamă pentru șampon pentru femei și cea pentru bărbați.

Asta pentru că atunci când vorbești cu un public într-un mod general, nu vorbești cu consumatorul individual care va face achiziția de care ai nevoie.

Deci, cu cine vorbești pe Facebook?

Statisticile rețelelor sociale arată următoarele date despre utilizatorii Facebook: ⁴

Bărbații între 25 și 34 de ani reprezintă 18,4% dintre utilizatori
În toate grupele de vârstă, bărbații folosesc Facebook mai mult decât femeile
Femeile cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani reprezintă 12,6% dintre utilizatori și reprezintă cel mai mare grup de femei
Doar 11,7% dintre utilizatorii Facebook sunt femei sub 25 de ani, 16,5% dintre utilizatorii bărbați au sub 25 de ani

Anunțurile dvs. video ar trebui să țină cont de aceste date demografice dacă doriți să maximizați puterea și potențialul lor.

#3. A crea valoare
Când este cel mai probabil să dați clic pe un anunț video și să cumpărați un produs sau serviciu? Dacă sunteți ca majoritatea consumatorilor, este probabil atunci când videoclipul a demonstrat efectiv că există valoare în ceea ce vinde compania. Dar cum creați valoare în anunțurile dvs. video?

Începeți cu ceva puternic pentru a capta atenția spectatorului
Spuneți audienței dvs. de ce produsul sau serviciul dvs. este important
Utilizați un îndemn la acțiune pentru a încuraja interacțiunea ulterioară
Este destul de asemănător cu a scrie un mini-eseu persuasiv.
În plus, Facebook utilizează de fapt loialitatea clienților atunci când stabilește ce reclame sunt afișate cui. ⁵ Dacă creați valoare care vă încurajează publicul să interacționeze cu anunțul dvs., este mai probabil ca Facebook să continue să arate utilizatorilor reclame din afacerea dvs.
#4. Alegeți estetica potrivită pentru marca dvs
Videoclipurile tale nu există în vid. Ar trebui să comunice informații despre marca dvs. folosind estetica potrivită. Estetica mărcii dvs. face parte din mesajul dvs. la fel de mult ca produsele sau serviciile pe care le vindeți. Poate spune audienței multe despre tine, inclusiv:

Stilul general al companiei
Personalitatea și vocea mărcii dvs
La ce ar trebui să se aștepte de la lucrul cu tine
Crearea unei estetice generale pentru brandul dvs. este, de asemenea, o modalitate de a crește loialitatea mărcii. Atunci când fiecare componentă a afacerii dvs. este proiectată în mod coeziv cu un scop specific în minte, publicul dvs. va învăța să asocieze anumite caracteristici cu compania dvs.
#5. Calculați un buget adecvat pentru anunțuri
Facebook face crearea de reclame și stabilirea unui buget destul de ușoară. Cheia este să știi cât din bugetul tău de publicitate ar trebui să aloci reclamelor Facebook. Acest lucru depinde într-adevăr de publicul dvs. – cei mai mulți dintre potențialii dvs. clienți se încadrează în demografia utilizatorilor frecventi de Facebook?
Dacă cea mai mare parte a audienței dvs. este probabil să folosească Facebook, este posibil să doriți să bugetați mai mult pentru anunțurile de pe platformă. Când creați un anunț pe Facebook, faceți acest lucru prin Instrumentul lor de gestionare a anunțurilor. De acolo, puteți: ⁶
Setați-vă bugetul - valoarea maximă pe care doriți să o cheltuiți pentru a difuza un anumit anunț
Alegeți obiectivul publicitar
Setați programul pentru anunțul dvs
Alegeți publicul dorit
Aceste caracteristici vă permit să vizați clienții pe care doriți cel mai mult să interacționeze cu acel anume anunț video și vă pot ajuta să vă creșteți afișările video pe Facebook.
#6. Schimbați când este nevoie
Unul dintre atributele cheie ale unei campanii de marketing de succes este flexibilitatea. Chiar dacă ați avut succes cu un anumit tip de anunț video în trecut, nu vă fie teamă să vă schimbați abordarea atunci când este necesar. Uneori, trebuie să încerci ceva puțin diferit. Unele mici modificări care ar putea îmbunătăți afișările video pot include:
Începeți anunțul cu o întrebare
Scurtați (sau prelungiți) videoclipul
Faceți anunțul atrăgător din punct de vedere vizual
Folosiți umorul acolo unde este cazul
Includeți statistici din surse reputate
Puteți face toate aceste lucruri fără a vă îndepărta de estetica mărcii dvs. Scopul este doar să oferi audienței ceva puțin diferit de ceea ce apare în mod normal în fluxurile lor.
Cum știți dacă anunțurile dvs. au performanțe bune?
Facebook simplifică monitorizarea performanței reclamelor pe platformă prin intermediul ecranului Manager de reclame . Puteți accesa o cantitate semnificativă de date despre performanța anunțurilor dvs., inclusiv: ⁷
Jucări continue de 2 și 3 secunde – Ce este rata de cârlig ? Înțelegerea modului de a atrage atenția unui spectator în primele câteva secunde va duce la o performanță mai bună a reclamelor. Acest lucru poate fi realizat prin miniaturi video eficiente . Puteți monitoriza câți spectatori urmăresc 2 sau 3 secunde dintr-un anunț video în mod continuu. Există, de asemenea, date care estimează costul total de publicitate pentru afacerea dvs. pentru fiecare redare continuă.
Thru-plays – Thru-plays vă spun cât de des a fost redat un anunț video de până la 15 secunde. Există, de asemenea, o valoare care vă oferă costul publicitar al fiecărui videoclip vizionat complet.
Redare video în procente – Aceste valori vă oferă numărul de spectatori care au vizionat 25, 50, 75, 95 și 100% din videoclipul dvs. Acestea includ videoclipuri care au fost omise până la acel procentaj din videoclip.
Redare medie – Funcția de redare medie vă oferă o durată medie totală de timp pe care toți spectatorii l-au petrecut vizionarea videoclipului dvs.
Suma cheltuită – De asemenea, puteți verifica oricând pentru a vedea aproximativ cât ați cheltuit pentru o anumită campanie publicitară. Valoarea sumei cheltuite este o valoare aproximativă, deoarece poate dura până la 48 de ore pentru ca toate datele publicitare să fie calculate.
Acoperire – În cele din urmă, acoperirea vă spune câte persoane v-au văzut anunțul cel puțin o dată, indiferent de cât timp au petrecut vizionarea acestuia.
Puteți accesa toate aceste informații accesând fila Manager de anunțuri . Faceți clic pe Coloane și apoi pe Interacțiune video. De acolo, puteți selecta ce date doriți să vedeți.
Creșteți-vă impresiile video cu Power Digital
Afișările video pe Facebook vă pot spune multe despre strategia dvs. de publicitate. Dacă clienții nu petrec timp urmărind anunțurile dvs., poate fi necesar să vă modificați abordarea. Din fericire, există pași simpli pe care îi puteți face pentru a vă îmbunătăți videoclipurile și pentru a vă crește impresiile pe Facebook.
Cu toate acestea, știm că conducerea unei afaceri este deja o mână. Dacă aveți nevoie de asistență cu strategia dvs. de marketing digital, Power Digital Marketing vă poate ajuta. Cu serviciul nostru de marketing pe internet , știm cum să vă direcționăm anunțurile pentru a construi conexiuni semnificative cu publicul dvs. Strategiile noastre de gestionare a rețelelor sociale vă pot spori impresiile video pe Facebook și potențialul de câștig al afacerii dvs. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe.
Surse:
Statista. Rata de clic pe reclamele video sociale la nivel mondial. https://www.statista.com/statistici/1048619/anunţuri-video-sociale-rată-de-click-platform-a-vârsta-la nivel mondial/
Facebook. Impresii. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
Facebook. Învățare automată. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
Statista. Facebook-Statistici și fapte. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
Facebook. Actualizări ale clasamentului video. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Facebook. Cumpărare Reclame. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
Facebook. Despre valorile anunțurilor video. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720