De ce echipele de conformitate sunt cei mai buni prieteni ai tăi în călătoria arbitrajului publicitar

Înțelegem cât de solicitant este pentru o sarcină să rulezi un arbitraj publicitar conform și curat. De asemenea, înțelegem perfect de ce unii arbitragi nu pot dormi din cauza restricțiilor de alimentare. Și de aceea am creat acest articol.

În interior, veți găsi o explicație despre cum să vă asigurați că arbitrajul publicitar este mai potrivit pentru cerințele furnizorilor de fluxuri și trafic.

Citiți în continuare pentru a descoperi de ce și cum echipele de conformitate cu traficul pot deveni cei mai buni prieteni ai tăi!

Ce este arbitrajul publicitar?

Schema de bază este, în teorie, foarte ușor de înțeles. Arbitrageur cumpără trafic dintr-o singură sursă și, prin pagini de destinație, native, anunțuri banner sau rezultate de căutare, îl redirecționează în altă parte. Cheia pentru a satisface rentabilitatea investiției aici este, prin urmare, regula de bază a comerțului – cumpărați mai ieftin și vindeți scump . Sună ușor, ar trebui să funcționeze impecabil, dar arbitragerii experimentați vor fi, cel mai probabil, de acord aici - există mai mult la asta. Deci, care sunt obstacolele pentru oamenii care desfășoară campanii de arbitraj?

Provocări pentru specialiștii în arbitraj publicitar

Deși unii ar vinde arbitrajul de trafic ca fiind „cea mai rapidă modalitate de a face bani online” sau „trafic gratuit”, acesta este doar cazul, având în vedere că arbitragerii știu cum să colaboreze impecabil cu rețelele publicitare. Și aceasta este, după cum arată realitatea, o sarcină solicitantă chiar și pentru specialiștii experimentați pe piață.

Cerințele de calitate a traficului ale rețelelor publicitare

Rețele publicitare de top precum Google, Yahoo! sau Bing au propriile așteptări când vine vorba de traficul pe care îl acceptă. Cele de mai sus sunt, de fapt, o mare subestimare. Cei mai prestigioși furnizori de furaje nu vor accepta și nu pot accepta surse de trafic umbrite. Aceasta face parte din menținerea credibilității furnizorului și oferirea de site-uri de conținut sigure pentru utilizatori. Furnizorii diferiți au seturi diferite de reguli și filtre, așa că este foarte important să urmăriți care sunt cele mai bune practici de arbitraj pentru fiecare dintre ei.

Găsirea traficului potrivit pentru oferta dvs

Oferta trebuie să fie direcționată către un public bine ales , altfel eforturile se vor dovedi a fi ineficiente. Și campaniile ineficiente nu vor aduce niciodată rezultate financiare optime pentru niciuna dintre părțile implicate. Așadar, întrucât optimizarea anunțurilor este factorul cheie pentru a ne asigura că veniturile publicitare sunt satisfăcătoare, încurajăm toți arbitrii să se angajeze cu adevărat în faza de testare și să adune cele mai bune informații posibile.

Dar asta suntem noi doar afirmând ceea ce este evident. În cazul arbitrajului, selectarea traficului este mult mai mult decât ar fi cu orice altă formă de marketing, din cauza cerințelor TQ (Calitatea traficului) sau Scorul de calitate menționate mai sus. Traficul de pe site-ul web de calitate scăzută va fi cel mai probabil refuzat de cei mai mari furnizori și niciun arbitrator serios nu își poate permite să se întâmple în mod regulat, ca să nu mai vorbim de riscul de a pierde feedul.

Aici devine util un ajutor. Managerii de onboarding și de cont de la Zeropark sunt persoanele potrivite pe care să le contactați pentru sugestii privind GEO, nișe și sfaturi de optimizare chiar înainte de a începe campania. Ei sunt, de asemenea, persoanele cărora tu, în calitate de arbitraj, ar trebui să le oferi feedback detaliat.

Toți arbitrii din Zeropark sunt încurajați să împărtășească informații detaliate despre performanța lor cu echipele lor dedicate de gestionare a campaniei . Pe baza a ceea ce funcționează cel mai bine și a ceea ce a fost semnalat, echipa de conformitate, alături de echipa de onboarding și manager de cont, îi ajută pe arbitrageri să reducă sursele de trafic cu randament scăzut și să scoată tot ce este mai bun din campaniile publicitare.

Acesta este unul dintre numeroasele motive pentru care vă recomandăm să aveți un tracker pe , deoarece feedback-ul mai detaliat, asistența mai eficientă oferită de Zeropark.

Filtrarea traficului bot

Traficul artificial este ceva pe care Google AdSense, Yahoo!, Bing Ads și alte rețele publicitare îl vor semnala cu siguranță. Boții sunt ceea ce, fără a fi surprinzător, scade drastic scorul TQ și cauzează probleme majore cu furnizorii de hrană. Ca să nu mai vorbim că acest trafic este ineficient și nu are nicio valoare.

Dacă ne uităm la cifre, este greu să nu fii uimit. După cum au descoperit cercetătorii, chiar și 40% din tot traficul de internet în T1 și T2 din 2021 a provenit de la roboți. Prin urmare, este atât de esențial să vă păstrați modelul de afaceri fără bot și nu ar trebui să fie o surpriză pentru nimeni că furnizorii de rețele publicitare doresc doar să cumpere trafic de încredere.

De aceea, arbitragerii au nevoie de surse de trafic sănătoase, care să poată fi de încredere. Filtrarea traficului bot este unul dintre punctele de interes ale specialiștilor Zeropark și tocmai acesta este motivul pentru implementarea aprobării manuale în profunzime a tuturor campaniilor de arbitraj.

Nu ne vom arăta toate cardurile, dar putem promite că Zeropark a dezvoltat instrumente eficiente și precise care blochează traficul bot de la a perturba campaniile arbitrilor și ale agenților de publicitate. Acest lucru oferă nu numai o siguranță sporită pentru venituri, dar vă permite și să vă testați temeinic traficul înainte de a fi trimis mai departe.

Rămâi conform

O altă prioritate pentru fiecare arbitraj. Grija rețelei publicitare pentru calitatea traficului atinge și conținutul ofertei. Aceasta înseamnă că pentru a ajunge la furajul ales, oferta trebuie să fie și de o anumită calitate.

Un exemplu grozav care arată perfect cum funcționează acest lucru este traficul pentru adulți. Nu este imposibil să rulați arbitraj pe el, dar este incredibil de solicitant și nu mulți arbitratori sunt capabili să aibă rentabilitate pozitivă a investițiilor și să evite rambursările.

Mai jos, ne vom opri puțin asupra a ceea ce cele mai prolifice rețele publicitare se așteaptă să fie reclame, dar deocamdată vă putem aminti de aprobarea manuală de către Zeropark a FIECARE campanie de arbitraj. Astfel, încă o dată, vă asigurați că campaniile pe care doriți să le trimiteți sunt verificate de două ori în ceea ce privește conformitatea.

Conținut de trafic arbitrar nesigur sau interzis

După cum am menționat deja de câteva ori, arbitrajul este o formă de publicitate care necesită o atenție deosebită. Acest lucru se aplică și subiectului conținutului reclamelor. Universal în arbitraj, există unele subiecte care nu sunt acceptate sau care îl vor pune pe arbitraj în pericol. Trebuie să fii foarte atent la promovarea conținutului sexual, deși amploarea acestuia diferă între agenții de publicitate.

Același lucru este valabil și pentru jocurile de noroc și ofertele legate de cazinouri , care vor fi tratate diferit între furnizorii de feeduri și în funcție de legile locale. Ceea ce nu va fi acceptat, totuși, sunt încălcările drepturilor de autor, adware, malware, viruși, spam, arme sau conținut ofensator . Cel mai bun sfat ar fi, de asemenea, ca anunțurile dvs. să atingă oferte legale și de încredere. Subiecte mai delicate sau discutabile ar putea fi semnalate de furnizorii de furaje și de echipa de conformitate Zeropark.

Restricții de la furnizorii de furaje

Cei mai mari furnizori de feed-uri au propriile seturi de reguli și politici cu privire la ceea ce este permis și ce este semnalat instantaneu. Există, de asemenea, diferite limite QS (Scor de calitate) și cerințe cu privire la ceea ce ar putea și nu poate fi afișat în feed.

La sfârșitul anilor 2000, giganții precum Google sau Yahoo au încercat să limiteze traficul arbitrat , concentrându-se doar pe traficul de căutare organic și pe anunțuri, dar acest lucru s-a dovedit a nu avea succes. Compromisul este că traficul arbitrat este acceptat, și în prezent chiar încurajat, dar numai dacă anumite cerințe sunt îndeplinite.

Ce este un Scor de calitate a traficului?

Fiecare reclamă furnizată pentru feedul rețelei publicitare este evaluată și clasată în conformitate cu un indicator numit Scorul de calitate. Este o evaluare cuprinsă între 1 și 10, care ajută la evaluarea relevanței și siguranței afișărilor, paginilor de destinație și cuvintelor cheie furnizate. Gândul de bază din spatele acestor restricții este că reclamele arbitrate trebuie să fie la fel de sigure ca traficul organic tipic.

Scorul este calculat pe baza a trei componente de bază care sunt denumite performanța medie a anunțurilor publicate pentru cuvintele cheie date în ultimele 90 de zile. Puteți vedea care componente sunt marcate ca „ Medie ” sau „ Sub medie ”, astfel încât să puteți face unele ajustări:

• CTR (rata de clic) așteptată – estimare a probabilității ca utilizatorii să facă clic pe anunțul dvs.;
• relevanța reclamei – cum se potrivește exact cu intenția utilizatorului;
• relevanța și utilitatea paginii de destinație .

Asigurați-vă că începeți o cooperare strânsă cu Zeropark Onboarding sau Account Manager pentru a optimiza mai bine traficul, a mări veniturile și a afișa anunțuri acceptate de furnizorul dvs. de feed de arbitraj.

Sfaturi despre cum să îmbunătățiți QS în arbitraj

Mai jos, vă rugăm să găsiți propunerile noastre despre ceea ce ar putea fi făcut pentru a vă asigura că arbitrajul dvs. se clasează mai sus și mai bine, precum și că obține o notă mai bună a Scorului de calitate:

• Optimizați cuvintele cheie prin eliminarea celor cu performanțe slabe;
• Scapă de reclamele care nu au performanțe;
• Folosiți numai cuvinte cheie relevante – alegeți calitatea în locul cantității;
• Atrageți atenția utilizatorului;
• Asigurați-vă că anunțul dvs. este relevant din punct de vedere contextual ;
• Filtrați traficul botului ;
• Utilizați pagini de destinație rapide, bine optimizate și actualizate ;
• Utilizați numai conținut original ;
• Rămâneți conform;
• Găsiți nișe bune și GEO cu mâna de ajutor a echipei Zeropark.

Ce se întâmplă dacă traficul este respins?

Dacă traficul dvs. arbitrat este semnalat de furnizorii de feeduri, veți fi taxat înapoi pentru destinația de plasare a anunțului pe care ați cumpărat-o . Dacă se întâmplă acest lucru și vă asigurăm că nici cei mai experimentați arbitri nu pot evita pe deplin acest lucru, trebuie să fiți pregătit financiar pentru asta. Acesta este motivul pentru care recomandăm arbitrajul doar celor care au bugete semnificative și a căror lichiditate nu va fi afectată de eventuale perturbări.

În unele cazuri, rețelele publicitare pot bloca complet accesarea fluxurilor pe arbitrii al căror trafic este de proastă calitate. Acesta este un risc asumat de cei care decid să conteste politicile. Cooperarea cu managerii de cont ZP, ajutată de aprobarea manuală, îi ajută pe arbitrageri să evite orice interdicții și rambursări nedorite.

Pentru și mai multe sugestii și sfaturi privind arbitrajul publicitar, consultați articolul nostru despre Running and Scaling Traffic Arbitrage .

Reglementări de arbitraj Google AdSense

Google este, pe bună dreptate, etichetat ca fiind cea mai strictă rețea publicitară de acolo, atât în ​​ceea ce privește conținutul, cât și cerințele TQ. La un moment dat, compania a încercat să facă arbitrajul AdSense ilegal, dar fără succes. Dar pentru a se asigura că cei 3,4 miliarde de vizitatori lunari (din aprilie 2021) sunt serviți cu cele mai înalte standarde, Google trebuia să se concentreze cu adevărat pe filtrarea agenților de publicitate și pe furnizorii de trafic de arbitraj. Acest lucru face ca arbitrajul Google să fie extrem de dificil, dar și foarte plin de satisfacții.

Politici Google AdSense

Rețineți că Google, precum și alte rețele publicitare, își rezervă dreptul de a dezactiva difuzarea anunțurilor pentru aceste părți care nu respectă politicile lor sau furnizează trafic de calitate scăzută pentru feed. Pentru a nu pierde accesul la posibilitățile de arbitraj, vă rugăm să vă asigurați că sunteți pe deplin în conformitate cu reglementările Google. În cazul oricăror îndoieli, vă rugăm să vă consultați cu managerul de cont sau de onboarding și să vă amintiți despre procesul obligatoriu de aprobare a conformității Zeropark.

Programul Google AdSense interzice:

• Trafic de bot ; clicuri umflate;
• Promisiuni de recompensă descoperite;
• Reclame de camuflare ca organice ;
• Utilizarea traficului plătit pentru clic, navigare automată și schimb de clic ;
• Obstrucționarea navigării în pagină pentru utilizatori;
• Afirmații false ; redirecționări irelevante;
• și altele.

Consultați politicile programului AdSense Google pentru a vedea descrieri detaliate ale practicilor interzise.

Politicile Bing Ads privind calitatea traficului

Rețeaua Bing, deținută de Microsoft, este un alt furnizor de feed-uri de căutare „Big three”. Din nou, fiecare agent de publicitate și arbitraj trebuie să respecte setul de reguli disponibile în Centrul de calitate a traficului pentru a derula campanii sigure și profitabile. Microsoft Bing Ads nu acceptă:

• clicuri de calitate scăzută; modele neobișnuite de activitate ;
• Intenție comercială neclară în cadrul conținutului;
• Trafic robot ; oferte pay-to-click;
• Trafic fraudulos;
• și altele.

Politici de aprovizionare Yahoo

Yahoo! , deși este puțin mai puțin strict decât Google atunci când vine vorba de filtrarea traficului arbitrat către feedul său, a subliniat în mod clar Reguli și Politici . Se aplică oricărei piese de conținut furnizate în Yahoo!, așa că orice arbitraj ar trebui să păstreze, de asemenea, aceste informații aproape de suflet.

Yahoo! feedurile nu acceptă:

• Trafic de bot ; instrumente de clic automate;
• Plată pentru instalare; oferte pay-to-click ;
• Clickbait ; reclame duplicate;
• Afirmații false; teorii ale conspirației ;
• și altele.

rezumat

Nu am promis niciodată că rămânerea conformă în timp ce procedăm cu arbitrajul este o sarcină ușoară. Dar, pe baza experienței noastre, vă putem asigura că există practici sănătoase care vă vor ajuta să evitați necazurile și vă vor facilita profitul din arbitraj. Să le rezumăm:

• Consultați-vă cu echipele Onboarding și Account Managers despre cum să configurați și să vă optimizați arbitrajul. Furnizați-vă și feedbackul ;
• scăpați de cuvintele cheie nevalide ;
• Urmăriți tendințele de marketing pentru a vă optimiza paginile de destinație, bannerele și aplicațiile native ;
• Utilizați un tracker ;
• Rămâneți relevant din punct de vedere contextual ;
• Utilizați ajutorul de filtrare a bot-ului echipei de conformitate Zeropark ;
• Asigurați-vă conținutul și traficul cât mai curat posibil ;
• Fiți original și asigurați-vă că canalul dvs. este favorabil conversiilor ;
• Aprobarea manuală a echipei Trust Compliance .

Arbitrajul poate fi un model de afaceri solicitant, dar cu siguranță va funcționa pentru cei care vor să se angajeze.

Înregistrați-vă la Zeropark și vedeți cum să vă creșteți rentabilitatea investiției cu ajutorul echipei noastre de conformitate.