De ce relația ta cu Google eșuează (și cum o pot repara semnalele compuse)

Acest articol este o contribuție a invitaților – citiți mai multe despre autor în partea de jos a postării.

Ființele umane tind să se confunde între ele.

Mai ales când vine vorba de comunicare.

În ciuda celor mai nobile încercări ale noastre de claritate, folosim greșit cuvintele.

Prezintăm un limbaj corporal neintenționat.

Presupunem ce este mai rău atunci când ceva nu este clar.

Oamenii își trimit reciproc semnale mixte în numeroase moduri.

Din fericire, majoritatea oamenilor pot citi indicii contextuale și le pot folosi pentru a înțelege mai bine ce încearcă alții să spună.

Algoritmii motoarelor de căutare nu pot face acest lucru (încă).

Google primește în mod constant semnale mixte de la proprietăți digitale, punând relația lor în pericol.

Drept urmare, nu este neobișnuit ca Google să caute relații mai bune în altă parte.

Pentru a consolida relația site-ului dvs. cu Google, dvs., ca entitate digitală activă, trebuie să semnalați că căutați un schimb reciproc de înaltă calitate, pe termen lung.

Să analizăm cum puteți face acest lucru trimițând semnale combinate către Google de la toate proprietățile dvs.

Să arătăm Google că căutați o relație pe termen lung.

Ce sunt semnalele compuse?

Semnalele compuse (în SEO) sunt îmbunătățirea exponențială a unui semnal major, rezultat din alinierea diferitelor alte semnale suport.

Semnalele compuse nu sunt noi în principiu sau în teorie.

De fapt, principalele puncte de vânzare SEO descriu frecvent semnale compuse la nivel granular.

Dar prea des, ei acordă puțină atenție rolului pe care semnalele compuse îl pot juca în macrodezvoltarea activelor digitale.

Dacă sunteți familiarizat cu SEO, întoarceți-vă mintea la un moment în care ați învățat procesul explicit de utilizare a cuvântului cheie principal al site-ului dvs.:

• În titlul paginii de start
• În descrierea sa
• În etichetele de titlu
• În referințele contextuale de pe pagină

Utilizarea unui cuvânt cheie în acest fel oferă un exemplu de combinare a semnalului pe pagină.

Faceți referire la un singur semnal pe care îl folosesc motoarele de căutare, apoi îl consolidați prin mai multe instanțe.

Alte exemple de semnale care se pot agrava pentru a vă îmbunătăți SEO includ:

• Recenzii pozitive pe site-uri terțe (cum ar fi TrustPilot sau Capterra)
• Mențiuni pe rețelele sociale
• NAP consistent pe toate platformele

Opusul semnalelor combinate ar fi, de exemplu, referirea la numele proprietății dvs. Compania mea pe Google (GMB) cu altceva decât ceea ce apare pe site-ul dvs. web sau în altă parte online, cum ar fi NAP-urile pentru citările locale.

Acum că aveți o înțelegere de bază a semnalelor compuse , vă puteți întreba...

De ce ar trebui să-mi pese de semnalele compuse?

Să facem o călătorie înapoi în iunie 2019, când lumea SEO era plină de întrebări și frustrare – chiar indignare – legate de Actualizarea algoritmului de bază de la Google.

Proprietățile mari cu trafic enorm au luat-o în jos.

Site-urile web mai mici, nebănuitoare, și-au găsit drumul spre vârful SERP-urilor aproape peste noapte.

Această volatilitate a provocat o panică larg răspândită în rândul SEO.

Google a rămas în mare tăcere cu privire la actualizare și impactul ei potențial – în afară de faptul că noul algoritm poate reevalua conținutul indexat anterior.

În plus, am aflat că Google a lansat un algoritm de diversificare conceput pentru a împiedica apariția mai multor adrese URL cu același domeniu rădăcină în SERP-uri.

Destul de ambiguu, nu?

Așa m-am gândit și eu, până am început să sapă mai adânc în cele peste 200 de proprietăți la care am acces.

Corelațiile pe care le-am găsit au fost destul de concludente.

După ce am extrapolat datele din aceste proprietăți și le-am comparat cu punctele de vânzare majore, ceea ce am stabilit a fost următorul:

Proprietățile care trimit semnale ambigue către Google despre scopul lor, conținutul și marca lor au pierdut cantități mari de trafic și vizibilitate.

După cum sa menționat mai sus, Google admite deschis că reevaluează conținutul indexat (atât pe site, cât și în afara acestuia).

Cercetările mele arată că atunci când semnalele cu prioritate ridicată nu se aliniază, o proprietate poate scădea în SERP-urile în favoarea site-urilor care nu trimit semnale mixte.

Iată un exemplu:

Două site-uri web notabile care au avut un succes în timpul acestei ultime actualizări de bază a algoritmului au fost dailymail.co.uk și CNN.com.

Principalele magazine SEO au raportat o scădere cu peste 50% a traficului și multe pagini și-au pierdut vizibilitatea pe Google pentru mai multe subiecte.

Să aruncăm o privire mai atentă la motivul pentru care s-a întâmplat mai jos cu dailymirror.co.uk:

Având în vedere datele disponibile, lumea SEO s-a nedumerit cu privire la modul în care a fost posibilă o scădere atât de abruptă.

Cum ar putea un site web care merge atât de bine – și crește în trafic organic – să piardă o parte atât de mare din plăcintă într-o clipă?

Deci, ce s-a întâmplat cu The Daily Mail și cum se referă la semnalele combinate?

După ce a avut loc Actualizarea de bază, mi-am luat responsabilitatea să aflu ce se întâmplă cu dailymail.co.uk.

Am vrut să descopăr corelații substanțiale pentru a forma o teorie de ce noul algoritm al Google a avut un impact atât de negativ asupra site-ului.

Cel mai important, cum ar putea alți SEO să evite același rezultat?

Am început prin a parcurge auditurile și a rula rapoartele pe care le-ar face majoritatea SEO-urilor tehnice, inclusiv:

• Analiza concurenței
• Analiza traficului
• Analiza profilului backlink
• Analiza SEO pe pagină
• Analiza Profilului Tehnologic

Rapoartele au dezvăluit puțin în afară de anomaliile care apar pentru majoritatea proprietăților web din când în când.

Am început să caut pe forumuri și bloguri SEO pentru a vedea dacă aveau informații revelatoare despre cum sau de ce s-a întâmplat acest lucru.

Cele mai multe afirmații se învârteau în jurul algoritmilor de expertiză, autoritate și încredere (EAT).

Am petrecut câteva zile rulând mai multe rapoarte.

Mi-am dat seama în timp ce mă uitam la clienți mari – ale căror clasamente fuseseră afectate negativ de Actualizarea de bază – că recenziile lor negative crescuseră de-a lungul timpului.

Mi-am pus apoi o întrebare simplă:

Ce semnale combinate sunt trimise către Google cu privire la această proprietate externă propriilor sale active?

Rezultatele erau exact ceea ce cautam!

Să facem mai jos prima captură de ecran de la TrustPilot, o platformă populară de recenzii pentru consumatori fondată în Danemarca.
Observați imediat, dailymail.co.uk are 444 de recenzii, 92% dintre respondenți acordându-i cea mai mică evaluare posibilă.

Când examinăm recenziile negative postate de consumatori, există fire comune ușor de identificat.

Iată câteva exemple mai jos:



Pe lângă recenziile negative, este esențial să rețineți că mulți utilizatori s-au plâns de viteza site-ului și de incapacitatea de a încărca site-ul.

Am generat un raport pentru dailymail.co.uk pe GTmetrix și am corelat plângerile recenzenților cu valorile reale ale site-ului.

Aruncă o privire:

Raport GTmetrix din 23.08.2019

Recenziile TrustPilot au fost doar vârful aisbergului.

Dacă accesați Google și introduceți parametrii de căutare „dailymail.co.uk + recenzii”, veți găsi o gamă largă de site-uri web, recenzii și persoane care spun că site-ul este:

• Încet
• Inutilizabil
• Plin de bloatware
• O platformă pentru clic-momeală și raportare părtinitoare

Am extrapolat că scăderea clasamentului dailymail.co.uk a fost cauzată de diminuarea autorității sale de semnalele din afara site-ului agravând mii de recenzii proaste, ceea ce a determinat Google să ia măsuri.

În ciuda unui profil de backlink excelent din punct de vedere pur bazat pe metric, contextul backlink-urilor dailymail.co.uk a fost nefavorabil.

Actualizarea Google Core Algorithm pentru 2019 a răspuns în mod clar la acest semnal.

Notă importantă: aceste dovezi corelative se bazează pe ore de cercetare.

Principala concluzie nu este că recenziile negative sau viteza site-ului au cauzat în mod special pierderea de trafic pentru dailymail.co.uk.

Mai degrabă, de vină a fost combinarea continuă a autorității negative și a semnalizării vitezei site-ului.

Cum influențează această corelare a datelor proprietățile dvs. – de la local la național

Acum că înțelegem ce sunt semnalele compuse și de ce ar trebui să ne pese de ele, haideți să discutăm cum pot afecta orice site web de la local la național.

Gândiți-vă la primul site web care vă vine în minte chiar acum - poate unul la care lucrați de ceva vreme.

Ar putea fi un pictor local sau ar putea fi o proprietate medicală națională — verticala nu contează prea mult.

Având în vedere acest lucru, vreau să luați în considerare macro-ul site-ului...

Cum ar putea „simți” motoarele de căutare în legătură cu aceasta pe baza semnalelor contextuale și tehnice?

Întrebați-vă următoarele:

• Este GMB-ul meu aliniat cu informațiile mele de pe site (Descriere, Număr, Adresă, Numele companiei)?
• Pot să compun semnale în schemă care fac referire la informațiile site-ului meu și reflectă, de asemenea, GMB-ul meu?
• Semnalele mele SEO pe pagină sunt de relevanță actuală?
• Eu spun că sunt „pictorul numărul 1 în oraș”. Recenziile și autoritatea mea susțin într-adevăr această afirmație?
• Backlink-urile mele semnalează fiabilitatea sursei către motoarele de căutare?
• Pagina mea „Despre” semnalează relevanța contextuală pentru scopul site-ului meu?
• Profilurile autorului meu semnalează expertiză în domeniile lor?

Luați acest GMB local de mai jos ca exemplu.
Mulți dintre noi ar spune că acest GMB este umplut cu cuvinte cheie.

Ceea ce văd motoarele de căutare este un semnal nealiniat care nu se agravează.

Dacă numele companiei ar fi „ Gamers Warehouse iPhone Screen Repair – Samsung Phone Repair- iPad Screen repair LLC”, nu ar exista diferențe contextuale între acest semnal și alte semnale pentru această entitate.

Cu toate acestea, nu este cazul.

Dacă vizitați site-ul web, semnalul mărcii lor este „Gamers Warehouse”, nu numele mai lung de mai sus.

Revenind la dailymail.co.uk, dacă ne uităm la semnalele legate de autoritatea contribuitorilor, vedem aproape imediat o nealiniere.

Autorii site-ului nu au referințe contextuale în biografiile lor de pe site pentru a comunica că au fost verificați și că sunt jurnalişti de remarcat.

La examinarea antecedentelor unui astfel de autor ca jurnalist, nu am găsit nici un context pentru aprecierile sale sau experiența jurnalistică aplicabilă pe nicio platformă profesională.

Twitter-ul său avea doar 120 de urmăritori și nu am putut găsi un profil Linkedin.

Cele două exemple de mai sus arată rapid modul în care semnalele mixte sau negative pot deveni o problemă pentru motoarele de căutare care doresc să stabilească randamente relevante pentru interogări.

Cum să vă remediați relația cu Google prin alinierea semnalului

Până acum, sper că am exprimat clar cât de cruciale sunt semnalele din punct de vedere tehnic și contextual.

Pe măsură ce afacerile online cresc în timp – și apar altele noi – motoarele de căutare majore precum Google simt responsabilitatea de a crea conținut verificabil, legitim și de încredere pentru utilizatorii lor .

Deci, cum ne asigurăm că proprietățile noastre web se aliniază cu viziunea Google despre ceea ce reprezintă conținut de înaltă calitate?

Ne adaptăm mentalitatea ca SEO.

Ne aliniem semnalele peste tot și le întărim în timp prin toate platformele disponibile.

Acestea includ:

• Semnale SEO pe pagină
• Semnale SEO în afara paginii
• Semnale tehnice SEO
• Semnale SEO contextuale (mențiuni pozitive nu negative)
• Semnale GMB
• Semnale social media
• Semnale de publicitate plătite

Pentru a da un exemplu real, dacă ați dori să combinați un semnal pentru „Repararea iPhone” în toate aceste proprietăți, ați:

• Creați o pagină sau postați în jurul „iPhone Repair” cu o structură ierarhică (website.com/repairs/iphone)

• Urmați toate regulile semantice de pe pagină ale SEO și plasați KW pentru „Repararea iPhone” în:
  • Titlul (Serviciul de reparații iPhone din Atlanta | Website.com)
  • În H1 (reparații iPhone pentru toate modelele din Atlanta)
  • În H2 ca sinonim (Reparații și servicii Apple pe care le oferim pe telefoane)
  • În corpul conținutului dvs
  • O imagine (Reparații și servicii iPhone în Atlanta), cu o etichetă alt care are KW.

• Plasați schema pe pagina dvs. cu schema companiei, serviciului, geografic și breadcrumb pentru a vă amplifica semnalul prin cuvintele cheie și în structura site-ului în sine.

• Creați backlink-uri pe rețelele de socializare care definesc contextual care este serviciul dvs., în interiorul grupurilor locale din geografia dvs. Backlink-urile de pe alte site-uri pot fi folosite în același mod, atâta timp cât sunt mențiuni pozitive și nu persoane care discută despre proprietatea dvs. sau numele mărcii sale în moduri negative (vezi dailymail.co.uk mai sus).

• Amplifică semnalul în GMB-ul tău adăugând iPhone Repair ca serviciu. Apoi creați o postare GMB despre serviciu. Postarea poate folosi linkul „Citiți mai multe” pentru a vă referi înapoi la pagina site-ului dvs. pentru „Repararea iPhone”. După ce aceasta este finalizată, cereți unui client să vă lase o recenzie despre repararea iPhone-ului. Solicitați-i să menționeze serviciul pe care afacerea dvs. le-a efectuat pentru ei și în ce locație. Acest lucru sporește și mai mult relevanța acestuia.

• Creați o copie publicitară cu expresia și trimiteți și mai multe semnale de trafic înapoi către site-ul dvs. web și Google. Oferiți referințe contextuale la cuvintele cheie plătite de pe site-ul sau subiectul paginii dvs. Dacă rulați un anunț Google (ceea ce este aproape imposibil pentru nișa de exemplu în acest moment), ați putea valorifica KW, iPhone Repair.

Odată ce acești pași sunt cumulați, un semnal combinat este creat și trimis motorului de căutare - fără îndoială că pagina este pentru repararea iPhone.

Orice nealiniere a acestor semnale poate diminua înțelegerea de către un motor de căutare a scopului proprietății.

Există mult mai multe semnale care pot fi trimise către Google sau către orice alt motor de căutare.

Aceste semnale vă ajută să vă definiți afacerea ca entitate online.

Urmând pașii de mai sus ar trebui să vă asigurați că Google nu trece semnalele site-ului dvs.

Descărcare bonus! Foaia de parcurs SEO pentru semnalele GMB compuse (numai local)

Primesc adesea întrebări despre cum să compun semnalele de la GMB către un site web.

La urma urmei, cu Google ca autoritate, combinarea semnalelor de pe propriile platforme are sens, nu?

Ca caracteristică bonus, SEOButler a inclus mai jos o foaie de parcurs pentru SEO local pentru a vă ajuta GMB să crească vertiginos.

Am enumerat fiecare pas cu o oportunitate de semnal combinată pentru a vă oferi un avantaj față de concurența dvs.

Descărcați foaia de parcurs de înaltă rezoluție aici

Gânduri finale

Pe măsură ce arhitectura DeepMind de la Google evoluează, prezic că semnalele contextuale – aliniate cu semnale tehnice combinate – vor deveni din ce în ce mai importante pentru SEO.

Vă îndemn pe toți să vă executați strategiile SEO cu semnale compuse din față, chiar dacă conceptul este încă la început.

Aplicați-vă principiile SEO astăzi, având în vedere viitorul

Ați avut vreo experiență cu semnalele combinate care vă afectează proprietățile web?

La bine și la rău?

Spune-ne totul despre asta în comentarii!