Cum se efectuează un audit AdWords complet

Auditurile sunt absolut esențiale pentru conturile AdWords.

Efectuarea unui audit cuprinzător oferă o perspectivă neprețuită care poate descoperi oportunități ascunse și poate crește performanța campaniilor dvs. Campaniile dvs. ar putea genera deja vânzări. Dar este încă recomandat să se efectueze audituri cel puțin la fiecare șase luni.

Aici vedem cum să efectuați un audit complet pentru contul dvs. AdWords.

I. Examinați setările de direcționare

Ceea ce face AdWords o platformă atât de eficientă este nivelul de control pe care îl au agenții de publicitate. Dacă serviciile dvs. sunt disponibile numai într-o anumită regiune, puteți ajusta în consecință direcționarea geografică a anunțurilor. De asemenea, dacă vindeți unui public global, vă puteți extinde acoperirea vizând mai multe țări.

Dar chiar și o mică greșeală ar putea afecta grav campaniile dvs.

Conectați-vă la contul dvs. AdWords, apoi accesați una dintre campaniile dvs. și faceți clic pe fila Setări.

Iată elementele cheie de verificat:

Un fel

Tipul determină locul în care sunt afișate anunțurile și setările disponibile. De exemplu, puteți alege ca anunțurile dvs. să fie afișate numai în Rețeaua de căutare. Opțiuni suplimentare, inclusiv crearea de anunțuri pentru apelare.

B. Rețea

Selectarea opțiunii de includere a partenerilor de căutare vă permite să afișați anunțuri în Rețeaua de căutare Google, inclusiv Căutare, Play, Cumpărături și Maps. Afișarea anunțurilor în întreaga rețea vă permite să vizați și mai mulți clienți.

C. Dispozitive

În mod prestabilit, anunțurile dvs. se vor afișa pe desktop și pe dispozitive mobile. Făcând clic pe „Modificați ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive”, vă permite să ajustați sumele licitate pentru anunțurile dvs. mobile și să vă poziționați într-o poziție superioară. Înainte de a ajusta această opțiune, asigurați-vă că site-ul dvs. este optimizat pentru dispozitive mobile.

D. Locații

Dacă clienții dvs. sunt în principal locali, nu are sens să afișați reclame în cealaltă parte a țării. Sub Locații, faceți clic pe linkul Editați pentru a selecta o locație de vizat. Vă puteți restrânge și mai mult rezultatele cu direcționarea pe rază.

Examinați setările de direcționare pentru fiecare campanie pentru a vă asigura că totul este în ordine.

II. Evaluați relevanța grupului de anunțuri

O capcană comună este să adăugați cât mai multe cuvinte cheie posibil la un grup de anunțuri.

Google atribuie un Scor de calitate campaniilor dvs., care este o evaluare a calității și relevanței. Scorul afectează cât plătiți și chiar pozițiile anunțurilor. Prin urmare, grupurile de anunțuri ar trebui să conțină doar aproximativ 15 până la 20 de cuvinte cheie pentru a le menține foarte bine direcționate.

De ce contează asta?

Deoarece fiecare cuvânt cheie dintr-un grup de anunțuri declanșează același anunț.

Dacă produsul sau serviciile pe care le vindeți au caracteristici distinctive, ar trebui să le puneți în propriul grup. Examinați-vă grupurile de anunțuri și păstrați toate cuvintele cheie asociate împreună. În acest fel, puteți crea o copie publicitară concentrată care reflectă ceea ce caută utilizatorul.

A

A

III. Examinați setările tipului de potrivire a cuvintelor cheie

Tipul de potrivire a cuvintelor cheie vă permite să controlați mai bine modul în care sunt declanșate anunțurile.

Iată o prezentare generală a diferitelor opțiuni:

A

A

Fiecare tip de potrivire a cuvintelor cheie are un scop diferit.

Dar o greșeală comună este difuzarea anunțurilor pe același tip de potrivire. Prin urmare, anunțurile dvs. ar putea fi declanșate de interogări de căutare cu intenții complet diferite. Acest lucru nu numai că are ca rezultat rate slabe de clic, dar duce și la Scoruri de calitate mai scăzute. În mod similar, selectarea numai a tipului de potrivire exactă pentru cuvintele dvs. cheie vă poate limita acoperirea.

Examinați setările tipului de potrivire pentru cuvintele dvs. cheie și selectați setarea corespunzătoare. De asemenea, puteți să răsfoiți Raportul privind termenii de căutare pentru a vedea ce variații de cuvinte cheie declanșează anunțurile dvs.

IV. Evaluați lista de cuvinte cheie negative

Fiecare interogare de căutare are intenții diferite.

Iar unii nu vor face decât să-ți irosească cheltuielile publicitare.

Cuvintele cheie negative împiedică afișarea anunțurilor pentru cuvintele cheie nedirecționate. Adăugarea acestora în liste menține campaniile mai bine direcționate și reduce costurile. Dacă magazinul dvs. vinde numai produse pentru animale de companie, nu ați dori ca anunțurile dvs. să fie afișate pentru interogări precum „îngrijitori de animale de companie”.

Puteți adăuga sau vizualiza cuvinte cheie negative pe pagina principală a campaniei făcând clic pe fila Cuvinte cheie și pe Cuvinte cheie negative.

A

A

Rețineți că puteți adăuga cuvinte cheie negative la nivel de grup de anunțuri și campanie.

Examinați lista de cuvinte cheie negative pentru a vedea dacă sunt în continuare adecvate. Dacă afacerea dvs. a adăugat produse sau servicii noi, nu ați dori să blocați din greșeală nicio vizualizare. Alternativ, puteți, de asemenea, să răsfoiți Raportul privind termenii de căutare pentru a vedea ce cuvinte cheie declanșează anunțurile dvs. și să adăugați orice interogări irelevante la lista dvs. de cuvinte cheie negative.

A

A

V. Verificați codul dvs. de urmărire a conversiilor

Urmărirea conversiilor este absolut crucială, astfel încât să puteți măsura cu exactitate performanța campaniei. Dacă o campanie are rezultate slabe în ceea ce privește conversiile, o puteți întrerupe sau opri complet. Și dacă o campanie are o rată de conversie mare, ai putea să îi alocați mai multe fonduri.

Verificați dacă urmăriți corect conversiile. În contul dvs. AdWords, faceți clic pe linkul Instrumente situat în partea de sus. Apoi faceți clic pe Conversii din lista verticală și faceți clic pe butonul roșu +Conversie.

A

A

Selectați opțiunea corespunzătoare și parcurgeți pașii. Nu uitați să adăugați codul de urmărire a conversiilor pe site-ul dvs., de obicei un Mulțumesc. Verificați de două ori dacă totul este configurat corect și asigurați-vă că vă monitorizați conversiile. Puteți chiar să parcurgeți singur procesul făcând o achiziție pe site-ul dvs. și verificând dacă conversia a fost urmărită corect.

Efectuarea unui audit complet al contului dvs. AdWords este incredibil de benefică și trebuie efectuată cel puțin o dată la șase luni. Nu uitați să notați orice modificări pe care le faceți, astfel încât să puteți măsura cu ușurință performanța campaniei dvs.

Biografia autorului

Oliver Wood

Consultant digital, DigitalMonopoly

Oliver Wood este fondatorul celei mai mari companii de SEO, Google AdWords și Web Design și Dezvoltare din Australia de Vest.