Ce cred oamenii despre mișcarea pozitivă a corpului

În martie 2021, 1.400 de cuvinte noi și revizuiri au fost adăugate la Oxford English Dictionary. Printre acestea a fost și termenul „pozitivitate corporală”.

Conversațiile despre acceptarea corpului au rămas în fundal de zeci de ani, dar nu s-au întâmplat niciodată la această scară.

Cele mai recente ramuri de la #BOPO (care este prescurtarea online pentru pozitivitatea corpului) au adus acneea, chelia și părul pe corp în lumina reflectoarelor, iar diverse companii lucrează din greu pentru a crea produse care se potrivesc fiecărei nevoi.

Brandurile de frumusețe, modă și stil de viață au toate legături naturale cu această mișcare. Pentru cei care doresc să rămână la curent sau să participe, citiți mai departe.

Cum merge industria modei

În general, oamenii sunt impresionați de progresul industriei modei și mulți spun că este mult îmbunătățită.

Peste 3 din 5 consumatori consideră că comercianții cu amănuntul sunt mai buni la toate mărimile decât înainte și un număr similar este de acord că mărcile fac pași pozitivi către incluziunea corporală. Dar mai avem un drum de parcurs.

Doar jumătate consideră că industria modei este cu adevărat incluzivă, iar cei care se simt reprezentați în reclamele de îmbrăcăminte reprezintă încă minoritatea (45%).

Lucrul pentru a schimba aceste statistici nu este doar lucrul corect de făcut, ci poate avea un impact major asupra acoperirii unei companii și a sectorului general. În mod grăitor, oamenii care cred că industria include dimensiunea este mai probabil să fie interesați de modă și să cumpere haine lunar.

Ce cred oamenii despre pozitivitatea corpului

Pozitivitatea corpului ajută industria modei să-și atingă obiectivele de incluziune, dar ar putea fi executată și mai bine.

Mișcarea nu ține doar de mărime, ci de normalizarea tuturor corpurilor. Cu toate acestea, este primit diferit de anumite grupuri. În mod ironic, cei care nu se aliniază standardelor tradiționale de frumusețe sunt cei mai atenți la pozitivitatea corpului.

Acest lucru se poate datora faptului că campaniile #BOPO le opresc adesea. Cercetările arată că majoritatea postărilor pe rețelele sociale care folosesc hashtag-urile mișcării prezintă femei tinere, albe, fără dizabilități. În plus, vicepreședintele Weight Watchers Amy Keller Laird a observat că ambasadorii săi de frunte au toți 33 de ani sau mai tineri. Prin urmare, nu este de mirare că cea mai mare parte a 40-64 de secunde va dura mai convingătoare.

Pozitivitatea corpului rezonează, de asemenea, mai mult la fanii fitness-ului decât la cei care nu au timp, energie sau mijloace pentru a face antrenamente regulate.

În urma acestui fapt, unii simt că femeile de talie mare încep să obțină „finalul scurt” al acestei mișcări. Muzicianul Lizzo susține că pozitivitatea corporală are obiceiul de a celebra fetele mijlocii și mici, iar alții subliniază că modelele folosite pentru campaniile plus-size sunt adesea de talie medie.

Mișcarea are un mare potențial pentru jucătorii de modă, cu o mulțime de consumatori dornici de mesaje incluzive. Vor doar să știe că o marcă lucrează cu adevărat pentru a normaliza corpurile care se confruntă cu stigmatizarea continuă și vor avea în vedere anumite lucruri atunci când trag concluzii.

Arată, nu spune

Nebunii precum tendința TikTok „greutatea arată diferit” sunt adesea primele lucruri la care ne gândim când cineva menționează pozitivitatea corpului. Sunt o parte importantă a mișcării, dar participarea la ele nu este principala schimbare pe care consumatorii doresc să o facă mărcile.

Mulți retaileri au adoptat mesajele BOPO în marketingul lor, iar oamenii doresc ca acest conținut să fie susținut de acțiune.

Pentru început, nu toți clienții în persoană se simt bineveniți încă, aproximativ jumătate dintre consumatorii occidentali spunând că le place să cumpere haine în magazin.

Manechinele de mărime plus au provocat un pic de controversă în ultima vreme, dar datele noastre arată că sunt la mare căutare.

Majoritatea femeilor din SUA se descriu ca fiind o greutate normală (47%) sau supraponderală (36%), dar cercetările anterioare arată că majoritatea manechinelor reprezintă femei subponderale (o categorie cu care doar 3% se identifică).

Aceasta înseamnă că puțini oameni se văd reflectați în afișajele mărcilor în acest moment, iar câteva schimburi simple ar putea ajuta mai mulți cumpărători să se relaționeze cu povestea pe care încearcă să o spună.

Același lucru este valabil și pentru reclame. 56% spun că au mai multe șanse să cumpere de la o marcă atunci când văd pe cineva de talia lor într-un anunț, iar 30% doresc ca retailerii să folosească modele care arată ca ei.

Companiile de frumusețe și modă nu trebuie să se concentreze asupra pozitivității corporale dacă nu asta reprezintă, dar există un argument de afaceri clar pentru diversificarea conținutului lor comercial.

Consumatorii doresc ca mărcile să ofere produse inclusive înainte de orice

În timp ce imaginile unui brand valorează cât o mie de cuvinte, produsele lor au ultimul cuvânt.

Principalul lucru pe care oamenii își doresc sunt gamele incluzive, diverse companii beneficiind de extinderea dimensiunilor lor.

Au dispărut vremurile în care designerii adunau rapid colecții scumpe pentru mărimi plus, dar unii consumatori doresc ca mărcile să meargă mai departe și să le facă parte din gamele lor de bază.

Aceasta este o modalitate de a face anumite stiluri să se simtă mai accesibile.

În 2018, PrettyLittleThing a fost unul dintre primii retaileri care a lansat o campanie cu un model plus-size și un model din gamă principală în aceeași ținută, ca parte a unei oferte mai ample de a ajuta fiecare femeie să-și exprime individualitatea. Iar creșterea veniturilor sale este o dovadă a faptului că a realizat acest lucru.

Așadar, mărcile care pariază pe pozitivitatea corpului ar trebui să se concentreze pe includerea inclusivității în reclamele și produsele lor înainte de orice.

Unde intervine social media

Acum ne-am ocupat de elementele esențiale, ne putem uita la ce au de oferit canalele sociale. Aceste platforme au creat un spațiu pentru ca cultura să prospere, iar creșterea acesteia este parțial un răspuns la numărul de imagini idealizate de pe rețelele sociale.

Companiile cu un public țintă tânăr vor beneficia cel mai mult de pe urma pozitivității corpului care lucrează în narațiunea mărcii lor online – fie că oferă indicii de încredere sau parteneriat cu influenți care întruchipează mișcarea.

Pandemia a impulsionat această tendință, împingând mai mulți oameni să realizeze că sănătatea este determinată și de ceea ce se întâmplă în mintea noastră. Conform datelor noastre, consumatorii mai tineri tind să fie cei mai afectați de problemele de sănătate mintală și receptivi la discuțiile în jurul lor, iar pozitivitatea corpului nu este diferită.

Nu numai că generația Z este cea mai probabilă să spună că există prea multă presiune pentru a fi perfecți online, dar în SUA, numărul celor care spun că a fi în formă este important a scăzut cu 7% din 2020. Și ei spun „ceaiuri de detoxifiere” și împărtășirea informațiilor despre dietele dăunătoare mai mult ca niciodată.

Victoria's Secret este un brand care a răspuns la această schimbare în 2021, luându-și în sfârșit rămas bun de la Îngerii săi și introducând modele de toate formele și dimensiunile ca noi ambasadori.

Este prea devreme pentru a spune dacă trecerea de la exclusivitate la împuternicire a dat roade, dar datele noastre arată că numărul de generații Z din America de Nord care cumpără de la acest brand este la cel mai înalt punct de când am început să-l urmărim în 2020; și acest rebrand cu siguranță bifează multe dintre casetele lor.

Mișcarea deține o mulțime de cărți

Atitudinile consumatorilor mai tineri sugerează cât de puternică poate fi mesajele pozitive ale corpului.

Cercetările din 2014 din SUA au arătat că satisfacția corpului crește pe măsură ce îmbătrânim, iar un studiu din Noua Zeelandă/Australian efectuat între 2010 și 2015 susține acest lucru. Cu toate acestea, o schimbare pare să fi avut loc.

Generația Z este acum cel mai puțin probabil să încerce să-și tonifice; este mai probabil să spună că sunt mulțumiți de felul în care arată (43% față de 37% din generațiile mai în vârstă) și să fie de acord că au devenit mai pozitivi în timp (38% față de 30%).

Acest lucru sugerează că consumatorii mai tineri au fost influențați de limbajul mișcării, folosind din ce în ce mai mult cuvinte precum „fericit” și „pozitiv” pentru a descrie relațiile pe care le au cu corpul lor.

Oportunitatea este de a inspira grupurile marginalizate să ia parte la cultura online a mișcării, iar o mai bună reprezentare este cea mai bună modalitate de a realiza acest lucru.

Unde mergem de aici

Pentru cei care doresc să intre în spatele acestei tendințe, iată principalele noastre concluzii:

• În general, oamenii nu sunt prea dezamăgiți de industria modei și mulți cred că este mult îmbunătățită. Dar avem încă un drum lung de parcurs.
• Mișcarea BOPO poate ajuta sectorul să își atingă obiectivele de incluziune, dar în acest moment, nu se adresează în mod eficient comunităților pe care este menit să le ridice.
• Mărcile care pariază pe pozitivitatea corpului ar trebui să se concentreze pe includerea incluziunii în reclamele și produsele lor înainte de orice.
• Companiile cu un public țintă tânăr vor beneficia cel mai mult de pozitivitatea corpului de lucru în narațiunea lor pe rețelele sociale.