Audit de conținut: Ce trebuie să știți

Așadar, v-ați analizat SEO toate paginile și ați creat constant link-uri către ele de ani de zile.

În ciuda tuturor eforturilor dvs., site-ul dvs. încă nu are performanțe până la zero.

Suna familiar?

Trebuie să aruncați o privire atentă pe site-ul dvs. și să găsiți modalități de a-l îmbunătăți.

O modalitate de a face acest lucru este efectuarea unui audit de conținut .

Este o modalitate sigură de a vă sincroniza site-ul cu obiectivele de marketing.

Dar sunt cu mult înaintea mea – haideți să definim mai întâi ce este un audit de conținut.

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut se referă la procesul de examinare a tuturor activelor (pagini, imagini, fișiere) de pe site-ul dvs.

De aici, puteți detalia factorii care ar putea afecta clasamentul site-ului web al fiecărui activ pe Google.

Odată ce ați finalizat auditul de conținut, trebuie să determinați ce pași puteți lua pentru a îmbunătăți performanța fiecărui activ.

(Sursa: Power Page 1)

Munca pe care o faceți în această etapă dictează succesul general al auditului dumneavoastră. Acordați-vă atât de mult timp pentru a vă analiza activele, cât aveți nevoie pentru a le face corect.

Dacă adoptați abordarea corectă cu auditul de conținut, îi veți maximiza rezultatele.

Desigur, explicația de mai sus este o simplificare excesivă a modului în care funcționează un audit de conținut.

Mai târziu, vom discuta despre procesul pas cu pas de auditare a conținutului unui site web folosind diferite instrumente.

La sfârșitul articolului, ar trebui să puteți audita site-ul dvs. și să înțelegeți cum să-i îmbunătățiți performanța.

De ce aveți nevoie de un audit de conținut?

După cum am menționat, un audit de conținut vă ajută să înțelegeți de ce site-ul dvs. funcționează așa cum o face pe SERP-urile.

Dar mai mult decât atât, acest proces vă permite să vă evaluați site-ul dincolo de SEO.

Veți descoperi activele pe care trebuie să le actualizați sau să le renunțați pentru a profita la maximum de site-ul dvs.

În cele din urmă, un audit de conținut ar trebui să vă ajute să creați un site web care funcționează - simplu și simplu.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine, iată motivele pentru care vă recomandăm să auditați conținutul site-ului dvs.

Evaluați corect eforturile de conținut

Gândește-te la site-ul tău ca la o casă.

În calitate de proprietar, puneți lucruri în interiorul ei - lucruri de care aveți nevoie, lucruri de care nu aveți nevoie, lucruri pe care le doriți, dar pentru care nu aveți niciun folos - lista poate continua!

Poate că site-ul dvs. are conținut solid scris cu ani în urmă, care are mare nevoie de o actualizare.

În același timp, site-ul dvs. probabil are active de care nu mai aveți nevoie.

Este tipic să ai conținut pe care nu-l mai folosești. Peste 60% din conținutul B2B ajunge nefolosit.

Crearea de conținut este o sarcină descurajantă și adesea costisitoare.

Dar nu lăsați ca aceasta să fie o scuză pentru a permite conținutului pe care nimeni nu îl accesează să devină greutăți pe site-ul dvs.

Efectuând un audit de conținut, veți afla care pagini funcționează și care nu. Acest lucru vă poate ajuta să vă dictați strategia de conținut în viitor.

Maximizați performanța conținutului existent

Am menționat că există pagini pe site-ul tău care nu sunt suficient de optimizate.

Sigur, ei pot avea backlink și se clasează destul de sus în căutarea organică.

Cu toate acestea, se pot descurca mult mai bine dacă le re-optimizezi.

De exemplu, o pagină generează tone de trafic organic pentru o interogare de căutare care nu este cuvântul său cheie țintă.

Cu aceste cunoștințe, puteți pur și simplu să optimizați pagina pentru acel cuvânt cheie pentru a vă ajuta să creșteți și mai mult poziția de căutare organică.

De cele mai multe ori, micile ajustări pot face minuni pentru site-ul tău.

De exemplu, Matthew Woodward a ajuns pe primul loc pentru un cuvânt cheie foarte competitiv re-optimizându-și postarea.

Tot ce trebuia să facă era să elimine 85% din cuvintele din conținutul său.

Deși acest lucru poate părea contra-intuitiv, nu puteți nega rezultatele:

(Sursa: Matthew Woodward)

De asemenea, puteți obține aceste rezultate dacă auditați conținutul site-ului dvs. în mod corect și apoi luați măsurile adecvate.

Implementați decizii informate în conformitate cu obiectivele dvs

Când optimizați performanța site-ului dvs., nu ar trebui să mergeți niciodată în orb.

Nu actualizați sau ștergeți pagini de pe site-ul dvs. pe baza unui capriciu.

Dacă acțiunile tale nu sunt în concordanță cu obiectivele tale, doar pierzi timp și energie.

Sprijină-ți acțiunile cu date și informații prin efectuarea unui audit amănunțit de conținut.

De exemplu, ați crede că o marcă precum Microsoft și-a stabilit strategia de conținut.

Dar când cineva și-a analizat site-ul, a aflat că oamenii nu au văzut încă 30% din conținutul lor.

Microsoft a șters paginile cu performanțe scăzute pentru a îmbunătăți bugetul de accesare cu crawlere a site-ului și calitatea generală a conținutului.

Cel mai bine este adesea să restrângeți concentrarea conținutului dvs. la paginile care primesc trafic și să le aruncați pe cele care nu.

Acesta este doar un exemplu de ceea ce poate face un audit de conținut pentru site-ul dvs.

Prin eliminarea conținutului inutil de pe site-ul dvs. web, Google poate accesa cu crawlere paginile esențiale mai rapid.

Cum se face un audit de conținut

Acum că v-am convins cât de valoroasă poate fi efectuarea unui audit de conținut pentru site-ul dvs., este timpul să puneți unul în acțiune.

Mai jos, veți găsi cum să procedați la auditarea conținutului unui site folosind Screaming Frog SEO Spider și Google Analytics.

Screaming Frog (SF) este unul dintre cele mai importante instrumente de auditare a site-urilor web, care accesează cu crawlere site-ul dvs. pentru toate activele organizate în diferiți factori.

Jarod Spiewak a scris o postare excelentă pentru SEOButler despre cum să automatizezi Screaming Frog.

Puteți utiliza instrumentul gratuit dacă auditați un site cu doar 500 de adrese URL.

Pentru site-urile mai mari, trebuie să plătiți o taxă anuală de abonament pentru a-l folosi și pentru a obține acces la funcții premium.

Google Analytics este un instrument pe care ar trebui să îl utilizați deja pentru a analiza traficul site-ului dvs.

Folosirea acesteia împreună cu Screaming Frog vă va ajuta să descoperiți perspective mai bune pe care altfel nu le veți vedea.

Pentru a urma instrucțiunile pas cu pas de mai jos, trebuie să instalați Screaming Frog și să aveți în mod ideal date de un an pe Google Analytics.

Gata? Să începem!

Identificați-vă obiectivele de conținut

Înainte de a efectua un audit de conținut, trebuie să aveți în vedere un obiectiv clar pentru activele dvs. de conținut.

Pentru majoritatea, scopul construirii unui site este de a construi trafic și de a vă crește vizibilitatea online. Dar ceea ce este mai important este ceea ce faci cu traficul generat.

Este posibil să atrageți o mulțime de vizitatori, dar dacă aceștia revin la fel de repede cum au sosit, atunci numărul de vizitatori ai site-ului dvs. web nu contează prea mult.

Având în vedere un obiectiv, vă puteți modela conținutul în funcție de modul în care doriți ca vizitatorii să interacționeze cu site-ul dvs.

Mai jos sunt exemple de obiective pe care ați putea dori să le atingeți cu conținutul dvs.:

• Construiți-vă marca — Educați-vă publicul furnizând informații valoroase despre marca și nișa dvs. în conținut.
• Transformă vizitatorii în clienți sau clienți — Convinge-i să-ți cumpere produsele și serviciile.
• Construiește-ți lista de e-mail — Folosește actualizările de conținut și alt conținut închis pentru a încuraja oamenii să se înscrie la lista ta de e-mail.
• Pentru a genera linkuri — Prezentați informații în conținut care evocă emoții și sunt utile audienței sale.

În mod ideal, fiecare pagină ar trebui să aibă un singur obiectiv pentru a nu deruta vizitatorii. Acest lucru vă permite să creați conținut deliberat cu un scop clar în minte.

În același timp, puteți utiliza aceste obiective pentru auditarea conținutului site-ului dvs.

Editați retroactiv conținutul pentru a avea un obiectiv sau un scop specific, astfel încât să poată contribui la rentabilitatea investiției site-ului dvs.

Compilați tot conținutul dvs. web într-o listă

Apoi, trebuie să colectați toate activele de pe site-ul dvs. și să le organizați pe o foaie.

Mai important, trebuie să le împărțiți în diferiți factori.

Mai jos sunt câteva dintre cele mai importante:

1. Titlu — Toate paginile tale au titluri? Conțin doar numărul potrivit de caractere?
2. Meta description — Meta descrierile tale au mai mult de 70 și mai puțin de 155 de caractere?
3. Imagini — Fiecare dintre imaginile dvs. este comprimată la mai puțin de 100 kb? (Nota editorului: Dacă utilizați WordPress, există multe plugin-uri pentru automatizarea compresiei imaginilor. La SEOButler folosim Robin Image Optimizer ).
   
   Toate imaginile tale au text alternativ și textul alternativ are mai puțin de 155 de caractere?
4. SiteSpeed ​​– Ce factori fac site-ul dvs. să se încarce mai lent decât de obicei? Instrumentul gratuit Google PageSpeed ​​Insights este un loc excelent pentru a afla.
5. Coduri de răspuns – Site-ul dvs. are link-uri întrerupte? Linkurile dvs. de ieșire indică către 301 sau 404 pagini?

Introducerea manuală a tuturor acestor active și valori într-o foaie poate părea ca un coșmar.

Acolo intervine Screaming Frog (SF).

Cu doar câteva clicuri, instrumentul va accesa cu crawlere site-ul pentru dvs. și va furniza valorile relevante.

Pentru site-urile mici, Screaming Frog durează doar câteva minute pentru a descoperi bunurile. Pentru site-urile mai mari, cu peste o mie de pagini, accesarea cu crawlere va dura mult mai mult - o scuză excelentă pentru o pauză de cafea!

Odată terminat, ar trebui să vedeți rezultate similare cu acesta:

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

SF vă arată paginile accesate cu crawlere pentru fiecare filă. În captura de ecran de mai sus, veți vedea paginile interne ale site-ului accesat cu crawlere.

Fiecare filă vă arată rezultatele și factorii individuali pentru fiecare adresă URL.

Dacă faceți clic pe oricare dintre adresele URL din rezultate, veți găsi informații suplimentare despre pagină.

În acest moment, rezultatele nu vă vor arăta problemele care vă trage în jos clasamentele.

Pentru a trece direct la orice problemă, consultați fila Prezentare generală din partea dreaptă a ferestrei.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

Derulați în jos secțiunea pentru a vedea elementele SEO care necesită atenția dvs.

De exemplu, sub Elemente SEO > Titluri pagini, veți vedea URL-urile organizate în funcție de problemele lor respective.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

În captura de ecran de mai sus, am făcut clic pe „Peste 60 de caractere”, care arată pagini de pe site cu titluri lungi mai puțin decât optime.

În mod ideal, doriți să păstrați lungimea titlului între 30 și 60 de caractere.

Având un titlu lung, Google îl va trunchia pe SERP-uri. Utilizatorii nu vor vedea întregul titlu al paginii dvs., ceea ce ar putea duce la un CTR mai mic.

Prin urmare, colectați lista de pagini cu titluri lungi pentru a le putea edita ulterior.

Rețineți că exemplul de mai sus al unui element SEO în SF se referă la paginile site-ului.

Dar, după cum am menționat, dorim să audităm activele de conținut.

Activele includ imagini, fișiere, link-uri și chiar scripturi.

Pentru un exemplu de material de conținut non-pagină, SF vă arată elemente SEO ale imaginilor.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

Am făcut clic pe „Text alternativ lipsă” pentru a afișa imagini care nu au text alternativ.

Deoarece păianjenii de căutare nu pot citi imaginile, se referă la textul alternativ pentru a-i ajuta să înțeleagă conținutul.

Dacă doriți să clasați imaginile în căutarea organică, atunci trebuie să le atribuiți text alternativ.

Executați elementele SEO pentru a vedea ce probleme trebuie să remediați pe site-ul dvs.

Asigurați-vă că exportați datele pentru fiecare, astfel încât să le puteți compila pentru o utilizare ulterioară.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

Pentru confortul dvs., combinați toate foile relevante într-una singură.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

Explorarea listelor de adrese URL de exportat din SF merită un articol dedicat.

Din fericire, Seer Interactive a publicat, probabil, cel mai exhaustiv ghid pentru a profita la maximum de instrument.

Aici, veți găsi pe ce factori SEO trebuie să vă concentrați și să exportați în lista dvs.

Monitorizează-ți cel mai bun conținut

Oricât de puternic este Screaming Frog, nu este capabil să determine cât de competente sunt activele tale de conținut când vine vorba de SEO.

Trebuie să măsurați performanța în funcție de cât de mult trafic organic au primit paginile dvs. de-a lungul timpului.

Pentru aceasta, ar trebui să consultați Google Analytics.

Vă oferă o vedere de pasăre a întregului trafic de pe site-ul dvs.

În acest caz, dorim să ne concentrăm pe paginile cu cel mai mare trafic .

Presupunând că sursa dvs. principală de trafic este căutarea organică, faceți clic pe Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile pentru a vedea paginile cu cele mai bune performanțe.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

Primele zece rezultate reprezintă probabil 80% din traficul dvs.

Dacă da, concentrează-te pe a face aceste pagini și mai bune, deoarece s-a dovedit deja că se clasează.

Dacă doriți să salvați rezultatele în același fișier în care se află foile exportate din Screaming Frog, puteți exporta și datele din Google Analytics

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

Dacă doriți să descărcați mai mult de primele zece rezultate, puteți selecta câte rânduri doriți să afișeze Google Analytics.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

Exportați datele și salvați-le alături de celelalte foi.

Luați măsuri asupra întregului conținut

Odată ce aveți informațiile necesare cu privire la toate activele dvs. de conținut, este timpul să faceți ceva în acest sens.

Mai jos sunt recomandările pe care le puteți face elementelor de conținut pe baza auditului dvs.:

• Păstrați-o — Păstrați pagina așa cum este și monitorizați-i performanța în avans.
• Actualizați-l — Această opțiune se aplică în principal paginilor. Dacă aveți unul care nu se clasează suficient de înalt, dar oferă totuși valoare utilizatorilor, atunci ar trebui să îl reoptimizați în speranța de a-i îmbunătăți performanța.
• Eliminați-l — Deoarece pagina nu contribuie la performanța site-ului dvs., ștergeți-le de pe site. De aici, redirecționați linkul înapoi către o pagină de lucru de pe site-ul dvs.

Determinarea celei mai benefice acțiuni de luat pentru fiecare activ este partea cea mai critică a unui audit de conținut.

Puteți crea o nouă coloană pe foile dvs. pentru a vă urmări deciziile.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

Alegerea nu va fi dificilă pentru elemente precum imaginile - le puteți comprima pur și simplu pentru a reduce dimensiunea fișierului sau puteți adăuga text alternativ acolo unde este necesar.

Nu același lucru se poate spune despre pagini.

Unde setați bara pentru traficul către pagini cu performanțe slabe?

Trebuie să îndeplinească un anumit prag de afișări de pagină pentru ca dvs. să nu le eliminați?

Nu există răspunsuri unice pentru toate aceste întrebări – soluția este unică pentru fiecare site.

Cu toate acestea, există câteva reguli de bază care vă ajută să decideți:

Când să păstrezi

Păstrarea conținutului este răspunsul sigur, implicit pentru majoritatea activelor.

Dacă conținutul este relevant pentru nișa dvs. și generează o cantitate decentă de trafic organic , atunci este adesea cel mai bine să-l păstrați.

Gândiți-vă la aceste active ca niște pioni pe site-ul dvs. Deși nu sunt punctul focal - sau eroii organici ai traficului - ele servesc totuși scopului de a construi autoritate în nișa ta.

În cele din urmă, poate fi necesar să le actualizați, mai ales odată ce informațiile devin depășite.

Între timp, luați în considerare păstrarea postărilor existente așa cum sunt.

Când să actualizați

Trebuie să reîmprospătați paginile odată ce acestea s-au „acre”.

Și nu mă refer doar la paginile vechi. Există multe motive pentru care este util să vă actualizați conținutul.

De exemplu, în captura de ecran Google Analytics de mai sus [jump link[, prima pagină generează aproape 90% din traficul dvs.

Cu toate acestea, rata de respingere este de 92%, ceea ce înseamnă că doar 8% dintre vizitatori rămân pe site-ul tău.

Concentrează-te pe scăderea ratei de respingere făcând copia mai persuasivă, deplasându-se în jurul elementelor de pe pagină și încurajând, altfel, vizitatorii să zăbovească.

Când să eliminați

Există unele modificări pe care nu le puteți anula, cauzând daune permanente performanței site-ului dvs.

De exemplu, să presupunem că decideți să ștergeți și să redirecționați o pagină către o altă pagină similară.

Dacă nu vă depuneți diligența, redirecționarea paginii ar putea fi inversă și nu va ajuta pagina existentă actuală să se claseze mai sus.

Cu toate acestea, dacă urmați exemplul Smash Digital, așa cum este subliniat în acest studiu de caz, este posibil să vă puteți îmbunătăți traficul cu peste 76%!

După efectuarea unui audit, soluția Smash Digital a fost ștergerea paginilor:

• Se afișează trafic zero
• Cu conținut învechit sau redundant
• Prezintă link-uri de ieșire spam.

Din nou, există o mulțime de lucruri care intră în decizia de ștergere a paginilor.

Doar pentru a fi în siguranță, creați o copie de rezervă a site-ului în cazul în care lucrurile merg prost.

Alte instrumente de auditare a conținutului site-ului de utilizat

Utilizarea Screaming Frog și Google Analytics ar trebui să vă ofere date mai mult decât suficiente pentru a efectua un audit de conținut.

Desigur, există și alte instrumente pe care le puteți folosi pentru a extrage și mai multe informații utile pentru a vă îmbunătăți site-ul.

Unele dintre instrumentele de mai jos sunt alternative la SF și Google Analytics.

Adesea, instrumentul potrivit de utilizat este cel pe care vă simțiți cel mai confortabil.

Mai jos sunt disponibile instrumente suplimentare de auditare a conținutului site-ului web:

Google Search Console

Oamenii folosesc de obicei Google Search Console (GSC) împreună cu Google Analytics.

Cunoscut anterior ca Instrumente Google pentru webmasteri, GSC oferă informații despre clasarea cuvintelor cheie și câte clicuri organice obțineți de la paginile dvs. care se clasifică pe Google.

(Sursa: Captura de ecran a autorului)

De aici, puteți identifica ce pagini optimizate pentru cuvinte cheie trebuie să monitorizați.

De exemplu, găsiți pagini care primesc multe clicuri din rezultatele organice pentru un cuvânt cheie de sprijin.

Pentru a crește și mai mult poziția CTR și SERP, transformați cuvântul cheie de sprijin în cuvântul cheie principal și optimizați în consecință. Apoi puteți monitoriza modificările și puteți vedea dacă clasamentul și poziția sa au crescut.

Cea mai bună caracteristică a GSC sunt alertele pe care le primiți pentru erori și probleme găsite pe site-ul dvs.

GSC vă oferă date Google direct din gura calului.

Este în interesul dumneavoastră să remediați orice probleme pe care le identifică GSC înainte ca acestea să se agraveze.

OnCrawl

OnCrawl este un set de instrumente de auditare a site-ului bazat pe web care analizează performanța site-ului dvs. pe diferite canale.

Instrumentul funcționează ca o alternativă Screaming Frog. Folosind SEO Crawler, puteți identifica activele de conținut și puteți rezolva orice probleme și erori pentru fiecare.

Dar, în loc să instalați OnCrawl pe dispozitivul dvs., vă puteți conecta online și puteți executa auditul de acolo.

Nu trebuie să stocați date pe hard disk, deoarece salvează totul în cloud.

(Sursa: OnCrawl )

În același timp, OnCrawl are funcții pentru a ajuta la descoperirea unor informații SEO acționabile pe care Screaming Frog nu le are.

De exemplu, SEO Impact detectează imediat paginile orfane care aduc cel mai mult trafic.

Asigurați-vă că aceste pagini sunt accesibile de pe pagina dvs. de pornire pentru a crește și mai mult traficul.

OnCrawl este un instrument plătit, planul Explorer (49 EUR/lună) fiind cel mai accesibil.

Fiecare plan vă permite să auditați un număr stabilit de site-uri web — Explorer vă permite să accesați cu crawlere doar unul.

În mod previzibil, numărul de site-uri pe care le puteți accesa cu crawlere crește pe măsură ce treceți la un plan superior.

Instrumentul de audit al site-ului Ahrefs

Dacă sunteți în căutarea unui instrument SEO cuprinzător, atunci ați putea la fel de bine să obțineți unul care să aibă un auditor de site excelent.

Ahrefs, cunoscut pentru baza de date extinsă de link-uri și opțiunile puternice de filtrare pentru analiza backlink-ului, se potrivește la bun sfârșit.

Instrumentul oferă site-ului dvs. o analiză cuprinzătoare a site-ului care examinează fiecare activ de conținut pentru peste o sută de probleme SEO predefinite.

(Sursa: Ahrefs)

Fiind una dintre caracteristicile premium ale Ahrefs, sistemul său de filtrare poate returna pagini diferite în funcție de parametrii pe care îi setați.

Folosind Instrumentul de audit al site-ului, puteți analiza backlink-urile fiecărei adrese URL și să le optimizați atât din punct de vedere pe pagină, cât și din afara paginii.

Gânduri finale

După cum puteți vedea, efectuarea unui audit de conținut înseamnă să vă murdăriți cu activele de conținut.

Și atâta timp cât sunteți dispus să puneți unsoare de cot, site-urile dvs. ar trebui să apară trandafiri în cel mai scurt timp!

Dar aici este chestia cu auditurile de conținut

SEO nu doarme niciodată - așa că procesul de audit nu se oprește niciodată!

Va trebui să reevaluați periodic elementele de conținut și să determinați acțiunile necesare pentru a le optimiza.

Cu toate acestea, urmați pașii de mai sus ar trebui să vă ofere un avans în îndeplinirea acestei sarcini grele.