Ce este economia creatorului?

Un creator de conținut este orice persoană care produce conținut divertisment sau educațional, de obicei pentru un canal digital care vizează un anumit public. Acești oameni își valorifică, în general, pasiunile și interesele, mari sau mici, pentru a crea conexiuni profunde cu publicul de-a lungul timpului.

În cercetarea noastră recentă Zeitgeist, 36% dintre consumatori spun că au postat sau creat conținut în ultimul an într-o anumită formă, ceea ce arată cât de larg este ecosistemul creatorilor. Și, în timp ce unii creatori au creat o platformă suficientă pentru a câștiga bani din ceea ce fac, majoritatea creatorilor o fac pentru distracție sau ca debușare creativă.

Totuși, creatorii de conținut nu trebuie confundați cu influenți. Influencerii sunt personalități din rețelele sociale care își influențează urmăritorii să facă sau să cumpere ceva, în timp ce creatorii de conținut își creează și distribuie conținutul. Nu sunt neapărat acolo pentru a încuraja adepții să cumpere ceva.

În timp ce liniile sunt adesea neclare, principala diferență dintre cele două este intenția lor.

În acest blog, vom demistifica cine sunt creatorii de conținut, cum folosesc aceștia diferite platforme și ce caută de la mărci.

Cine sunt creatorii de conținut și ce postează?

Dintre cei care au postat conținut în ultimul an, două treimi au postat o fotografie cu ceva creat de ei, fie că a fost mâncare, îmbrăcăminte sau altceva. Dar crearea de conținut nu este doar postări și imagini. Se întinde pe o mulțime de formate diferite, de la artă la podcasturi și tot ce se află între ele.

De exemplu, Adriene de la „Yoga with Adriene” își folosește platforma pentru a-și vinde diferitele cursuri de yoga plătite, dar, în general, misiunea ei este să distribuie videoclipuri gratuite de yoga pe care abonații le pot urmări împreună.

Majoritatea creatorilor de conținut sunt generația Z sau mileniali; în mod firesc, generațiile tinere care au ajuns la majoritate atunci când rețelele sociale au devenit un fenomen, așa că au fost martorii puterii și acoperirii sale potențiale. Aceste generații sunt, de asemenea, mai implicate cu lumea creatorilor înșiși, care, la rândul lor, le poate influența propriile ambiții de creare de conținut.

Acești creatori de conținut mai tineri vin pe Instagram, o platformă specializată în două tipuri populare de postări – partajarea de fotografii și videoclipuri. Generația Z și milenii sunt, de asemenea, mai probabil decât generațiile mai în vârstă să folosească alte platforme precum YouTube, Twitter, TikTok și Twitch pentru a-și posta conținutul.

TikTok, platforma cu cea mai rapidă creștere dintre generația Z din afara Chinei, a devenit o platformă în care creatorii de conținut împărtășesc ceea ce știu sau implică spectatorii în ceea ce lucrează. Aceasta înseamnă că platforma a crescut pentru a include conturi dedicate aproape la orice și orice.

De exemplu, David Zinn își folosește canalul TikTok pentru a-și prezenta arta stradală, unde folosește obiectivele de zi cu zi pentru a-și aduce arta la viață. Într-o direcție complet diferită, Tamar de la @corporatebaddie își folosește platforma pentru a oferi altora sfaturi de carieră și pentru a împărtăși experiențele ei.

Între timp, alți creatori de pe platformă s-au orientat către tendința unboxing, care a crescut în popularitate – #unboxing a avut 44,3 miliarde de vizualizări pe platformă de la lansarea sa în 2018.

Deoarece există atât de mult potențial de a atrage urmăritori pe o gamă largă de platforme, nu există o platformă „perfectă” pentru crearea de conținut.

Depinde cu adevărat de nevoile creatorilor și de ceea ce speră să realizeze, dar posibilitățile sunt enorme.

Crearea de conținut este noua agitație

Majoritatea creatorilor de conținut postează pentru a se distra, în timp ce alții spun că postează pentru că sunt pasionați de ceva sau îl folosesc ca punct de vânzare.

Acestea fiind spuse, pentru puțin peste un sfert, crearea de conținut este un loc de muncă cu normă întreagă sau cu jumătate de normă. Dintre acest grup, majoritatea sunt bărbați mileniali cu venituri mixte.

Dezvoltarea economiei gig merge mână în mână cu evoluția creatorilor de conținut profesioniști. Și, în condițiile în care costul vieții continuă să crească, mai mulți oameni ar putea să caute alte surse de venit și să își monetizeze pasiunile – crearea de conținut fiind o cale.

Când vine vorba de a câștiga bani prin crearea de conținut, valorile de referință scăzute ale YouTube pentru monetizare îl fac o alegere populară.

Platforma necesită doar 1.000 de abonați înainte ca individul să poată câștiga bani din reclame, ceea ce este probabil un motiv pentru care este o alegere de top în rândul creatorilor profesioniști.

Următoarele platforme preferate sunt Instagram și Facebook. Deși niciunul nu oferă multe oportunități de plată de la platformele în sine, ele sunt un teren propice pentru parteneriate cu mărci. Baza lor mare de utilizatori permite conexiuni dincolo de prieteni și familie, în timp ce funcțiile lor foto, video și povești sunt ușor de utilizat, făcându-le ideale pentru creatorii începători.

De asemenea, modul în care aceste servicii s-au mutat de la site-uri de social media pur la piețele sociale a făcut mai ușor pentru creativități să-și vândă propriile bunuri fizice și digitale.

Alte platforme precum Etsy au oferit creatorilor de conținut o modalitate de a-și vinde bunurile online. Pe măsură ce pandemia i-a determinat pe mulți să-și înceapă propriile afaceri creative în perioadele de incertitudine economică, platforma a cunoscut o creștere a numărului de care o folosesc pentru a-și vinde bunurile.

Vânzătorii Etsy au propriile lor comunități și fani. Pentru 30%, afacerea lor creativă este singura lor ocupație, dar pentru mulți alții, este o oportunitate de a-și îmbrățișa pasiunile ca pe o agitație secundară.

O privire mai atentă asupra creatorilor cu normă întreagă și cu normă parțială

Este destul de riscant să urmezi o carieră creând conținut – a construi un număr de urmăritori și a crea conținut captivant nu este ușor, chiar și astăzi când există mai multe oportunități ca niciodată de a monetiza.

Pentru unii, însă, merită riscul. Acest lucru ajută la explicarea de ce creatorii cu normă întreagă și cu normă parțială sunt mai probabil să fie aventuroși, să își asume riscuri și ambițioși decât utilizatorul mediu de rețele sociale.

Mulți creatori folosesc rețelele sociale pentru a se inspira și pentru a-și prezenta munca.

Creatorii cu normă întreagă și cu normă parțială petrec, în medie, 2 ore și 45 de minute pe rețelele sociale pe zi.

Este cu aproximativ 15 minute mai mult decât utilizatorul mediu de rețele sociale și cu aproximativ o jumătate de oră mai mult decât creatorii care creează conținut pentru distracție.

O parte a procesului creativ este găsirea inspirației de la alții, lucru pe care acest grup are cu 31% mai multe șanse să o facă pe platformele sociale decât utilizatorul mediu de rețele sociale. De asemenea, au mai multe șanse să urmărească alți experți în rețele sociale, fie că este vorba de experți în frumusețe, jocuri sau fitness - este probabil să urmărească alți creatori de nișa lor pentru a-și face o idee despre industrie și inspirație de la alții.

Cel mai distinctiv motiv pentru care creatorii de conținut folosesc rețelele sociale este să se grăbească – au 60% mai multe șanse decât utilizatorul mediu de rețele sociale să folosească platformele sociale pentru a face noi contacte, ceea ce sugerează că este o modalitate cheie pentru ei de a-și extinde afacerea.

În același timp, acest grup are mai puține șanse decât utilizatorul mediu de rețele sociale să urmărească prietenii și familia – nu sunt online pentru a păstra legătura cu alții, sunt online pentru a-și dezvolta marca personală și pentru a găsi oportunități monetare.

Ce își doresc creatorii de conținut de la mărci

Comunitățile gata construite și implicate ale creatorilor de conținut sunt extrem de valoroase pentru mărci, motiv pentru care multe mărci se asociază cu creatorii pentru a-și hrăni clienții existenți, pentru a-i atrage pe alții noi sau pentru a-și consolida comunitatea pe rețelele sociale.

Cu aproximativ o treime dintre creatori care își construiesc un public de peste patru ani, ei își cunosc cel mai bine publicul.

Mulți au muncit din greu pentru a construi o bază de adepți implicați, care în cele din urmă este centrată pe pasiuni comune. Creatorii de conținut au mai multe șanse decât utilizatorul obișnuit să spună că doresc ca mărcile să conducă forumuri/comunități pentru clienți sau să asculte feedback-ul clienților. Așadar, pentru cei care colaborează cu mărcile, posibilitatea de a oferi feedback este esențial, deoarece vor dori în mod natural să aibă influență creativă.

Brandul personal este, de asemenea, important. Având în vedere că poate dura ani până când creatorii își construiesc un public, aceștia vor fi dornici să își protejeze marca personală cu orice preț. Drept urmare, au cu 15% mai multe șanse decât utilizatorul obișnuit de internet să dorească ca mărcile să-și îmbunătățească imaginea sau reputația.

Aceasta înseamnă că pentru creatori și mărci, este important ca parteneriatul să fie construit pe valori și pasiuni comune pentru a crea ceva semnificativ și autentic. De exemplu, este important să vă asigurați că creatorul fie folosește deja sau ar avea un caz clar de utilizare al produsului său. Tendința de a dori conținut online real și care să poată relata nu s-a stins, așa că este important ca mărcile și creatorii să ia notă.

Recomandări cheie:

• Cei mai buni creatori îi inspiră pe alții și creează comunități implicate în jurul intereselor și pasiunilor comune. În timp ce majoritatea creatorilor o fac pentru distracție, unii o fac și ca o agitație secundară. Pentru marca potrivită, acest lucru ar putea deschide oportunități masive de a ajunge la un public gata construit și implicat.

• Creatorii vor să fie ascultați și să aibă un brand personal de protejat. Ei își cunosc publicul și nevoile sale mai bine decât oricine altcineva, ceea ce înseamnă că mulți își vor dori, pe bună dreptate, influență creativă în orice colaborare. Pentru mărci, este important să se bazeze în primul rând pe know-how-ul creatorilor.

• Este esențial să vă asigurați că creatorul fie folosește deja sau ar avea un caz clar de utilizare pentru un produs. Acest lucru le permite publicului să vadă produsele mărcii „în sălbăticie” – ceea ce, în cele din urmă, ajută relația să se simtă naturală pentru creatori și autentică pentru public.