Eficiența conținutului înseamnă mai mult decât costul conținutului

În cei mai simpli termeni, chiar trebuie să vă cunoașteți eficiența conținutului . Majoritatea marketerilor de conținut iau în considerare doar costul de producere a conținutului, fără a lua în considerare rezultatele de performanță.

Trebuie să știți atât cât de mult conținut creați, cât și cât de des îți atinge obiectivele.

Dacă ai publicat 100 de articole anul trecut și doar 10 au făcut bine, ar trebui să știi asta. Va avea un impact semnificativ asupra costului real al conținutului.

Să presupunem că ai cheltuit 500 USD pe articol anul trecut și rata de eficiență este de 10%. Cât a costat de fapt conținutul tău în eficiență reală?

Costul tău real pentru conținut este de 5.000 USD per bucată!

Acesta este efectul pe care îl are eficiența asupra costului dumneavoastră. Performanța conținutului este numărul principal care, dacă creșteți, va muta acul pentru echipa dvs. Și este treaba strategului tău de conținut să o crească.

Din păcate, majoritatea echipelor nu iau în considerare performanța în calculul eficienței conținutului. Și mai rău, ei nu știu cum conținutul pe care aleg să îl creeze duce de fapt la succes. Când iau echipele de conținut prin tot acest proces, ele trec de la 10% la 40% chiar și 50% pe aceste cifre. Și ar trebui să te străduiești mereu să conduci și acest număr.

Dacă stabiliți un standard pentru construirea celui mai bun conținut de fiecare dată și alegeți câștigătorii potriviți, poate fi un mod covârșitor de mai puternic de a face SEO.

Ce valori de succes ar trebui să utilizați atunci când vă uitați la eficiența conținutului?

Aceasta este cea mai frecventă întrebare pe care o primesc când vorbesc despre acest subiect. Principalul lucru este că ar trebui să aveți un proces pentru a prezice rezultatele dorite și să utilizați acest lucru ori de câte ori construiți un brief de conținut sau propuneți un articol.

Luați în considerare dacă vă așteptați ca acest lucru să ofere o valoare organică de intrare temporală sau recurentă. Asociați valoarea cu alte canale, cum ar fi cele sociale, plătite, distribuția dvs. naturală sau alte lucruri? Deci doriți să aveți o defalcare a acestor elemente. De obicei, veți avea contribuții non-organice, intrări organice (dacă credeți că sunt recurente) și apoi date de implicare.

Dacă este la mijlocul pâlniei sau la un canal târziu, atunci este vorba despre date și conversii de implicare pentru al doilea clic, în funcție de tipul de pagină. Deci trebuie să cunoașteți tipul de contribuție la pagină de la alte canale. Dar cea mai ușoară este intrările recurente din căutarea organică. Acesta este cel la care cu siguranță îți poți seta ceasul. Dacă ați crezut că pagina va primi intrări recurente din căutarea organică, și atunci o face, este suficient să consider că este un succes.

Este un single sau un Grand Slam?

Asta e o altă întrebare. Pentru asta va trebui să puneți o bară. Ar putea fi 10 intrări recurente sau poate 100. Probabil că veți dori să setați asta în jurul mediei dvs. Pentru a obține această medie, va trebui să efectuați un audit al eficienței actuale a conținutului, astfel încât să știți cât de des vă atingeți obiectivul. Avertisment corect, că auditul poate fi o experiență sfâșietoare.

Dar uneori creați conținut fără a aștepta intrări recurente - este conținut de asistență. Deci, atunci când evaluați conținutul, asigurați-vă că îl evaluați atât la nivel de pagină, cât și la nivel de grup. Una dintre cele mai mari greșeli este că specialiștii în marketing iau în considerare doar nivelul paginii și neglijează să privească întregul.

Să presupunem că aveți toate aceste pagini despre CRM – se vor mișca în masă. Este conceptul all boats rise. Este posibil ca o pagină să nu primească trafic direct, dar întreaga masă se mișcă. Deci, trebuie să analizați la nivel de pagină, precum și secțiunea site-ului sau la nivel de subiect.

E ușor de făcut. Doar construiește-ți lista și așa îți poți verifica cu adevărat munca.

Câte afișări de pagină pe lună ar trebui să urmăriți?

Răspunsul meu la întrebarea anterioară duce inevitabil la aceasta. Răspunsul meu este că depinde de afacerea cu care lucrez. Încerc să obțin o viziune potrivită cu ei și să le înțeleg așteptările. Decizia despre ce să creați sau ce să actualizați va ghida acest lucru.

Așa că vreau să știu scopul conținutului. Face parte dintr-un cluster? Vreau ca grupul general să aibă atât de mult trafic. Acesta este doar un jucător de piese. Dar nu am un număr greu pentru numărul de intrări. Această pagină primește intrări repetabile și recurente?

Aceasta este de obicei o valoare bună dacă nu este o pagină de asistență. Acesta este într-adevăr singurul lucru care este universal aici.

Amintiți-vă, pagina dvs. va crea în mod natural clasamente pentru ceea ce se numește nepotriviri de intenție . Veți începe să clasați și să obțineți trafic de la paginile în care pagina nu satisface intenția.

Trebuie să treci la asta.

Așa că ați scris această postare pe blog și este vorba despre briefs de conținut. Dar articolul tău este „ ce este un brief de conținut ”, nu? Începeți să vă clasați pentru șabloanele de rezumat de conținut, dar pagina dvs. nu are șabloane. Este doar o definiție. Deci, trebuie să scrieți un articol care conține o grămadă de șabloane și trebuie să faceți un link către această pagină principală.

Este, de asemenea, despre a reacționa la chestii pentru care se găsesc paginile. Fie modificați pagina respectivă, fie creați ceva nou pentru a satisface intenția pentru ambele. Deci, motivul pentru care o spun așa este că prima pagină poate să fi primit ceva trafic pe care de fapt aș prefera să merg pe altă pagină. Și atunci când evaluez eficiența, vreau și eu să văd, această pagină a adunat mușchi? A adunat această piatră mușchi din lucruri pe care poate nu ar trebui să le aibă?

Și ce spune asta despre site-ul meu și despre mine? Dar setați ștacheta în funcție de mediile actuale și echipa dvs. va deveni din ce în ce mai bună. Chiar pentru asta trag.