Cât de convingătoare copierea și designul creează campanii mai bune

Dezbaterea dintre designeri și copywriteri despre a căror activitate este mai eficientă a fost o ceartă de zeci de ani. Când vine vorba de marketing de conținut, mulți s-au întrebat dacă scrierea de conținut este încă „rege” sau dacă o imagine într-adevăr merită mai mult decât o mie de cuvinte.

Pe de o parte, rețelele sociale sunt bogate în grafică strălucitoare și fotografii uimitoare. Și s-a dovedit că conținutul vizual este mai memorabil pentru spectatori. Pe de altă parte, copywriting-ul este esențial pentru SEO, pagini de produse cu cele mai bune performanțe și reveniri rapide pe Twitter.

Adevărul este că copywriting-ul și designul sunt ambele instrumente eficiente pe care mărcile le pot utiliza. Și mărcile ar trebui să folosească ambele strategii pentru a construi campanii câștigătoare. Cheia succesului marketingului de conținut este echilibrarea acestor două strategii. Și pentru a încuraja scriitorii și designerii să înceapă să lucreze împreună pentru a crea conținut care convertește.

Exemple de excelență

„Cititorul mediu petrece doar 37 de secunde citind un articol sau o postare pe blog și 43% dintre oameni recunosc că au citit postările pe blog”, raportează Jenny Chang, un scriitor principal pentru FinancesOnline. „Deci, pentru ca o postare pe blog să fie eficientă, trebuie să iasă în evidență.” Desigur, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut.

Cum ar putea o afacere mică să concureze cu companii din întreaga lume care vizează același public ca și ei? Secretul (după cum sunt sigur că probabil ați ghicit) este combinarea copywriting-ului excelent cu design-uri interesante pentru a capta în mod autentic atenția oamenilor.

Când scriitorii și designerii colaborează, pot apărea lucruri frumoase, amuzante și geniale. Găsirea echilibrului perfect între opera de artă și copie convingătoare duce la conținut influent. Cum ar fi site-urile web, paginile de produse și articolele care obțin un ROI ridicat, precum exemplele prezentate mai jos.

Compania J. Peterman

Această companie de îmbrăcăminte prezintă produsele sale elegante alături de lucrări de artă de inspirație vintage. Ei fac acest lucru pentru a vă simți ca și cum ați face cumpărături într-un magazin de lux la începutul anilor 1900. Fiecare aspect al site-ului este conceput cu stilul lor antic în minte. Până la stilurile de font pe care le folosesc. Pentru a completa opera lor de artă capricioasă, fiecare produs are propria sa narațiune scurtă. Deci chiar și cele mai plictisitoare detalii sunt descrise într-un mod distractiv.

BarkBox

Când vine vorba de e-mailurile cu cărucioarele abandonate, BarkBox este cu siguranță cel mai bun câine. Folosesc fără efort umorul, limbajul obișnuit, lucrările de design adorabile și fotografiile (generate de utilizatori!) cu cățeluși dulci. Toate aceste elemente se reunesc pentru a-i convinge pe cumpărătorii ezitant să obțină o cutie pentru prietenii lor blăniți. E-mailul de abandon prezentat mai jos are un ton jucăuș, subliniat de culorile strălucitoare și stilurile de font unice.

Tuft & Ace

Această companie de lenjerie de pat și mobilier își propune să fie autentică și care se potrivește publicului țintă. Tonul lor este hotărât casual și conversațional. Iar titlul și opera de artă care atrage atenția îi fac pe oameni să-și dorească să continue să-și citească e-mailurile.

În e-mailul de coș abandonat afișat mai jos, compania echilibrează perfect redactarea excelentă și munca de proiectare detaliată. Rezultatele finale? Abordarea unora dintre cele mai frecvente îndoieli pe care le au oamenii atunci când își cumpără un pat nou. Acolo unde alte companii pot folosi tactici de vânzări pentru a îndemna clienții să ia o decizie, Tuft & Needle a oferit conținut prietenos și util.

Cum să-ți supraalimentezi strategia de marketing de conținut

În mod tradițional, un copywriter ar primi o solicitare. Și apoi scrieți întregul articol înainte de a transmite sarcina designerului. Ar exista puțină interacțiune între cele două reclame pe parcursul întregului proces. Și asta a făcut să se simtă mai mult ca și cum ai ajuns să ai două reclame diferite pe aceeași pagină. Când ai fi putut avea un singur mesaj coerent.

Pentru companiile fără designeri și scriitori interni, acest lucru poate fi și mai dificil de aranjat, dar nu este imposibil. Creați singur conținut sau externalizați nevoile dvs. de marketing de conținut? Ei bine, iată câteva sfaturi de experți pentru a combina designul și copierea:

Înțelegeți beneficiile designului

După cum am menționat pe scurt mai sus, este esențial să știți ce scop servește fiecare conținut. De exemplu, majoritatea consumatorilor de astăzi sunt de acord că ar prefera să urmărească un videoclip pentru a afla despre un produs nou decât să citească un blog despre acesta. Și marketingul video este de așteptat să continue să crească în popularitate pe tot parcursul anului 2021.

Articolele sau postările de blog cu imagini pot obține cu până la 94% mai multe vizualizări decât cele fără. Imaginile vizuale au capacitatea de a converti cumpărătorii ezitând cu fotografii cu persoane reale care folosesc produsul. Sau scurte tutoriale pentru a arăta clientului exact cum poate folosi produsul în propria lor viață.

Recunoașteți diferența pe care o poate face un copywriting excelent

Un scriitor bun încorporează cuvinte cheie relevante, scrie CTA-uri clare și creează în mod constant o copie de încredere. Un mare scriitor are capacitatea de a informa, distra și inspira cititorii. Descrierile produselor nu trebuie să fie neaparate și tehnice. Iar blogurile pot fi suficient de captivante pentru a încuraja cititorii să facă mai mult decât să treacă peste titluri. Abilitățile excelente de copywriting ajută mărcile cu următoarele:

• Câștigarea de adepți
• Menținerea clienților pe site-urile lor mai mult timp
• Stabilirea credibilității
• Îmbunătățirea SEO
• Furnizarea de context pentru desene sau fotografii

Asigurați-vă că scriitorii și designerii știu pentru cine creează conținut

Așa cum felul în care vorbești cu cel mai bun prieten al tău este diferit de felul în care vorbești cu șeful tău, mesajele de marketing ar trebui să difere și în funcție de publicul țintă. Prin urmare, furnizați ambelor reclame descrieri ale pieței dvs. țintă. Și acest lucru le va permite să răspundă în mod specific gusturilor, nevoilor și dorințelor acelor persoane.

Stabiliți o voce de brand

Vocea mărcii companiei dvs. ar trebui să fie consecventă pe toate canalele (online și offline). Și ar trebui să existe linii directoare clare despre ce este bine și ce nu este în contexte diferite. De exemplu, poate un scriitor să folosească argou atunci când scrie pentru marca dvs.? Este umorul plin de spirit acceptabil sau ai prefera ca marca ta să pară mai serioasă și mai formală? Dacă încă nu ești sigur cum să-ți definești vocea, un copywriter te poate ajuta și cu acest aspect!

Furnizați exemple de alt conținut care vă place

Încercarea de a explica un design grafic pe care l-ați dori poate fi surprinzător de dificil. Îți poți ajuta designerul trimițându-i câteva exemple de artă pe care o admiri. Sau stiluri similare din care ați dori să se construiască. Stabilirea unor teme coerente de design de brand poate oferi designerilor o idee bună despre felul de aspect pe care doriți să îl transmită compania dvs. Aceasta include paleta de culori sau stilurile de font preferate

Cauți un mic ajutor suplimentar?

Prea ocupat să vă regândiți planurile de marketing sau să vă amestecați structura blogului? Suntem aici pentru a vă ajuta.

Kimp și Content Cucumber se unesc pentru a oferi un duo de marketing imbatabil, care să vă scape toate nevoile de creare de conținut.

Content Cucumber este un serviciu profesional de scriere. Te va asocia cu propriul tău scriitor pentru a gestiona solicitările de blog, studiile de caz și descrierile produselor. Și orice alt conținut scris pe care îl doriți. Planul lor de abonament accesibil permite cereri nelimitate pentru o rată lunară fixă, oferindu-vă flexibilitatea și libertatea de a vă concentra asupra altor domenii cheie ale afacerii dvs.

Chiar acum, noii abonați Content Cucumber pot obține o reducere de 100 USD în prima lună de servicii la cerere. Doar introduceți codul de cupon COPYANDDESIGN100 la finalizarea comenzii. Înscrie-te cu câteva clicuri. Sau programați o demonstrație gratuită cu un membru al echipei Content Cucumber pentru a afla cât de minunată vă poate duce afacerea la următorul nivel.