5 exemple de marketing de conținut pe care le iubim (și de ce)
Publicat: 2022-10-09A existat o perioadă în care marketingul de conținut era un concept nou interesant. Astăzi, este o parte esențială a practic oricărei strategii de marketing de succes – și din motive întemeiate. Marketingul de conținut este una dintre cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți recunoașterea mărcii, de a construi încredere și de a crea un număr fidel.
Cu toate acestea, nu este întotdeauna ușor să vii cu o campanie de marketing de conținut care să schimbe jocul. Veți avea nevoie de puțină creativitate, o strategie solidă și o execuție consecventă. Oh! Și, din moment ce toată lumea o face acum, va trebui, de asemenea, să depuneți un pic mai mult efort pentru a vă asigura că campania dvs. iese din mulțime.
Dacă cauți puțină inspirație, ești în locul potrivit. Am creat o prezentare a unora dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut pe care le-am văzut în ultimii ani, astfel încât să puteți învăța de la profesioniști.
5 exemple de marketing de conținut
Acum că am acoperit elementele de bază, este timpul să aruncăm o privire la cinci dintre cele mai bune exemple de marketing de conținut pe care le-am găsit în mai multe industrii diferite.
Cu atât de multe campanii diferite de marketing de conținut din care să alegeți, s-ar putea să vă întrebați ce ne-a determinat să alegem pe cele pe care le-am făcut. Fiecare dintre campaniile de mai jos spune o poveste într-un mod unic și implică publicul țintă la un nivel foarte personal. Sunt, de asemenea, creativi, inspirați și au o „atracție” aproape irezistibilă care atrage utilizatorii către brand. Să aruncăm o privire mai atentă.
1. Brand: Canva
Campania: Design Challenge
Canva este o platformă populară de design grafic care este folosită de persoane fizice și de companii pentru multe tipuri diferite de creare de conținut . Una dintre cele mai recente campanii ale acestora, Canva Design Challenge , încurajează utilizatorii să creeze și să partajeze modele realizate cu platforma Canva.
În fiecare săptămână, compania lansează o temă diferită. Utilizatorii pot intra prin partajarea designului lor cu hashtag-ul #canvadesignchallenge. Personalul Canva își alege primele cinci alegeri în fiecare săptămână, prezentând design-urile în feedul lor și oferind premii. Campania a primit multă atenție, în parte, pentru că oferă o oportunitate excelentă pentru designeri de a obține o expunere masivă pentru munca lor.
De ce ne place
Unul dintre motivele pentru care această campanie se află în fruntea listei noastre cu cele mai bune exemple de marketing de conținut este că arată cât de eficient poate fi conținutul generat de utilizatori (UGC). De la lansarea campaniei, Canva a adunat peste 36.000 de postări sub hashtag-ul #canvadesignchallenge, permițându-le să partajeze tone de conținut fără efort.
Oferind utilizatorilor lor oportunitatea de a-și etala experiența, Canva construiește o comunitate de creatori care sunt loiali mărcii. Acești utilizatori sunt acum încântați să exploreze toate instrumentele și funcțiile oferite de Canva și sunt probabil să devină fani entuziasmați care îi încurajează și pe alții să folosească platforma.
La pachet
Nu subestimați niciodată puterea conținutului generat de utilizatori. Este una dintre cele mai bune modalități de a crea un interes, de a construi o comunitate puternică și de a crește implicarea spectatorilor.
2. Marca: Wendy’s
Campania: Ziua fripturii
Campania „Roast Day” a lui Wendy poate fi unul dintre cele mai „excepționale” exemple de campanii de marketing de conținut pe care le-am văzut vreodată. De când a fost lansată pentru prima dată în 2018, această campanie neconvențională și potențial riscantă s-a transformat într-un fel de sărbătoare națională.
O dată pe an, lanțul de fast-food se adresează Twitter, provocând mărcile, fanii și alții să lase garda jos și să-i ofere Wendy’s șansa de a-i „prăji” cu insulte. Ei nu au „carne de vită” cu publicul lor, totul este distractiv – și funcționează. Toată ziua, oamenii se aliniază pentru a avea șansa de a fi „arși”, creând un flux hilar de tweet-uri care sunt retweetate și partajate mult după ce ziua sa încheiat.
De ce ne place
De la folosirea burgerilor pătrați până la numirea milkshake-ului lor „Frosty”, Wendy's s-a angajat întotdeauna să fie diferită. Această campanie este exemplul perfect al modului în care marketingul de conținut poate fi utilizat într-un mod nou și inovator.
Echipa de marketing a lui Wendy știe că oamenii vin pe platformele de social media pentru a se distra, așa că fac tot posibilul pentru a livra. Folosind un joc de cuvinte și o abordare netradițională, ei au creat cu succes un interes pentru acest brand binecunoscut.
La pachet
Nu vă fie teamă să gândiți în afara cutiei. Uneori, un pic de nervozitate este exact ceea ce ai nevoie. Ai grijă să nu duci lucrurile prea departe. La urma urmei, nu toată lumea poate suporta căldura.
3. Brand: AARP Magazine
Campania: Mesajele revistei
AARP a fost un susținător de frunte pentru seniori în SUA din 1958 și, cu o audiență în masă de peste 37 de milioane de cititori , AARP Magazine este una dintre cele mai mari reviste tipărite din SUA.
În ultimii 64 de ani, compania a trecut printr-o evoluție destul de mare. Publicul de astăzi de peste 50 de ani este foarte priceput și poate fi unul dintre cele mai puternice și influente grupuri de consumatori. Cateringul acestei mulțimi necesită o abordare diferită a marketingului de conținut.
Revista face apel la populația sa urmând un model de povestire. De asemenea, personalul editorial își organizează conținutul, ascultând membrii săi și selectând subiecte care corespund nevoilor acestora.
De ce ne place
Echipa de conținut de la AARP nu își pierde timpul ghicind ce își dorește publicul. În schimb, își încurajează cititorii să contacteze prin e-mail, rețele sociale și chiar scrisori scrise. Apoi, ei folosesc răspunsurile pe care le primesc pentru a alege subiectele care sunt cel mai probabil să rezoneze cu cititorii lor.
La pachet
Feedback-ul publicului este critic. Întrebați-vă publicul ce îi interesează cel mai mult și apoi asigurați-vă că le oferiți într-un mod care le depășește așteptările.
4. Brand: Spotify
Campania: Playlist împachetat
De când campania a fost lansată pentru prima dată în 2015 (pe atunci se numea „Anul în muzică”), campania „ Wrapped Playlist ” de la Spotify a încântat utilizatorii de toate vârstele. În ultimii ani, a devenit o tradiție anuală de sărbătoare.
La 1 decembrie a fiecărui an, Spotify oferă utilizatorilor săi o privire nostalgică înapoi la tot ce au ascultat de la începutul anului. De asemenea, oferă fiecărui utilizator o listă de redare personalizată cu cele mai ascultate melodii – împreună cu posibilitatea de a-și partaja listele de redare pe rețelele sociale.
De ce ne place
Această campanie este îmbinarea perfectă a muzicii, tehnologiei și culturii. Utilizatorii Spotify se așteaptă deja la un anumit nivel de personalizare, iar Lista de redare înfășurată o duce la un cu totul alt nivel. În timp ce utilizatorii altor platforme online și mobile ar putea fi îngrijorați de confidențialitate și colectarea datelor, Spotify și-a dat seama cum să profite de ele într-un mod neînfricoșător.
Spotify a transformat efectiv datele pe care le-au colectat de-a lungul anului într-o modalitate distractivă și captivantă pentru utilizatorii pasionați de a-și promova marca. În 2020, Spotify Wrapped a avut peste 60 de milioane de acțiuni de la peste 90 de milioane de utilizatori.
La pachet
Personalizarea este cheia pentru marketingul de conținut eficient, dar este esențial să o faceți într-un mod care să nu pară invaziv. Este o linie strânsă de mers, dar Spotify a reușit.
5. Brand: Coca Cola
Campania: Distribuie o Cola
Lansată inițial în Australia în 2011, campania Coca-Cola „Share a Coke” a devenit rapid virală și a devenit un succes de marketing inovator. Campania a repoziționat logo-ul tradițional al companiei, înlocuindu-l cu cuvintele „Share a Cola cu” urmate de numele unei persoane. În cele din urmă, a fost lansat în peste 70 de țări, folosind cele mai populare nume din fiecare țară.
Campania a dus la o cerere copleșitoare pentru sticle personalizate de Coca-Cola la nivel mondial. Compania a profitat din plin de acest lucru, lansând mai multe campanii derivate, cum ar fi livrarea de chioșcuri de călătorie la centrele comerciale, astfel încât oamenii să-și poată crea propriile cutii de Cola personalizate.
De asemenea, au înființat campanii online care au inclus permisiunea oamenilor să trimită o „Coca-Cola digitală” altcuiva prin Facebook și permiterea oamenilor să voteze pentru următorul val de nume care urmează să fie lansate.
De ce ne place
Nu există nimic mai personal decât numele tău. Campania „Share a Coke” a folosit acest concept pentru a duce marketingul personalizat la nivelul următor. A oferit publicului o modalitate de a se exprima și de a împărtăși o experiență cu altcineva. Concentrarea pe dăruirea produsului, în loc să-l păstrezi pentru tine, a lărgit, de asemenea, atractivitatea campaniei.
La pachet
Indiferent de tipul de afacere în care vă aflați, găsiți o modalitate de a vă familiariza cu clienții. De asemenea, rețineți că nu trebuie să fie complicat. Uneori, cele mai simple idei pot avea cel mai mare impact.
Ce face un exemplu grozav de marketing de conținut?
Un lucru care separă marketingul de conținut de alte tipuri de marketing este că de obicei nu este conceput pentru a crea o vânzare imediată. În schimb, este menit să educe, să inspire, să informeze, să atragă sau să convingă privitorul.
Gândiți-vă la strategia dvs. de marketing de conținut ca la un instrument de generare de clienți potențiali care, de asemenea, construiește o recunoaștere puternică a mărcii, menține publicul implicat și îi ajută să răspândească vestea despre marca, produsele și serviciile dvs.
Creați propriile campanii inspirate de marketing de conținut
Aceste exemple de marketing de conținut prezintă câteva dintre modalitățile prin care puteți folosi personalizarea și creativitatea pentru a interacționa cu publicul într-un mod cu totul nou. Dacă cauți și mai multă inspirație, avem un bonus pentru tine... acest blog!
Furnizarea de informații detaliate, bazate pe valoare publicului țintă este un alt exemplu excepțional de marketing de conținut eficient. Și, de asemenea, nu strica să-ți dai propriul corn din când în când!