Marketing de conținut pentru servicii financiare

În calitate de furnizor de servicii financiare, știți cât de dificil poate fi să atrageți clienți noi și să vă stabiliți autoritatea online.

În lumea de astăzi, consumatorii sunt bombardați zilnic cu mesaje de marketing.

Nu este suficient să „ai un site web”. Site-ul respectiv trebuie pus la lucru. Trebuie să-l umpleți cu conținut relevant, direcționat și de mare valoare.

Am văzut nenumărate companii de servicii financiare care se luptă în departamentul de publicitate digitală de ani de zile – în special cu marketingul de conținut.

Trebuie să știți:

• Ce să spui și cum să spui
• Cum să optimizați conținutul pentru motoarele de căutare și cititori
• Unde să publici conținut
• Când să actualizați materialul vechi

Ai nevoie de un specialist în marketing de conținut.

Producând conținut de înaltă calitate, care oferă valoare publicului țintă, veți putea atrage clienți și vă veți spori poziția online ca niciodată.

În această postare pe blog, voi explica de ce marketingul de conținut este esențial pentru companiile de servicii financiare, beneficiile pe care le poate oferi și modul în care serviciile de marketing de conținut SEO Butler vă pot ajuta să vă atingeți obiectivele.

Vrei să duci prezența online a afacerii tale de servicii financiare la următorul nivel? Continua să citești!

Ce este marketingul de conținut pentru servicii financiare?

Pe scurt, marketingul de conținut este o modalitate puternică de a atrage clienți potențiali către afacerea dvs. prin crearea și publicarea de conținut scris și vizual online.

Dar nu este suficient să publici pur și simplu conținut și să speri la ce este mai bun.

Marketingul de conținut de succes necesită adaptarea intenționată a paginilor, videoclipurilor și postărilor dvs. la publicul țintă, astfel încât acesta să vă poată descoperi în mod natural, prin ceva cunoscut sub numele de inbound marketing.

În consecință, strategiile de marketing întreruptive pur și simplu nu-l mai reduc. De aceea, este important să ajungeți la publicul dvs. într-un mod mai natural și mai captivant, cu conținut care rezonează și se simte adaptat intereselor și nevoilor lor specifice.

Dacă oferiți gratuit informații și informații valoroase, puteți să creați încredere cu publicul dvs., să creșteți conversiile și, în cele din urmă, să creșteți loialitatea.

Cui nu-i plac fragmentele gratuite de informații utile care răspund la cele mai frecvente întrebări de căutare?

Cititorii tăi o fac – ei așteaptă să te descopere.

Prin marketingul de conținut, aveți ocazia să arătați publicului cum produsele și serviciile dvs. pot rezolva provocările. Ghidurile utile, demonstrațiile de produse și servicii și alte tipuri de conținut vă permit să oferiți soluții pentru punctele dureroase ale publicului dvs. și să vă stabiliți afacerea ca o resursă de bază în industria dvs.

Strategii comune de marketing de conținut

SEO pe pagină

SEO pe pagină, sau SEO pe site, este procesul de optimizare a diferitelor părți ale paginilor dvs. web pentru a se clasa mai sus pe motoarele de căutare și a atrage mai mult trafic din rezultatele căutării.

Aceasta include actualizarea conținutului paginii dvs., a etichetelor de titlu, a legăturilor interne și multe altele – psst... asta este ceea ce putem face pentru tine!

Motoarele de căutare analizează semnalele și cuvintele cheie SEO pe pagină pentru a determina dacă o pagină se potrivește cu intenția de căutare a utilizatorului. Dacă pagina este utilă utilizatorului, Google o va afișa mai sus în rezultatele căutării.

Acum, s-ar putea să vă întrebați: care este diferența dintre SEO pe pagină și SEO off-page?

Ei bine, SEO pe pagină se referă la optimizarea lucrurilor dintr-o pagină web pentru a-și îmbunătăți performanța SERP. În schimb, SEO off-page implică optimizarea lucrurilor în afara site-ului dvs. pentru a vă crește clasamentul.

De exemplu, backlink-urile sunt un factor important SEO off-page, împreună cu rețelele sociale și PR. Vom intra în detalii mai jos.

Atât SEO on-page, cât și off-page sunt cruciale pentru o strategie SEO solidă. A ști cum să folosești aceste tehnici pentru a se completa reciproc este o parte integrantă a unui serviciu excelent de marketing de conținut.

De ce este atât de important SEO pe pagină?

Motoarele de căutare folosesc cuvinte cheie și alte elemente SEO pe pagină pentru a determina dacă o pagină se potrivește cu intenția de căutare a utilizatorului. Dacă o pagină este relevantă și utilă, Google o va recomanda utilizatorului.

Atunci când clasifică paginile, Google ia în considerare diverse semnale legate de SEO pe pagină – sunt examinate cuvintele cheie, structura, linkurile interne și externe și relevanța subiectului.

Prioritizarea acestui lucru ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut înseamnă că veți fi recompensat cu mult mai mult trafic pe site.

Chiar dacă algoritmul Google se schimbă mereu, scopul Google este întotdeauna să prioritizeze experiența utilizatorului. De aceea, ei recomandă să se concentreze pe „conținutul pe primul loc al oamenilor”.

Cu alte cuvinte, crearea de conținut valoros care se potrivește cu intenția utilizatorului este mai importantă ca niciodată.

SEO off-page

SEO off-page se referă la optimizarea lucrurilor din afara paginii dvs. web pentru a vă îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării și include factori precum backlink-urile, rețelele sociale și PR. Spre deosebire de SEO on-page, care se concentrează asupra lucrurilor din site-ul dvs., SEO off-page se referă la construirea reputației și a autorității site-ului dvs. pe web.

Backlink-uri

Backlink-urile sunt poate cel mai important factor SEO off-page. Acestea sunt link-uri de la alte site-uri web care indică înapoi către site-ul dvs., iar aceste backlink-uri pot fi create prin postarea invitaților, crearea de link-uri concurenților și organic.

Cu cât aveți mai multe backlink-uri de înaltă calitate, cu atât site-ul dvs. arată mai autoritar pentru motoarele de căutare precum Google. Acest lucru poate face minuni pentru a vă îmbunătăți clasamentul și pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs.

Mai mult, atunci când conținutul tău este partajat pe platforme de social media precum Facebook, Twitter sau LinkedIn, poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității și atrage mai mult trafic pe site-ul tău. Acesta este motivul pentru care este important să aveți o prezență activă în rețelele sociale și să vă promovați conținutul pe aceste platforme - mai multe despre asta mai jos.

Citate

Citările locale sunt o altă strategie eficientă pentru a construi autoritatea site-ului dvs. în afara paginii.

Mai simplu spus, o citare este o mențiune a numelui, adresei și numărului de telefon al companiei dvs. pe un site web al unei terțe părți, cum ar fi un director de afaceri local sau un site specific industriei.

Atunci când aceste citate includ un link înapoi către site-ul dvs., acesta vă poate îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și poate genera mai mult trafic către site-ul dvs. Ai fi uimit să afli cât de mult prețuiesc oamenii platformele de recenzii – acestea sunt adesea primul contact pe care un client îl are cu afacerea ta.

În concluzie, fie că este vorba de oferirea de resurse online, postarea invitaților sau citarea locală, strategiile eficiente de marketing de conținut pot fi esențiale în atragerea și implicarea publicului – vizat sau nu.

relatii cu publicul

În cele din urmă, PR poate fi și un instrument puternic SEO off-page. Atunci când afacerea dvs. este menționată în articole de știri, comunicate de presă sau alte instituții media, vă poate ajuta să vă sporiți credibilitatea și autoritatea.

Acest lucru duce la mai multe backlink-uri, mai multe distribuiri pe rețelele sociale și, în cele din urmă, la o poziție mai ridicată în rezultatele căutării.

În timp ce SEO pe pagină pare cel mai controlabil element din factorii de clasare ai site-ului dvs., SEO off-page este o parte esențială a oricărei strategii bune de SEO și marketing de conținut. S-ar putea să scrii articolul perfect pentru un subiect, dar dacă Google nu consideră site-ul tău demn de încredere sau autorizat, tot nu se va clasa.

Concentrându-vă pe construirea reputației și a autorității site-ului dvs. pe web, vă puteți îmbunătăți clasamentul și puteți atrage mai mult trafic pe site.

Social Media Marketing

În era digitală de astăzi, companiile nu își pot permite să treacă cu vederea puterea rețelelor sociale. Aici intervine marketingul social media (numit și SMM).

Marketingul pe rețelele sociale implică utilizarea platformelor de rețele sociale pentru a-ți promova marca și a-ți atinge obiectivele de marketing.

Cu toate acestea, nu este la fel de simplu ca să creezi un cont și să postezi conținut ori de câte ori ai chef.

Pentru a reuși în SMM, aveți nevoie de o strategie bine gândită, care evoluează constant și are obiective măsurabile. Aceasta înseamnă că este esențial să vă mențineți conturile de rețele sociale actualizate și optimizate pentru a vă reflecta marca și a rezona cu publicul dorit.

De asemenea, este important să creați conținut captivant, care să includă imagini, videoclipuri, povești și videoclipuri live care să capteze atenția adepților dvs. și a potențialilor clienți. În plus, răspunsul la comentarii, distribuiri și aprecieri și monitorizarea reputației tale online sunt esențiale pentru a construi încredere și credibilitate cu publicul tău.

Construirea unei comunități în jurul mărcii dvs. este un alt aspect cheie al marketingului pe rețelele sociale. Acest lucru implică urmărirea și interacțiunea cu adepții, clienții și influențele dvs., deoarece ajută la crearea unei comunități loiale și implicate, care vă susține brandul și vă sprijină eforturile de marketing.

În cele din urmă, marketingul pe rețelele sociale implică și publicitate plătită pe rețelele sociale. Acest lucru vă permite să vă vizați publicul ideal cu anunțurile dvs. de afaceri, ceea ce poate fi o modalitate puternică de a crește vizibilitatea și acoperirea mărcii dvs.

Combină aceste trei și vei atrage clientela ca niciodată...

Combinând SEO on-page de calitate, SEO off-page și strategiile de marketing pe rețelele sociale poate face minuni pentru nivelurile de implicare.

Optimizând site-ul dvs., creând backlink-uri de calitate și valorificând platformele de social media, vă puteți stabili ca o figură de autoritate în nișa dvs., atât în ​​ochii potențialilor clienți, cât și în fața motoarelor de căutare.

Acest lucru, la rândul său, va ajuta, fără îndoială, la generarea mai multor clienți potențiali pentru afacerea dvs., conducând în cele din urmă la creșterea vânzărilor și a veniturilor. Serviciul sau afacerea dvs. financiară trebuie să rămână în fruntea curbei, deoarece puteți implementa aceste trei strategii cu rezultate uimitoare.

Cum vă poate avantaja marketingul de conținut pentru afacerea dvs

Stabiliți autoritate și expertiză

Oferind conținut educațional care se adresează preocupărilor și întrebărilor financiare ale publicului dvs., vă puteți stabili ca o autoritate și expert în domeniul dvs.

Acest lucru nu numai că ajută la construirea încrederii cu potențialii clienți, dar vă poziționează și ca lider de gândire în industria dvs.

De exemplu, puteți crea articole de blog care explică concepte financiare complexe în termeni simpli. Ați putea produce conținut care oferă sfaturi pentru gestionarea banilor sau pentru a lua decizii inteligente de investiții – indiferent despre ce caută clienții dvs., despre asta trebuie să vorbiți.

Oferind acest tip de informații valoroase, îți poți demonstra expertiza și arăta că înțelegi cu adevărat nevoile clienților tăi.

În plus, furnizarea de conținut educațional vă poate ajuta, de asemenea, să vă diferențiați de alți furnizori de servicii financiare care ar putea să nu acorde prioritate acestui tip de conținut.

Prin difuzarea constantă a conținutului de înaltă calitate, adaptat nevoilor publicului dvs., vă puteți constitui o resursă de bază pentru toate lucrurile legate de finanțele personale, investițiile sau gestionarea activelor.

Bine, deci este doar o chestiune de a crea conținut bun? Mai gandeste-te…

Cu toate acestea, marketingul de conținut nu începe și se termină cu producerea de conținut grozav – trebuie, de asemenea, promovat eficient. Semnalele sociale ajută postările tale să câștige acțiune prin obținerea de aprecieri, distribuiri, comentarii și răspunsuri.

Acestea reprezintă o parte importantă a promovării conținutului, deoarece semnalează motoarele de căutare și algoritmilor de rețele sociale că conținutul dvs. este valoros și relevant pentru publicul țintă.

Cu alte cuvinte, atunci când oamenii vorbesc despre afacerea ta pe rețelele sociale, acest lucru se adaugă doar la prezența lor online și stabilește serviciile tale financiare ca lideri ai industriei - nu există o formă mai bună de marketing decât cuvântul în gură.

În cele din urmă, stabilirea autorității și a expertizei prin marketingul de conținut poate duce la mai multe recomandări, afaceri repetate și la un cuvânt în gură pozitiv.

Când clienții potențiali văd că ești informat și demn de încredere, este mai probabil să te aleagă pe tine decât pe concurenți. Este o idee deloc!

Atrageți și implicați publicul țintă

Adaptarea conținutului dvs. la nevoile și interesele specifice ale publicului este o modalitate ușoară de a atrage și de a implica clienți potențiali care caută în mod activ informații despre serviciile financiare.

De exemplu, dacă afacerea dvs. se întâmplă să se specializeze în planificarea pensionării, conținutul care abordează preocupările și întrebările comune pe care oamenii le au despre pensionare este incredibil de valoros.

Postările informative despre subiecte precum cum să economisiți suficienți bani pentru a vă pensiona confortabil sau cum să creați un flux sustenabil de venituri din pensie sunt un preludiu natural pentru a încuraja clienții să programeze o consultare cu echipa dumneavoastră.

În lumea cu ritm rapid de astăzi, oamenii nu au timp de pierdut. De aceea, este mai important ca niciodată să prioritizezi timpul clienților tăi și să le faci cât mai ușor să acceseze informațiile de care au nevoie despre serviciile tale financiare.

Oferirea de resurse online vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg dincolo de zona dvs. locală, deoarece oamenii de oriunde din lume vă pot accesa conținutul cu doar câteva clicuri. Acest lucru poate fi deosebit de important pentru companiile de servicii financiare care au expertiză specializată sau oferte unice care ar putea să nu fie disponibile în fiecare zonă geografică.

Ce se întâmplă dacă mă străduiesc să le arăt clienților că site-ul meu este autorizat și de încredere?

Câștigarea respectului și recunoașterii clienților este o luptă dificilă care necesită mult efort, onestitate și transparență.

Marii jucători din industria dvs. au deja un monopol asupra SERP-urilor Google, deoarece sunt văzuți ca fiind autoritari. Clienții tind să cumpere de la furnizori pe care îi cunosc și în care au încredere.

Este natura umană să fii sceptic față de afaceri sau furnizori financiari despre care nici măcar nu ai auzit niciodată, iar câștigarea încrederii clienților noi este cea mai grea provocare cu care se confruntă companiile din toate industriile în 2023.

Dar este departe de a fi imposibil.

Construirea autorității site-ului și creșterea traficului sunt obiective pe termen lung. Nu există o soluție rapidă. Companiile se opun adesea strategiilor de marketing pe termen lung, deoarece acestea reprezintă o investiție semnificativă, iar câștigurile pe termen scurt pot fi la un nivel superior.

Chestia este... TREBUIE să performați bine pe SERP-urile Google pentru a rămâne relevant.

Marketingul de conținut pentru servicii financiare nu este negociabil. Este singura modalitate de a vă afirma ca o voce de încredere și autoritară în industria dvs. și de a câștiga recunoaștere de la Google.

Ieșirea în evidență din competiție

Cu atât de mulți furnizori de servicii financiare care luptă pentru atenție online, poate fi greu să ieși în evidență. Dar prin crearea de conținut unic și informativ, vă puteți diferenția marca și puteți stabili un avantaj competitiv.

Marketingul de conținut vă permite să prezentați personalitatea și valorile mărcii dvs., ceea ce vă poate ajuta să vă conectați cu potențiali clienți la un nivel mai profund.

Prin crearea de conținut care vorbește direct cu punctele dureroase și interesele publicului țintă, le puteți capta atenția și vă puteți poziționa ca o resursă de bază în industria dvs.

Marketingul de conținut vă poate ajuta să vă diferențiați de concurenți, evidențiind ceea ce face serviciul dvs. financiar unic. Împărtășind studii de caz, povești de succes și alte exemple ale muncii dvs., vă puteți demonstra expertiza și vă puteți prezenta propunerea de valoare într-un mod care rezonează cu publicul țintă.

Mai mult, pe măsură ce industria financiară continuă să evolueze, marketingul de conținut vă poate ajuta să rămâneți în fruntea curbei, demonstrând leadership-ul de gândire și împărtășind informații despre tendințele și problemele emergente. Acest lucru vă poate ajuta să vă poziționați ca furnizor de servicii financiare inovator și cu gândire de viitor, care poate fi un factor de diferențiere major pe o piață aglomerată.

Promovarea loialității și a relațiilor de marcă

Marketingul de conținut nu înseamnă doar atragerea de noi clienți. Este, de asemenea, despre păstrarea celor existente.

Furnizați conținut continuu care adaugă valoare vieții clienților dvs. și puteți construi relații puternice și stimula un sentiment de loialitate. Acest lucru poate duce la mai multe afaceri repetate, recenzii strălucitoare și recomandări pozitive din gură în gură.

Pentru întreprinderile de servicii financiare, acest lucru este deosebit de important. Clienții au adesea nevoi financiare și provocări care necesită sprijin și îndrumare continuă. Oferind conținut regulat care abordează aceste provocări, vă puteți poziționa ca un consilier de încredere și puteți construi o conexiune mai profundă cu clienții dvs.

Este la fel de simplu ca, de exemplu, crearea unei serii de bloguri care explorează provocările și soluțiile financiare comune. Oferind informații și perspective valoroase, vă puteți ajuta clienții să se simtă mai încrezători și mai informați cu privire la deciziile lor financiare, ceea ce poate duce la o relație mai puternică și mai loială.

În cele din urmă, marketingul de conținut înseamnă mai mult decât doar promovarea produselor și serviciilor dvs. - este vorba despre construirea unei comunități în jurul mărcii dvs. și furnizarea de valoare continuă clienților dvs.

Care este valoarea în marketingul de conținut pentru servicii financiare?

În calitate de companie de servicii financiare, este posibil să fi observat că peisajul s-a schimbat în ultimii ani – mai ales dacă sunteți în afaceri de ceva vreme.

Datorită creșterii internetului, clienții au acum acces la o mulțime de informații gratuite online, ceea ce înseamnă că sunt mai puțin dispuși să plătească pentru sfaturi financiare decât înainte.

Acest lucru poate face extrem de dificil să atrageți clienți noi și să vă dezvoltați afacerea. Stagnarea și creșterea mediocră a afacerilor adevărate ca posibilități foarte reale în vremuri atât de nesigure în sectorul financiar.

Oferind informații gratuite care sunt relevante și valoroase pentru publicul țintă, vă puteți construi încredere și vă puteți stabili expertiza. Conținutul informativ se poate termina cu un CTA pentru a programa o consultație – clienții tăi vor fi mult mai probabil să apeleze la tine pentru sfaturi profesionale atunci când ai demonstrat deja că ești un expert în domeniul tău.

Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să vă poziționeze afacerea ca o resursă de bază pentru consiliere și servicii financiare, conducând în cele din urmă mai mult trafic către site-ul dvs. și sporind conversiile și veniturile. Poziționarea mărcii dvs. este numele jocului în 2023.

O altă fațetă valoroasă a marketingului de conținut excelent este capacitatea de a acoperi povești și subiecte emergente din sectorul dvs.

De exemplu, dacă există un eveniment major în sectorul bancar, cum ar fi colapsul sau fuziunea unei bănci (de exemplu, prăbușirea băncii din Silicon Valley), clienții dvs. pot căuta informații și perspective care să îi ajute să navigheze peisajul în schimbare.

Oamenii caută intens evenimente curente. Poți fi primul care răspunde la întrebările lor.

Dacă furnizați aceste informații într-un mod oportun și accesibil, vă puteți poziționa afacerea ca bază de cunoștințe și lider în industrie, ajutând la atragerea de noi clienți și la păstrarea celor existenți.

Nu am cum să am timp să fac toate astea, totuși...

Desigur, producerea de conținut de înaltă calitate necesită timp și expertiză, ceea ce este locul în care echipa noastră experimentată de marketeri de conținut de la SEOButler vă poate ajuta.

Putem colabora cu dvs. pentru a crea o strategie de conținut care să se alinieze cu obiectivele dvs. de afaceri și să se adreseze publicului țintă. Indiferent dacă aveți nevoie de postări pe blog, ghiduri, pagini de vânzări sau alte materiale, vă putem ajuta să creați conținut SEO de înaltă calitate, care rezonează cu publicul dvs. și generează rezultate pentru afacerea dvs.

Luați legătura cu SEOButler pentru a afla mai multe

La SEOButler, înțelegem provocările unice cu care se confruntă companiile de servicii financiare în peisajul digital de astăzi.

De aceea, oferim o gamă de servicii de marketing de conținut concepute pentru a vă ajuta să vă stabiliți autoritatea online, să vă atrageți și să vă implicați publicul țintă și să conduceți mai multe afaceri. De la postări pe blog și ghiduri ale cumpărătorului până la postări de invitați și citate, vă putem ajuta să creați o strategie de marketing de conținut personalizată, care oferă rezultate.

Contactați-ne pentru a afla mai multe!