6 lecții de marketing de conținut de folosit în 2023

Ca comunitate de afaceri, ne-am confruntat cu câțiva ani fără precedent, care au zguduit felul în care am făcut afaceri și cum ne-am trăit viața. Deși 2022 ne-a făcut să revenim la unele aspecte ale normalității, tot nu a fost o excepție.

Chiar dacă am revenit într-o lume pre-pandemică, comportamentele și dorințele consumatorilor s-au schimbat. 2022 le-a oferit marketerilor o cursă pentru banii lor, deoarece consumatorii și-au strâns cureaua și și-au reevaluat cheltuielile. 2023 va avea probabil schimbări similare în obiceiurile de cheltuieli, deoarece utilizarea aplicațiilor pentru a urmări cheltuielile a crescut cu 9% în acest an.

Înainte de a suna alarma, asta nu înseamnă că profiturile tale sunt condamnate. Înseamnă că companiile care acordă atenție lecțiilor de marketing învățate în 2022 vor avea mult mai ușor să-și atingă obiectivele.

Companiile cu cele mai bune performanțe știu că se pot adapta la aceste nevoi în schimbare prin marketingul lor de conținut. Continuați să citiți pentru a vă scufunda în lecțiile de conținut pe care marketerii le iau în 2023.

6 lecții de marketing de conținut de urmat în 2023

Lecția 1: Reevaluează-ți bugetul de marketing de conținut

Având în vedere că aproape 43% dintre utilizatorii de internet raportează că folosesc agenți de blocare a reclamelor, schimbarea ofertelor și ajustarea limbajului de marketing ar putea să nu fie suficient. Consumatorii de astăzi caută conexiune, dincolo de implicare, vor companii care să-și înțeleagă nevoile și să fie tratate ca una în mulțime.

Consumatorii știu că reclamele nu sunt o experiență personalizată unu-la-unu și sunt bucuroși să ignore mesajele de marketing în masă. Companiile de top știu că mai multe reclame nu le vor salva, dar investiția într-o strategie puternică de inbound marketing poate.

La fel ca în majoritatea lucrurilor din viață, obțineți ceea ce plătiți cu conținut, iar companiile care nu investesc în acest instrument important nu văd întoarcerea dintr-un motiv. Pentru a atrage noi afaceri, conținutul trebuie să fie captivant sau educațional. Fiecare bucată de conținut ar trebui să adauge valoare consumatorului, în caz contrar, nu are putere de marketing.

În anul următor, multe echipe ar trebui să mute bugetele de la clicuri la videografi și creatori de conținut. Dacă investești pentru a fi sursa de bază pentru informații în nișa ta, te vei stabili ca lider în acel spațiu.

Lecția 2: Planifică să încorporezi conținut interactiv

Da, știm că intervalele de atenție sunt din ce în ce mai scurte, dar nu de aceea conținutul interactiv este atât de eficient. Ființele umane sunt similare, dar unice și fiecare procesează informațiile în mod diferit. Unii oameni sunt cititori, așa că blogurile și articolele tradiționale le vor atrage, în timp ce alții preferă să audă informațiile, ceea ce înseamnă că ar fi în căutarea videoclipurilor sau podcas-urilor.

Conținutul interactiv depășește blogul sau videoclipul tradițional, deoarece necesită ca utilizatorul să se implice activ pentru a obține conținutul. Aceasta poate include:

• Jocuri
• Chestionare
• Teste și evaluări de personalitate
• Sondaje
• Evaluări
• Calculatoare de cost sau ROI
• Webinarii interactive
• Cărți electronice interactive

Conținutul interactiv vă poate oferi și modalități de a face conținutul să funcționeze mai greu, deoarece multe dintre acestea pot fi create dintr-un articol sau un videoclip existent.

Lecția 3: Trecerea la video și virtual este reală

Este nevoie de mult mai mult pentru companii pentru a ajunge la tendințele digitale decât pentru persoanele fizice, dar dacă nu stăpânești deja videoclipurile și te antrenezi în lumi virtuale, vei rămâne în urmă.

Popularitatea aplicațiilor precum TikTok și Instagram's Reels a arătat clar că mărcile trebuie să înceapă să accepte pe deplin videoclipurile dacă doresc să rămână relevante în peisajul de marketing actual. O strategie grozavă de marketing video pentru anul viitor va asigura că nu sunt cheltuiți dolari valoroși de marketing pe conținut care nu face conversie!

Deși suntem încă puțin departe de un adevărat „metavers”, asta nu înseamnă că mărcile nu au început deja să-și dea seama unde se află oportunitățile de marketing în aceste universuri digitale.

Chiar dacă pare că compania ta este la ani lumină distanță de a participa la marketing VR, restul lumii nu este.

Lecția 4: Creați o experiență de conținut mai bună

Strategiile de conținut nu ar trebui să fie ceva pe care îl setați și să uitați. Comportamentul consumatorilor, preferințele și familiaritatea cu marca dvs. se schimbă în timp, ceea ce înseamnă că aceeași campanie nu va fi la fel de eficientă pentru totdeauna. Este important să reveniți și să reevaluați elementele cheie ale conținutului și să întrebați dacă acest flux îi ajută în continuare pe clienții de-a lungul călătoriei lor.

Scopul marketingului de conținut nu este de a produce cât mai mult conținut posibil, ci de a crea instrumente care să fie utile clienților tăi, astfel încât să începi să construiești o relație de lungă durată cu aceștia. Când elaborezi o strategie de conținut, este important să te întrebi cum adaugă fiecare piesă valoare clientului. Dacă nu, atunci acea campanie ar trebui adusă înapoi la planșa de desen.

Pune-te în pielea consumatorului tău. Conținutul pe care îl primesc este educațional, util sau distractiv?

Marca este doar un gând trecător pentru majoritatea consumatorilor. Trebuie să ieși în evidență aducând valoare. Așteptați-vă să vedeți companii de top care execută noi strategii de personalizare și hiperpersonalizare.

Lecția 5: Înclinați-vă spre SEO

Crearea de conținut de cea mai bună calitate din lume nu va ajuta la stimularea afacerii dacă nimeni nu îl poate găsi. Acesta este motivul pentru care SEO și marketingul de conținut au mers întotdeauna mână în mână. Dublarea unei strategii de conținut înseamnă că va trebui să existe și un element SEO. Pur și simplu s-ar putea să nu arate cu ceea ce ești obișnuit.

Pentru anul următor, așteptați-vă să vedeți mai puțin accent pe cuvintele cheie și clasarea paginilor și mai mult accent pe căutarea de tendințe. SEO va fi în continuare esențial pentru a obține conținut important și pagini kay indexate, dar echipele SEO care nu urmăresc deja tendințele de căutare vor dori să includă asta în planurile lor.

Când este făcut bine, SEO vă poate ajuta enorm să vă informați strategia de marketing de conținut, alertând echipa de conținut atunci când există o schimbare în popularitatea unei anumite expresii. Informațiile despre tendințe pot fi, de asemenea, folosite pentru a planifica calendare editoriale în care anumite tendințe sezoniere sau anuale pot fi planificate în avans.

Lecția 6: Utilizați strategiile de conținut empatic

Din ce în ce mai mulți consumatori țin companiile la răspundere pentru impactul lor asupra mediului și social. Clienții de astăzi sunt pretențioși cu privire la cine și de unde cumpără, deoarece doresc să sprijine mărcile care se aliniază cu valorile lor.

Sondajele au arătat că consumatorii doresc ca mărcile să aibă o busolă morală. Aproape 38% dintre consumatori au spus că doresc ca companiile să fie responsabile din punct de vedere social și să își reducă impactul asupra mediului.

Acesta este motivul pentru care atât de multe mărci s-au concentrat pe a fi mai umane și asta nu va dispărea curând. H&M, de exemplu, are cutii de reciclare în magazine de pe tot globul, unde consumatorii pot lăsa o pungă de haine vechi sau nedorite în schimbul unui cupon de mulțumire pentru următoarea lor achiziție. Nespresso oferă un program de reciclare pentru capsulele de cafea din aluminiu. Aceste inițiative recunosc impactul companiilor în aceste industrii și arată public ce fac acestea pentru a-l diminua.

Companiile care doresc să folosească conținutul empatic trebuie să provină dintr-un loc care este fidel mărcii sau clienții vor fi rapid să-l spună ca o performanță. Acest tip de marketing va fi eficient doar dacă compania este cu adevărat dispusă să ia o poziție.

Privind înainte

Marketingul de conținut se schimbă pentru a se potrivi cu comportamentele consumatorilor, iar consumatorii au fost destul de clari cu privire la ceea ce vor (și nu vor) să vadă de la mărci. Companiile care ascultă vor domina în anul următor.