De ce este necesar marketingul de conținut pentru o strategie de marketing puternică - Partea 1

Ultima actualizare pe 14 septembrie 2018

Nu este surprinzător faptul că marketingul de conținut este o parte vitală a unei strategii puternice de marketing. Luați în considerare cât de important este conținutul astăzi. O vezi peste tot; este pe site-uri web, în ​​bloguri, pe panouri publicitare, la televizor, în rețelele de socializare, chiar și la radio. Conținutul la cel mai elementar nivel este peste tot și este folosit continuu pentru a stimula campaniile de marketing în nenumărate moduri pe tot globul. Pe măsură ce devenim din ce în ce mai digitalizați, acest lucru devine din ce în ce mai evident. Expresia obișnuită „conținutul este rege” nu este spusă iar și iar fără motiv. Acestea fiind spuse, putem spune cu siguranță că conținutul guvernează lumea digitală.

Cu atât de mult conținut peste tot, poate deveni rapid copleșitor, în ceea ce privește modul corect de a-l folosi pentru a-ți stimula propria afacere. Nu numai că conținutul este esențial pentru menținerea strategiei dvs. de marketing, ci este și foarte versatil. Conținutul vine în multe forme diferite și poate fi partajat și utilizat printr-o varietate de canale, unde poate atinge mai multe audiențe. Dacă conținutul dvs. abordează în mod eficient preocupările sau interesele cititorului vizat, nu veți promova doar implicarea, ceea ce vă va ajuta să vă stimulați afacerea, ceea ce va duce la potențiale conversii! Desigur, va necesita muncă și un plan solid. Și aici intervine construirea unei strategii de marketing de conținut. Cu o abordare adaptată potrivită printr-un plan de marketing de conținut, afacerea dvs. poate avea un mare succes.

Puterea strategiei de marketing de conținut

Adevărul este că marketingul de conținut nu mai este un lux, ci o necesitate. Dacă doriți să aveți succes și să construiți o strategie de marketing puternică, care să ofere rezultate, trebuie să aveți un plan de marketing de conținut complet dezvoltat. Trebuie să îl integrați în abordarea dvs. de marketing pentru o conștientizare optimă a mărcii. Marketingul de conținut oferă o comoară de beneficii care pot avea efecte pozitive și de durată asupra afacerii tale.

Astăzi, mulți agenți de marketing B2B din companii de toate dimensiunile și industriile profită de beneficiile marketingului de conținut profitabil. Un motiv principal din spatele acestui lucru este că conținutul împinge generarea cererii în prim-plan în ceea ce se numește abordarea Full-Funnel Marketing. Full-Funnel Marketing este un stil de marketing care poate fi util pentru a lăsa o impresie de durată acel potențial client și decizia acestuia de a cumpăra.

Pâlnia funcționează cu partea superioară ajungând la publicul vizat (inclusiv pe cei care ar putea să nu caute încă produsele sau serviciile dvs.). Porțiunea inferioară a pâlniei se concentrează pe perspectivele pe care le-ați câștigat până la punctul de cumpărare. Puteți folosi conținutul pentru a vă menține afacerea în centrul atenției clienților potențiali, cu acest model. Modelul este destul de simplu, dar foarte eficient. Conținutul ajută la generarea cererii, stimulând gradul de conștientizare, ceea ce duce la implicare, ceea ce duce la conversii mai târziu.

Construirea unei strategii eficiente de marketing de conținut având în vedere acest lucru este cheia pentru construirea unui brand puternic, marketing de succes pentru motoarele de căutare (SEM), optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și îmbunătățirea PR. Din ce în ce mai multe afaceri profită. Conform raportului Benchmarks, Budgets, and Trends din 2015 al Content Marketing Institute, 86% dintre agenții de marketing B2B folosesc marketingul de conținut. De asemenea, au descoperit că 70% dintre agenții de marketing B2B plănuiesc să crească cheltuielile pentru marketingul de conținut anul viitor. Așadar, putem spune cu siguranță că marketingul de conținut a devenit o chestiune dovedită desigur și este aici pentru a rămâne, motiv pentru care VOI aveți nevoie de o strategie de marketing de conținut.

Strategia este „Sosul secret” al marketingului de conținut eficient

În esență, marketingul de conținut este totul despre strategie. Și în timp ce unii specialiști în marketing nu se gândesc inițial la marketingul de conținut ca o operațiune strategică, ar trebui. Dacă doriți rezultate mai bune, acum este momentul să începeți să includeți eforturi strategice în rețeta de marketing de conținut. Același studiu al Institutului de marketing de conținut a arătat că 54% dintre cei mai eficienți agenți de marketing B2B au avut un plan de marketing de conținut alimentat de o strategie documentată. Cei care au acordat o atenție deosebită eforturilor lor strategice atunci când își construiesc planul de marketing de conținut au fost cei care au văzut cele mai eficiente rezultate pentru afacerea lor.

Începeți planul dvs. de marketing de conținut

Joe Pulizzi, fondatorul Content Marketing Institute, a spus că cei care doresc să-și creeze propriul program de marketing de conținut ar trebui să înceapă prin a se concentra pe tipul cheie de conținut pe care doriți să vă concentrați. Aceasta înseamnă că ar trebui să decideți dacă doriți să lucrați cu conținut audio, textual, vizual. Apoi, ar trebui să decideți asupra unei anumite platforme cheie prin care intenționați să vă livrați conținutul. Va fi prin intermediul unui blog sau a unui site web? Va fi printr-un canal de social media precum Facebook sau Twitter? Poate că ar putea fi prin iTunes sau pe YouTube. Scoateți mai întâi aceste detalii. Acest lucru vă va ajuta să puneți o bază solidă pentru planul dvs. mai târziu.

Odată ce ați înlăturat elementele cheie de mai sus, concentrați-vă în continuare pe o nișă definită. Acest lucru te va ajuta să descoperi la rândul său tipul de public căruia vrei să te prezinți. Cu cât este mai bine definită piața de nișă, cu atât vă va fi mai ușor să vă definiți mai bine publicul. Identificarea pieței de nișă este o modalitate minunată de a restrânge cu adevărat câmpul de joc, astfel încât să vă puteți aborda planul de marketing de conținut cu o strategie concentrată. Dacă ne uităm la cum era marketingul de conținut în urmă cu cinci ani, spre deosebire de marketingul de conținut de astăzi, ce vom vedea? Vom vedea că am parcurs un drum lung de atunci. Au trecut de mult primele zile ale experimentării datelor și ale campaniilor de marketing „hit-or-miss”.

În zilele noastre, companiile încep să construiască o abordare inteligentă, mai integrată și strategică a strategiei lor de marketing de conținut. Astăzi, am aflat mai multe despre tipurile de conținut care stimulează cel mai bine afacerea și am învățat, de asemenea, cum putem încorpora asta în procesul nostru de marketing creativ. Definirea devreme a nișei face parte din aceasta.

Abia aştept

Când vine vorba de o strategie de conținut impresionantă, planificarea și execuția sunt importante. Amestecarea atentă a reclamei cu informațiile relative pentru a construi un public loial este biletul într-o strategie de marketing de conținut de succes. Dacă doriți să deveniți un lider în industrie și, în cele din urmă, să deveniți un brand despre care merită să vorbiți, faceți marketingul de conținut în centrul atenției dvs. Indiferent cine sunteți sau care ar putea fi bugetul dvs., este posibil să dezvoltați o strategie de marketing câștigătoare prin marketing de conținut eficient. Vom aprofunda și mai mult în detaliile privind construirea unui plan puternic de marketing de conținut în următoarea noastră parte a motivului pentru care marketingul de conținut este necesar pentru un plan de marketing puternic.